Marketing vs. branding: care este diferența?

când construiți o afacere, există atât de multe cuvinte cheie care sunt aruncate în jur, poate fi greu să le păstrați drepte. Și există două concepte, în special, care au tendința de a obține lumped împreună—marketing si branding. Care este diferența dintre marketing și branding? În acest articol îl vom descompune pentru dvs.

adevărul este că marketingul și brandingul sunt două concepte foarte diferite. Și dacă doriți ca afacerea dvs. să reușească, trebuie să înțelegeți diferențele dintre cele două—și cum să le utilizați în mod eficient pentru a vă duce afacerea la nivelul următor.

deci, ce este exact branding-ul? Ce este marketingul? Care sunt diferențele dintre cele două—și cum puteți folosi ambele pentru a construi o afacere de succes, de impact?

definițiile marketingului vs. branding—

primele lucruri în primul rând—înainte de a sări în diferențele dintre marketing și branding, să acoperim mai întâi ce sunt, exact, marketingul și brandingul.

marketingul este definit ca setul de instrumente, procese și strategii pe care le utilizați pentru a vă promova în mod activ produsul, serviciul și compania. Gândiți-vă la marketing ca la acțiunile pe care le întreprindeți pentru a vă conecta cu clienții și a-i determina să vă cumpere produsele sau serviciile.

brandingul, pe de altă parte, este practica de marketing a modelării active a mărcii dvs. Branding este despre definirea cine esti ca o companie. Este misiunea ta, valorile tale și ceea ce te face special și unic. Sunt elementele cheie ale mărcii dvs., cum ar fi logo-ul, site-ul dvs. web și liniile directoare ale stilului dvs. de marcă. Dacă marketingul este ceea ce îi determină pe oameni să se angajeze cu compania dvs. pentru prima dată, brandingul este ceea ce îi face să revină în anii următori.

gandeste-te asa: dacă marca dvs. ar fi un Big Mac, brandingul dvs. ar fi „sosul special”—iar marketingul dvs. ar fi orice și tot ceea ce faceți pentru a vă încânta clienții să ia o mușcătură (cum ar fi reclamele dvs., anunțurile de pe rețelele de socializare și alte campanii).

diferențe între marketing și branding—

bine, deci acum că știm ce sunt, să vorbim despre diferențele cheie dintre marketing și branding:

în timp ce marketingul este folosit pentru a vă promova produsul sau serviciul, brandingul este folosit pentru a vă modela în mod activ marca și cine sunteți. Aveți nevoie de strategii pentru ambele și au obiective diferite și rezultate diferite.

• marketingul atrage atenția unui client, brandingul este o modalitate de a—și păstra atenția
• marketingul conduce vânzările, brandingul conduce recunoașterea și loialitatea
• brandingul vine pe primul loc, marketingul vine pe locul doi
• strategiile de Marketing vin și pleacă-dar brandingul este pentru totdeauna
• brandingul are la fel de mult impact asupra echipei tale 6695>

marketingul poate fi o modalitate excelentă de a atrage atenția unui client, dar brandingul este o modalitate excelentă de a-și păstra atenția

indiferent de industria în care vă aflați, sunt șanse, sunteți doar o companie într-o mare de concurență. Și dacă doriți să faceți valuri și să atrageți atenția clienților dvs., marketingul este o necesitate absolută.

dar odată ce ai atenția clientului tău, ai nevoie de ceva care să păstreze acea atenție—și de aici vine brandingul.

oamenii vor să facă afaceri cu mărci pe care le pot obține în urmă și mărci în care cred—așa că, în timp ce marketingul va ajuta la depășirea dezordinii și la aducerea mărcii dvs. în fața oamenilor potriviți, dacă doriți să o păstrați acolo, trebuie să construiți un brand cu care oamenii să se poată conecta.

Deci, pe scurt, aveți nevoie de strategiile de marketing potrivite pentru a vă distinge marca de concurență și pentru a spune clienților dvs. „Hei! Sunt aici!”- dar aveți nevoie de branding pentru a încuraja o relație, creând o conexiune pe termen lung și păstrați-le să revină după acea inițială „Bună ziua.”

marketingul conduce vânzările, brandingul conduce recunoașterea și loialitatea

în esență, majoritatea strategiilor de marketing (cred că SEO, marketingul de conținut sau publicitatea) sunt menite să genereze rezultate—și, de cele mai multe ori, rezultatele pe care aceste strategii încearcă să le conducă au legătură cu vânzările.

ceea ce este minunat! Dacă doriți ca compania dvs. să reușească, trebuie (desigur) să conduceți vânzările.

dar brandingul are o abordare diferită—și mai lungă -. Brandingul nu este cea mai bună soluție dacă doriți să conduceți vânzările. Dar este cea mai bună soluție dacă doriți să construiți recunoașterea mărcii, să stimulați sentimentul pozitiv al mărcii și să încurajați loialitatea clienților, ceea ce este la fel de important (dacă nu chiar mai important)—și care, întâmplător, va avea un impact major asupra capacității dvs. de a conduce vânzările pe termen lung.

deci, când vine vorba de vânzări, gândiți-vă la marketing ca la un sprint—în timp ce branding? E mai mult un maraton.

brandingul vine pe primul loc, marketingul vine pe al doilea

știi vechea zicală „care a venit pe primul loc-puiul sau oul?”Ei bine, dacă vorbim despre versiunea de afaceri a acestei zicale, probabil că ar fi mai mult de—a lungul liniilor de „care vine primul-branding sau marketing?”

în marea schemă de construire a afacerii dvs., brandingul vine întotdeauna înainte de marketing. Și pentru un motiv bun! Nu puteți comercializa exact un brand pe care nu l-ați proiectat încă.

înainte de a vă gândi chiar la punerea în aplicare a unei strategii de marketing, trebuie să vă concentrați pe branding. Cine ești tu ca brand? Ce vrei să aduci pe piață? Care sunt valorile tale de bază? Și, cel mai important, cum veți comunica acest lucru clienților dvs. țintă?

numai atunci când aveți răspunsurile la aceste întrebări are sens să începeți să vă gândiți la marketing. Pentru că odată ce ați branding—ul în loc, veți avea o mai bună înțelegere a cine sunteți, cine este clientul dvs. și cele mai bune modalități de a vă conecta cu acel client-și puteți construi o strategie de marketing care să aducă asta la viață.

strategiile de Marketing vin și pleacă—dar brandingul este pentru totdeauna

acum, nu ne înțelegeți greșit—atâta timp cât încercați să construiți o afacere de succes, va trebui să comercializați activ acea afacere (#captainobvious). Dar strategiile pe care le utilizați pentru a vă comercializa afacerea sunt temporare; fiecare tactică de marketing va avea un început, un mijloc și un sfârșit clar.

brandingul este diferit. Indiferent unde vă aflați în afacerea dvs., veți lucra întotdeauna la definirea cine sunteți ca companie, la modelarea percepției mărcii dvs. cu publicul dvs. și la promovarea unei relații mai profunde și mai semnificative cu clienții dvs. Pe măsură ce compania dvs. crește și evoluează, va trebui să vă dezvoltați și să vă dezvoltați brandingul împreună cu acesta.

linia de fund: strategiile de marketing vor veni și vor pleca (așa cum ar trebui!) Dar branding? Brandingul este pentru totdeauna.

brandingul are la fel de mult impact asupra echipei tale ca și asupra clienților tăi

echipa ta va fi persoanele responsabile pentru dezvoltarea și implementarea strategiilor tale de marketing. Dar în afară de asta (care este, știți…treaba lor), nu vor fi cu adevărat afectați de marketingul dvs.

dar marca ta? Asta e cu totul altă poveste.

brandingul dvs. poate avea un impact la fel de profund asupra echipei dvs. ca și asupra clienților dvs. La fel cum aveți nevoie ca clienții dvs. să creadă în marca dvs. pentru a face afaceri cu dvs., la fel și angajații dvs. Când construiți un brand în care echipa dvs. crede cu adevărat, ei vor fi mai pasionați și mai dedicați muncii lor. Ei vor lucra din greu, se vor împinge și vor aduce cele mai bune idei la masă—iar afacerea dvs. va prospera ca rezultat.

deci, este treaba echipei dvs. să vă dezvolte strategia de marketing—dar dacă doriți să vă duceți afacerea la nivelul următor, este responsabilitatea dvs. să creați un brand de care echipa dvs. este încântată.

utilizați marketingul și brandingul pentru a vă duce afacerea la nivelul următor—

acum, că înțelegeți diferența dintre marketing și branding, aveți instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă utiliza ambele pentru a vă duce afacerea la nivelul următor. Deci, ce mai aștepți? Ieșiți acolo, construindu-vă marca și dezvoltați strategiile de marketing de care aveți nevoie pentru a obține acel brand în fața clienților dvs. ideali!