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Fashion has always been known to push the envelope. Com novas tendências e ideias, a moda tem um olhar para o futuro. A indústria da moda verá enormes quantidades de inovação nos próximos anos, à medida que as novas tecnologias e as mudanças nas tendências e demandas dos clientes irão transformar a indústria.
Aqui estão quatro mudanças a esperar no futuro da moda:
1 . Data-Driven
it used to be that consumers wore whatever designers created. Esses dias acabaram, e as marcas de moda agora usam dados para entender as preferências dos clientes, monitorar o seu comportamento de compras e criar produtos que atendam às suas necessidades. O futuro da moda é orientado por dados: ao alavancar dados sobre as tendências do Consumidor, as marcas podem criar peças que os consumidores são mais propensos a comprar.
muitas lojas e marcas, incluindo Mui E Stitch Fix, usar dados para prever o aumento e queda das tendências. A análise preditiva considera tudo, desde o clima a cores preferências, tendências das mídias sociais e movimentos políticos. Os benefícios da utilização dos dados na moda são numerosos: de apenas peças de produção, os consumidores realmente desgastarão para reduzir os resíduos e conectar os consumidores certos com peças que eles vão desfrutar. Os dados também ajudam as marcas a funcionarem de forma mais eficiente, dando-lhes espaço para inovar e equilibrar a oferta e a procura.
a previsão da moda tem sido uma forma de arte, mas com o crescimento da análise de dados, ela agora se torna mais de uma ciência. Esses dados se estendem aos algoritmos. Amazon está desenvolvendo um programa de aprendizagem automática para avaliar automaticamente se um item é “elegante” ou não. O Google está testando o design de moda AI orientado pelo usuário que usa algoritmos para criar novas peças e estilos. Dados de todos os tipos em breve serão costurados em todos os aspectos da moda.
2 . Sustentável
a moda tem sido um dos maiores contribuintes para os resíduos e as alterações climáticas, em grande parte devido aos seus métodos de produção insustentáveis e não ecológicos. Mas as marés estão mudando, e as marcas estão se movendo para tecidos mais sustentáveis e métodos de fabricação.
Fast fashion, que era popular por sua capacidade de reproduzir rápida e barata aparência de pista, está em declínio em favor de peças de moda lentas que são mais eco—friendly e projetado para ser mais duradouro. Quase 50% dos varejistas de moda rápida relataram uma recente diminuição nas compras dos clientes enquanto os consumidores procuram marcas que tomam uma posição para o meio ambiente.
a investigação mostra que 88% dos consumidores querem que as marcas as ajudem a ser mais respeitadoras do ambiente. Mesmo com os seus passos, a moda tem um longo caminho a percorrer. A produção de moda libera 10% das emissões de carbono do mundo, mais do que voos internacionais e transporte marítimo combinado. Uma série de marcas de moda sustentáveis estão crescendo, e suas práticas inovadoras estão se tornando mais comuns entre os varejistas. A British design company Vin + Omi colhe as suas próprias culturas para fabricar roupas a partir de plantas de rábano silvestre e castanhas. Ele também apresenta itens de roupas feitas de recipientes de tinta reciclada. Levi’s revelou recentemente uma nova coleção de ganga que usa 96% menos água para criar—uma grande vitória para roupas que notoriamente requer muita água para produzir.
comprar itens pré-propriedade também está em ascensão. O mercado de segunda mão deverá atingir US $ 64 bilhões em 2024. Mesmo como outras formas de compras de moda atingiu uma queda Covid, as compras online em segunda mão continua a ver forte crescimento. Com mais consumidores olhando para comprar itens usados anteriormente, marcas de moda deve criar peças com longevidade e que pode durar além de um único proprietário.
3 . Digital
o futuro da moda está acontecendo on-line, e as marcas terão que ajustar como eles criam e vendem roupas para fazê-lo funcionar em um mundo digital.
com mais compradores aproveitando-se das compras on-line, os varejistas de moda têm que seguir o exemplo. Além de mudar as restrições Covid-19, os consumidores preferem cada vez mais a conveniência e velocidade das compras on-line, mesmo que isso signifique não ser capaz de experimentar um item em pessoa. As marcas de moda mais bem sucedidas do futuro não apenas tornar suas roupas disponíveis on—line-eles também vão criar uma experiência de compras digitais imersiva com coisas como ajuste virtual ou ferramentas de dimensionamento, showrooms virtuais e estilistas virtuais. Marcas de moda também irá alavancar tecnologia como AR e VR para permitir que os consumidores “experimentar” itens digitalmente a partir do conforto de suas próprias casas. Grandes varejistas como Adidas, Macy’s e Modcloth estão adotando vestiários virtuais e trazendo a tecnologia mainstream. Usar AR para virtualmente experimentar itens ajuda os consumidores a ficar mais confiantes em suas compras e reduz as taxas de retorno em 36%.
mesmo os consumidores que fazem compras em pessoa ainda serão influenciados pelos esforços digitais. Uma série de grandes marcas de moda estão se movendo para desfiles de moda virtuais e estão digitalizando seus projetos em protótipos 3D em Avatares que são mais fáceis de mostrar, testar e fabricar sob demanda. Os Designers podem testar as ideias virtualmente e flutuá-las com os consumidores antes de realmente criar as peças físicas.
4 . Simplified
Fueled largely by Covid-19 changes, fashion is simplifying, both in its styles and in its delivery. Muitas casas de moda costumavam criar oito coleções por ano. O resultado foi uma agenda lotada de desfile de moda e itens que aparecem nas lojas meses antes dos clientes estavam prontos para usá-los, como Fatos de banho em fevereiro e desgaste inverno em agosto. A nova mudança na moda é para duas coleções por ano: Primavera / Verão e Outono/Inverno. A abordagem simplificada coloca os clientes no centro, criando peças quando as pessoas realmente estarão comprando para eles.
simplificar a moda também economiza dinheiro e o meio ambiente. Em vez de passar pela roupa tão rapidamente e ter que produzir uma nova coleção, campanha de marketing e desfile de moda a cada seis semanas, as coleções simplificadas reduzem o desperdício e a quantidade de roupas produzidas.
as próprias tendências da moda também se tornarão mais simplificadas. Com muitas pessoas trabalhando em casa e distanciamento social para o futuro previsível, marcas de moda têm tonificado o seu estilo em favor de loungewear confortável e roupas que trabalha para dormir e viver. Mesmo após a pandemia, é provável que as roupas permaneçam simples e confortáveis.
o futuro da moda incidirá nos clientes e proporcionará uma experiência inovadora. A indústria está em constante evolução, mas as mudanças no futuro irão criar uma indústria mais sustentável, centrada no cliente e eficiente.
Blake Morgan é um futurista experiente do cliente, orador principal e autor do livro best-seller “O Cliente do futuro”. Inscreva-se aqui no boletim semanal dela.