- Ulta Beauty otwiera nowe sklepy, podczas gdy wielu innych sprzedawców je zamyka.
- jednym z powodów sukcesu Ulta jest to, że niesie ze sobą zarówno luksusowe, jak i drogeryjne marki, dzięki czemu przyciąga klientów o różnych budżetach.
- z kolei konkurencyjny salon kosmetyczny Sephora koncentruje się na zaopatrywaniu luksusowych marek.
- poszliśmy do Ulty i Sephory, aby zobaczyć, jak te dwa sklepy układają się ze sobą.
podczas gdy wielu innych sprzedawców zamyka swoje drzwi, Ulta Beauty planuje otworzyć co najmniej 100 nowych sklepów w 2018 roku.
według CNBC, salon kosmetyczny wchodzi na nowe rynki, dodając sklepy na istniejących rynkach i przebudowując stare sklepy, aby pozostać istotnymi. Ulta prowadzi ponad 500 marek, w cenie od 3 do ponad 100, co jest prawie dwukrotnie większe niż luksusowa rywalka Sephora.
ponieważ jej sklepy oferują pełny pakiet usług kosmetycznych, Ulta konkuruje nie tylko z innymi detalistami kosmetycznymi, ale także z drogeriami i salonami. Niedawno raport firmy badawczej Piper Jaffray ujawnił, że Ulta stała się najlepszym miejscem dla nastolatków o średnich dochodach, wyprzedzając Sephorę po raz pierwszy od roku.
kolejnym powodem sukcesu Ulta jest to, że 90% jej lokalizacji znajduje się w podmiejskich centrach handlowych zamiast zamkniętych centrów handlowych, co oznacza, że nie ma na nią dużego wpływu ciągły spadek ruchu pieszego w centrach handlowych.
Sephora ma więcej lokalizacji w centrach handlowych niż Ulta, choć podejmuje działania, aby wyjść z centrów handlowych i otworzyć mniejsze lokalizacje, zwane Sephora Studios, aby uzupełnić malejący ruch w centrach handlowych. Wprowadza również bardziej ekskluzywne wersje produktów i uruchamia programy, takie jak Sephora Accelerate, akcelerator beauty startup.
aby zobaczyć, jak Ulta i Sephora układają się ze sobą, odwiedziliśmy oba sklepy. Oto co znaleźliśmy: