inovații tehnologice și de afaceri cheie
după unele dificultăți financiare și restructurări extinse în anii 90, compania a reapărut la sfârșitul anilor 90 cu o serie de schimbări strategice și tehnologice: în 1997, Apple a introdus magazinul online Apple, urmat de iMac și programul de editare video Final Cut Pro în 1998. IPod-ul a fost lansat în 2001, care a marcat prima afacere a companiei departe de computere și în alte segmente de electronice de consum. Cu câteva sute de milioane de unități vândute, iPod-ul a fost un succes extraordinar. Popularitatea sa a început să scadă în 2008, însă, pe măsură ce funcțiile muzicale avansate ale smartphone-urilor au început să înlocuiască playerele MP3. Magazinul media digital Apple, iTunes Store, a fost lansat în 2003 și a devenit unul dintre cele mai populare magazine de muzică online din lume, generând venituri de miliarde de dolari pe trimestru.
iPhone
în 2007, lansarea iPhone-ului și introducerea primei interfețe cu ecran tactil au marcat o revoluție pe piața globalăsmartphone. De atunci, iPhone-ul a suferit multe lansări de produse noi și a rămas unul dintre cei mai importanți jucători, livrând zeci de milioane în fiecare trimestru. În prezent, în a 13-a generație, linia iPhone 11 și iPhone SE sunt cele mai noi adăugiri la familie. IPhone este cel mai de succes produs Apple, contribuind la jumătate sau mai mult de jumătate din veniturile totale ale companiei.
iPad și Apple Watch
în ianuarie 2010, iPad-ul a fost dezvăluit, marcând încă o etapă importantă în industrie. Dispozitivul a continuat să vândă peste trei milioane de unități în primele trei luni, stabilind astfel un nou punct de referință în industrie. Odată cu lansarea Apple Watch la începutul anului 2015, Apple a intrat pe piața în creștere a purtabilelor, concurând cu companii precum Samsung, Pebble și Fitbit. IPad și Apple Watch sunt acum ambele cele mai populare produse pe piața lor de perspectivă – iPad are acțiuni de aproximativ 30 la sută pe piața tabletelor, Apple watch dominând 50 la sută.
creșterea plafonului de piață Apple
capacul de piață Apple a depasit un trilion SUA. dolari marca pe 2. August 2018, devenind prima companie publică din întreaga lume care a atins acest punct de reper. Doar doi ani după aceea, pe 19. August 2020, plafonul de piață al companiei a depășit două trilioane de dolari SUA. Pandemia coronavirusului (COVID-19) din 2020 a dat stocurilor tehnologice un impuls puternic, deoarece companiile tehnologice oferă mijloacele pentru ca viața să meargă la distanță și virtuală într-o perioadă de distanțare socială; ca urmare, plafoanele de piață ale altor giganți tehnologici, cum ar fi Microsoft, Amazon și Alphabet, au crescut, de asemenea.