w dawnych czasach kupujący media mieli dość proste planowanie zakupu reklamy telewizyjnej. „Wszechświat” wyborów telewizyjnych składał się z trzech do pięciu stacji. Potem pojawił się Kabel, a w końcu Satelita. W nie tak długiej przeszłości Kable i satelity można było znaleźć w ponad 85% domów. Przewiń do dzisiaj i liczba ta spada, aby zrobić miejsce dla najnowszej ewolucji oglądania telewizji: Streaming.
nadal oglądamy telewizję, duża różnica polega na tym, jak oglądamy. Rzeczywistość jest taka, że ludzie Streamują teraz więcej niż kiedykolwiek wcześniej, konsumując telewizję na wielu urządzeniach, w wielu sieciach, przez całą dobę.
te zmiany w zachowaniu i opcjach doprowadziły do nowych możliwości i wyzwań w zakupie nowoczesnych mediów. Wraz ze zwiększoną liczbą opcji przesyłania strumieniowego, różnicami w kierowaniu i platformach, a także fragmentacją odbiorców, opracowanie kampanii uświadamiającej markę dla telewizji wymaga dużej strategii i planowania, aby była skuteczna. Kiedy jednak miks jest właściwy, pozostaje Magia-telewizja jest nadal jednym z najsilniejszych wyborów medialnych dla budowania świadomości, bez względu na to, jak widzowie wybierają oglądanie swoich programów.
niezależnie od tego, czy jest to tradycyjna telewizja liniowa (transmisja, Kabel & Satelita), czy podłączone urządzenie telewizyjne (Streaming OTT), widzowie nadal są bardzo zaangażowani w programowanie telewizyjne, a teraz mamy więcej sposobów, aby do nich dotrzeć. Stwarza to pewne wyzwania i może pozostawić wielu reklamodawców zastanawiających się ” jaki jest najlepszy format?”
tak więc, aby odpowiedzieć na to pytanie, oto niektóre z różnic, zalet/wad i przypadków najlepszego użycia dla Telewizji w różnych formatach: transmisja, kabel i strumieniowanie OTT.
Broadcast Television
ponieważ telewizja broadcast jest oryginalną metodą oglądania programów, wielu reklamodawców uważa, że została zastąpiona przez płatne odpowiedniki, takie jak HBO i HULU. Wręcz przeciwnie, broadcast TV nadal dostarcza główne programy sieciowe, a także wiadomości, sport i specjalistyczne programowanie. Jest to również środowisko „bezpieczne dla marki”, istotne i ” na żywo.”Stacje nadawcze mogą dotrzeć do każdego domu za darmo, zwłaszcza jeśli dom znajduje się w obszarze sygnału stacji lub za pomocą anteny. I stacje nadawcze powietrza lokalne treści wiadomości, co sprawia, że transmisja prawie niezastąpione. Wiele osób nadal ogląda te kanały specjalnie dla porannych i nocnych wiadomości i może nie zdawać sobie sprawy, że mogą odbierać sygnał bez pomocy abonamentu kablowego.
dla reklamodawcy nadawanie telewizji jest nadal skutecznym sposobem dotarcia do dużej liczby osób. Ponieważ 99% domów ma dostęp do kanałów transmisji, możesz kierować swoją reklamę do określonych programów (programów telewizyjnych), do określonych grup wiekowych i w ramach określonych DMA (myśl o dużych regionach geograficznych). Targetowanie demograficzne i możliwości zasięgu sprawiają, że broadcast jest skutecznym wyborem dla sztuk świadomości marki, które koncentrują się na szerokich odbiorcach i dużych obszarach zasięgu geograficznego.
- plusy: zapewnia szeroki zasięg; najlepszy sposób dotarcia do wielu ludzi; ludzie oglądają na żywo, co oznacza, że są zaangażowani i oglądają reklamy. Bezpieczne środowisko marki, programowanie na żywo i aktualna/odpowiednia treść
- wady: może być drogie; Brak możliwości kierowania geograficznego; zapasy mogą być ograniczone w wysoce oglądanych częściach dnia, takich jak wiadomości i Prime Time.
- najlepszy przypadek użycia: świadomość marki i promocje detaliczne w lokalnych wyznaczonych obszarach marketingu (DMAs).
telewizja kablowa
jeśli telewizja jest podstawowym odtwarzaczem w zakupie mediów, kabel może odgrywać rolę drugoplanową. Dostawcy telewizji kablowej oferują dostęp do szeregu sieci dla wszelkich zainteresowań-takich jak ESPN dla entuzjastów sportu, HGTV dla zainteresowań w domu/ogrodzie, CNN dla narkomanów wiadomości i Animal Planet dla miłośników zwierząt.
piękno reklamy kablowej jest podobne do transmisji, z wyjątkiem tego, że tam, gdzie stacje nadawcze zapewniają zasięg na dużym obszarze geograficznym, kabel może być skierowany na mniejsze obszary geograficzne; określone „strefy” podczas programowania kierują zainteresowania widzów. Większość domów dzisiaj (60-65%) nadal mają telewizję kablową, pomimo niedawnego spadku. Istnieje wiele ” cable Nevers „(tj. Millenialsi, którzy nigdy nie mieli kabla i nie są zainteresowani subskrypcją);” Nożyce Do Kabli „(Milenium plus osoby, które nie chcą płacić dodatkowych opłat) i spora liczba” maszyn do golenia kabli „(Wiele osób z wyżu demograficznego i innych zamożnych gospodarstw domowych, które chcą utrzymać pewien poziom” warstwowej ” usługi kablowej plus zbadać inne opcje).
kupowanie kabla różni się nieco od transmisji, ponieważ można kupić konkretny program (po wyższych stawkach) lub szersze ramy czasowe (takie jak 16:00 do północy).
i jest kilka różnych opcji umieszczania kupna kabla; jednym z nich jest zakup spot (lub liniowy), w którym harmonogramy są umieszczane w określonych sieciach lub programach, lub inną opcją jest cyfrowy zakup kabla; który działa jak zakup OTT (Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat).
„Kabel liniowy” pozwala wybrać sieci, które zapewniają łatwe kierowanie reklamodawcy na podstawie persony. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy są młodsi, możesz uruchomić reklamę na kanałach DIY, HGTV i TLC. Chociaż masz możliwość zakupu określonych programów po wyższych kosztach spot, może to nie być konieczne, ponieważ całe programowanie w tych sieciach jest ukierunkowane na określone zainteresowania odbiorców. Widzowie, którzy są zainteresowani gotowaniem, mogą znaleźć szeroką gamę programów w Food Network, więc może nie być konieczne kupowanie określonego programu. Zamiast tego uruchomienie szerokiego rotatora może być skutecznym sposobem. Jest to jeden z powodów, dla których kabel może być tańszy niż nadawanie telewizji wraz z faktem, że reklamodawcy kupują mniejsze obszary geograficzne.
- : Dobry sposób na budowanie częstotliwości dla wiadomości reklamodawcy
- wady: utrata subskrybentów/widzów do innych opcji oglądania
- najlepszy przypadek użycia: kampanie świadomości marki skierowane do osób w określonym hrabstwie lub strefie
over-the-Top Television (OTT) Streaming
Over-the-top TV to stosunkowo nowa technologia, która pozwala na platforma reklamowa, która umożliwia reklamodawcom dotarcie do widzów, którzy przesyłają strumieniowo swoje treści przez internet lub za pośrednictwem podłączonego urządzenia telewizyjnego, które omija dostęp do skrzynki kablowej. Reklamy strumieniowe OTT są zazwyczaj wyświetlane w aplikacjach lub witrynach sieciowych za pośrednictwem urządzeń obsługujących strumieniowanie, w długiej formie, która jest utrzymywana przez agregatorów treści lub wydawców.
OTT jest szczególnie dobrą opcją dla marek, które są skierowane do zamożnych gospodarstw domowych, młodych rodzin lub Milenium, ponieważ ci widzowie mają tendencję do przesyłania strumieniowego dużej części swoich treści.
ogólne możliwości kierowania na OTT są bardziej solidne niż kabel i transmisja, z możliwością kierowania na szerokie obszary marketingowe, hrabstwa lub kody pocztowe, a także targetowanie demograficzne i psychograficzne (pomyśl o płci, wieku, edukacji, dochodach gospodarstw domowych i ogólnych zainteresowaniach dotyczących stylu życia). Są to jednak zakupy oparte na wrażeniach. Nie ma kontroli nad tym, gdzie wyświetlane są reklamy. Spoty działają w oparciu o parametry kierowania: zainteresowania demograficzne, geo-i lifestyle.
- plusy: Częstotliwość budowania z grupą docelową; może być ukierunkowana geograficznie; stosunkowo niedrogi; może dostarczać reklamy na wszystkich platformach. Buduje Przyrostowy zasięg. Niektórzy dostawcy mają możliwości retargetingu.
- wady: brak przejrzystości; brak kontroli nad kanałami i programami, w których emitujesz; mniejszy potencjał zasięgu niż transmisja i kabel
- najlepszy przypadek użycia: ukierunkowana świadomość-skoncentrowana na określonej publiczności
Jedzenie na wynos
jak większość rzeczy w marketingu, reklama telewizyjna zmienia się z każdym rokiem. Ostatecznie wprowadzone zostaną nowe możliwości kierowania i inwentaryzacji. Ponieważ opcje nadal ewoluują, a widzowie odkrywają różne sposoby konsumowania treści wideo, planiści mediów są zmuszeni do tworzenia zintegrowanych planów medialnych, które mogą obejmować pewną kombinację transmisji, OTT, kabla i cyfrowego Internetu. Może się zdarzyć, że użycie jednej opcji multimedialnej jest realnym wyborem, ale ważne jest, aby rozważyć wszystkie opcje i zmaksymalizować mieszankę multimedialną, aby skutecznie dostarczała wiadomość widzom, gdziekolwiek i jak mają dostęp do swoich treści.
o Ethos
Ethos to wieloplatformowa agencja brandingowa, która opracowuje i realizuje zintegrowane kampanie marketingowe w wielu kanałach dla firm w Maine i poza nim.
w Ethos wierzymy, że najskuteczniejszym sposobem na wyznaczenie kursu marketingowego firmy jest znalezienie jej podstawowej prawdy – jej etosu. Wiemy, że po odkryciu i przekazaniu tej podstawowej prawdy, możemy naprawdę zmienić unikalne cele marketingowe i biznesowe każdego klienta.
dzięki Ethos zyskujesz więcej niż agencję marketingową. Otrzymujesz długoterminowego partnera, którego cele są twoimi celami.
dowiedz się więcej o podejściu Etos i pracy, którą wykonaliśmy dla naszych klientów. Chcesz porozmawiać o podstawowej prawdzie twojej marki? Skontaktuj się z nami!