o tema da campanha pela Pró-Saúde, por comparação, é “sorrisos saudáveis e bonitos para a vida.”
tanto Colgate quanto Procter estão inundando escritórios dentários com amostras de produtos e materiais informativos, na esperança de encorajar a palavra favorável da boca e empurrar as vendas no negócio de pasta de dentes americana de crescimento lento.
nova publicidade para Crest Pró-Saúde irá apresentar pessoas reais que tentaram e gostaram do produto. “Recebemos uma quantidade sem precedentes de testemunhos de consumidores”, disse o Sr. Barresi.
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ao invés de se concentrar na ciência, os anúncios totais da Colgate com Ms. Shields usam glamour e emoção, uma mudança da campanha anterior do produto, que foi centrada em sua proeza germe-fighting.
em Comerciais para a Colgate Total que começou em outubro na TV e online, os telespectadores vêem Ms. Shields nublando e brincando com duas crianças enquanto a música suave toca ao fundo. Ms. Shields, uma ex-modelo que tem uma história com Colgate, tendo aparecido em um anúncio de impressão quando criança, diz: “ter um sorriso saudável é importante para mim. Não só como actriz, mas como mãe.”(As crianças nas manchas, no entanto, são atores, não a própria Sra. Shields.)
uma exibição online do comercial, no Yahoo home page no final de outubro, recebeu uma resposta surpreendentemente forte, disse Suzan F. Harrison, vice-presidente de marketing dos Estados Unidos na Colgate-Palmolive. A página inicial do Yahoo foi visitada 94 milhões de vezes naquele dia por 16 milhões de visitantes únicos, disse ela, e tráfego para o site Total Colgate (colgatetotal.com) saltou 2.000 por cento.
Crest Pro-Health já está em sexto lugar entre as marcas de pasta de dentes mais vendidas nos Estados Unidos, de acordo com a Information Resources Inc., uma empresa de pesquisa de mercado. Durante as 12 semanas que terminaram em Novembro. 5, Crest Pro-Health tinha vendas de US $ 13,7 milhões, os dados mostraram.