jeśli rozważasz dodanie wartości charytatywnej do swojej firmy, model biznesowy „jeden do jednego” może pomóc ci zaakceptować wzrost przedsiębiorczości społecznej i przynieść korzyści Twojej firmie.
spopularyzowany przez sklep obuwniczy Toms z Santa Monica, którego Hojny model biznesowy nagradza konsumentów, natychmiast dodając altruistyczne znaczenie do własnych zakupów. Toms pierwotnie obiecał dostarczyć parę darmowych butów dziecku potrzebującemu każdej sprzedaży. Chociaż Toms rozszerzył swoją ofertę charytatywną, konsumenci szybko kupowali feel good factor, który osiąga kupując jeden i przekazując jeden.
Toms może i wprawił koła w ruch, ale od tego czasu model biznesowy został powielony przez wiele firm. Hojne korzyści dla konsumentów cieszą się dużym uznaniem, ale także pewną krytyką, jak skuteczny jest w dostarczaniu pozytywnych skutków społecznych.
podobne: 5 lekcje, których wszyscy możemy nauczyć się z filantropijnej podróży tego przedsiębiorcy
niektóre firmy znalazły się pod ostrzałem wysyłania pojedynczych produktów do krajów, w których brakuje nawet najbardziej podstawowych udogodnień społecznych, i zostały oskarżone o angażowanie się w krótkowzroczne próby marketingowe mające na celu pozyskanie społecznie świadomego konsumenta, bez udzielania pomocy gospodarkom opartym na pomocy w jakikolwiek praktyczny sposób. Na przykład dawanie butów dzieciom, które ich nie mają, z pewnością pomoże jednemu aspektowi ich codziennego życia, ale bez jedzenia, mieszkania i dostępu do edukacji i opieki zdrowotnej ich stopy są najmniejszym z ich zmartwień.
jak więc osiągnąć bardziej zrównoważony wpływ poprzez swoją firmę?
podobne: Dlaczego liderzy biznesu tworzą najlepszych przedsiębiorców społecznych
organizacje takie jak B1G1 oferują infrastrukturę umożliwiającą wkład przy minimalnych zasobach, ale można również spojrzeć na firmy takie jak firma Warby Parker, która stworzyła bardziej ukierunkowane podejście. Nie tylko przekazuje okulary dzieciom, ale także zapewnia narzędzia i szkolenia potrzebne do przeprowadzania podstawowych badań oczu, a także sprzedaż okularów w przystępnych cenach. Firma stwierdziła, że w krajach rozwijających się tylko jedna para okularów zwiększa produktywność nawet o 35 procent, co z kolei zwiększa miesięczny dochód o 20 procent.
Wildflower and Oak to kolejna firma, która odkryła, jak zamienić dobry pomysł w praktyczne darowizny, które mają daleko idący wpływ. Jako dostawca kocyków dla dzieci, za każdy produkt, który sprzedają, przekazują czysty zestaw do dostawy lokalnie działającej organizacji charytatywnej, akuszerki dla Haiti.
podobne: 4 sposoby angażowania klientów w dobro społeczne-i dlaczego ma to znaczenie
model jeden w jednym nie jest ograniczony do firm opartych na produktach. Agencja marketingowa może przekazać godziny konsultacyjne organizacji pozarządowej. Drukarnia mogłaby przekazać Książki edukacyjne potrzebującym społecznościom. Możliwości wdrożenia są nieograniczone.
model biznesowy „one-for-one” ma potencjał, aby dokonać monumentalnych zmian w rozwoju społecznym i gospodarczym. Jednak poprawne działanie jest kluczem do ciągłego sukcesu.
każda firma próbująca uczynić świat lepszym miejscem, jedna para butów, okulary lub koc na raz, powinna być oklaskiwana. Jeśli jednak szukasz sposobu na dawanie dzięki swojej firmie, znajdź rozwiązanie, które ma szerszy wpływ na naszą globalną społeczność jako całość.