getty
Moda zawsze była znana z tego, że przesuwa kopertę. Dzięki nowym trendom i pomysłom moda ma oko w przyszłość. Branża modowa zobaczy ogromne ilości innowacji w nadchodzących latach, ponieważ nowa technologia i zmieniające się trendy i wymagania klientów zmienią branżę.
oto cztery zmiany, których należy się spodziewać w przyszłości mody:
1. Oparte na danych
kiedyś konsumenci nosili to, co projektanci stworzyli. Te dni już minęły, a marki modowe wykorzystują dane, aby zrozumieć preferencje klientów, monitorować ich zachowania zakupowe i tworzyć produkty spełniające ich potrzeby. Przyszłość mody opiera się na danych: wykorzystując dane na temat trendów konsumenckich, marki mogą tworzyć rzeczy, które konsumenci najczęściej kupują.
wiele sklepów i marek, w tym Miu Miu i Stitch Fix, wykorzystuje dane do przewidywania wzrostu i spadku trendów. Analiza predykcyjna uwzględnia wszystko, od klimatu po preferencje kolorów, trendy w mediach społecznościowych i ruchy polityczne. Korzyści z wykorzystywania danych w modzie są liczne: od produkcji tylko części, które konsumenci będą faktycznie nosić, po redukcję odpadów i łączenie właściwych konsumentów z częściami, które będą im się podobać. Dane pomagają również markom działać wydajniej, dając im możliwość wprowadzania innowacji i równoważenia podaży i popytu.
prognozowanie mody od dawna jest sztuką, ale wraz z rozwojem analizy danych staje się teraz bardziej nauką. Te dane obejmują algorytmy. Amazon opracowuje program uczenia maszynowego, aby automatycznie ocenić, czy Element jest „stylowy”, czy nie. Google testuje projektowanie mody oparte na sztucznej inteligencji, które wykorzystuje algorytmy do tworzenia nowych elementów i stylów. Dane wszelkiego rodzaju zostaną wkrótce wszyte w każdy aspekt mody.
2 . Zrównoważona
Moda od dawna jest jednym z największych czynników przyczyniających się do powstawania odpadów i zmian klimatu, głównie ze względu na niezrównoważone i nieekologiczne metody produkcji. Ale fale się zmieniają, a marki zmierzają w kierunku bardziej zrównoważonych tkanin i metod produkcji.
Fast fashion, który był popularny ze względu na jego zdolność do szybkiego i niedrogiego odtworzenia wyglądu wybiegu, maleje na korzyść slow fashion—elementów, które są bardziej przyjazne dla środowiska i zaprojektowane tak, aby były dłużej trwałe. Prawie 50% sprzedawców fast fashion zgłosiło ostatnio spadek zakupów klientów, ponieważ konsumenci szukają marek, które zajmują stanowisko dla środowiska.
badania pokazują, że 88% konsumentów chce, aby marki pomagały im być bardziej przyjaznymi dla środowiska. Nawet ze swoimi krokami, moda ma przed sobą długą drogę. Produkcja mody emituje 10% światowej emisji dwutlenku węgla, więcej niż loty międzynarodowe i żegluga morska razem wzięte. Rośnie liczba zrównoważonych marek modowych, a ich innowacyjne praktyki stają się coraz bardziej powszechne wśród sprzedawców detalicznych. Brytyjska firma projektowa Vin + OMI zbiera własne uprawy do produkcji odzieży z roślin chrzanu i kasztanów. Znajduje się w nim również odzież wykonana z pojemników z farbą z recyklingu. Levi ’ s zaprezentował niedawno nową kolekcję dżinsów, która zużywa 96% mniej wody do tworzenia—główną wygraną w przypadku odzieży, która notorycznie wymaga dużo wody do produkcji.
rośnie również liczba zakupów używanych. Oczekuje się, że rynek wtórny osiągnie 64 miliardy dolarów do 2024 roku. Nawet gdy inne formy zakupów mody uderzają w kryzys Covid, zakupy online z drugiej ręki nadal odnotowują silny wzrost. Ponieważ więcej konsumentów chce kupić wcześniej zużyte przedmioty, marki modowe muszą tworzyć elementy o długowieczności, które mogą trwać dłużej niż jeden właściciel.
3 . Digital
przyszłość mody dzieje się w Internecie, a marki będą musiały dostosować sposób tworzenia i sprzedaży odzieży, aby działała w cyfrowym świecie.
coraz więcej kupujących korzysta z zakupów online, sprzedawcy mody muszą podążać za nimi. Oprócz zmiany ograniczeń Covid-19, konsumenci coraz częściej preferują wygodę i szybkość zakupów online, nawet jeśli oznacza to, że nie można wypróbować produktu osobiście. Najbardziej udane marki modowe przyszłości będą nie tylko udostępniać swoje ubrania online—stworzą również wciągające cyfrowe zakupy za pomocą wirtualnych narzędzi do dopasowania lub doboru rozmiaru, wirtualnych salonów sprzedaży i wirtualnych stylistów. Marki modowe będą również wykorzystywać technologie takie jak AR i VR, aby umożliwić konsumentom „przymierzanie” przedmiotów cyfrowo w zaciszu własnego domu. Główni sprzedawcy detaliczni, tacy jak Adidas, Macy ’ s i Modcloth, przyjmują wirtualne garderoby i wprowadzają główny nurt technologii. Korzystanie z AR do Wirtualnego przymierzania przedmiotów pomaga konsumentom zachować większą pewność zakupów i zmniejsza stopy zwrotu o 36%.
nawet konsumenci, którzy dokonują zakupów osobiście, nadal będą mieli wpływ na wysiłki cyfrowe. Wiele dużych marek modowych przenosi się na wirtualne pokazy mody i digitalizuje swoje projekty w prototypy 3D na awatarach, które są łatwiejsze do zaprezentowania, przetestowania i wyprodukowania na żądanie. Projektanci mogą przetestować pomysły wirtualnie i wypłynąć je z konsumentami, zanim faktycznie stworzą fizyczne elementy.
4 . Uproszczony
napędzany głównie zmianami Covid-19, Moda upraszcza, zarówno w swoich stylach, jak iw dostawie. Wiele domów mody tworzyło osiem kolekcji rocznie. Rezultatem był zatłoczony harmonogram pokazów mody i przedmioty pojawiające się w sklepach na miesiące przed tym, jak klienci byli gotowi je założyć, takie jak stroje kąpielowe w lutym i odzież zimowa w sierpniu. Nowa zmiana w modzie to dwie kolekcje rocznie: wiosna / lato i jesień / zima. Uproszczone podejście stawia klientów w centrum, tworząc elementy, gdy ludzie będą dla nich kupować.
uproszczenie mody pozwala również zaoszczędzić pieniądze i środowisko. Zamiast tak szybko poruszać się po ubraniach i produkować nową kolekcję, kampanię marketingową i pokaz mody co sześć tygodni, uproszczone Kolekcje zmniejszają ilość odpadów i ilość produkowanej odzieży.
same trendy w modzie również staną się bardziej uproszczone. Z wielu ludzi pracujących w domu i społecznego dystansowania w najbliższej przyszłości, marki modowe stonowane w dół ich stylizacji na rzecz wygodnego loungewear i odzież, która działa do spania i życia. Nawet po pandemii odzież prawdopodobnie pozostanie prosta i wygodna.
przyszłość mody będzie koncentrować się na klientach i dostarczaniu innowacyjnych doświadczeń. Branża stale się rozwija, ale zmiany w przyszłości stworzą bardziej zrównoważony, zorientowany na klienta i wydajny przemysł.
Blake Morgan jest futurystą customer experience, głównym mówcą i autorem bestsellerowej książki the Customer of the Future. Zapisz się do jej cotygodniowego newslettera tutaj.
zapraszam na Twittera lub LinkedIn. Zajrzyj na moją stronę.