Since the beginning, Jeff Bezos, founder of Amazon, has called on Turner Duckworth to create his logo. Inicialmente, o logotipo era a letra ” A ” com uma forma de um rio dentro. Esta versão foi substituída em 1997 por uma versão mais refinada, com “amazon.com” acompanhado pelo slogan “A maior livraria da terra” em uma fonte preta com serif. A letra do logótipo tal como o conhecemos hoje, juntamente com a linha amarela, foi adoptada em 1998. A linha amarela começou a curvar-se para baixo e agora curva-se para cima.
the current logo was introduced in 2000. Este logotipo mostra um sorriso com a linha amarela que começa no” A “da Amazônia e termina com uma seta em”Z”. Por causa do trabalho de Jeff Bezos, esta mudança de logotipo foi bastante rápido, já que Bezos participou de todas as reuniões relacionadas com o logotipo e aprovou tudo ele mesmo. Isso permitiu que a empresa poupasse dinheiro ao eliminar pesquisas de marketing, reuniões de aprovação e revisões que teriam ocorrido se Bezos não tivesse feito tudo sozinho.
Jeff Bezos, estando muito preocupado com os custos, não queria pagar por outros elementos de marca ou design de embalagem. Turner Duckworth, portanto, propôs usar apenas o sorriso como um elemento de design nas caixas de transporte, transformando as caixas em “caixas de sorriso”. Esta decisão permitiu utilizar as caixas como um veículo de marketing e “entregar sorrisos às portas”.
The Amazon smile has become as recognizable as the logo itself. Este é um bom exemplo de por que é importante ter um logo que é versátil. Este tipo de planeamento estratégico é importante porque é preciso pensar em como um Logótipo Pode ser usado de várias formas