Logo marki: Dobre, złe i najbardziej wątpliwe projekty

jeśli chodzi o strategię marki Twojej firmy, stworzenie logo Twojej firmy jest jednym z najważniejszych zadań.

twoje logo będzie wszechobecne we wszystkich Twoich kampaniach marketingowych i jest jednym z najważniejszych elementów marki, o których ludzie pomyślą, gdy ktoś wspomni o Twojej firmie.

badania montażowe potwierdzają, jak ważne może być logo dla Twojej marki. W rzeczywistości badanie 2019 z Journal of Marketing Research wykazało, że skutecznie zaprojektowane logo może „wpływać na oceny marki, intencje zakupowe i wydajność marki.”

logo Twojej marki powinno być niezapomniane, wszechstronne i spójne, a jednocześnie dawać widzom poczucie, o co chodzi Twojej marce.

niestety, wiele firm nie wykonało zbyt wiele pracy, aby pamiętać o tych celach podczas tworzenia logo, ucząc się na własnej skórze, co trzeba zrobić, aby stworzyć pozytywne wrażenia z marki za pomocą swojego logo.

nie wiesz, czego potrzeba, aby stworzyć zabójcze logo marki? Aby dać ci lepszy pomysł, oto 10 firm, które zawiodły lub rozkwitły w dziale logo.

niezapomniane projekty Logo

przeprojektowanie unikalnego Logo KFC& uruchomienie

w 2006 roku KFC wprowadziło nowe logo, zmieniając wygląd pułkownika, dzięki czemu został on przedstawiony z nowym, czerwonym fartuchem. To była wielka sprawa dla firmy, ponieważ jej logo nie zostało zmienione przez ponad dekadę.

dlaczego więc podjęli decyzję o zmianie logo? Chcieli, aby obraz pułkownika był wyraźniejszy i bardziej energetyzujący. Nowe, odmłodzone logo pokazało podniecenie i gotowość do gotowania i serwowania.

co więcej, KFC uruchomiło nowe logo z pomocą klienta HubSpot, Synergy Events, który skonstruował logo z 65 000 stóp kwadratowych płytek ułożonych na pustyni Mojave, które można zobaczyć z kosmosu.

idealne logo Apple Rebrand

dzisiaj myślimy o logo Apple jako prostym, ale eleganckim projekcie, reprezentującym markę Apple. Ale nie zawsze tak było. Logo pierwotnie zawierało Zdjęcie Izaaka Newtona siedzącego pod jabłonią. Ostatecznie zmieniono go na Tęczowy obraz jabłka. I w końcu zmieniło się w logo, które dziś znamy i kochamy.

aby dać ci wyobrażenie o tym, jak logo stało się prostsze, ale eleganckie, oto obraz, który pokazuje jego ewolucję w 2015 roku.

a dziś jest to logo Apple, które widzimy regularnie.

źródło

Apple jest często wzorem dla wspaniałych doświadczeń marki. Ewolucja logo pokazuje coś, co każda firma chce przekazać: proste, zachęcające i piękne. Wszystkie produkty Apple koncentrują się na zapewnieniu swoim klientom wspaniałych wrażeń dzięki eleganckiemu interfejsowi.

udany Bunt Google przeciwko najlepszym praktykom projektowania Logo

co zaskakujące, niektóre z klasycznych logo Google są sprzeczne z kilkoma standardowymi zasadami brandingu. Użyli kolorów, które wydają się ze sobą kolidować. W starszych logotypach pojawiły się niewielkie cienie, czego logo nie powinno mieć. Chodzi o to, że używał czcionki serif, która nie jest wyjątkowa i bardzo rzadko ma logo.

jednak logo Google były niesamowicie niezapomniane za przełamanie formy i wyróżnienie się. Oto tylko jedno z logo Google, które było częścią jego marki do mniej więcej 2015 roku.

a oto jak wygląda dziś logo Google.

reszta aplikacji Google ma również fantastyczny branding i naprawdę pokazują, co oznacza każdy inny produkt Google. Co więcej, różne logo bardzo się do siebie przypominają, więc jest rozpoznawalne, że wszystkie są częścią tej samej firmy:

aby dowiedzieć się więcej o historii logo Google, sprawdź ten post na blogu.

wyrównanie marki PIXAR „Out of the Box”

Krótki film z 1986 roku Luxo Jr.zainspirował nowe logo Pixara, które pokazuje lampę (Luxo jr.) jako „I” Pixara. Animowana wersja logo pojawia się na początku i końcu większości filmów Pixara i stała się uwielbiana przez fanów Pixara. Na początku Pixar films pojawia się również prawie zawsze Animowany film krótkometrażowy, kolejny popis marki.

marketerzy mogą wziąć ważną uwagę z logo Pixar. Jeśli tworzysz coś, co ludzie kochają i podziwiają, jest to niezapomniane. Co więcej, Pixar uczynił swoje logo doświadczeniem dla publiczności, włączając bonusowe animowane szorty przed oczekiwanymi pokazami filmów.

Fantastyczne podwójne znaczenie FedEx

logo FedEx jest genialne, ale wiele osób nie zdaje sobie sprawy, dlaczego. W rzeczywistości logo FedEx mówi znacznie więcej niż nazwa firmy w fioletowym i pomarańczowym tekście. Wewnątrz logo znajduje się również ukryta strzałka, która symbolizuje szybkość i niezawodność usługi kurierskiej.

czy my właśnie rozwaliliśmy ci umysł? Logo FedEx jest doskonałym przykładem prostego, łatwego do zapamiętania logo, które wyraża również misję marki. Tworząc logo, które ma podwójne znaczenie, takie jak logo FedEx, jest to świetny sposób, aby Twoja firma wyróżniła się na tle konkurencji i podkreśliła swoją propozycję wartości.

ciekawe ukryte znaczenie kom

Amazon.com stworzyła tak rozpoznawalną markę, że gdy ktoś musi coś kupić, często najpierw trafi do Amazona. Chociaż mają silną rozpoznawalność marki, mają również logo, które powtarza, ile sprzedaje Amazon. Strzałka w logo wskazuje od ” A „W Amazon do „Z”, symbolizując, że sprzedają wszystko od A do Z. wygląda to również jak uśmiech!

krytyczne projekty Logo

przeprojektowanie Logo Gap katastrofa

w 2010 roku firma Gap zdecydowała, że chce zmienić swoje logo na bardziej nowoczesną wersję i nagle ogłosiła nowe logo.

firma odzieżowa została powitana przez tysiące wściekłych klientów w mediach społecznościowych, którzy zostali przywiązani do rozpoznawalnego niebieskiego pudełka z napisem ” GAP ” w centrum.

dla Gap, powiedzenie „Jeśli nie jest zepsute, nie naprawiaj go” byłoby dobrą radą. Jej klienci byli już lojalni wobec oryginalnego logo.

jako marketerzy ważne jest, aby uwzględnić klientów w ważnych decyzjach, takich jak zmiana logo. Utworzenie grupy fokusowej może pomóc firmom w postrzeganiu rzeczy z perspektywy klientów i podejmowaniu bardziej świadomych decyzji. Gdyby Gap podjął niektóre z tych kroków, mogliby uniknąć luzów w mediach społecznościowych.

od czasu tego faux pas projektu, Gap zaktualizował swoje logo z powrotem do oryginału na swojej marce.

potencjalnie mylące Logo Starbucks

logo Starbucks zawsze miało tekst „Starbucks Coffee” otaczający wizerunek syreny o dwóch ogonach, znanej również jako syrena w mitologii greckiej, co wskazuje na dziedzictwo firmy z Północno-Zachodniego Pacyfiku. Dla tych, którzy nie są zaznajomieni z logo Starbucks, dodanie tych słów zawsze pomagało wyjaśnić, co reprezentuje logo.

jednak w 2011 roku Starbucks zaktualizował swoje logo, aby pozbyć się słów i opuścić syrenę, w nadziei, że mają wystarczającą rozpoznawalność marki.

chociaż większość ludzi zna markę Starbucks, nie zawsze rozumie, co odróżnia ją od innych firm kawowych. Wizerunek syreny przedstawiający markę może nie wystarczyć, aby pokazać, co wyróżnia Starbucks. Zanim przeczytałeś ten post, zastanawiałeś się dlaczego Syrenka jest logo Starbucks? Dokładnie o to chodzi.

pomimo obaw, że logo nie przedstawiło prawidłowo marki, Starbucks nadal zachowuje to logo. I nie wpłynęło to znacząco na ich biznes.

chociaż Starbucks mógł być bez szwanku po tej zmianie logo, z pewnością podjął poważne ryzyko. Marketerzy powinni pamiętać, że bez względu na to, jak duża jest ich firma, zawsze będą ludzie, którzy nie rozpoznają Twojej marki lub nie rozumieją sentymentu marki, który powinni czuć.

„nudne” Logo Pepsi

na przestrzeni lat wprowadzono sporo zmian w logo Pepsi. Ostatnio Pepsi całkowicie usunęła nazwę firmy i pozostawiła wizerunek piłki.

w rezultacie firma otrzymała wiele luzów za nowe logo, które miało wyglądać jak gruby brzuch bardziej niż cokolwiek innego. I prawdę mówiąc, ponieważ Pepsi konkuruje z innymi, zdrowszymi napojami, musi uciec od tego wizerunku.

jako marketer spójrz na logo konkurencji jako inspirację. Pepsi również spotkało się z dużym odzewem, ponieważ Coca-Cola ma eleganckie logo, podczas gdy jej logo nie ma tak ładnego uroku. Słuchaj swoich odbiorców i zobacz, czego szukają od Twojej marki. Następnie wykorzystaj tę inspirację do zaprojektowania swojego logo.

ubogi projekt Animal Planet

Animal Planet jest znany jako miejsce, w którym można dowiedzieć się o zwierzętach. Ale logo z 2008 roku wcale tego nie sugerowało. Logo Animal Planet pozbyło się słonia i użyło tekstu, z literą ” M ” W animal dziwnie umieszczoną na boku. Nie tylko odebrało to ważny obraz zwierzęcia, ale nowe położenie ” M ” również wyglądało niezręcznie i wydawało się, że nie ma dla niego większego znaczenia.

źródło

w 2019 roku Animal Planet odświeżył swoją markę z okazji rocznicy kanału 2020. Nowy branding jest zabawny, świeży, elegancki i nadal pokazuje, co oferuje marka. Przywraca również słonia, który był w swoim najwcześniejszym logo, pokazanym powyżej.

źródło

stworzenie skutecznego Logo

jednym z rozwiązań, które możemy uzyskać od wszystkich powyższych marek, jest to, że Opracowanie logo może wymagać czasu i wielu prób. Nawet marki z najlepszymi projektantami, takimi jak Google i Apple, zajęło dziesięciolecia, aby wylądować na naprawdę niezapomnianym i nowoczesnym logo.

nawet jeśli uważasz, że trafiłeś na idealny projekt, który jest klasyczny, niezapomniany i wartościowy dla wiadomości, pomocne może być spojrzenie na to, co marki wokół ciebie robią, aby modernizować, ewoluować lub ulepszać własne projekty. W ten sposób, gdy nadszedł czas, aby twoje logo zostało odświeżone, będziesz gotowy z kilkoma świetnymi pomysłami.

aby uzyskać więcej informacji na temat projektowania logo, sprawdź tę infografikę na temat trendów logo 2020 lub ten pomocny przewodnik po projektowaniu pierwszego.

: Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany w lipcu 2012, ale został zaktualizowany pod kątem kompleksowości i świeżości w maju 2020.