Ronnie Singh-mai cunoscut sub numele de Ronnie2K —ar putea fi una dintre cele mai proeminente povești de succes din industrie atunci când vine vorba de sculptarea unei nișe.
a crescut un fan avid al San Francisco 49ers, tencuind pereții dormitorului cu orice decupaje din ziare care i-au sculptat în continuare fandomul. A participat la toate sporturile, dar o anumită afinitate pentru baschet a apărut pe măsură ce tinerețea sa s-a transformat în adolescență. Pe măsură ce cariera sa academică a evoluat la Universitatea din California San Diego, el a trecut prin numeroase specializări, nesigur de ceea ce dorea exact să facă în viața sa. O pasiune pentru a lucra în sport a fost evidentă, dar o cale pentru a ajunge acolo nu a fost în întregime vizibilă.
„întotdeauna mi-am dorit să lucrez în sport, așa că am fost doar viguros în jurul. A fost foarte frustrant pentru mine, părinții mei, și familia mea pentru că am păstrat schimbarea majors.”
Absent din numeroasele programe de Management sportiv care sunt în vigoare astăzi, Singh s-ar mulțumi în cele din urmă cu specializarea în știința managementului Economic cu un minor în drept. Urma să încerce să se aventureze pe calea familiară de a fi agent sportiv. După ce a luat LSAT, Singh și-a schimbat din nou atenția, hotărând că intrarea imediată în forța de muncă și colectarea de experiențe ar putea spori câștigurile viitoare.
„m — am dus să lucrez pentru două firme de avocatură diferite-Morrison & Foerster și Fish & Richardson. Dar nu prea mi-a plăcut. La jumătatea celui de — al doilea loc de muncă la Fish, am căutat această oportunitate — mi-a aterizat în poală-să lucrez pentru o echipă de baschet feminin din San Diego.”
un sunet de la un loc de muncă bun într-o industrie tradițională la industria sportivă cochetă devine din ce în ce mai obișnuit, dar nu fără verucile sale inițiale.
„lucram la această firmă de avocatură făcând tone de bani și lucram pentru această echipă sportivă fără a face bani cu adevărat. A trebuit să merg într-un fel sau altul, așa că am decis să fac doar lucrurile sportive și să sper la cele mai bune.”
Ah, bun venit clasic la momentul de afaceri de sport știm cu toții și dragoste!
după o scurtă perioadă cu echipa de baschet feminin, Singh a pivotat într-o poziție de marketing cu o echipă de baseball din liga minoră din San Diego. Primul său ordin de afaceri: semnează Jose Canseco la înălțimea faimei sale stoarse.
„l-am adus pe Jose și l-am semnat din cauza relației noastre personale Când eram mai tânăr. La aproximativ o săptămână după ce a fost în echipă, a aflat că era o echipă în Long Beach, așa că am ajuns să-l tranzacționăm. O săptămână mai târziu, se întorceau să viziteze echipa din San Diego, așa că cu o seară înainte, am cumpărat aceste cutii de suc și autocolante ale feței sale și le-am pus pe cutiile de suc, iar asta este la șase luni după ce a apărut cartea sa despre chestiile cu steroizi. Pur și simplu a explodat. A fost pe SportsCenter, a fost peste tot. Deci, aceasta a fost prima mea campanie de marketing viral citat unquote.”
un star la locul de muncă de zi, Singh încă savurat în honuire meseria lui, probabil, în cea mai mare pasiune: joc 2K.
” am fost ca majoritatea altor copii — am jucat 2K după ce am ieșit de la locul de muncă și doar într-adevăr sa bucurat de joc. Am fost pe panourile de lider pentru NFL și NBA 2K5, dar am jucat 2K de când (a fost) 2K. după câțiva ani de scriere pe panourile de mesaje, a existat această oportunitate de a rula forumurile. Așa că am început cu această poziție, și social media a început să crească și am început să-mi sculptez propria nișă. Au fost experiențe de-a lungul drumului care au fost momente cu adevărat mari. Acum am toți adepții pe care îi am și este destul de nebun.”
Singh parlayed fiind un jucător avid, utilizator activ al panoului de mesaje și eventual lider al forumului pentru a deveni un stalwart social media și eventuala față de facto a francizei NBA 2K. Nișa lui fusese sculptată și odată cu ea a venit o mare responsabilitate.
astăzi, Singh este directorul de marketing digital la 2K, are o amprentă socială care este uzurpată de doar câțiva jucători NBA de elită, împreună cu o listă de contacte care ar face ca agenții NBA de top să roșească și, în multe privințe, servește ca legătură între Comunitatea 2K, jucătorii și dezvoltatorii. Când utilizatorii se înghesuie să cunoască ratingul jucătorului lor preferat, Mențiunile Twitter ale lui Singh sunt aruncate în overdrive. Când un jucător are o asuprire cu privire la ratingul său (*tuse* John Wall), Singh este cel care poartă greul cărnii de vită și, de cele mai multe ori, este prin propria sa influență.
„John și cu mine suntem prieteni de mult timp. Toate astea sunt chestii despre limbă și obraz care sunt foarte orchestrate. Totul este să conduci cât mai mulți ochi posibil.”
nu este o coincidență că creșterea sa este corelată cu creșterea francizei 2K în ansamblu, dar nu faceți nicio greșeală, priceperea sa de marketing este o cheie cheie în mașină. El este un maestru la obținerea a spus globilor oculari.
mulți directori au un etos de marketing pe care le place să rămână responsabili, iar Singh nu este diferit. El știe că o saturare a bazei sale de fani are tendința de a se opri din restul lumii atunci când lansările NBA 2K — altele semnificative sunt ignorate, obligațiile față de societate sunt împinse deoparte — și a făcut o treabă excelentă de a profita de asta prin campanii asortate, inclusiv Ziua 2K.
„cea mai mare declarație de misiune a slujbei mele este legată de ceea ce este cel mai recent și mai mare și o face despre 2K. liga (NBA) a făcut o treabă foarte bună de a deveni o ligă 365, ceea ce a făcut necesar ca noi să fim o ofertă de joc 365.”
Singh își aplică etosul atașând atât el însuși, cât și marca 2K jucătorilor și evenimentelor care sunt relevante din punct de vedere social într-un moment dat. Poate suna simplu în ansamblu, dar uneori simplitatea este afișarea finală a sofisticării.
„dacă există un eveniment uriaș, cum ar fi Jocul de 70 de puncte al lui Devin Booker, să încercăm să ne legăm de acele momente, atât dintr-o perspectivă în joc în ceea ce privește ceea ce livrăm pentru conținut precum cardurile moments, dar și dintr-un „Să ne conectăm la această persoană, astfel încât oamenii să se gândească la joc”.”
conectarea la jucători în timpul sezonului, când acțiunea jocului este o întâmplare zilnică, este un lucru, dar menținerea conversației în timpul offseasonului este un animal complet diferit de abordat. Chiar și în zilele de câine din August, NBA 2K a fost împrăștiată continuu în fluxurile mele sociale. Într-o zi va fi lansat un trailer, săptămâna viitoare va aduce capturi de ecran ale jocului. Dar nici o monedă socială nu a fost mai valoroasă atât pentru Singh, cât și pentru marca 2K decât subiectul ratingurilor.
aproximativ 214 de jucători NBA au construit o postare despre ratingul lor pe o platformă socială înainte de jocul lansat în această lună per Singh, iar dezbaterea și circulația pe care fiecare sechestru de rating este de neprețuit în jocul cutthroat de obținere a globilor oculari. Și cea mai bună parte este, Singh și personalul său nu plătesc un ban pentru asta.
„alte mărci plătesc bani semnificativi pentru astfel de postări. Și nu avem-avem o politică strictă de a nu face asta.”
mantre de Marketing deoparte, Singh este sigur de a minimaliza impactul său asupra popularității jocului în comparație cu sute de membri ai echipei de dezvoltare. Fără un produs de mare pentru a lua la piață, locul de muncă ar prezenta cota sa echitabilă de provocări.
„jocul este atât de bun și continuă să devină mai bun și mai mare și mai mindblowing. Sunt foarte norocos că lucrez la o companie cu o grămadă de oameni cu adevărat geniali care îmi permit să pun niște benzină pe foc. Sunt unul dintre 400, și eu sunt foarte norocos pentru a lucra cu oamenii cu care lucrez.”
în ceea ce privește sfaturile pentru cei care sunt însetați să ajungă la înălțimile industriei pe care le-a eclipsat, Singh subliniază ideea de a-ți căuta nișa.
„întotdeauna am fost de părere că, dacă într-adevăr, într-adevăr, într-adevăr doriți să faceți ceva, puteți găsi o modalitate de a face bani făcând-o. Există un milion de moduri de a ajunge aici, dar odată ce ajungeți aici, trebuie să lucrați din greu pentru a crea o nișă și a continua să urmăriți acea pasiune.”