Co sprawia, że wideo jest wirusowe?

Video to jedna z najbardziej angażujących form marketingu cyfrowego. To nie powinno być dla nikogo zaskoczeniem. Ponieważ wideo łączy elementy wizualne i dźwiękowe, przynosi najlepsze części innych mediów cyfrowych i łączy je w super-udostępnionym pakiecie. Dlatego, gdy kawałek mediów bierze internet przez burzę i staje się wirusowy, częściej niż nie jest to wideo.

ale co sprawia, że film jest wirusowy? Jest wielu właścicieli firm, którzy zadają to samo pytanie. Zawsze chcą być kolejną sensacją wirusową, zyskując ogromną rozgłos i rozgłos dzięki jednemu filmowi. Czy jest jakiś sekretny sos, który każdy może wykorzystać, aby ich filmy były wirusowe?

niestety odpowiedź brzmi nie. Nie ma listy kontrolnej, którą obserwujesz, aby Twoje wideo w małej firmie stało się wirusowe. Wirusowe filmy są wynikiem doskonałej burzy świetnego wyczucia czasu, kreatywności off-the-wall, popkultury i nawyków udostępniania Internetu. Niektóre filmy mogą być nawet wynikiem drogich kampanii reklamowych, które dla wielu mogą wydawać się oszustwem.

nawet jeśli wszystkie te czynniki są na Twoją korzyść, Twój film może lub nie może stać się wirusowy i niewiele możesz z tym zrobić. Ale dzięki lepszemu zrozumieniu, dlaczego filmy stają się wirusowe, możesz mieć na to większe szanse.

Co to znaczy być wirusowym?

wirusowe filmy rozprzestrzeniają się w Internecie i zbiorowym sumieniu naszej kultury popularnej jak wirus. W ten sposób zarabiają na etykiecie. Ale co kwalifikuje film jako wirusowy? Czy istnieje pewna liczba wyświetleń, akcji, komentarzy lub wiadomości napisanych film musi zarobić, zanim może zarobić Etykietę wirusową?

odpowiedź brzmi szczerze nie. Jest prawie jak słynny wyrok Sądu Najwyższego z 1964 roku, po prostu poznasz wirusowy film „kiedy go zobaczysz.”

prawdopodobnie najlepszym sposobem na stwierdzenie, czy film naprawdę stał się wirusowy, jest użycie środków offline. Jeśli twoi przyjaciele, rodzina i współpracownicy mówią o tym samym filmie, można bezpiecznie założyć, że film stał się wirusowy. Jeszcze lepiej jest, jeśli ci ludzie pozornie pochodzą z różnych grup wiekowych i mają różne zainteresowania. W tym przypadku wideo naprawdę łączy się z nami na znacznie głębszym poziomie niż tylko interesy konkretnej grupy.

oto niektóre z czynników, które mogą wpłynąć na film i spowodować, że stanie się wirusowy.

czas może być wszystkim z Internetem. W wielu przypadkach wirusowość wideo może być ulotna i może być całkowicie zależna od tego, co dzieje się w popkulturze w momencie jego wydania.

w przypadku powyższego filmu” smutny Affleck ” czas jego wydania nie mógł być lepszy. Film opowiada o filmie Batman v. Superman: Dawn of Justice, jednym z najbardziej wyczekiwanych wydań wszech czasów.został wydany zaledwie kilka dni przed kinami. Został on również opublikowany tuż po tym, jak wiele recenzji krytyków zostało opublikowanych w Internecie, a większość z nich nie była życzliwa. Zapanowała gorączka fanów szukających jakiegokolwiek słowa na temat filmu, a także wszelkie reakcje ze strony obsady i filmowców na słabe recenzje.

włączenie dwóch głównych gwiazd filmu, z których jedna jest prawdziwą gwiazdą A-list, nie zaszkodziło, ale popularność tego filmu polega na wyczuciu czasu. W połączeniu z „dźwiękiem ciszy” Simona i Garfunkela, pozornie niegroźne spojrzenie Bena Afflecka sprawia wrażenie, jakby w jakiś sposób wstydził się filmu i doskonale podsumował rozczarowanie wielu fanów. Wyobrażam sobie, że film nie będzie miał dużej popularności poza premierą filmu, ale zdobył ponad 21 milionów wyświetleń w ciągu dwóch tygodni wokół premiery Batman v.Superman.

Pop-Cultue Expectations

niektóre z najpopularniejszych wirusowych filmów w dzisiejszych czasach często zawierają największe gwiazdy popkultury. Głównym powodem tego jest to, że wiedza o tych gwiazdach i ich pracy jest tak uniwersalna, że odgrywa naszą wspólną wiedzę kulturową. W ten sam sposób niektórzy z najlepszych komików na świecie mogą rozśmieszyć tak wielu ludzi, rozpoznają frustracje lub fragmenty informacji, które każdy ma lub zna, i bawią się swoimi oczekiwaniami.

w przypadku remiksu Taylor Swift Goat powyżej, wydaje się, że każdy, kto był w Stanach Zjednoczonych około 2014 roku, słyszał piosenkę ” I Knew You Were Trouble.”Była to najpopularniejsza piosenka roku jednego z najpopularniejszych wokalistów tamtych czasów. Innymi słowy, było to nieuniknione. Jeśli w jakiś sposób udało Ci się przetrwać 2014 bez słuchania piosenki, oto oryginalny teledysk (przejdź do około 2:00, Jeśli chcesz przejść od razu do piosenki.

teledysk spełnia oczekiwania publiczności co do utworu ” Oooh, oooh!”refren, zastępując je zaskakująco krzykiem kozy na klawiaturze. Rezultatem było natychmiastowe ” musisz to zobaczyć!”reakcja i w wielu przypadkach niekontrolowany śmiech.

najważniejsze jest to, że popularność piosenki częściowo odpowiada za popularność teledysku, ale innym powodem jest to, że umiejętnie gra z naszymi oczekiwaniami kulturowymi. Jeśli możesz w ten sposób wykorzystać popkulturę, Twój film jest znacznie bardziej narażony na wirus.

kreatywność Off-the-Wall

czasami wirusowe wideo sprawi, że zadasz sobie pytanie ” co właśnie oglądałem?”

tak jest z pewnością w przypadku reklamy z Moutain Dew powyżej. To dziwne. Tak dziwne, w rzeczywistości, że wymaga dodatkowych oglądania tylko po to, aby upewnić się, że nie przegapisz czegoś, co miałoby sens. Możesz nawet pokazać go znajomym lub rodzinie, aby zapytać ich, czy rozumieją.

to nie jest Twój tradycyjny viralowy film. Ta reklama pojawiła się podczas Super Bowl, najczęściej oglądanego wydarzenia sportowego w Ameryce, więc miliony ludzi zobaczyło ją na raz.

ale reklama stała się wirusowa jak tylko została zrobiona. Tysiące ludzi zwróciło się do mediów społecznościowych, aby omówić #PuppyMonkeyBaby, i stało się to pierwszą reklamą z Super Bowl, którą udostępnili ludzie. Dostał ogromną kickstart (przepraszam za kalambur) z pieniędzy wydanych na spot Super Bowl, ale stał się wirusowy, ponieważ był just…so … dziwne.

lekcja, którą powinieneś zabrać, to to, że wirusowe filmy są początkiem rozmowy. Czasami potrzeba trochę kreatywności, aby rozpocząć rozmowę. Ta reklama osiągnęła to w pikach.

nawyki udostępniania Internetu

czasami wirusowe wideo jest popularne po prostu dlatego, że odgrywa wcześniej istniejące nawyki udostępniania. Na przykład, ludzie kochają zwierzęta. Ludzie uwielbiają dzielić się zabawnymi lub uroczymi filmami ze zwierzętami. Zwierzęta są łatwym źródłem komedii, a ponieważ tak wielu z nas jest właścicielami zwierząt, komedia odgrywa nasze oczekiwania i wiedzę kulturową. Rezultatem jest wideo, takie jak” Ultimate Dog Tease ” powyżej ma prawie 180 milionów wyświetleń.

jednak wiele małych firm popełnia błąd, próbując zrobić wirusowe wideo. Po prostu umieszczenie kota lub psa w filmie bez powodu będzie wyglądać jak tania sztuczka. Nic nie mówi” Chcę, abyś udostępnił ten film ” bardziej niż po prostu wrzucenie czegoś, co ludzie lubią udostępniać. Musi czuć się organicznie i w jakiś sposób konieczne do przekazu.

nie próbuj zbyt mocno

wierzę, że każdy film, z odpowiednią kombinacją powyższych czynników, może stać się wirusowy. Kluczem jest jednak uchwycenie wszystkich tych czynników w sposób, który nie wydaje się wymuszony. Żaden film, który idzie viral nie został stworzony z konkretną intencją ” Going Viral.”

kiedy tworzysz swoje filmy do planu marketingowego, najpierw skup się na przekazie i strategii. Nie staraj się być wirusowy. Chcesz, aby Twoje filmy pomogły Ci osiągnąć Twoje cele. W końcu twój film może być widziany przez wszystkich ludzi na świecie, ale nie będzie miało znaczenia, jeśli nie zmusi ich do zakupu od Ciebie.

Alex Boyer jest Community Managerem I Content Ninja zajmującym się marketingiem taśm klejących. Możesz połączyć się z nim na Twitterze @ AlexBoyerKC