antigamente, os compradores de mídia tinha isso muito simples ao planejar uma compra de publicidade na televisão. O “universo” das escolhas televisivas consistia de três a cinco estações. Depois veio o cabo, e eventualmente o satélite, para a imagem. No passado não muito antigo, o cabo e o satélite podiam ser encontrados em mais de 85% das casas. Avançar rapidamente para hoje e este número está caindo para abrir caminho para a última evolução da visualização de televisão: Streaming.Ainda estamos assistindo TV; a grande diferença é como estamos assistindo. A realidade é que as pessoas estão transmitindo mais Agora do que nunca, consumindo TV em vários dispositivos, através de várias redes, Todas as horas do dia.
estas mudanças no comportamento e opções têm impulsionado novas oportunidades, e desafios, na compra de mídia moderna. Com o aumento do número de opções de streaming, as diferenças em alvos e plataformas, bem como a fragmentação do público, o desenvolvimento de uma campanha de sensibilização da marca para a TV requer uma grande estratégia e planejamento para ser eficaz. Quando a mistura está certa, no entanto, a magia permanece—a TV ainda é uma das mais fortes escolhas de mídia para a construção de consciência, não importa como o público escolher para ver seus programas.O público ainda está muito envolvido na programação de televisão, e agora temos mais maneiras de alcançá-los. Isso apresenta alguns desafios e pode deixar muitos anunciantes se perguntando “Qual é o melhor formato?”
so, to help answer that question, here are some of the differences, pros/cons, and best-use cases for Television in its varied formats: broadcast, cable, and OTT Streaming.
Broadcast Television
With broadcast television being the original method to watch programs, many advertisers believe it has been replaced by its paid counterparts, like HBO and HULU. Pelo contrário, a broadcast TV ainda oferece grandes programas de rede, bem como notícias, esportes e programação especializada. É também um ambiente “brand safe”, pertinente, e “live”.”As estações de transmissão podem chegar a todas as casas de graça, especialmente se a casa está dentro da área de sinal da estação, ou com a ajuda de uma antena. E estações de transmissão de conteúdos noticiosos locais, o que torna a transmissão quase insubstituível. Muitas pessoas ainda assistem a esses canais para suas notícias da manhã e da noite, especialmente, e podem não perceber que podem receber o sinal sem a ajuda de uma assinatura por cabo.
para um anunciante, a televisão transmitida é ainda uma forma eficaz de alcançar um grande número de pessoas. Com 99% das casas tendo acesso a canais de Transmissão, você pode direcionar seu anúncio para correr durante programas específicos (programas de TV), para determinados grupos etários, e dentro de DMAs específicos (pense em grandes regiões geográficas). Os recursos demográficos de alvos e alcance fazem da transmissão uma escolha eficaz para as peças de conscientização da marca que estão focadas em audiências amplas e áreas de cobertura geográfica grande.
- prós: fornece amplo alcance; a melhor maneira de chegar a um monte de pessoas; as pessoas assistem ao vivo, o que significa que eles estão engajados e assistindo comerciais. Brand safe environment, live programming and topical/relevant content
- Cons: Can be expensive; no geo-targeting capabilities; inventory can be limited in highly viewed dayparts, such as news and Prime Time.
- caso de melhor utilização: sensibilização da marca e promoção a retalho em áreas de comercialização locais designadas (DMAs).
Televisão por cabo
se a televisão de radiodifusão é um jogador principal em uma compra de mídia, o cabo pode desempenhar um papel de apoio. Os fornecedores de cabo oferecem acesso a uma gama de redes para qualquer interesse—como a ESPN para entusiastas de esportes, HGTV para home/garden interests, CNN para Junkies de notícias, e Animal Planet para amantes de animais.
The beauty of cable advertising is similar to broadcast except that where broadcast stations deliver reach in a large geographic area, cable can be targeted to smaller geo-areas; specific “zones” while programming targets viewer interests. A maioria das casas hoje (60-65%) ainda tem televisão por cabo, apesar do recente declínio. Existem muitos “Cable Nevers “(i.e. Millennials, que nunca tiveram a cabo e não estão interessados em subscrever); “Cabo de Cortadores” (Millennials mais Boomers que não querem pagar incremental taxas), e um bom número de “Cabo de máquinas de barbear” (muitos Boomers e outras ricas famílias, que querem manter algum nível de “camadas” o serviço de cabo, além de explorar outras opções).
comprar cabo é ligeiramente diferente da transmissão na medida em que você pode comprar um programa específico (a taxas mais elevadas) ou prazos mais alargados, (tais como 4:00 pm à meia-noite).
e há um par de opções diferentes para colocar uma compra de cabo; uma é uma compra local (ou linear), onde os horários são colocados em redes ou programas específicos, ou a outra opção é uma compra de cabo digital; que funciona como uma compra OTT (Leia para saber mais sobre este tópico).
“Linear cable” permite-lhe escolher as redes que proporcionam um alvo fácil baseado em persona para um anunciante. Por exemplo, se o seu público é mais jovem, do tipo DIY, você pode optar por executar o seu anúncio em canais DIY, HGTV e TLC. Embora você tenha a capacidade de comprar programas específicos a custos pontuais mais elevados, isso pode não ser necessário uma vez que toda a programação nestas redes é voltada para interesses específicos do público. Os telespectadores que estão interessados em cozinhar podem encontrar uma grande variedade de programação na rede de alimentos, por isso pode não ser necessário comprar um programa específico. Em vez disso, correr em t um rotador largo pode ser uma maneira eficaz de ir. Esta é uma das razões pelas quais o cabo pode ser menos caro do que a televisão transmitida, juntamente com o fato de que os anunciantes estão comprando áreas geográficas menores.
- prós: Alvo de alcance por mais granular regiões (municípios ou zonas); ótima maneira de construir a freqüência para a mensagem do anunciante
- Desvantagens: Perda de assinantes/telespectadores para outras opções de visualização
- Melhor-Caso de Uso: Marca de campanhas de sensibilização para personas em um determinado município ou zona
Over-the-Top de Televisão (OTT) Streaming
Over-the-top TV é relativamente nova plataforma de publicidade que permite que os anunciantes alcancem os espectadores que não estão de transmissão de seus conteúdos através da internet ou através de uma TV conectada dispositivo que contorna o cabo da caixa de acesso. Os anúncios de Streaming de OTT são geralmente servidos em aplicativos ou sites de rede através de dispositivos ativados por streaming, em conteúdo de longa forma que é mantido por agregadores de conteúdo ou editores.
OTT é uma opção especialmente boa para as marcas que estão visando famílias ricas, famílias jovens ou milênios, como estes telespectadores tendem a transmitir uma grande parte de seu conteúdo.
as capacidades globais de focalização no OTT são mais robustas do que o cabo e a transmissão, com a capacidade de visar áreas de marketing, condados ou códigos zip, bem como a focalização demográfica e psicográfica (género de pensar, idade, educação, rendimento familiar e interesses gerais de estilo de vida). No entanto, trata-se de aquisições baseadas em impressões. Não há controlo sobre onde vão os anúncios ou a que horas vão para o ar. Os Spots funcionam com base nos parâmetros de alvo: interesses demográficos, geográficos e de estilo de vida.
- prós: frequência de construção com um público-alvo; pode ser geo-alvo; relativamente barato; pode entregar anúncios em todas as plataformas. Constrói o alcance incremental. Alguns fornecedores têm capacidades de recarga.
- Contras: Falta de transparência; nenhum controle sobre o que os canais e programas ar em menos de alcançar o potencial de transmissão por cabo e
- Melhor-Caso de Uso: Objetivo consciência-com foco em um público-alvo específico
O serviço de take-away
Como a maioria das coisas em marketing, propaganda na TV está mudando a cada ano. Eventualmente, novas capacidades de alvo e inventário serão introduzidos. À medida que as opções continuam a evoluir e os telespectadores exploram diferentes maneiras de consumir conteúdo de vídeo, os planejadores de mídia são desafiados a criar planos de mídia integrados que podem incluir alguma combinação de transmissão, OTT, cabo e digital online. Pode haver momentos em que apenas usar uma opção de mídia é uma escolha viável, mas é importante considerar todas as opções e maximizar uma mistura de mídia para que ela efetivamente entrega a mensagem para os telespectadores onde e como sempre eles estão acessando seu conteúdo.
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