Marketing w dobrej sprawie: 7 strategie dla Organizacji Non-Profit

organizacje non-profit są dotknięte największym wyzwaniem związanym z marketingiem cyfrowym: brakiem pieniędzy. Działanie, rozwój i podnoszenie świadomości w ich sprawie bez wydawania znacznej ilości pieniędzy może wydawać się niemożliwe w świecie większych, głośniejszych i lepiej wyposażonych finansowo reklamodawców internetowych.

mimo, że wyzwania brzmią doniosle, Ludzie na tych stanowiskach są często bardzo pasjonaci i napędzani przez sprawę, która wydaje się większa niż oni sami.

ale marketing dla organizacji non-profit nadal nie jest łatwy! W tym poście dowiesz się siedmiu strategii marketingu cyfrowego, aby pomóc organizacjom non-profit zostać zauważonym w nadmiernie zaludnionym cyfrowym świecie, nie wydając ostatniego dostępnego grosza marketingowego.

#1: Czy PPC za darmo z Google Ad Grants

wiele organizacji non-profit błędnie wykluczyć pay-per-click marketingu po prostu dlatego, że zaczyna się od słowa ” pay.”Ci marketerzy prawdopodobnie nie są świadomi programu dotacji reklamowych Google, który jest w zasadzie darmowe pieniądze podane do organizacji non-profit do reklamowania się w największej i najbardziej skutecznej wyszukiwarce na świecie, Google.

zarówno Microsoft, jak i Google dają około 1 miliarda dolarów, aby pomóc organizacjom non-profit promować swoje cele w Internecie każdego roku, więc kto mówi, że nie możesz być jedną z tych szczęśliwych reklam non-profit za darmo?

oczywiście istnieją pewne ograniczenia w zakresie stawek i budżetów w programie dotacji reklamowych Google. Reklamodawcy nie mogą przekroczyć stawki CPC w wysokości 2,00 USD i nie mogą użyć więcej niż 10 000 USD miesięcznie, ale jeśli reklamujesz bezpłatnie, prawdopodobnie nie uznasz tych ograniczeń za ogromny bloker dróg. Ponadto mamy post na temat trzech sposobów obejścia ograniczeń Google Ad Grants.

aby otrzymać dotacje na reklamy Google, potrzebujesz konta Google Ads (wcześniej znanego jako Google AdWords), konta Google non-profit oraz identyfikatora klienta z konta Google Ads. Rozpocznij proces aplikacji i otrzymaj reklamę za darmo, dzięki czemu możesz rozpowszechniać swoją sprawę do znacznie większej liczby odbiorców!

(Psst: Nonprofit, zadzwoń do nas, aby omówić specjalne ceny na WordStream!)

#2: budzić emocje poprzez Wideo

nigdy nie zapomnę, kiedy usłyszałem Scott Harrison, założyciel mojej ulubionej organizacji charytatywnej non-profit: Water, mówić na HubSpot ’ s 2013 Inbound marketing conference. Powodem, dla którego jego prezentacja była tak ważna dla mnie, były filmy, które udostępnił, pokazujące, jak wielki jest kryzys wodny. Tak, wiedziałem, że jest to problem globalny, ale słuchanie historii, oglądanie ludzi dotkniętych kryzysem i wczuwanie się w zakres tego kryzysu wywołało we mnie tak silne emocje, że nie tylko roniłem łzy wśród 5000 innych marketerów, ale zacząłem tworzyć własną kampanię charytatywną:urodzinową zbiórkę pieniędzy na Wodę.

Marketing dla organizacji non-profit wymaga dotarcia do ludzi na poziomie emocjonalnym

przestanę bełkotać, ale moc wideo ma na budzenie emocji nie powinna być lekceważona, zwłaszcza jeśli chodzi o marketing cyfrowy, gdzie Twoje wiadomości mają moc rozprzestrzeniania się na ogromnie duże grupy potencjalnych darczyńców. Emocje są ostatecznie tym, co napędza ludzi do działania, więc spędzanie czasu i zasobów na produkcji wideo i hostingu nie powinno być umieszczane na tylnym palniku dla organizacji non-profit.

oczywiście marketing wideo może być zastraszający. Na szczęście dostępnych jest wiele zasobów, które pomogą Ci produkować własne wysokiej jakości filmy przy ograniczonym budżecie. Zapoznaj się z tym przewodnikiem dotyczącym nagrywania wysokiej jakości filmów na iPhonie.

# 3: przeznaczyć mały budżet na promowanie najlepszych treści w mediach społecznościowych

budżet, co? Wiem, wiem, użyłem słowa Na B. Ale Twoje treści mają minimalną szansę na uzyskanie widoczności w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, jeśli nie postawisz za to trochę pieniędzy.

„jeśli nie masz naprawdę dużej liczby zwolenników, tysięcy zwolenników dzielących się Twoimi treściami i być może kilku innych organizacji, które zgłaszają się, aby rozpowszechniać informacje, prawdopodobnie nie zrobisz wgniecenia w przestrzeni społecznej”, mówi Tulani Elisa, pisarz Huffington Post.

Kiedy pracowałem bezpośrednio z Larrym Kimem, ciągle głosił, że można skutecznie reklamować się na Facebooku za jedyne $5 dziennie. Facebook, Instagram i Twitter mają szalenie szczegółowe opcje kierowania, których możesz użyć, aby ścigać osoby, które najprawdopodobniej dbają o Twoją sprawę. Na przykład, powiedzmy, że Twoja organizacja non-profit pracuje nad edukacją dla dzieci w trudnej sytuacji – na Facebooku możesz kierować reklamy do matek, które zarabiają określoną pensję i są zainteresowane edukacją i zmianami społecznymi.

#4: Facebook Facebooka Facebook „Donate Now” na swojej stronie Non-Profit

w sierpniu 2015 roku Facebook ogłosił, że pozwala wybranym organizacjom non-profit na dodanie przycisku” Donate Now ” na swojej stronie na Facebooku, zachęcając użytkowników do działania na Facebooku. Przy wielu z tych przyczyn chodzi o to, aby być przed publicznością we właściwym miejscu, we właściwym czasie, z odpowiednią ofertą, a ten przycisk zdecydowanie Promuje natychmiastowe działanie.

przycisk „Przekaż teraz” na Facebooku: Facebooka, posiada status zweryfikowany 501 (c) (3), ma siedzibę w USA i akceptuje warunki i zasady Facebooka. Gdy już to zrobisz, wypełnij ten formularz, a zanim się zorientujesz, możesz otrzymywać darowizny bezpośrednio z Facebooka.

#5: Skieruj swoją sieć do tworzenia wpływowych partnerstw

prawdopodobnie nie będziesz w stanie zmusić Jennifer Aniston do kampanii dla twojej sprawy, ale jeśli znasz kogoś, kto zna Jen na imię, być może mogliby ją zaintrygować, aby stworzyć szybki post i wezwać do działania na temat twojej Organizacji non-profit na jej koncie na Instagramie.

OK, jest to mało prawdopodobny scenariusz, ale prawdopodobnie są ludzie w Twojej sieci, którzy mogą służyć jako rzecznicy marki w twojej sprawie. Znalezienie odpowiedniego bohatera może skutkować znacznymi darowiznami przy niewielkim lub zerowym wydatkowaniu pieniędzy. Podłącz się do swojego wewnętrznego kręgu i zdobądź najbardziej wpływowych ludzi, których znasz, oddanych twojej sprawie.

#6: Inwestuj w e-mail Marketing

żaden pracownik non-profit nie lubi Słowa „inwestuj”, ponieważ oznacza to wydanie przyzwoitej części zmian, ale niekoniecznie jest to prawdą w przypadku poczty e-mail. Ponadto badania nadal dowodzą, że e-mail marketing jest jedną z najskuteczniejszych taktyk marketingu cyfrowego w książce.

e-mail marketing powoduje średnio $40 przychodów za każdy wydany $1, co czyni go niezwykle potężnym dla organizacji non-profit o ograniczonym budżecie.

w jaki sposób organizacje non-profit mogą najlepiej wykorzystać e-mail marketing? Wszystko zaczyna się od kreatywności.

• Stwórz atrakcyjny temat – to jest główny sposób, w jaki będziesz w stanie przekonać ludzi do otwarcia Twojego e-maila. Wypróbuj dzielone testowanie tematów, aby znaleźć to, co działa z Twoimi odbiorcami.

• Zachowaj prostą i strawną kopię-przejdź do sedna. Nikt nie poświęci czasu na przeczytanie powieści, ale jeśli twoja kopia jest atrakcyjna, krótka i łatwa do strawienia (Przemyśl listy/statystyki!) wtedy ludzie są znacznie bardziej skłonni go przeczytać.
• użyj atrakcyjnych zdjęć i/lub filmów, aby opowiedzieć historię i odwołać się do emocji konsumenta.

#7:

chociaż niektórzy wolą być deptani przez osła niż przemawiać publicznie, większość może to zrobić bez ataku paniki. Sam odbyłem trzy rozmowy biznesowe z publicznością liczącą ponad 200 uczestników w ciągu ostatniego roku,a jeśli Mogę to zrobić, każdy może! Jako marketer non-profit, Twoja praca jest związana z czymś niezwykle potężnym i tym, co Cię pasjonuje-więc jaki jest lepszy sposób, aby to wyrazić?

wystąpienia publiczne nie powinny być lekceważone jako taktyka marketingowa dla organizacji non-profit, i chociaż możesz nie myśleć o tym jako o cyfrowym, tak jest. Wiele wydarzeń jest rejestrowanych, Peryskopowanych lub Snapowanych i publikowanych online, twoje slajdy mogą skończyć się na SlideShare, a obecnie uczestnicy wydarzenia omawiają wszystko w mediach społecznościowych, co oznacza, że ludzie będą tweetować to, co mówisz, używać hashtagów wydarzeń i rozpowszechniać twoje przesłanie, prowadząc do szerszej publiczności i większej liczby potencjalnych darczyńców.

Top 7 strategii marketingowych non-profit

1. dotacje na reklamy Google (bezpłatne płatne reklamy w wyszukiwarce!
2. emocjonalny marketing wideo
3. promocja treści w mediach społecznościowych
4. przycisk „Przekaż teraz” na Facebooku
5. marketing sieciowy i partnerski
6. E-mail marketing
7. zobowiązania mówienia

nie pozwól, aby fakt, że twój budżet jest ograniczony, ograniczył Twój potencjał do rozwoju organizacja non-profit z inteligentnymi, skutecznymi i niedrogimi taktykami marketingowymi. Zanim się obejrzysz, zmienisz świat szybciej, niż kiedykolwiek myślałeś, że to możliwe.