- Ulta Beauty deschide noi magazine în timp ce mulți alți retaileri le închid.
- unul dintre motivele succesului Ulta este că poartă atât mărci de lux, cât și mărci de farmacii, permițându-i să apeleze la cumpărători pe o varietate de bugete.
- Rival beauty store Sephora, pe de altă parte, se concentrează pe stocarea mărcilor de lux.
- ne-am dus la o Ulta și o Sephora pentru a vedea cum cele două magazine stivuite unul împotriva celuilalt.
în timp ce mulți alți retaileri își închid porțile, Ulta Beauty intenționează să deschidă cel puțin 100 de magazine noi în 2018.
potrivit CNBC, retailerul de frumusețe intră pe noi piețe, adaugă magazine pe piețele existente și remodelează magazinele vechi pentru a rămâne relevante. Ulta transportă peste 500 de mărci, variind în preț de la $3 la mai mult de $100, ceea ce este aproape dublu față de rivalul de frumusețe de lux Sephora.
deoarece magazinele sale oferă o suită completă de servicii de înfrumusețare, Ulta concurează nu numai cu alți comercianți de frumusețe, ci și cu farmacii și saloane. Recent, un raport al firmei de cercetare Piper Jaffray a dezvăluit că Ulta a devenit destinația de frumusețe de top pentru adolescenții cu venituri medii, depășind Sephora pentru prima dată într-un an.
un alt motiv pentru care Ulta vede succesul este că 90% din locațiile sale se află în mall-uri suburbane în loc de mall-uri închise, ceea ce înseamnă că nu este puternic afectată de scăderea continuă a traficului pietonal al mall-urilor.
Sephora are mai multe locații în mall-uri decât Ulta, deși ia măsuri pentru a ieși din mall-uri și a deschide locații mai mici, numite Sephora Studios, pentru a suplimenta scăderea traficului de mall-uri. De asemenea, aduce lansări de produse mai exclusive și programe de rulare, cum ar fi Sephora Accelerate, un accelerator de pornire a frumuseții.
pentru a vedea cum Ulta și Sephora s-au adunat unul împotriva celuilalt, am vizitat ambele magazine spate în spate. Iată ce am găsit: