Ce face un videoclip Viral?

videoclipul este una dintre cele mai captivante forme de marketing digital. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză pentru nimeni. Deoarece videoclipul combină elemente vizuale și sonore, aduce cele mai bune părți ale altor suporturi digitale și le combină într-un pachet super-Partajabil. De aceea, atunci când o bucată de mass-media Ia Internetul prin furtună și devine virală, cel mai adesea este un videoclip.

dar ce face un videoclip viral? Există o mulțime de proprietari de afaceri care pun aceeași întrebare. Ei caută mereu să fie următoarea senzație virală, câștigând o cantitate imensă de notorietate și publicitate dintr-un singur videoclip. Există un fel de sos secret pe care oricine îl poate atinge pentru a-și face videoclipurile virale?

din păcate, răspunsul este nu. Nu există nicio listă de verificare pe care o urmați pentru ca videoclipul dvs. de afaceri mici să devină viral. Videoclipurile virale sunt rezultatul unei furtuni perfecte de sincronizare excelentă, creativitate off-the-wall, cultură pop și obiceiuri de partajare pe internet. Unele videoclipuri pot fi chiar rezultatul unor campanii publicitare scumpe, care pentru mulți, pot părea înșelătoare.

chiar dacă toți acești factori sunt în favoarea ta, videoclipul tău poate sau nu să devină viral și nu poți face prea multe în acest sens. Dar, cu o mai bună înțelegere a motivului pentru care videoclipurile devin virale, este posibil să aveți șanse mai mari.

ce înseamnă să devii viral?

videoclipurile virale s-au răspândit prin internet și conștiința colectivă a culturii noastre populare ca un virus. Așa își câștigă eticheta. Dar ce califică un videoclip drept viral? Există un anumit număr de vizualizări, acțiuni, comentarii sau știri scrise pe care un videoclip trebuie să le câștige înainte de a putea câștiga eticheta virală?

răspunsul este sincer nu. Este aproape ca faimoasa hotărâre a Curții Supreme din 1964, veți ști pur și simplu un videoclip viral „când îl vedeți.”

probabil cel mai bun mod de a spune dacă un videoclip a devenit cu adevărat viral este prin mijloace offline. Dacă prietenii, familia și colegii vorbesc despre același videoclip, este sigur să presupunem că videoclipul a devenit viral. Chiar mai bine este dacă acei oameni aparent provin din diferite grupe de vârstă și au interese diferite. În acest caz, videoclipul s-a conectat cu adevărat cu noi la un nivel mult mai profund decât interesele unui anumit grup.

iată câțiva dintre factorii care pot afecta un videoclip și îl pot determina să devină viral.

sincronizare

sincronizarea poate fi totul cu Internetul. În multe cazuri, viralitatea unui videoclip poate fi trecătoare și poate fi complet dependentă de ceea ce se întâmplă în cultura pop în momentul lansării sale.

în cazul videoclipului „trist Affleck” de mai sus, momentul lansării sale nu ar putea fi mai bun. Videoclipul este despre filmul Batman v. Superman: Dawn of Justice, una dintre cele mai așteptate lansări din toate timpurile și a fost lansată cu doar câteva zile înainte ca filmul să ajungă în cinematografe. De asemenea, a fost postat imediat după ce multe dintre recenziile criticilor au fost postate online, iar majoritatea nu au fost amabile. A existat o febră de fani care căutau orice cuvânt din film și orice reacții din partea distribuției și a realizatorilor de filme despre recenziile slabe.

includerea a două dintre vedetele principale ale filmului, dintre care una este un superstar autentic din lista A, nu a durut, dar popularitatea acestui videoclip se referă la sincronizare. Când este combinat cu” sunetul tăcerii ” de Simon și Garfunkel, privirea aparent inofensivă, în afara camerei, de la Ben Affleck face să pară că i-ar fi rușine cumva de film și a rezumat perfect dezamăgirea multor fani. Mi-aș imagina că videoclipul nu va avea prea multă popularitate în afara lansării filmului, dar a obținut peste 21 de milioane de vizualizări în cele două săptămâni în jurul lansării Batman v.Superman.

așteptările Pop-Cultue

unele dintre cele mai populare videoclipuri virale din aceste zile prezintă adesea unele dintre cele mai mari vedete ale culturii pop. Principalul motiv pentru aceasta este că cunoașterea acestor stele și a muncii lor este atât de universală încât se joacă cu cunoștințele noastre culturale comune. Acesta este același mod în care unii dintre cei mai buni comedianți din lume pot face atât de mulți oameni să râdă, recunosc frustrările sau biții de informații pe care toată lumea le are sau le cunoaște și se joacă cu așteptările lor.

în cazul remixului Taylor Swift Goat de mai sus, se pare că toți cei care se aflau în Statele Unite în jurul anului 2014 au auzit piesa „Am știut că ai probleme.”A fost cea mai populară melodie a anului de la unul dintre cei mai populari cântăreți ai vremii. Cu alte cuvinte, a fost inevitabil. Dacă ați reușit cumva să treceți prin 2014 fără să auziți melodia, iată videoclipul muzical original (treceți la aproximativ 2:00 dacă doriți să ajungeți direct la melodie.)

videoclipul se joacă cu așteptările publicului față de piesa ” Oooh, oooh!”Refren prin înlocuirea lor cu un țipăt surprinzător de capră. Rezultatul a fost imediat ” trebuie să vezi asta!”reacție și, în multe cazuri, râs incontrolabil.

concluzia este că popularitatea piesei este parțial responsabilă pentru popularitatea videoclipului, dar celălalt motiv este că se joacă în mod expert cu așteptările noastre culturale. Dacă puteți accesa cultura pop în acest fel, videoclipul dvs. este mult mai probabil să devină viral.

creativitate în afara peretelui

uneori, un videoclip viral te va face să te întrebi ” la ce m-am uitat?”

acesta este cu siguranță cazul cu reclama de la Moutain Dew de mai sus. E ciudat. Atât de ciudat, de fapt, încât necesită vizionări suplimentare doar pentru a vă asigura că nu ați ratat ceva care ar face să aibă sens. Puteți chiar să le arătați prietenilor sau familiei pentru a le întreba dacă au înțeles-o.

acum, acest lucru nu este videoclipul viral tradițional. Această reclamă a rulat în timpul Super Bowl, cel mai vizionat eveniment sportiv din America, așa că milioane de oameni au văzut-o deodată.

dar, anunțul a devenit viral imediat ce a fost difuzat. Mii de oameni au apelat la social media pentru a discuta despre #PuppyMonkeyBaby și a devenit primul anunț din partea oamenilor din Super Bowl. A primit un kickstart imens (îmi pare rău pentru jocul de cuvinte) din banii cheltuiți pe locul Super Bowl, dar a devenit viral pentru că a fost just…so … ciudat.

lecția pe care ar trebui să o luați aici este că videoclipurile virale sunt începători de conversație. Uneori este nevoie de o creativitate cu adevărat off-the-wall pentru a începe o conversație. Acest anunț realizat că în pică.

obiceiuri de partajare a Internetului

uneori, un videoclip viral este popular pur și simplu pentru că se joacă în obiceiurile de partajare existente anterior. De exemplu, oamenii iubesc animalele. Oamenilor le place să împărtășească videoclipuri amuzante sau drăguțe cu animale. Animalele de companie sunt surse ușoare de comedie și pentru că atât de mulți dintre noi suntem proprietari de animale de companie, acea comedie joacă în așteptările și cunoștințele noastre culturale. Rezultatul este un videoclip, cum ar fi” Ultimate Dog Tease ” de mai sus primește aproape 180 de milioane de vizualizări.

cu toate acestea, atingerea acestui lucru este locul în care o mulțime de întreprinderi mici greșesc atunci când încearcă să facă un videoclip viral. Pur și simplu punerea unei pisici sau a unui câine în videoclipul dvs. fără niciun motiv se va simți ca un truc ieftin. Nimic nu spune” Vreau să împărtășiți acest videoclip ” mai mult decât să aruncați ceva în care oamenilor le place să împărtășească. Trebuie să se simtă organic și necesar mesajului într-un fel.

nu încercați prea tare

cred că orice videoclip, cu combinația potrivită a factorilor de mai sus, poate deveni viral. Cu toate acestea, cheia este de a capta toți acești factori într-un mod care nu pare forțat. Niciun videoclip care devine viral nu a fost creat cu intenția specifică de a „deveni Viral.”

când creați videoclipurile pentru planul dvs. de marketing, concentrați-vă mai întâi pe mesaj și strategie. Nu încercați doar să deveniți virali. Doriți ca videoclipurile dvs. să vă ajute să vă atingeți obiectivele. La urma urmei, videoclipul dvs. ar putea fi văzut de toți oamenii din lume, dar nu va conta dacă nu îi obligă să cumpere de la dvs.

Alex Boyer este un manager de Comunitate și conținut Ninja pentru banda adeziva de Marketing. Vă puteți conecta cu el pe Twitter @ AlexBoyerKC