tematem kampanii prozdrowotnej dla porównania jest ” zdrowy, piękny uśmiech na całe życie.”
zarówno Colgate, jak i Procter zalewają gabinety dentystyczne próbkami produktów i materiałami informacyjnymi, w nadziei na zachęcanie do korzystnych wiadomości ustnych i popychanie sprzedaży w powoli rozwijającym się amerykańskim biznesie pasty do zębów.
w nowej reklamie Crest Pro-Health pojawią się prawdziwi ludzie, którzy wypróbowali i polubili ten produkt. „Otrzymaliśmy bezprecedensową ilość referencji od konsumentów”, powiedział Pan Barresi.
•
zamiast skupiać się na nauce, reklamy Colgate Total z Panią Shields wykorzystują glamour i emocje, zmianę w stosunku do poprzedniej kampanii produktu, która koncentrowała się na jego waleczności w walce z zarazkami.
w reklamach Colgate Total, które rozpoczęły się w październiku w telewizji i Internecie, widzowie widzą ms. Tarcze nuzzling i zabawy z dwójką dzieci, jak miękka muzyka gra w tle. Pani Shields, była modelka, która ma historię z Colgate, która pojawiła się w reklamie drukowanej jako dziecko, mówi: „zdrowy uśmiech jest dla mnie ważny. Nie tylko jako aktorka, ale jako mama.”(Dzieci w spotach są jednak aktorami, Nie własnymi Pani Shields.)
jeden pokaz online reklamy, na stronie głównej Yahoo pod koniec października, otrzymał zaskakująco silną odpowiedź, powiedział Suzan F. Harrison, wiceprezes ds. marketingu Stanów Zjednoczonych w Colgate-Palmolive. Strona główna Yahoo została odwiedzona 94 miliony razy tego dnia przez 16 milionów unikalnych użytkowników, powiedziała, a ruch na stronie Colgate Total (colgatetotal.com) skoczył o 2000 procent.
Crest Pro-Health jest już na szóstym miejscu wśród najlepiej sprzedających się marek pasty do zębów w Stanach Zjednoczonych, według Information Resources Inc., firma zajmująca się badaniami rynku. Przez 12 tygodni, które zakończyły się w listopadzie. 5, Crest Pro-Health miał sprzedaż $13.7 mln, dane wykazały.