În 1996, DoubleClick s-a născut ca furnizor de schimb de anunțuri, achiziționat de Google și a devenit cunoscut sub numele de DoubleClick de Google (aka DoubleClick AdX, aka DoubleClick Ad Exchange).
apoi a apărut Google AdSense undeva între ele, care este o rețea publicitară, nu un schimb de anunțuri, care a încurcat marketerii și agenții de publicitate de atunci.
AdSense, lansat de Google la 18 iunie 2003, automatizează anunțurile grafice pe baza conținutului și/sau a publicului unui site web.
AdX sau AdSense: care este mai Popular?
În ciuda faptului că a fost al doilea după partidul de publicitate Google, AdSense a fost mai popular decât omologul lor DoubleClick AdX, cel puțin din 2004, așa cum se vede în graficul Google Trends de mai jos.
(datele variază din 2004 până în prezent cu interes la nivel mondial, subiectul AdSense și DoubleClick este analizat. A fost aleasă o analiză a subiectului, deoarece analiza termenului de căutare pentru permutările DoubleClick AdX nu a oferit niciun rezultat în Google Trends…literalmente zero.)
Google AdSense câștigă concursul de popularitate oricum, dar asta nu înseamnă că AdSense este superior AdX deloc.
de fapt, agenții de publicitate cu anunțuri pentru a afișa ca atât și proprietarii de site-ul care doresc bani pentru a afișa anunțuri ca ambele, de asemenea.
deci, AdX sau AdSense, care este mai bine? Care vă va face cei mai mulți bani?
acestea sunt întrebările prioritare ale acestui post.
răspunsul depinde întotdeauna de tipul de industrie și de obiectivele campaniei sau ale afacerii.
răspunsul depinde, de asemenea, de cine întreabă, deoarece răspunsul la aceste întrebări depinde, de asemenea, dacă sunteți un editor (proprietar de site web sau furnizor de inventar de afișare) sau un agent de publicitate.
indiferent care sunt obiectivele dvs., este util să înțelegeți diferențele și să știți în ce cazuri AdSense sau AdX (sau ambele!) este potrivit pentru diferite tipuri de afaceri, obiective de afaceri și bugete. Și da, există avantaje și dezavantaje pentru fiecare să ia în considerare.
dar nu vă faceți griji vom declara un câștigător până la sfârșitul acestui articol. Toate răspunsurile sunt aici!
ADX vs.diferențele de bază AdSense
odată ce ați înțeles diferențele fundamentale dintre AdX și AdSense, vă veți întreba de ce ați confundat vreodată cele două.
AdSense este partea AdWords care oferă unei rețele de proprietari de site-uri web și altor proprietăți Google capacitatea de a afișa și de a publica anunțuri pe site-ul lor. Rețeaua include motorul de căutare Google, YouTube, Blogger, Gmail și rețeaua de Display Google (GDN).
DoubleClick AdX este un furnizor independent de schimb de anunțuri grafice Google, care prin licitare programatică în timp real (RTB) oferă un inventar imens agenților de publicitate uriași, gestionat printr-un tip de serviciu de birou comercial.
inventarul AdX include tone de rețele publicitare diferite și nume de marcă și media recunoscute. S-ar putea să fiți surprins (sau confuz din nou) să știți că rețeaua AdSense este de fapt disponibilă agenților de publicitate prin DoubleClick.
dacă agenții de publicitate pot accesa AdSense prin DoubleClick, de ce s-ar deranja doar cu AdSense? Răspunsul la acest lucru depinde de capacitatea agentului de publicitate în ceea ce privește bugetul și amploarea. Vom clarifica acest lucru în secțiunile următoare, dar să continuăm să analizăm diferențele de bază dintre cei doi furnizori de display.
după cum sa menționat anterior, în centrul AdSense este o rețea de anunțuri și în centrul AdX este un schimb de anunțuri. Blognife explică diferențele fundamentale dintre cele două privind aspectul important al direcționării anunțurilor, de exemplu:
„rețelele publicitare urmează modelul de vânzare și cumpărare în masă a anunțurilor într-o manieră predominant contextuală. Schimburile de anunțuri urmează modelul de vânzare și cumpărare pe bază de impresie cu impresie, în primul rând comportamental.”
cei doi operează pe terenuri de joc complet diferite, în special pentru editori, dar pentru că AdSense operează în interiorul AdX, există cu siguranță unele asemănări.
Google a creat un tabel pentru a ilustra diferențele și asemănările dintre cele două:
În timp ce tabelul este destul de lung, cu multe secțiuni suplimentare, anonimatul și Oferte preferate evidențiază distincții, în timp ce filtrarea și blocarea evidențiază rând se suprapun.
cu atât de multe straturi de considerare, diferențele și asemănările, editorii și agenții de publicitate trebuie să ia o scufundare mai profundă pentru a decide dacă să meargă schimb de anunțuri sau de rețea de anunțuri.
cunoașterea rețelei publicitare Google AdSense
bloggerii, proprietarii de site-uri web și alți editori se bucură adesea de oportunitatea de a obține venituri suplimentare prin rețeaua AdSense Google.
aproape oricine se poate înscrie dacă acceptă să respecte câțiva termeni și condiții standard de către Google și să lipească un pic de cod pe site-ul lor.
există instruire aprofundată despre cum să începeți cu Google AdSense pe WordPress, de exemplu, pentru oricine are nevoie de instrucțiuni mai specifice. Și la fel ca anunțurile vor începe automat afișarea pe site-ul lor.
le-am văzut cu toții, ca acest exemplu aici de la bloggerul cookie proeminent Sweet Sugarbelle (Notă: Acest site a apărut primul când am căutat din Montreal, Canada):
folosind Google AdSense, Sweet Sugarbelle afișează simultan un anunț de la Ezoic în partea dreaptă a paginii sale de pornire și un anunț de la RBC în partea de jos.
proprietarii de site-uri web pot face uz de permiterea și blocarea funcțiilor din AdSense pentru a controla anunțurile afișate pe site-ul lor, împiedicând anunțurile concurenților, anunțurile cu probleme sensibile, anumite categorii de anunțuri și chiar anunțuri individuale, dacă se dorește.
cu toate acestea, unii proprietari de site-uri nu doresc să-și limiteze potențialul de venit prin blocarea și filtrarea prea multor tipuri de anunțuri de la apariția pe site-ul lor. Majoritatea sunt fericiți să aibă anunțuri care se afișează automat în timp ce câștigă bani.
după cum explică AdNation, „AdSense este o piață de anunțuri cu autoservire destinată bloggerilor și site-urilor web mai mici.”
editorii din AdSense, cum ar fi bloggerul de prelucrare a lemnului Les Kenny, și-au câștigat existența din veniturile lor publicitare AdSense.
agenții de publicitate, cum ar fi RBC de mai sus, licitează pentru cuvinte cheie, anunțuri și campanii pentru a-și afișa anunțurile pe site-urile web incluse în rețeaua AdSense prin AdWords.
rețeaua de publicitate AdSense își propune să mulțumească agenții de publicitate oferindu-le cel mai mic cost pentru afișări. De asemenea, înseamnă că proprietarii de site-uri web nu primesc prețuri maxime în parte, deoarece nu pot stabili prețuri de podea.
oricum, atât proprietarii de site-uri web și agenții de publicitate care nu au experiență vor găsi această rețea de anunțuri grafice accesibile în comparație cu AdX. Acest lucru este valabil mai ales pentru agenții de publicitate care rulează deja campanii de căutare în AdWords.
cunoașterea Google AdX
pentru editorii care doresc ca site-ul lor să facă parte din inventarul AdX, procesul este mult mai complicat decât cu AdSense.
pentru a avea acces la Google AdX, site-urile web trebuie să fie un partener de publicare certificat și să treacă prin unul dintre reprezentanții Google. Inventarul AdX este imens și compus din site-uri web mai mici prin rețele precum AdSense, dar și tone de alte rețele și inventar de afișare.
desigur, Google îi place să facă schimb de inventar de afișare cu site-uri mari, care au o mulțime de trafic, deoarece doresc să vândă afișări! Deci, site-urile media și site-urile mari de comerț electronic sunt adesea candidați buni pentru a fi eligibili pentru acest schimb.
se zvonește că site-urile suficient de mari pot negocia chiar și acțiuni cu venituri mai mari cu Google.
dar, în ciuda câteva cercuri majore pentru a accesa AdX ca un editor, există unele avantaje serioase. De exemplu, editorii pot stabili prețurile minime și pot controla cine licitează pentru unitățile de anunțuri disponibile la bursă și există mult mai mulți cumpărători posibili prin diferite tipuri de licitații! Editorii își pot vinde inventarul unităților de anunțuri prin licitație deschisă, licitație privată sau ofertă preferată.
Licitația Deschisă este schimbul de anunțuri standard DoubleClick care, după cum sugerează și numele său, este deschis tuturor editorilor și agenților de publicitate AdX. Ca și în cazul oricărei licitații, Cu cât sunt mai mulți ofertanți, cu atât este mai mare prețul final plătit. Google observă că, în general, Licitația Deschisă tinde să genereze cele mai multe venituri pur și simplu pentru că este deschisă celor mai mulți cumpărători.
licitația privată permite editorilor să ofere o licitație unui grup select de agenți de publicitate sau cumpărători.
în acest tip de ADX licitație editorii nu mai sunt anonime în mediul licitație deschisă. În schimb, aceștia afișează cu mândrie cine speră să atragă cea mai mare ofertă cu câțiva agenți de publicitate selectați care au vizat anterior site-ul lor, de exemplu.
ceea ce este poate chiar mai interesant este noțiunea de oferte preferate, care ocolește licitația oferind complet o tranzacție unu-la-unu între editori și agenții de publicitate.
într-o afacere preferată, cumpărătorii obține acces exclusiv la inventar înainte de a fi disponibil pentru licitație, asigurarea destinații de plasare, chiar dacă aceasta înseamnă prețuri mai mari.
dacă AdX este o sursă de venit pentru un anumit agent de publicitate, poate avea sens să plătească aceste prime și să profite de ofertele preferate.
deși AdX pare ca dreamboat pentru editorii care sunt în măsură să ofere inventar privat, stabilit prețurile de podea, și să negocieze oferte private, Adngin avertizează că nu e tot bani rapid pentru editori.
În cazul în care editorul stabilește prețurile lor prea mari sau în cazul în care nu sunt la fel de competitive ca altele ar putea ajunge de fapt, prin scăderea veniturilor în comparație cu ceea ce AdSense singur ar fi dat.
alocarea dinamică poate ajuta editorii să vândă inventarul nevândut pentru a maximiza randamentele, dar acesta este un alt post în sine.
agenții de publicitate mari care doresc să difuzeze programatic anunțuri într-o piață mare pe care o controlează, apelează la Google AdX. Pentru a avea succes în acest schimb, specialiștii în marketing și agenții de publicitate calificați trebuie să își gestioneze ofertele și campaniile zilnic.
la fel cum editorii folosesc un reprezentant pentru a oferi inventar în cadrul DoubleClick ‘ s Ad exchange, agenții de publicitate colaborează adesea cu un birou de tranzacționare pentru a plasa anunțuri în interiorul acestui inventar.
agenții de publicitate pot plăti prețuri mai mari, dar pentru mai multe stocuri care oferă randamente potențial mai mari.
ca agent de publicitate, gândiți-vă la tipul de vizibilitate pe care ar putea să o aibă anunțurile dvs. dacă ar apărea pe site-uri precum New York Times sau site-ul Asociației Naționale de baschet (NBA)!
AdSense sau AdX, care este mai bine?
răspunsul la care rețea este mai bună depinde de bugetul și expertiza întreprinderilor.
În cele din urmă AdSense oferă un teren de joc pentru agenții de publicitate cu buget mai mic și o oportunitate pentru toate site-urile web de a profita de difuzarea anunțurilor pe site-ul lor, cu puțină sau deloc experiență. Cu un pic de onboarding și tweaking, totul devine automatizat.
AdX este mai costisitor și mai complicat și necesită un management expert, dar are un inventar mai mare, cu mai mult control.
iată patru motive pentru care editorii cred că AdX este mai bun decât AdSense:
- în calitate de Editor, puteți seta prețuri minime pentru diferite poziții publicitare pe site-ul dvs. și acestea pot fi unice pentru cumpărătorii de marcă sau anonimi ai inventarului dvs.
- AdX oferă oferte preferate, permițând agenților de publicitate să ofere și să negocieze un preț fix în mod privat cu un agent de publicitate înainte ca inventarul lor să intre în licitație live.
- licitațiile Private permit proprietarilor de site-uri să aibă mai mult control asupra anunțurilor afișate pe site-urile lor.
- editorii pot stabili costuri diferite pentru diferite secțiuni ale site-urilor lor web (de exemplu, sport sau știri).
punctul despre control are implicații mai mari.
dacă schimburile de anunțuri sunt utilizate selectiv, acestea au potențialul de a oferi o experiență de utilizare mai mare la fața locului decât AdSense singur. Fiind selectiv cu privire la anunțurile afișate, vă puteți asigura că utilizatorii nu se enervează. Și dacă puteți păstra vizitatorii site-ului mai mult timp, puteți avea un impact asupra valorilor precum timpul pe site și rata de respingere, îmbunătățind la rândul său performanța generală a unui site și clasarea în ochii Google.
deci, editorii cu bunuri imobiliare valoroase ar putea dori AdX, deoarece le oferă mai mult control și potențial mai multe venituri din imobiliare lor digitale dacă gestionate corect, dar AdSense poate fi mai potrivit pentru proprietarii de site-uri noi.
pentru agenții de publicitate, răspunsul despre care este mai bun depinde în mare măsură de care dintre acestea oferă cel mai bun ROI campaniilor lor de afișare.
Care Va Face Mai Mulți Bani?
din nou răspunsul logic despre ce canal este cel mai profitabil depinde în mare măsură de tipul și circumstanțele afacerii dvs. – vă puteți permite și gestiona în mod activ AdSense, AdX sau ambele?
evident, implementarea și gestionarea diferitelor campanii de afișare joacă un rol imens în succesul unui agent de publicitate.
cu toate acestea, îndrăznesc să spun că, în calitate de agent de publicitate, AdX ar putea oferi profituri mai mari dacă clientul sau compania dvs. are bani pentru a experimenta acest canal.
după analizarea a peste 400 de site-uri web, Adnimation a concluzionat că Google AdX va câștiga mai mulți bani pentru agenții de publicitate decât Google AdSense, dar a menționat că răspunsul este subiectiv și necesită o analiză mai profundă.
pe termen scurt, agenții de publicitate ar putea vedea mai multe clicuri pe anunțurile Google AdSense decât anunțurile AdX, dar acest lucru ar putea fi din greșeală din cauza plasării lor lângă butonul „Următorul” din paginile galeriei, care crește și CPMs. În timp ce clicurile pot crește temporar, acestea nu vor oferi randamente valoroase pe termen lung.
alții sunt de acord că AdX va genera mai multe venituri decât AdSense, chiar și pentru editori, susținând că au înregistrat o creștere de 30% a veniturilor totale din anunțuri cu AdX față de AdSense.
având în vedere că site-urile mari pot fi de fapt capabile să negocieze cota de venituri cu Google, AdX este locul în care se află atunci când vine vorba de ceea ce vă va câștiga mai mulți bani ca editor.
În cele din urmă, deși, în cazul în care AdSense și AdX poate oferi venituri proprietarii de site-ul, de ce nu ar opta doar pentru ambele?
în unele cazuri, editorii pur și simplu nu sunt eligibili pentru un cont AdX.
cu toate acestea, dacă sunt, proprietarii de site-uri ar putea afișa cu siguranță atât inventarul AdSense, cât și ADX la licitație.
declararea unui câștigător al rețelei de Display pentru editori & agenții de publicitate
AdSense face un câștigător din toată lumea și chiar și cele mai mici site-uri web și agenții de publicitate pot utiliza această rețea. Accesibilitatea acestei rețele publicitare contribuie probabil la popularitatea sa generală, așa cum am văzut în graficul Google Trends prezentat în introducere.
Popularitate deoparte, cei doi furnizori de afișare sunt destul de diferiți și, prin urmare, întrebarea care este mai bună depinde de cine întreabă.
În general, oricine înțelege bine diferența dintre cele două consideră că AdX este o platformă de afișare mai bună, care poate genera mai mulți bani pentru agenții de publicitate și editori dacă pot avea acces – este destul de exclusiv. Rezervat pentru site-urile mari și agenții de publicitate, AdX nu este o simplă plimbare în parc.
din această perspectivă, totuși, specialiștii în marketing fără experiență riscă să-și piardă investiția în publicitate prin AdX, așa că este foarte recomandat să lucrați cu un birou de tranzacționare cu experiență.