AdX ou AdSense: O Que é melhor e lhe fará mais dinheiro?

In 1996, DoubleClick was born as an ad exchange provider, acquired by Google, and became known as DoubleClick by Google (aka DoubleClick AdX, aka DoubleClick Ad Exchange).

em seguida, veio Google AdSense em algum lugar no meio, que é uma rede de anúncios, Não uma troca de anúncios, confundindo comerciantes e anunciantes desde então.

AdSense, lançado pelo Google em 18 de junho de 2003, automatiza anúncios exibidos com base no conteúdo e/ou audiência de um site.Descrições duplas e AdSense do Google

AdX ou AdSense: Qual é mais Popular?

apesar de ser o segundo do Google display advertising party, o AdSense tem sido mais popular do que o seu homólogo do DoubleClick AdX, pelo menos desde 2004, como visto no gráfico do Google Trends abaixo.

(os dados variam de 2004 até o presente com interesse mundial, o tema AdSense e DoubleClick é analisado. Uma análise de tópico foi escolhida uma vez que a análise de termo de pesquisa para permutações de DoubleClick AdX não forneceu quaisquer resultados no Google Trends…literalmente zero.)

o AdSense do Google ganha o concurso de popularidade de qualquer maneira, mas isso não significa que o AdSense seja superior ao AdX em tudo.

na verdade, anunciantes com anúncios para exibir como ambos e proprietários do site que querem dinheiro para exibir anúncios como ambos também.Então, AdX ou AdSense, Qual é melhor? O que te fará ganhar mais dinheiro?Estas são as questões prioritárias deste cargo.A resposta depende sempre do tipo de indústria e dos objectivos da campanha ou do negócio.

a resposta também depende de quem está fazendo porque a resposta a estas perguntas também depende se você é um editor (proprietário do site ou fornecedor de inventário de exibição) ou um anunciante.

independentemente dos seus objectivos, é útil compreender as diferenças e saber em que casos AdSense ou AdX (ou ambos!) é apropriado para vários tipos de negócios, objetivos de negócios e orçamentos. E sim, há vantagens e desvantagens para cada um a considerar.Mas não se preocupem, declararemos um vencedor no final deste artigo. Todas as respostas estão aqui!

ADX vs. Adsense Core Differences

uma vez que você entenda as diferenças fundamentais entre AdX e AdSense, você vai se perguntar Por que você nunca confundiu os dois.

AdSense é a parte do AdWords que dá a uma rede de proprietários de sites e outras propriedades do Google a capacidade de exibir e publicar anúncios em seu site. A rede inclui o Google search engine, YouTube, Blogger, Gmail e a Google Display Network (GDN).

DoubleClick AdX é um provedor independente Google display ad exchange, que através de licitação programática em tempo real (RTB) oferece um enorme inventário para grandes anunciantes, gerenciado através de um tipo de mesa de comércio de serviço.

o inventário AdX inclui toneladas de diferentes redes de anúncios e marcas reconhecíveis e nomes de mídia. Você pode ficar surpreso (ou confuso novamente) em saber que a rede AdSense está realmente disponível para os anunciantes através da DoubleClick.Se os anunciantes podem aceder à AdSense através da DoubleClick, por que se preocupariam apenas com a AdSense? A resposta depende da capacidade do anunciante em termos de orçamento e de escala. Vamos esclarecer isso nas próximas seções, mas vamos continuar a olhar para as diferenças fundamentais entre os dois provedores de exibição.

como mencionado anteriormente, no coração de AdSense é uma rede de ad e no núcleo de AdX é uma troca de ad. Blognife explica as diferenças fundamentais entre os dois sobre o aspecto importante da orientação da publicidade, por exemplo:

“as redes de anúncios seguem o modelo de venda em massa e compra de Anúncios de uma forma predominantemente contextual. As bolsas de publicidade seguem o modelo de venda e de compra com base na impressão a impressão, essencialmente comportamental.”

os dois operam em campos de jogo completamente diferentes, especialmente para editores, mas como a AdSense opera dentro da AdX há certamente algumas semelhanças.

o Google criou uma tabela para ilustrar as diferenças e semelhanças entre os dois:

Enquanto a tabela é bastante longo, com muitas seções adicionais, o Anonimato e transações Preferenciais destaques distinções, enquanto que a Filtragem e Bloqueio de linha destaca sobreposição.

Com tantas camadas de consideração, diferenças e semelhanças, editores e anunciantes precisam para tomar um mergulho profundo para decidir se deve ir ad exchange ou rede de anúncios.

conhecer o Google AdSense Ad Network

blogueiros, proprietários de sites e outros editores muitas vezes se deliciam com a oportunidade de ganhar receitas adicionais através da rede AdSense do Google.

quase qualquer pessoa pode se inscrever se concordar em seguir alguns termos e condições padrão pelo Google e colar um pouco de código em seu site.

há um treinamento profundo sobre como começar com o Google AdSense no WordPress, por exemplo, para qualquer pessoa que precise de instruções mais específicas. E assim como esses anúncios vão automaticamente começar a exibir em seu site.Todos os vimos, como este exemplo aqui do proeminente blogueiro de cookies Sweet Sugarbelle (Nota: Este site surgiu pela primeira vez quando procurei em Montreal, Canadá):

usando o Google AdSense, Sweet Sugarbelle está exibindo um anúncio do Ezóico no lado direito de sua homepage e um anúncio do RBC no fundo simultaneamente.

proprietários do Site pode fazer uso da permissão e bloqueio de recursos no AdSense para controlar quais anúncios são exibidos em seu site, impedindo que concorrentes anúncios, anúncios de assuntos sensíveis, determinadas categorias de anúncios, e até mesmo anúncios individuais, se desejado.

no entanto, alguns proprietários do site não querem limitar o seu potencial de renda, bloqueando e filtrando muitos tipos de Anúncios de aparecer em seu site. A maioria está feliz em ter anúncios apenas exibindo automaticamente enquanto eles fazem dinheiro.Como AdNation explica, “AdSense é um mercado de anúncios auto-serviço destinado a blogueiros e sites menores.”

Editors in AdSense, like woodworking how-to blogger Les Kenny, have made a living off of their AdSense ad income.

anunciantes, como RBC acima, licitam em palavras-chave, anúncios e campanhas para mostrar seus anúncios em sites incluídos na rede AdSense através de AdWords.A rede de publicidade AdSense visa agradar aos anunciantes, oferecendo-lhes o custo mais baixo das impressões. Isso também significa que os proprietários do site não estão recebendo preços máximos em parte, porque eles não podem definir preços de piso.

de qualquer forma, tanto os proprietários do site e anunciantes que são inexperientes irão encontrar esta exibição de rede ad acessível em comparação com a AdX. Isto é especialmente verdadeiro para os anunciantes que já executam campanhas de pesquisa em AdWords.

conhecer o Google AdX

para editores que querem que o seu site faça parte do inventário AdX, o processo é muito mais complicado do que com o AdSense.

para ter acesso ao Google AdX, os sites têm de ser um Parceiro editorial certificado e passar por um dos Representantes do Google. O inventário AdX é enorme e composto de sites menores através de redes como AdSense, mas também toneladas de outras redes e inventário de exibição.

claro, o Google gosta de trocar inventário de exibição com grandes sites que têm muito tráfego porque eles querem vender impressões! Assim, os sites de mídia e grandes sites de comércio eletrônico são muitas vezes bons candidatos para serem elegíveis para este intercâmbio.Há rumores de que sites suficientemente grandes podem até mesmo negociar maiores ações de receita com o Google.

Mas, apesar de alguns grandes aros para acessar o AdX como um editor, há alguns sérios benefícios. Por exemplo, os editores podem estabelecer preços mínimos e controlar quem licita nas suas unidades de publicidade disponíveis na troca, e há muitos mais compradores possíveis através de diferentes tipos de leilões! Os editores podem vender o seu inventário de unidade de publicidade através de leilão aberto, leilão privado ou acordo preferencial.

O Leilão Aberto, é o DoubleClick padrão do ad exchange que como o próprio nome sugere, é aberto a todos os AdX editores e anunciantes. Como em qualquer leilão, quanto mais licitantes houver, maior o preço final pago. O Google observa que, em geral, o leilão aberto tende a gerar a maior receita simplesmente porque está aberto para a maioria dos compradores.

o leilão privado permite aos editores oferecerem um leilão a um grupo seleccionado de anunciantes ou compradores.

neste tipo de editores de leilões AdX não são mais anônimos no ambiente de leilões abertos. Em vez disso, eles estão exibindo orgulhosamente quem eles estão esperando atrair a oferta mais alta com um número selecionado de anunciantes que já tinham como alvo seu site, por exemplo.

o Que é talvez ainda mais interessante é a noção de transações Preferenciais, que ignora o leilão completamente oferecendo um um-para-um de transação entre editores e anunciantes.

em um negócio preferido, os compradores têm acesso exclusivo ao inventário antes que ele esteja disponível para leilão, garantindo colocações, mesmo que isso signifique preços mais elevados.Se a AdX for uma fonte de receitas para um determinado anunciante, pode fazer sentido pagarem esses prémios e tirarem partido das ofertas preferenciais.

Embora AdX parece que o dreamboat para as editoras, que são capazes de oferecer um inventário particular, o conjunto de preços mínimos, e negociar negociação particular, Adngin avisa que não é tudo dinheiro rápido para os editores.

Se o editor define seus preços muito alta ou se eles não são tão competitivo como outros que poderiam, na realidade, reduzindo os ganhos em comparação com o que o google AdSense só teriam rendido.

alocação dinâmica pode ajudar os editores a vender inventários não vendidos para maximizar os retornos, mas isso é outro post em si.Os grandes anunciantes que querem programaticamente publicar anúncios num grande mercado sobre o qual têm controlo, recorrem ao Google AdX. Para ter sucesso nesta troca, profissionais qualificados de marketing e anunciantes têm que gerenciar suas ofertas e campanhas diariamente.Como os editores usam um rep para oferecer inventário dentro da Bolsa de anúncios da DoubleClick, os anunciantes muitas vezes fazem parceria com uma mesa de negociação para colocar anúncios dentro deste inventário.

os anunciantes podem pagar preços mais elevados, mas por mais inventário que oferecem rendimentos potencialmente mais elevados.Como anunciante, pense no tipo de visibilidade que os seus anúncios poderiam ter se aparecessem em sites como o New York Times ou o site da National Basketball Association (NBA)!

AdSense ou AdX, o que é melhor?

a resposta para a qual rede é melhor depende do orçamento e da experiência das empresas.

em última análise, a AdSense oferece um campo de jogo para os Anunciantes de orçamento mais baixo e uma oportunidade para todos os sites para lucrar com a exibição de anúncios em seu site, com pouca ou nenhuma experiência. Com um pouco de “onboarding” e “tweaking”, tudo se torna automatizado.

AdX é mais caro e mais complicado, e requer gestão especializada, mas tem um inventário maior com mais controle.Aqui estão quatro razões pelas quais os editores pensam que a AdX é melhor do que a AdSense:

• como um editor você pode definir preços mínimos para diferentes posições de anúncios em seu site e estes podem ser únicos para os compradores de marca ou anônimos do seu inventário.
• AdX oferece ofertas preferenciais, permitindo que os anunciantes ofereçam e negociem um preço fixo privadamente com um anunciante antes de seu inventário entrar em leilão ao vivo.
• leilões privados permitem que os proprietários de sites tenham mais controle sobre o que anúncios mostram em seus sites.
• os editores podem fixar custos diferentes para diferentes secções dos seus websites (por exemplo, Desportos ou notícias).

o ponto sobre controle tem implicações maiores.Se os intercâmbios de informação forem utilizados selectivamente, poderão proporcionar uma experiência de utilizador mais vasta no local do que apenas a AdSense. Ao ser seletivo sobre quais anúncios mostram, você pode garantir que os usuários não se irrite. E se você pode manter os visitantes do site por mais tempo, você pode impactar métricas como a taxa de tempo no local e salto, por sua vez, melhorando o desempenho geral de um site e ranking nos olhos do Google.

Para os editores com imóveis de valor pode gostar AdX, porque lhes dá mais controle e potencialmente mais receitas com sua digital imobiliário se administrados corretamente, mas o google AdSense pode ser mais adequado para os novos proprietários do web site.

para os anunciantes, a resposta sobre a qual é melhor depende, em grande parte, de qual se fornece o melhor ROI para as suas campanhas de exibição.

Quem Ganhará Mais Dinheiro?Mais uma vez, a resposta lógica sobre qual canal é mais rentável depende em grande medida do seu tipo de negócio e circunstâncias – você pode pagar e gerenciar ativamente AdSense, AdX ou ambos?Obviamente, a implementação e gestão de diferentes campanhas de exibição desempenham um papel enorme no sucesso de um anunciante.No entanto, atrevo-me a dizer que, como anunciante, a AdX pode potencialmente fornecer maiores lucros se o seu cliente ou empresa tiver dinheiro para experimentar este canal.

depois de analisar mais de 400 sites, a Adnimation concluiu que o Google AdX vai ganhar mais dinheiro para os anunciantes do que o Google AdSense, mas observou que a resposta é subjetiva e requer uma análise mais profunda.

a curto prazo, os anunciantes podem ver mais cliques em anúncios do Google AdSense que AdX anúncios, mas isso pode ser por engano por causa de sua colocação ao lado do botão “Avançar” na galeria de páginas, o que também aumenta o CPMs. Enquanto cliques podem subir temporariamente eles não vão fornecer retornos valiosos a longo prazo.

outros concordam que a AdX irá gerar mais receita do que a AdSense, mesmo para os editores, alegando que eles viram um aumento de 30 por cento na receita geral com a AdX vs. AdSense.Considerando que grandes sites podem realmente ser capazes de negociar a partilha de receitas com o Google, o AdX é onde está quando se trata de ganhar mais dinheiro como editor.

em última análise, no entanto, se a AdSense e a AdX podem oferecer rendimentos aos proprietários do site, por que não optariam apenas por ambos?

em alguns casos, em outros casos, os editores simplesmente não são elegíveis para uma conta AdX.

no entanto, se forem, os proprietários do local certamente poderiam exibir tanto AdSense quanto ADX inventário para o leilão.

declarar um vencedor da rede de visualização para editores & anunciantes

AdSense faz um vencedor fora de todos e mesmo os mais pequenos sites e anunciantes podem usar esta rede. A acessibilidade desta rede de anúncios provavelmente contribui para a sua popularidade global, como vimos no gráfico do Google Trends apresentado na introdução.

Popularidade à parte, os dois provedores de exibição são bastante diferentes e, portanto, a questão de qual é melhor depende de quem está perguntando.

no geral, qualquer um que entenda BEM a diferença entre os dois acredita que o AdX é uma plataforma de exibição melhor que pode gerar mais dinheiro para os anunciantes e editores se eles podem ter acesso – é bastante exclusivo. Reservado para grandes sites e anunciantes, AdX não é um simples passeio no parque.

a partir dessa perspectiva, no entanto, os comerciantes inexperientes de exibição correm o risco de perder o seu investimento publicitário através da AdX, por isso é altamente recomendado trabalhar com uma mesa de negociação experiente.