tema campaniei pentru sănătate, prin comparație, este „zâmbete sănătoase și frumoase pentru viață.”
atât Colgate, cât și Procter inundă cabinetele stomatologice cu mostre de produse și materiale informaționale, în speranța de a încuraja din gură în gură favorabil și de a împinge vânzările în afacerea americană cu pastă de dinți cu creștere lentă.
noua publicitate pentru Crest Pro-Health va cuprinde oameni reali care au încercat și le-a plăcut produsul. „Am obținut o cantitate fără precedent de mărturii de la consumatori”, a spus domnul Barresi.
•
în loc să se concentreze pe știință, reclamele Colgate Total cu doamna Shields folosesc glamour și emoție, o schimbare față de campania anterioară a produsului, care a fost centrată pe priceperea sa de combatere a germenilor.
în reclamele pentru Colgate Total care au început în octombrie la TV și online, telespectatorii văd ms. Scuturi nuzzling și se joacă cu doi copii ca muzica moale joacă în fundal. Doamna Shields, fost model care are o istorie cu Colgate, apărând într-un anunț tipărit în copilărie, spune: „a avea un zâmbet sănătos este important pentru mine. Nu doar ca actriță, ci ca mamă.”(Copiii din Spoturi, totuși, sunt actori,nu ai doamnei Shields.)
o prezentare online a reclamei, pe pagina de pornire Yahoo la sfârșitul lunii octombrie, a primit un răspuns surprinzător de puternic, a declarat Suzan F. Harrison, vicepreședinte pentru marketingul Statelor Unite la Colgate-Palmolive. Pagina de pornire Yahoo a fost vizitată de 94 de milioane de ori în acea zi de 16 milioane de vizitatori unici, a spus ea, și traficul către site-ul total Colgate (colgatetotal.com) a sărit 2.000 la sută.
Crest Pro-Health este deja pe locul șase printre cele mai vândute mărci de pastă de dinți din Statele Unite, potrivit Information Resources Inc., o companie de cercetare de piață. Pentru cele 12 săptămâni care s-au încheiat noiembrie. 5, Crest Pro-sănătate a avut vânzări de 13,7 milioane$, datele au aratat.