Logo-urile de Brand: cele bune, cele rele și cele mai discutabile modele

când vine vorba de strategia de branding a afacerii dvs., stabilirea logo-ului companiei dvs. este una dintre cele mai critice SARCINI.

logo-ul dvs. va fi omniprezent în toate campaniile dvs. de marketing și este unul dintre cele mai proeminente elemente de branding la care oamenii se vor gândi atunci când cineva menționează compania dvs.

cercetarea montantă susține cât de important poate fi un logo pentru marca dvs. De fapt, un studiu din 2019 din Journal of Marketing Research a constatat că un logo proiectat eficient poate „influența evaluările mărcii, intențiile de cumpărare și performanța mărcii.”

logo-ul mărcii dvs. ar trebui să fie memorabil, versatil și consecvent, oferind în același timp publicului dvs. o idee despre ceea ce înseamnă marca dvs.

din păcate, multe companii nu au făcut exact o treabă excelentă de a ține cont de aceste obiective atunci când își stabilesc logo-ul, învățând în mod greu Ce este nevoie pentru a crea o experiență pozitivă a mărcii prin logo-ul lor.

nu sunteți sigur ce este nevoie pentru a crea un logo de brand Ucigaș? Pentru a vă face o idee mai bună, iată 10 companii care au eșuat sau au înflorit în departamentul de logo-uri.

logo-uri memorabile

reproiectarea unică a Logo-ului KFC & lansare

în 2006, KFC a lansat un nou logo, schimbând aspectul colonelului, așa că a fost fotografiat cu un șorț nou, roșu. Aceasta a fost o afacere mare pentru companie, deoarece logo-ul său nu a fost schimbat de peste un deceniu.

deci, de ce au luat decizia de a-și reînnoi sigla? Au vrut ca imaginea colonelului să fie mai clară și mai energizantă. Noul logo întinerit a demonstrat entuziasmul și disponibilitatea de a găti și servi.

și mai bine, KFC și-a lansat noul logo cu ajutorul unui client HubSpot, Synergy Events, care a construit logo-ul din 65.000 de plăci pătrate de un metru așezate în deșertul Mojave, care pot fi văzute din spațiu.

perfect Logo-ul Apple Rebrand

astăzi, ne gândim la logo-ul Apple ca un design simplu, dar elegant, reprezentant al brandului Apple. Dar nu a fost întotdeauna așa. Logo-ul avea inițial o imagine a lui Isaac Newton așezat sub un măr. În cele din urmă, a fost schimbat într-o imagine curcubeu a unui măr. Și în cele din urmă, s-a schimbat în logo-ul pe care îl cunoaștem și îl iubim astăzi.

pentru a vă face o idee despre modul în care logo-ul a devenit mai simplu, dar mai elegant, iată o imagine care arată evoluția sa până în 2015.

și astăzi, acesta este logo-ul Apple pe care îl vedem în mod regulat.

Sursa

Apple este adesea modelul pentru o experiență de brand mare. Evoluția logo-ului demonstrează ceva ce fiecare companie dorește să transmită: simplu, primitor și frumos. Toate produsele Apple se concentrează pe oferirea clienților săi o experiență excelentă printr-o interfață elegantă.

Rebeliunea de succes a Google împotriva celor mai bune practici de proiectare a Logo-urilor

în mod surprinzător, unele dintre logo-urile clasice Google au încălcat câteva reguli standard de branding. Au folosit culori care par să se ciocnească între ele. Au existat o ușoară picătură umbre în logo-uri mai vechi, care este ceva logo-uri nu ar trebui să aibă. La un moment dat, a folosit un font serif, care este greu unic și foarte rar pentru un logo.

cu toate acestea, logo-urile Google au fost incredibil de memorabile pentru a sparge matrița și a ieși în evidență. Iată doar unul dintre logo-urile Google, care a făcut parte din branding-ul său până la aproximativ 2015.

și iată cum arată logo-ul Google astăzi.

restul aplicațiilor Google au, de asemenea, o marcă fantastică și demonstrează cu adevărat ce înseamnă fiecare produs Google diferit. Mai mult, diferitele logo-uri se aseamănă foarte mult între ele, astfel încât este recunoscut faptul că toate fac parte din aceeași companie:

pentru a afla mai multe despre istoricul din spatele logo-ului Google, consultați această postare pe blog.

alinierea mărcii PIXAR „Out of the Box”

scurtmetrajul din 1986 Luxo, Jr.a inspirat noul logo Pixar, care arată lampa (Luxo, Jr.) ca „eu” al Pixar. Versiunea animată a logo-ului apare la începutul și la sfârșitul majorității filmelor Pixar și a devenit adorată de fanii Pixar. Există, de asemenea, aproape întotdeauna un scurtmetraj animat la începutul filmelor Pixar, o altă experiență semnată a mărcii.

marketerii pot lua o notă importantă din sigla Pixar. Dacă creați ceva pe care oamenii îl iubesc și îl admiră, este memorabil. Mai mult, Pixar și-a făcut logo-ul o experiență pentru publicul său, încorporând scurtmetraje animate bonus înainte de proiecțiile sale de filme așteptate.

fantasticul sens dublu al FedEx

logo-ul FedEx este genial, dar mulți oameni nu își dau seama de ce. De fapt, sigla FedEx spune mult mai mult decât numele companiei în text violet și portocaliu. Există, de asemenea, o săgeată ascunsă în interiorul logo-ului care simbolizează viteza și fiabilitatea serviciului de curierat.

tocmai te-am dat pe spate? Logo-ul FedEx este un exemplu excelent de logo simplu, ușor de reținut, care exprimă și misiunea mărcii sale. Prin crearea unui logo care are un sens dublu, cum ar fi logo-ul FedEx, este o modalitate excelentă pentru compania dvs. de a ieși în evidență împotriva concurenței și de a vă sublinia propunerea de valoare.

Amazon.com interesant sensul ascuns

Amazon.com a creat un brand atât de recunoscut încât, atunci când cineva trebuie să cumpere ceva, va merge adesea mai întâi la Amazon. Deși au o recunoaștere puternică a mărcii, au și un logo care reiterează cât de mult vinde Amazon. Săgeata din logo indică de la „A” din Amazon la „Z”, simbolizând că vând totul de la A la Z. De asemenea, arată ca un zâmbet!

design-uri de Logo-uri criticate

logo-ul redesign al Gap dezastru

în 2010, Gap a decis că dorește să-și schimbe logo-ul într-o versiune mai modernă și a anunțat brusc un nou logo.

compania de îmbrăcăminte a fost întâmpinată de reacția a mii de clienți furioși din social media, care au fost atașați de cutia albastră recunoscută cu ‘GAP’ scris în centru.

pentru Gap, zicala „dacă nu s-a stricat, nu o repara” ar fi fost un sfat solid. Clienții săi erau deja loiali logo-ului original.

în calitate de marketeri, este important să vă includeți clienții în decizii importante, cum ar fi schimbarea logo-ului. Înființarea unui focus grup poate ajuta companiile să vadă lucrurile de la clienții lor; perspectivă și să ia decizii mai educate. Dacă Gap ar fi făcut unii dintre acești pași, ar fi putut evita reacția social media.

de la acest design faux pas, Gap și-a actualizat logo-ul înapoi la original pe marca sa.

logo-ul potențial confuz al Starbucks

logo-ul Starbucks a avut întotdeauna textul „cafea Starbucks” care înconjoară o imagine a unei sirene cu două cozi, cunoscută și sub numele de sirenă în mitologia greacă, ceea ce indică moștenirea companiei din nord-vestul Pacificului. Pentru cei care nu sunt familiarizați cu sigla Starbucks, adăugarea acestor cuvinte a ajutat întotdeauna să explice ce reprezintă sigla.

cu toate acestea, în 2011, Starbucks și-a actualizat logo-ul pentru a scăpa de cuvinte și a părăsi sirena, în speranța că vor avea suficientă recunoaștere a mărcii.

chiar dacă majoritatea oamenilor cunosc marca Starbucks, ei nu înțeleg întotdeauna ce o separă de alte companii de cafea. Având o imagine a unei sirene descrie marca s-ar putea să nu fie suficientă pentru a demonstra ceea ce diferențiază Starbucks. Înainte de a citi această postare, te-ai întrebat de ce sirena este sigla Starbucks? Punctul nostru exact.

în ciuda îngrijorărilor că logo-ul nu reprezenta în mod corespunzător marca, Starbucks a continuat să păstreze acest logo. Și, nu a afectat majorly lor de afaceri.

deși Starbucks ar fi putut fi neatinsă de această schimbare de logo, cu siguranță a avut un risc major. Marketerii ar trebui să-și amintească faptul că, indiferent cât de mare devine compania lor, vor exista întotdeauna oameni care nu vă recunosc marca sau nu înțeleg sentimentul de marcă pe care ar trebui să îl simtă.

Logo-ul „plictisitor” al Pepsi

de-a lungul anilor, au existat destul de multe modificări ale logo-ului Pepsi. Cel mai recent, Pepsi a eliminat cu totul numele companiei și a lăsat imaginea mingii.

ca urmare, compania a primit o mulțime de reacții pentru noul logo, despre care se spunea că arată ca o burtă grasă mai mult decât orice altceva. Și sincer, pe măsură ce Pepsi concurează împotriva altor băuturi mai sănătoase, trebuie să scape de acea imagine.

în calitate de marketer, priviți logo-urile concurenților dvs. ca inspirație. Pepsi a primit, de asemenea, o mulțime de reacții adverse, deoarece Coca-Cola are un logo elegant, în timp ce logo-ul său nu are un apel la fel de frumos. Ascultați-vă publicul și vedeți ce caută de la marca dvs. Apoi folosiți acea inspirație pentru a vă proiecta logo-ul.

Redesign săraci Animal Planet

Animal Planet este cunoscut ca du-te-la locul pentru a afla mai multe despre animale. Dar logo-ul din 2008 nu a implicat deloc acest lucru. Logo-ul Animal Planet a scăpat de elefant și a folosit text, cu litera „M” în animal poziționat ciudat pe partea sa. Nu numai că acest lucru a îndepărtat o imagine vizuală importantă a unui animal, dar noua poziționare a „M” părea, de asemenea, incomodă și nu părea să aibă prea multă semnificație.

sursă

în 2019, Animal Planet și-a reîmprospătat marca în onoarea aniversării canalului din 2020. Noul branding este distractiv, proaspăt, elegant și demonstrează în continuare ceea ce oferă marca. De asemenea, aduce înapoi un elefant, care era în cel mai vechi logo, arătat mai sus.

Sursa

crearea unui Logo eficient

un aspect pe care îl putem obține de la toate mărcile de mai sus este că dezvoltarea unui logo poate necesita timp și mai multe încercări. Chiar și brandurile cu designeri de top, precum Google și Apple, au avut nevoie de decenii pentru a ateriza pe un logo cu adevărat memorabil și modern.

chiar dacă credeți că ați aterizat pe un design perfect, care este clasic, memorabil și valoros pentru mesageria dvs., poate fi util să vă uitați la ce fac brandurile din jurul dvs. pentru a moderniza, evolua sau îmbunătăți propriile modele. În acest fel, atunci când este timpul pentru logo-ul dvs. pentru a obține o perfecționare, veți fi gata cu câteva idei grozave.

pentru mai multe detalii despre designul logo-ului, consultați acest infografic despre tendințele logo-ului 2020 sau acest ghid util pentru proiectarea primului dvs.

Nota editorului: Această postare pe blog a fost publicată inițial în iulie 2012, dar a fost actualizată pentru exhaustivitate și prospețime în mai 2020.