Logotipos de marca: os bons, os maus e os mais questionáveis Designs

quando se trata da estratégia de marca do seu negócio, estabelecer o logotipo da sua empresa é uma das tarefas mais críticas.

o seu logotipo será difundido em todas as suas campanhas de marketing, e é um dos elementos de marca mais proeminentes que as pessoas vão pensar quando alguém menciona a sua empresa.

montagem research back up how important a logo can be to your brand. De fato, um estudo de 2019 do Journal of Marketing Research descobriu que um logotipo efetivamente projetado pode “influenciar avaliações de marca, intenções de compra e desempenho da marca.”

o logotipo da sua marca deve ser memorável, versátil e consistente, ao mesmo tempo que dá ao seu público uma noção do que é a sua marca.

infelizmente, muitas empresas não fizeram exatamente um grande trabalho de manter esses objetivos em mente ao estabelecer seu logotipo, aprendendo da maneira difícil o que é preciso para criar uma experiência de marca positiva através de seu logotipo.Não sabe o que é preciso para criar um logótipo de marca? Para lhe dar uma idéia melhor, Aqui estão 10 empresas que falharam ou floresceram no departamento de logotipo.

Designs memoráveis do logótipo

redesenho único do logótipo da KFC & lançamento

em 2006, a KFC lançou um novo logo, alterando a aparência do coronel de modo que ele foi retratado com uma nova placa vermelha. Isto foi muito importante para a empresa, já que seu logotipo não tinha sido mudado em mais de uma década.

então por que eles tomaram a decisão de renovar seu logotipo? Queriam que a imagem do Coronel fosse mais clara e mais energizante. O novo logotipo rejuvenescido demonstrou uma excitação e prontidão para cozinhar e servir.

ainda melhor, a KFC lançou seu novo logotipo com a ajuda de um cliente da HubSpot, Synergy Events, que construiu o logotipo a partir de 65.000 telhas de um pé quadrado dispostas no deserto de Mojave, que podem ser vistas do espaço.

Apple Logo Perfect Rebrand

Today, we think of the Apple logo as a simple but slek design, representative of the Apple brand. Mas nem sempre foi assim. O logotipo originalmente tinha uma foto de Isaac Newton sentado sob uma macieira. Eventualmente, ele foi transformado em uma foto arco-íris de uma maçã. E finalmente, mudou para o logo que conhecemos e amamos hoje.

para lhe dar uma ideia de como o logotipo se tornou mais simples, mas mais elegante, aqui está uma imagem que mostra a sua evolução até 2015.

e hoje, este é o logotipo da maçã que vemos regularmente.

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Apple é frequentemente o modelo para uma grande experiência de marca. A evolução do logotipo demonstra algo que todas as empresas querem transmitir: simples, convidativo e bonito. Todos os produtos da Apple se concentram em dar aos seus clientes uma grande experiência através de uma interface elegante.Surpreendentemente, alguns dos clássicos logotipos do Google foram contra algumas regras padrão de branding. Usaram cores que parecem colidir umas com as outras. Havia uma ligeira queda de sombras nos logotipos mais antigos, que é algo que os logotipos não deviam ter. É um ponto, ele usou um tipo de letra serif, que não é único, e muito raro para um logo ter.No entanto, os logotipos do Google foram incrivelmente memoráveis por quebrar o molde e destacar-se. Aqui está apenas um dos logotipos do Google, que foi parte de sua marca até aproximadamente 2015.

e, aqui está como o logotipo do Google se parece hoje.

o resto das aplicações do Google também têm uma marca fantástica, e eles realmente demonstram o que cada produto diferente do Google significa. Além disso, os diferentes logotipos assemelham-se muito uns aos outros, por isso é reconhecível que eles são todos parte da mesma empresa:

para saber mais sobre a história por trás do logotipo do Google, confira este post no blog.

o alinhamento da marca “Out of the Box” da PIXAR

o curta-metragem Luxo Jr. de 1986 inspirou o novo logotipo da Pixar, que mostra a lâmpada (Luxo Jr.) como o” I ” da Pixar. A versão animada do logo aparece no início e no fim da maioria dos filmes da Pixar e se tornou adorada por fãs da Pixar. Há também quase sempre um curta animado no início da Pixar films, outra experiência de assinatura da marca.

os comerciantes podem tomar uma nota importante a partir do logotipo da Pixar. Se você cria algo que as pessoas amam e admiram, é memorável. Além disso, a Pixar fez de seu logotipo uma experiência para o seu público, incorporando curtas animados bonus antes de suas exibições de filmes esperados.

Fedex’s Fantastic Double Meaning

The FedEx logo is genius, but many people don’t understand why. Na verdade, o logotipo da FedEx diz muito mais do que o nome da empresa em texto roxo e laranja. Há também uma seta escondida dentro do logotipo que simboliza a velocidade e confiabilidade do serviço de correio.

acabámos de te deixar boquiaberto? O logotipo da FedEx é um grande exemplo de um logótipo simples, fácil de lembrar, que também expressa a missão de sua marca. Ao criar um logotipo que tem um duplo significado, como o logotipo FedEx, é uma ótima maneira para a sua empresa se destacar contra a concorrência e enfatizar a sua proposta de valor.Amazonas.significado oculto interessante do com

Amazon.com criou uma marca tão reconhecível que, quando alguém precisa comprar algo, muitas vezes vai para a Amazon primeiro. Apesar de terem um forte reconhecimento de marca, eles também têm um logo que reitera o quanto a Amazon vende. A seta no logotipo aponta do ” A “na Amazônia para o” Z”, simbolizando que eles vendem tudo de A A Z. Também parece um sorriso!

criticamente Panned Logo Designs

Gap Logo redesign Disaster

In 2010, Gap decided it wanted to change its logo into a more modern version and abruptly announced a new logo.

a empresa de roupas foi recebida por uma reação de milhares de clientes irritados nas redes sociais, que estavam ligados à reconhecível caixa azul com ” GAP ” escrita no centro.

para Gap, o ditado, “Se não está quebrado, não conserte” teria sido um bom conselho. Seus clientes já eram leais ao logotipo original.

como comerciantes, é importante incluir os seus clientes em decisões importantes como mudar o seu logotipo. A criação de um grupo de trabalho pode ajudar as empresas a ver as coisas a partir de seus clientes; perspectiva e tomar decisões mais educadas. Se Gap tivesse dado alguns desses passos, eles poderiam ter evitado a reação das redes sociais.

desde este design faux pas, Gap tem atualizado seu logotipo de volta ao original em sua marca.

o logótipo potencialmente confuso do Starbucks

o logo do Starbucks sempre teve o texto “café Starbucks” em torno de uma imagem de uma sereia de duas caudas, também conhecida como uma sereia na mitologia grega, o que é indicativo da herança da empresa do Noroeste do Pacífico. Para aqueles que não estão familiarizados com o logotipo Starbucks, a adição destas palavras sempre ajudou a explicar o que o logotipo representa.

no entanto, em 2011, a Starbucks atualizou seu logotipo para se livrar das palavras e deixar a sereia, na esperança de que eles tivessem reconhecimento de marca suficiente.

embora a maioria das pessoas conheça a marca Starbucks, eles nem sempre entendem o que a separa de outras empresas de café. Ter uma imagem de uma sereia retratar a marca pode não ser suficiente para demonstrar o que distingue Starbucks. Antes de ler este post, perguntou-se porque é que a sereia é o logótipo do Starbucks? Exactamente.Apesar das preocupações de que o logotipo não representava corretamente a marca, a Starbucks continuou a manter este logotipo. E não teve grande impacto no negócio deles.Embora Starbucks possa ter sido ileso desta mudança de logotipo, certamente assumiu um grande risco. Os profissionais de marketing devem lembrar-se que não importa o quão grande a sua empresa fica, ainda haverá pessoas que não reconhecem a sua marca ou entendem o sentimento de marca que eles devem sentir.

o logotipo “chato” da Pepsi

ao longo dos anos, houve algumas mudanças no logotipo da Pepsi. Mais recentemente, a Pepsi removeu o nome da empresa e deixou a imagem da bola.

como resultado, a empresa recebeu um monte de backlash para o novo logotipo, que foi dito parecer uma barriga gorda mais do que qualquer outra coisa. E, na verdade, como a Pepsi compete contra outras bebidas mais saudáveis, ela precisa se afastar dessa imagem.

como comerciante, olhe para os logotipos dos seus concorrentes como inspiração. Pepsi também recebeu um monte de backlash porque a Coca-Cola tem um logotipo elegante, enquanto seu logotipo não tem um apelo tão agradável. Ouça o seu público e veja o que eles estão procurando de sua marca. Então use essa inspiração para projetar seu logo.

o pobre redesenho do Animal Planet

o Animal Planet é conhecido como o local certo para aprender sobre os animais. Mas o logótipo de 2008 não implicava nada disso. O logotipo do Animal Planet se livrou do elefante e usou o texto, com a letra “M” em animal estranhamente posicionado em seu lado. Não só isso tirou uma visão importante de um animal, mas o novo posicionamento do “M” também parecia estranho e não parecia ter muito significado para ele.

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em 2019, Animal Planet refrescou a sua marca em homenagem ao aniversário de 2020 do canal. A nova marca é divertida, fresca, elegante, e ainda demonstra o que a marca oferece. Ele também traz de volta um elefante, que estava em seu logotipo mais antigo, mostrado acima.

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criação de um logótipo eficaz

uma medida que podemos ganhar com todas as marcas acima é que o desenvolvimento de um Logótipo Pode levar tempo e várias tentativas. Mesmo marcas com designers de topo, como Google e Apple, levou décadas para pousar em um logotipo verdadeiramente memorável e moderno.

mesmo se você acha que aterrou em um design perfeito que é clássico, memorável e valioso para a sua mensagem, pode ser útil olhar para o que as marcas ao seu redor estão fazendo para modernizar, evoluir ou melhorar seus próprios projetos. Desta forma, quando chegar a hora do seu logo para obter um refresher, você estará pronto com algumas grandes idéias.

para mais informações sobre o design do logótipo, consulte esta infografia sobre as tendências do logótipo em 2020 ou este guia útil para desenhar o seu primeiro. Nota do Editor: Este post foi originalmente publicado em julho de 2012, mas foi atualizado para abrangência e frescura em maio de 2020.