getty
moda a fost întotdeauna cunoscut pentru a împinge plicul. Cu noi tendințe și idei, moda are un ochi spre viitor. Industria modei va vedea cantități uriașe de inovație în următorii ani, pe măsură ce noile tehnologii și tendințele și cerințele în schimbare ale clienților vor transforma industria.
iată patru schimbări de așteptat în viitorul modei:
1 . Date-Driven
este folosit pentru a fi că consumatorii purtau orice designeri create. Aceste zile s-au terminat, iar brandurile de modă folosesc acum date pentru a înțelege preferințele clienților, pentru a-și monitoriza comportamentul la cumpărături și pentru a crea produse care să răspundă nevoilor lor. Viitorul modei este bazat pe date: prin valorificarea datelor privind tendințele consumatorilor, mărcile pot crea piese pe care consumatorii sunt cel mai probabil să le cumpere.
multe magazine și mărci, inclusiv Miu Miu și Stitch Fix, utilizează date pentru a prezice creșterea și scăderea tendințelor. Analiza predictivă ia în considerare totul, de la climă la preferințele de culoare, tendințele social media și mișcările politice. Beneficiile utilizării datelor în modă sunt numeroase: de la producerea doar a pieselor pe care consumatorii le vor purta efectiv la reducerea deșeurilor și conectarea consumatorilor potriviți cu piesele de care se vor bucura. Datele ajută, de asemenea, mărcile să funcționeze mai eficient, oferindu-le spațiu pentru a inova și a echilibra oferta și cererea.
Prognoza modei a fost mult timp o formă de artă, dar odată cu creșterea analizei datelor, acum devine mai mult o știință. Aceste date se extind la algoritmi. Amazon dezvoltă un program de învățare automată pentru a evalua automat dacă un articol este „elegant” sau nu. Google testează designul de modă AI bazat pe utilizatori, care folosește algoritmi pentru a crea piese și stiluri noi. Datele de toate tipurile vor fi în curând cusute în fiecare aspect al modei.
2 . Sustenabilă
moda a fost mult timp unul dintre cei mai mari contribuabili la deșeuri și schimbările climatice, în mare parte datorită metodelor sale de producție nesustenabile și non-ecologice. Dar mareele se schimbă, iar mărcile se îndreaptă către țesături și metode de fabricație mai durabile.
moda rapidă, care a fost populară pentru capacitatea sa de a reproduce rapid și ieftin aspectul pistei, este în declin în favoarea modei lente—Piese care sunt mai ecologice și concepute pentru a fi mai durabile. Aproape 50% dintre retailerii de modă rapidă au raportat o scădere recentă a achizițiilor clienților, deoarece consumatorii caută mărci care să ia poziție pentru mediu.
cercetările arată că 88% dintre consumatori doresc ca mărcile să le ajute să fie mai ecologice. Chiar și cu pașii săi, moda are un drum lung de parcurs. Producția de modă eliberează 10% din emisiile de carbon din lume, mai mult decât zborurile internaționale și transportul maritim combinat. O serie de mărci de modă durabile sunt în creștere, iar practicile lor inovatoare devin din ce în ce mai obișnuite în rândul comercianților cu amănuntul. Compania britanică de design Vin + Omi își recoltează propriile culturi pentru a face îmbrăcăminte din plante de hrean și castane. De asemenea, include articole de îmbrăcăminte realizate din recipiente de vopsea reciclate. Levi ‘ s a dezvăluit recent o nouă colecție de denim care folosește cu 96% mai puțină apă pentru a crea—un câștig major pentru îmbrăcăminte care necesită notoriu multă apă pentru a produce.
cumpărăturile pentru articole pre-deținute sunt, de asemenea, în creștere. Se așteaptă ca piața second-hand să atingă 64 de miliarde de dolari până în 2024. Chiar dacă alte forme de cumpărături de modă au lovit o criză Covid, cumpărăturile online second-hand continuă să înregistreze o creștere puternică. Cu mai mulți consumatori care doresc să cumpere articole uzate anterior, brandurile de modă trebuie să creeze piese cu longevitate și care pot dura dincolo de un singur proprietar.
3 . Digital
viitorul modei se întâmplă online, iar mărcile vor trebui să ajusteze modul în care creează și vând îmbrăcăminte pentru a o face să funcționeze într-o lume digitală.
cu mai mulți cumpărători care profită de cumpărăturile online, comercianții cu amănuntul de modă trebuie să urmeze exemplul. În afară de schimbarea restricțiilor Covid-19, consumatorii preferă din ce în ce mai mult confortul și viteza cumpărăturilor online, chiar dacă înseamnă că nu pot încerca personal un articol. Cele mai de succes branduri de moda ale viitorului nu vor face doar hainele disponibile online—vor crea, de asemenea, o experienta imersiva de cumparaturi digitale cu lucruri precum instrumente virtuale de potrivire sau dimensionare, showroom-uri virtuale si stilisti virtuali. Brandurile de modă vor folosi, de asemenea, tehnologii precum AR și VR pentru a permite consumatorilor să „încerce” articole Digital din confortul propriilor case. Marii retaileri precum Adidas, Macy ‘ s și Modcloth adoptă vestiare virtuale și aduc tehnologia mainstream. Utilizarea AR pentru a încerca practic articole ajută consumatorii să rămână mai încrezători în achizițiile lor și reduce ratele de returnare cu 36%.
chiar și consumatorii care fac cumpărături în persoană vor fi în continuare influențați de eforturile digitale. O serie de mărci mari de modă se îndreaptă către prezentări de modă virtuale și își digitalizează desenele în prototipuri 3D pe avatare care sunt mai ușor de prezentat, testat și fabricat la cerere. Designerii pot testa ideile practic și le pot pluti cu consumatorii înainte de a crea efectiv piesele fizice.
4 . Simplificată
alimentată în mare parte de schimbările Covid-19, moda se simplifică, atât în stilurile sale, cât și în livrarea sa. Multe case de modă au creat opt colecții pe an. Rezultatul a fost un program aglomerat de prezentare de modă și articole care apar în magazine cu luni înainte ca clienții să fie gata să le poarte, cum ar fi costumele de baie în februarie și îmbrăcămintea de iarnă în August. Noua schimbare în modă este la două colecții pe an: primăvara/vara și toamna/iarna. Abordarea simplificată pune clienții în centru prin crearea de piese atunci când oamenii vor fi de fapt cumpărături pentru ei.
simplificarea modei economisește, de asemenea, bani și mediu. În loc să se deplaseze atât de repede prin haine și să trebuiască să producă o nouă colecție, campanie de marketing și prezentare de modă la fiecare șase săptămâni, colecțiile simplificate reduc deșeurile și cantitatea de îmbrăcăminte produsă.
tendințele modei în sine vor deveni, de asemenea, mai simplificate. Cu mulți oameni care lucrează de acasă și de distanțare socială pentru viitorul previzibil, brandurile de modă și-au redus stilul în favoarea îmbrăcămintei confortabile și a îmbrăcămintei care funcționează pentru a dormi și a trăi. Chiar și după pandemie, îmbrăcămintea va rămâne probabil simplă și confortabilă.
viitorul modei se va concentra pe clienți și va oferi o experiență inovatoare. Industria este în continuă evoluție, dar schimbările în viitor vor crea o industrie mai durabilă, centrată pe client și mai eficientă.
Blake Morgan este un futurist al experienței clienților, vorbitor principal și autorul celei mai bine vândute cărți the Customer of the Future. Înscrieți-vă pentru newsletter-ul ei săptămânal aici.
Urmărește-mă pe Twitter sau LinkedIn. Check out site-ul meu.