- Ulta Beauty está a abrir novas lojas, enquanto muitos outros retalhistas estão a fechá-las.
- uma razão para o sucesso de Ulta é que ele carrega marcas de luxo e farmácias, permitindo-lhe apelar aos compradores em uma variedade de orçamentos.A Loja de beleza Rival Sephora, por outro lado, concentra-se na compra de marcas de luxo. Fomos a uma Ulta e a uma Sephora para ver como as duas lojas se empilhavam umas contra as outras.
enquanto muitos outros varejistas fecham suas portas, Ulta Beauty supostamente planeja abrir pelo menos 100 novas lojas em 2018.
de acordo com a CNBC, o varejista de beleza está entrando em novos mercados, adicionando lojas em mercados existentes, e remodelando lojas antigas para permanecer relevante. Ulta carrega mais de 500 marcas, variando no preço de US $ 3 para mais de US $ 100, que é quase o dobro do que a rival de beleza de luxo Sephora carrega.Uma vez que as suas lojas oferecem um conjunto completo de serviços de beleza, o Ulta concorre não só com outros varejistas de beleza, mas também com farmácias e salões. Recentemente, um relatório da firma de pesquisa Piper Jaffray revelou que Ulta se tornou o principal destino de beleza para adolescentes de renda média, ultrapassando Sephora pela primeira vez em um ano. Outra razão pela qual Ulta está vendo sucesso é que 90% de suas localizações estão em shoppings suburbanos em vez de shoppings fechados, o que significa que não é fortemente afetado pela diminuição contínua no tráfego de pedais.
Sephora tem mais locais em shoppings do que Ulta, embora esteja tomando medidas para sair de shoppings e abrir locais menores, chamados Sephora Studios, para complementar a diminuição do tráfego do shopping. Ele também está trazendo lançamentos de produtos mais exclusivos e executando programas como Sephora Accelerate, um acelerador de inicialização de beleza.
para ver como Ulta e Sephora empilhados uns contra os outros, nós visitamos ambas as lojas de volta para trás. Isto é o que encontramos: