O que torna um vídeo Viral?

é uma das formas mais envolventes de marketing digital. Isto não deve ser uma surpresa para ninguém. Como o vídeo combina elementos visuais e audíveis, ele traz as melhores partes de outras mídias digitais e combina-os em um pacote super sharable. É por isso que quando um pedaço de mídia toma a internet de assalto e se torna viral, mais frequentemente do que não é um vídeo.Mas o que torna um vídeo viral? Há muitos empresários que fazem a mesma pergunta. Eles estão sempre olhando para ser a próxima sensação viral, ganhando uma enorme quantidade de notoriedade e publicidade de apenas um vídeo. Há algum tipo de molho secreto que alguém possa usar para tornar os vídeos virais?

infelizmente, a resposta é não. Não há nenhuma lista de verificação que você siga para que o seu vídeo de pequeno negócio se torne viral. Vídeos virais são o resultado de uma tempestade perfeita de grande timing, criatividade Off-the-wall, cultura pop e hábitos de compartilhamento de internet. Alguns vídeos podem até ser o resultado de campanhas publicitárias caras, que para muitos, pode parecer batota.

mesmo que todos estes factores estejam a seu favor, o seu vídeo pode ou não tornar-se viral, e não há muito que possa fazer a esse respeito. Mas, com uma melhor compreensão de porque os vídeos se tornam virais, você pode ter uma melhor chance disso.O que significa tornar-se viral?Vídeos virais espalhados pela internet e a consciência coletiva da nossa cultura popular como um vírus. É assim que eles ganham o rótulo. Mas o que qualifica um vídeo como viral? Existe um certo número de pontos de vista, ações, comentários ou notícias escritas um vídeo tem que ganhar antes que ele possa ganhar o rótulo viral?

a resposta é honestamente não. É quase como a famosa decisão do Supremo Tribunal de 1964, você simplesmente vai conhecer um vídeo viral “quando você vê isso.”

provavelmente a melhor maneira de dizer se um vídeo realmente se tornou viral é através de meios offline. Se seus amigos, família e colegas de trabalho estão todos falando sobre o mesmo vídeo, é seguro assumir que o vídeo se tornou viral. Ainda melhor é se essas pessoas aparentemente vêm de diferentes grupos etários e têm interesses diferentes. Nesse caso, o vídeo realmente se conectou conosco em um nível muito mais profundo do que apenas os interesses de um determinado grupo.

Aqui estão alguns dos fatores que podem afetar um vídeo, e fazer com que ele se torne viral.

calendário

o Timing pode ser tudo com a internet. Em muitos casos, a viralidade de um vídeo pode ser fugaz e pode ser completamente dependente do que está acontecendo na cultura pop no momento de seu lançamento.

no caso do vídeo” Sad Affleck ” acima, o timing de seu lançamento não poderia ser melhor. O vídeo é sobre o filme Batman v. Superman: Dawn of Justice, um dos lançamentos mais aguardados de todos os tempos, e foi lançado poucos dias antes do sucesso do filme nos cinemas. Ele também foi postado logo após muitas das críticas críticas foram postadas on-line, e a maioria não foram gentis. Houve uma febre de fãs em busca de qualquer palavra sobre o filme, e quaisquer reações do elenco e cineastas sobre as críticas pobres.

a inclusão de duas das principais estrelas do filme, uma das quais é uma verdadeira estrela A-list, não prejudicou, mas a popularidade deste vídeo é tudo sobre timing. Quando combinado com o” som do silêncio ” de Simon e Garfunkel, o olhar aparentemente inofensivo, off-camera de Ben Affleck faz com que pareça que ele está de alguma forma envergonhado do filme, e perfeitamente resumiu a decepção de muitos fãs. Imagino que o vídeo não terá muita popularidade fora do lançamento do filme, mas recebeu mais de 21 milhões de visualizações nas duas semanas em torno do lançamento de Batman v. Superman.

expectativas Pop-Cultue

alguns dos vídeos virais mais populares hoje em dia muitas vezes apresentam algumas das maiores estrelas da cultura pop. A principal razão para isso é que o conhecimento dessas estrelas e seu trabalho é tão universal que ele joga sobre o nosso conhecimento cultural compartilhado. Esta é a mesma maneira que alguns dos melhores comediantes do mundo podem fazer tantas pessoas rir, eles reconhecem frustrações ou bits de informação que todos têm ou sabem e brinca com suas expectativas.

no caso do remix de Taylor Swift Goat acima, aparentemente todos os que estavam nos Estados Unidos Por volta de 2014 ouviram a canção “I Knew You Were Trouble.”Foi a canção mais popular do ano de um dos cantores mais populares da época. Por outras palavras, era inevitável. Se você de alguma forma chegou até 2014 sem ouvir a música, aqui está o vídeo da música original (pule para cerca de 2:00 Se você quiser ir direto para a música.)

o vídeo toca com as expectativas do público sobre a canção ” Oooh, oooh!”refrão, substituindo-os por um grito de Bode surpreendentemente on-key. O resultado foi um imediato ” você tem que ver isso!”reacção e, em muitos casos, riso incontrolável.

a conclusão aqui é que a popularidade da canção é parcialmente responsável pela popularidade do vídeo, mas a outra razão é que ele habilmente joga com as nossas expectativas culturais. Se você pode acessar a cultura pop desta forma, seu vídeo é muito mais provável de se tornar viral.

criatividade “Off-the-Wall”

às vezes, um vídeo viral faz-nos perguntar: “o que acabei de ver?”

este é certamente o caso com o anúncio de Moutain Dew acima. É estranho. Tão estranho, na verdade, que requer visões adicionais só para ter a certeza de que você não perdeu algo que faria sentido. Você pode até mostrá-lo aos seus amigos ou família para perguntar-lhes se eles entenderam.Este não é o seu vídeo viral tradicional. Este anúncio correu durante o Super Bowl, o evento desportivo mais visto na América, por isso milhões de pessoas viram-no ao mesmo tempo.

mas, o anúncio tornou-se viral assim que foi feito arejamento. Milhares de pessoas se voltaram para as redes sociais para discutir #PuppyMonkeyBaby, e se tornou o primeiro anúncio do Super Bowl que as pessoas compartilharam. Ele teve um grande kickstart (desculpe pelo trocadilho) do dinheiro gasto no local do Super Bowl, mas tornou-se viral porque era just…so … estranho.

a lição que você deve tirar aqui é que vídeos virais são iniciantes de conversa. Às vezes, é preciso muita criatividade para começar uma conversa. Este anúncio realizou isso em espadas.

hábitos de partilha da Internet

às vezes, um vídeo viral é popular simplesmente porque ele joga em hábitos de compartilhamento anteriormente existentes. Por exemplo, as pessoas adoram animais. As pessoas adoram partilhar vídeos engraçados ou bonitos de animais. Animais de estimação são fontes fáceis de comédia e porque muitos de nós são donos de animais de estimação, que a comédia joga em nossas expectativas e conhecimento cultural. O resultado é um vídeo, como o “Ultimate Dog Tease” acima recebe quase 180 milhões de visualizações.

aproveitar isso, no entanto, é onde muitas pequenas empresas dão errado ao tentar fazer um vídeo viral. Simplesmente colocando um gato ou cão em seu vídeo por nenhuma razão vai se sentir como um estratagema barato. Nada diz “Eu quero que você compartilhe este vídeo” mais do que simplesmente jogar algo em que as pessoas gostam de compartilhar. Tem de se sentir orgânico e necessário à mensagem de alguma forma.

Don’t Try Too Hard

I believe that any video, with the right combination of the factors above can go viral. A chave, no entanto, é capturar todos esses fatores de uma forma que não pareça forçada. Nenhum vídeo que se torne viral foi criado com a intenção específica de ” tornar-se Viral.”

quando criar os seus vídeos para o seu plano de marketing, concentre-se na mensagem e na estratégia em primeiro lugar. Não tentes tornar-te viral. Você quer seus vídeos para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Afinal de contas, o teu vídeo pode ser visto por todas as pessoas do mundo, mas não importa se não os obrigar a comprar-te.

Alex Boyer é um gerente da Comunidade e ninja de conteúdo para comercialização de Fita Adesiva. Você pode se conectar com ele no Twitter @AlexBoyerKC