Ronnie Singh — mais conhecido como Ronnie2K —pode ser uma das mais importantes histórias de sucesso na indústria quando se trata de esculpir um nicho.
ele cresceu um ávido fã dos 49ers de São Francisco, emplastrando suas paredes de quarto com quaisquer recortes de jornal que mais esculpiu seu fandom. Ele participou de todos os esportes, mas uma certa afinidade pelo basquete gerou quando sua juventude se transformou em adolescência. À medida que sua carreira acadêmica evoluiu para a Universidade da Califórnia em San Diego, Ele passou por vários graduados, inseguro sobre o que ele exatamente queria fazer em sua vida. Uma paixão por trabalhar em esportes era aparente, mas um caminho para chegar lá não era inteiramente visível.”Eu sempre quis trabalhar em esportes, então eu estava apenas balançando. Foi super frustrante para mim, para os meus pais e para a minha família, porque estava sempre a mudar de curso.”
ausente dos muitos programas de gestão esportiva que estão em vigor hoje, Singh acabaria por se estabelecer em se formar em Ciência de gestão econômica com um menor de lei. Ele ia tentar aventurar-se pelo caminho familiar de ser um agente desportivo. Depois de tomar o LSAT, Singh mudou seu foco novamente, decidindo que entrar na força de trabalho imediatamente e reunir experiências poderia acumular ganhos futuros.
” I went to work for two different law firms-Morrison & Foerster and Fish & Richardson. Mas não estava a gostar. A meio do meu segundo emprego na Fish, procurei esta oportunidade — que me caiu no colo — de trabalhar para uma equipa de basquetebol feminina em San Diego.”
um audível de um bom trabalho em uma indústria tradicional para a indústria esportiva flertatious está se tornando mais comum, mas não sem suas verrugas iniciais.
” eu estava trabalhando em um escritório de advocacia fazendo toneladas de dinheiro e eu estava trabalhando para esta equipe de esportes não fazendo dinheiro realmente. Tive de ir de uma maneira ou de outra, por isso decidi fazer a coisa do desporto e esperar pelo melhor.”
Ah, o clássico bem-vindo ao momento de negócios esportivos que todos conhecemos e amamos!Após um breve período Com o time de basquete feminino, Singh passou para uma posição de marketing com um time de beisebol da liga menor de San Diego. Sua primeira ordem de Negócio: assinar Jose Canseco no auge de sua fama.”Eu trouxe José e consegui que ele assinasse devido à nossa relação pessoal quando eu era mais jovem. Uma semana depois de estar na equipa, descobriu que havia uma equipa em Long Beach, por isso acabámos por trocá-lo. Uma semana depois, eles estavam voltando para visitar a equipe de San Diego, então na noite anterior, nós compramos esses pacotes de suco e adesivos da cara dele e colocá-los nas caixas de suco, e isso é cerca de seis meses depois de seu livro saiu sobre as coisas de esteróides. Explodiu. Estava no SportsCenter, estava em todo o lado. Esta foi a minha primeira campanha de marketing viral.”
uma estrela em seu trabalho diurno, Singh ainda gostava de aprimorar seu ofício em talvez sua maior paixão: jogar 2K.
“eu era como a maioria das outras crianças — eu joguei 2K depois que eu saí do trabalho e apenas realmente gostei de jogar. Eu estava nos quadros de líderes para NFL e NBA 2K5, mas eu tinha jogado 2K desde (era) 2K. depois de alguns anos de escrita nos quadros de mensagens, havia esta oportunidade de executar os fóruns. Então eu comecei com essa posição, e as redes sociais começaram a crescer e eu comecei a esculpir meu próprio nicho. Houve experiências ao longo do caminho que foram momentos realmente grandes. Agora tenho todos os seguidores que tenho e é uma loucura.”
Singh declarou ser um ávido jogador, usuário ativo de placa de mensagens, e eventual líder do fórum para se tornar um stalwart de mídia social, e a eventual face de facto da franquia NBA 2K. Seu nicho tinha sido esculpido, e com ele veio grande responsabilidade.
hoje, Singh é o diretor de marketing digital na 2K, tem uma marca social que é usurpada por apenas alguns poucos jogadores da NBA elite, juntamente com uma lista de contatos que faria os melhores agentes da NBA blush, e em muitos aspectos, serve como o elo entre a comunidade 2K, os jogadores, e os desenvolvedores. Quando os usuários estão clamando para saber a classificação de seu jogador favorito, as menções de Singh no Twitter são lançadas no overdrive. Quando um jogador tem uma queixa sobre sua classificação (*tosse* John Wall), Singh é aquele que carrega o peso da carne, e na maioria das vezes, é por meio de sua própria influência.John e eu somos amigos há muito tempo. Isto é tudo conversa e bochecha muito orquestrada. É tudo para conduzir o máximo de olhos possível.”
não há coincidência que sua ascensão esteja correlacionada com a elevação da franquia 2K como um todo, mas não se enganem, sua proeza de marketing é uma chave da engrenagem da máquina. Ele é um mestre em ganhar os seus olhos.Muitos executivos têm um ethos de marketing que gostam de prestar contas, e Singh não é diferente. Ele sabe que uma glut de sua base de fãs tem uma tendência a se desligar do resto do mundo quando lançamentos da NBA 2K — outros significativos são ignorados, obrigações para com a sociedade são postas de lado — e ele fez um grande trabalho de alavancar isso através de campanhas variadas, incluindo 2K Day.
“a maior declaração de missão do meu trabalho está ligada ao que é o mais recente e maior e torná-lo cerca de 2K. a liga (NBA) fez um trabalho realmente bom de se tornar uma liga 365 que tornou necessário para nós para ser uma oferta de 365 jogos.”
Singh aplica seu ethos anexando tanto a si mesmo quanto a marca 2K aos jogadores e eventos que são socialmente relevantes durante um determinado momento. Pode parecer simples no agregado, mas às vezes a simplicidade é a melhor demonstração de sofisticação.
“se houver um evento enorme, como o jogo de 70 pontos de Devin Booker, vamos tentar vincular a esses momentos, tanto a partir de uma perspectiva no jogo em termos do que estamos entregando para conteúdo como cartas de momentos, mas também a partir de um ‘vamos nos conectar a essa pessoa para que as pessoas pensem no jogo’.”
conexão com os jogadores durante a temporada em que a ação do jogo é uma ocorrência diária é uma coisa, mas manter a conversação circulando durante a temporada é um animal completamente diferente para lidar. Mesmo durante os dias caninos de agosto, a NBA 2K foi continuamente espalhada pelos meus feeds sociais. Um dia um trailer seria lançado, na próxima semana traria screenshots de jogabilidade. Mas nenhuma moeda social tem sido mais valiosa para Singh e para a marca 2K do que o tema das classificações.
aproximadamente 214 jogadores da NBA construíram um post sobre sua classificação em uma plataforma social antes do jogo lançado este mês por Singh, e o debate e a circulação que cada seqüestrador de classificação é inestimável no jogo cruel de obter olhos. E a melhor parte é que o Singh e o seu pessoal não pagam um centavo por isso.
“outras marcas estão pagando dinheiro significativo para esse tipo de postagens. E nós não … temos uma política rigorosa para não fazer isso.”
mantras Marketing aparte, Singh está certo de minimizar seu impacto na popularidade do jogo em comparação com as centenas de membros da equipe de desenvolvimento. Sem um grande produto para levar ao mercado, o seu trabalho apresentaria a sua quota-parte de desafios.
” The game is so good and it keeps getting better and bigger and more mindblowing. Tenho muita sorte por trabalhar numa empresa com um monte de pessoas brilhantes que me permitem pôr gasolina no fogo. Sou um dos 400, e tenho muita sorte em trabalhar com as pessoas com quem trabalho.”
em termos de conselhos para aqueles que têm sede de alcançar as alturas da indústria que ele eclipsou, Singh enfatiza a ideia de procurar o seu nicho.
” eu sempre fui da mentalidade de que se você realmente, realmente, realmente quer fazer algo você pode descobrir uma maneira de ganhar dinheiro fazendo isso. Há um milhão de maneiras de chegar aqui, mas uma vez que você chegar aqui, você tem que trabalhar muito duro para esculpir um nicho e continuar a perseguir essa paixão.”