Ronnie Singh-bardziej znany jako Ronnie2K-może być jednym z najbardziej znaczących sukcesów w branży, jeśli chodzi o wyrzeźbienie niszy.
dorastał jako zapalony fan San Francisco 49ers, tynkując ściany swojej sypialni wycinkami z gazet, które dodatkowo wyrzeźbiły jego fandom. Brał udział we wszystkich sportach, ale pewne zamiłowanie do koszykówki zrodziło się, gdy jego młodość przerodziła się w okres dojrzewania. W miarę jak jego kariera akademicka ewoluowała do Uniwersytetu Kalifornijskiego w San Diego, przeszedł wiele kierunków, nie wiedząc, co dokładnie chciał robić w swoim życiu. Pasja do pracy w sporcie była widoczna, ale droga do osiągnięcia tego celu nie była do końca widoczna.
” zawsze chciałem pracować w sporcie, więc po prostu podskakiwałem. To było bardzo frustrujące dla mnie, moich rodziców i mojej rodziny, ponieważ ciągle zmieniałem Kierunki.”
brak wielu programów zarządzania sportem, które są w miejscu dzisiaj, Singh w końcu osiedlić się na kierunku nauk ekonomicznych zarządzania z nieletnim w prawie. Zamierzał podjąć próbę pójścia znajomą ścieżką bycia agentem sportowym. Po przyjęciu LSAT, Singh ponownie się skoncentrował, decydując, że natychmiastowe wejście na rynek pracy i gromadzenie doświadczeń może przynieść zyski w przyszłości.
” pracowałem w dwóch różnych kancelariach — Morrison & Foerster i Fish & Richardson. Ale nie podobało mi się to. W połowie mojej drugiej pracy w Fish, szukałam tej okazji-jakby wylądowała na moich kolanach-do pracy w kobiecej drużynie koszykówki w San Diego.”
słyszalny od dobrej pracy w tradycyjnym przemyśle do zalotnej branży sportowej staje się coraz bardziej powszechny, ale nie bez początkowych brodawek.
” pracowałem w tej kancelarii, zarabiając mnóstwo pieniędzy i pracowałem dla tej drużyny sportowej, która naprawdę nie zarabiała pieniędzy. Musiałem iść w jedną lub drugą stronę, więc postanowiłem po prostu uprawiać sport i mieć nadzieję na najlepsze.”
ach, Klasyczne powitanie w sportowej chwili biznesu, którą wszyscy znamy i kochamy!
Jego pierwszy rozkaz: podpisać Jose Canseco u szczytu jego Juiced sławy.
Tydzień po tym, jak był w drużynie, dowiedział się, że w Long Beach jest drużyna, więc go wymieniliśmy. Tydzień później wracali do San Diego, więc poprzedniego wieczoru kupiliśmy te pudełka z sokami i naklejki z jego twarzy i umieściliśmy je na pudełkach z sokami, a to było pół roku po tym, jak ukazała się jego książka o sterydach. Po prostu wybuchło. To było na SportsCenter, było wszędzie. To była moja pierwsza kampania marketingowa.”
gwiazda w swojej codziennej pracy, Singh nadal rozkoszował się doskonaleniem swojego rzemiosła w Być może swojej największej pasji: grania w 2K.
” byłem jak większość innych dzieci — grałem w 2K po wyjściu z pracy i po prostu bardzo się bawiłem. Byłem na tablicach liderów dla NFL i NBA 2K5, ale grałem 2K od (to było) 2K. po kilku latach pisania na forach dyskusyjnych pojawiła się okazja do uruchomienia forum. Zacząłem od tej pozycji, a media społecznościowe zaczęły się rozwijać i zacząłem rzeźbić własną niszę. Po drodze były doświadczenia, które były naprawdę wielkimi momentami. Teraz mam wszystkich zwolenników, których mam i jest to dość szalone.”
Singh wcielił się w zagorzałego gracza, aktywnego użytkownika forum dyskusyjnego i ostatecznego lidera forum, stając się stalwart mediów społecznościowych i de facto twarzą serii NBA 2K. Jego nisza została wyrzeźbiona, a wraz z nią przyszła wielka odpowiedzialność.
dzisiaj Singh jest dyrektorem marketingu cyfrowego w 2K, ma odcisk społeczny, który jest uzurpowany przez tylko kilka garstek elitarnych graczy NBA wraz z listą kontaktów, która sprawi, że najlepsi agenci NBA rumienią się i pod wieloma względami służy jako łącznik między społecznością 2K, graczami i programistami. Kiedy użytkownicy domagają się oceny swojego ulubionego gracza, wzmianki Singha na Twitterze są rzucane w Przester. Kiedy gracz ma wyrzuty sumienia na temat swojej oceny (*kaszel* John Wall), Singh jest Tym, który ponosi ciężar wołowiny, a przez większość czasu jest to dzięki własnemu wpływowi.
„John i ja jesteśmy przyjaciółmi od dawna. To wszystko jest bardzo zaaranżowane. Wszystko po to, by prowadzić jak najwięcej gałek ocznych.”
nie ma przypadku, że jego wzrost jest skorelowany z podwyższeniem franczyzy 2K jako całości, ale nie popełnij błędu, jego sprawność marketingowa jest kluczowym trybikiem w maszynie. Jest mistrzem w zdobywaniu tych gałek ocznych.
wielu kierowników ma etos marketingowy, przed którym lubią być odpowiedzialni, a nie inaczej. Wie, że nadmiar jego fanów ma tendencję do odcinania się od reszty świata, gdy wypuszcza NBA 2K — znaczące inne są ignorowane, zobowiązania wobec społeczeństwa są odsuwane na bok — i wykonał świetną robotę wykorzystując to poprzez różne kampanie, w tym dzień 2K.
„największą misją mojej pracy jest przywiązanie do tego, co najnowsze i najlepsze, i sprawiają, że około 2K. Liga (NBA) wykonała naprawdę dobrą robotę, stając się ligą 365, która sprawiła, że musieliśmy być ofertą gier 365.”
Singh stosuje swój etos, przywiązując zarówno siebie, jak i markę 2K do graczy i wydarzeń, które są społecznie istotne w danym momencie. Może wydawać się to proste w sumie, ale czasami prostota jest ostatecznym przejawem wyrafinowania.
„jeśli istnieje wielkie wydarzenie, takie jak 70-punktowa gra Devina Bookera, spróbujmy powiązać te chwile, zarówno z perspektywy gry, w kategoriach tego, co dostarczamy za zawartość, taką jak karty chwil, ale także z „połączmy się z tą osobą, aby ludzie myśleli o grze”.”
połączenie z graczami w sezonie, gdy akcja gry jest codziennością, to jedno, ale utrzymywanie rozmowy w obiegu podczas sezonu jest zupełnie innym zwierzęciem do rozwiązania. Nawet w sierpniu NBA 2K była nieustannie rozrzucona po moich kanałach społecznościowych. Pewnego dnia pojawi się zwiastun, a w następnym tygodniu pojawią się zrzuty ekranu z rozgrywki. Ale żadna waluta społeczna nie była bardziej wartościowa zarówno dla marki 2K, jak i dla marki 2K niż temat ocen.
około 214 graczy NBA zbudowało post o swojej ocenie na platformie społecznościowej przed wydaniem gry w tym miesiącu na Singha, a debata i obieg, że każdy sequesters oceny jest nieoceniony w bezlitosnej grze uzyskiwania gałek ocznych. A najlepsze jest to, że Singh i jego pracownicy nie płacą za to ani grosza.
” inne marki płacą znaczne pieniądze za tego rodzaju posty. A my nie — mamy ścisłą politykę, by tego nie robić.”
pomijając mantry marketingowe, Singh z pewnością bagatelizuje swój wpływ na popularność gry w porównaniu z setkami członków zespołu programistów. Bez doskonałego produktu do wprowadzenia na rynek, jego praca stanowiłaby sporą część wyzwań.
” gra jest tak dobra, że staje się coraz lepsza, coraz większa i bardziej zdumiewająca. Jestem bardzo szczęśliwy, że pracuję w firmie z grupą naprawdę genialnych ludzi, którzy pozwalają mi po prostu umieścić trochę benzyny do ognia. Jestem jednym z 400 i mam szczęście pracować z ludźmi, z którymi pracuję.”
jeśli chodzi o porady dla tych, którzy pragną osiągnąć wyżyny branży, którą przyćmił, Singh podkreśla ideę poszukiwania swojej niszy.
Jest milion sposobów, aby się tu dostać, ale kiedy już tu dotrzesz, musisz naprawdę ciężko pracować, aby wyrzeźbić niszę i kontynuować tę pasję.”