Marketing para uma Boa Causa: 7 de Estratégias para organizações sem fins lucrativos

organizações sem fins lucrativos são atingidas com o maior marketing digital de todos os desafios: ter nenhum dinheiro. Para operar, prosperar, e aumentar a conscientização para a sua causa sem gastar uma quantidade substancial de dinheiro pode parecer impossível em um mundo de maiores, mais alto, e mais financeiramente equipados anunciantes on-line.Mesmo que os desafios soem importantes, as pessoas nestas posições são muitas vezes super apaixonadas e impulsionadas por uma causa que se sente maior do que elas próprias.

Mas marketing para organizações sem fins lucrativos, ainda não é fácil! Neste post, você vai aprender sete estratégias de marketing digital para ajudar os não-lucros a serem notados em um mundo digital super povoado, sem gastar todo o dinheiro de marketing disponível.

#1: Faça PPC gratuitamente com o Google Ad Grants

muitos sem fins lucrativos erroneamente descartam o marketing pay-per-click simplesmente porque ele começa com a palavra “pay”.”Estes comerciantes provavelmente não estão cientes do Programa de subsídios de publicidade do Google, que é basicamente dinheiro livre dado a não-lucros para anunciar no maior e mais eficaz motor de busca do mundo, o Google.Tanto a Microsoft como o Google dão cerca de mil milhões de dólares para ajudar as organizações sem fins lucrativos a promover as suas causas online todos os anos, por isso, quem diz que não pode ser um daqueles sortudos sem fins lucrativos que fazem publicidade grátis?

naturalmente existem algumas limitações em termos de ofertas e orçamentos no Programa de subsídios de anúncios da Google. Os anunciantes não podem exceder uma oferta de $ 2.00 CPC, e não podem usar mais de $ 10.000 por mês, mas se você está publicitando GRATUITAMENTE, você provavelmente não vai encontrar essas restrições para ser um grande bloqueador de estradas. Além disso, temos um post sobre três maneiras de contornar as limitações do Google Ad Grants.

para ser considerado para o Google ad grants, você precisa de uma Conta Google Ads( anteriormente conhecida como Google AdWords), uma Conta Google sem fins lucrativos e o ID do cliente da sua conta Google Ads. Inicie o processo de aplicação e obter publicidade de graça para que você possa espalhar a sua causa para um público muito maior!

(Psst: sem fins lucrativos, ligue-nos para discutir preços especiais no WordStream!)

#2: desperte emoções através do vídeo

eu nunca esquecerei quando ouvi Scott Harrison, fundador da minha caridade sem fins lucrativos favorita:água, falar na Conferência de Marketing Inbound de 2013 da HubSpot. A razão pela qual a sua apresentação foi tão impactante para mim foram os vídeos que ele compartilhou expondo o quão grande a crise da água realmente é. Sim, eu sabia que era uma questão global, mas ouvir as histórias, ver as pessoas afetadas, e empatizar com o escopo desta crise evocou emoções tão fortes em mim que eu não só derramou lágrimas entre 5.000 outros comerciantes, mas passou a criar a minha própria caridade:a campanha de aniversário de captação de água.

Marketing para organizações sem fins lucrativos, é necessário alcançar as pessoas em um nível emocional

eu vou parar de divagar, mas o poder vídeo tem em despertar as emoções de uma pessoa não deve ser subestimado, especialmente quando se trata de marketing digital, onde as mensagens têm o poder de se espalhar enormemente grandes grupos de potenciais doadores. Emoções são, em última análise, o que leva as pessoas a agir, então gastar algum tempo e recursos na produção de vídeo e hospedagem não deve ser colocado em segundo plano para não-lucros.

é claro que o vídeo-marketing pode ser intimidante. Felizmente, há um monte de recursos disponíveis para ajudá-lo a produzir seus próprios vídeos de alta qualidade em um orçamento apertado. Confira este guia para filmar vídeos de alta qualidade em seu iPhone.

#3: alocar um pequeno orçamento para promover o seu melhor conteúdo nas redes sociais

orçamento, huh? Eu sei, eu sei, usei a palavra B. Mas seu conteúdo tem poucas chances de ganhar visibilidade nas redes sociais como Facebook e Twitter se você não colocar um pouco de dinheiro por trás disso.

“a Menos que você tenha realmente um grande número, milhares de defensores do compartilhamento de conteúdo e talvez um par de outras organizações que lançam para espalhar a palavra, você provavelmente não vai fazer um dente no espaço social”, diz o Huffington Post escritor Tulani Elisa.Felizmente, se você é inteligente em publicidade social, Você não vai acabar gastando um braço e uma perna. Quando eu estava trabalhando diretamente com Larry Kim, ele costumava pregar continuamente que você pode anunciar com sucesso no Facebook com apenas US $ 5 por dia. Facebook, Instagram e Twitter todos têm insanamente grandes opções de alvo que você pode usar para ir atrás das pessoas que são mais propensos a se importar com a sua causa. Por exemplo, digamos que sua sem fins lucrativos está trabalhando para fornecer educação para crianças carentes-no Facebook você pode atingir mães que ganham um determinado salário e estão interessadas em Educação e mudança social.

#4: Facebook facebook anunciou que eles estão permitindo que não-lucrativos selecionados para adicionar um botão de chamada para ação” Doe Now ” para sua página no Facebook, incentivando os usuários a agir direito no Facebook. Com muitas dessas causas é tudo sobre estar na frente de seu público no lugar certo, na hora certa, com a oferta certa, e este botão definitivamente promove a ação imediata.

o botão “Doar agora” no Facebook: Perfeito para organizações sem fins lucrativos

para obter esta funcionalidade em sua página, certifique-se de que você tem uma página verificada no Facebook, Manter verificado 501(C)(3) status, estão baseados nos EUA, e concordaram com os Termos e Condições do Facebook. Uma vez que você fez tudo isso, preencha este formulário, e antes que você saiba que você pode estar recebendo doações diretamente do Facebook.

#5: Canalize a sua rede para formar parcerias influentes

provavelmente não será capaz de fazer com que a Jennifer Aniston Faça campanha pela sua causa, mas se conhecer alguém que conheça a Jen em primeiro nome, talvez eles a possam intriga a criar um post rápido e uma chamada para a acção sobre a sua não-lucrativa na sua conta no Instagram.Ok, este é um cenário improvável, mas há pessoas na sua rede que podem servir como defensores da marca para a sua causa. Encontrar o campeão certo pode resultar em doações substanciais com pouco ou nenhum dinheiro gasto. Entra no teu círculo íntimo, e arranja as pessoas mais influentes que conheces, dedicadas à tua causa.

# 6: investir em Email Marketing

nenhum empregado sem fins lucrativos gosta da palavra “investir” porque implica gastar um pedaço decente de mudança, mas isso não é necessariamente verdade com email. Além disso, estudos continuam a provar que o email marketing é uma das táticas de marketing digital mais eficazes no livro.

Email marketing resulta em uma média de $40 de receita para cada $1 gasto, tornando-o imensamente poderoso para orçamento limitado sem-lucros.

então, como pode o non-profits melhor alavancar o email marketing? Tudo começa com criatividade.

• Craft a compelling subject line-This is the main way you’ll be able to Convent people to open your email. Tente dividir as suas linhas de assunto para encontrar o que funciona com o seu público.

• mantenha a cópia simples e digerível – vá direto ao ponto. Ninguém vai ter tempo para ler um romance, mas se a sua cópia for convincente, curta e fácil de digerir (listas de pensamentos/estatísticas!) então as pessoas são muito mais propensas a lê-lo.
• Use imagens convincentes e / ou vídeo para contar a história e apelar para as emoções do seu consumidor.

#7: embora algumas pessoas preferissem ser espezinhadas por um burro do que falar em público, a maioria pode fazê-lo sem ter um ataque de pânico. Eu próprio fiz três reuniões de negócios com audiências tão grandes como mais de 200 participantes no último ano, e se eu posso fazê-lo, qualquer um pode! Como comerciante sem fins lucrativos, seu trabalho Está ligado a algo incrivelmente poderoso e que você se sente apaixonado – então, que melhor maneira de expressá-lo?

falar em público não deve ser subestimado como uma tática de marketing para não-lucros, e embora você possa não pensar nisso como digital, é. Muitos eventos são gravados, Periscopados, ou passados e postados online, seus slides podem acabar em SlideShare, E hoje em dia os participantes de eventos estão cobrindo tudo sobre social, o que significa que as pessoas vão twittar o que você está dizendo, usando hashtags de Evento, e espalhar sua mensagem, levando a um público mais amplo e doadores potenciais.

Top 7 Estratégias de Marketing Sem Fins Lucrativos

1. Google Ad Grants (free paid search ads!)
2. Emocional de marketing de vídeo
3. conteúdo de mídia Social promoção
4. Facebook do “Doe Agora” botão
5. Rede e parceria de marketing
6. e-Mail marketing
7. palestras

não deixe que o fato de que o orçamento é limitado limite de seu potencial para crescer sua organização sem fins lucrativos com inteligentes, eficazes, acessíveis e táticas de marketing. Antes que dês por isso, vais mudar o mundo mais depressa do que alguma vez pensaste ser possível.