Social Media și SEO: 13 moduri în care lucrează împreună pentru a vă spori vizibilitatea

semnalele social media au un impact direct asupra clasamentelor de căutare? Adevărul: nu contează cu adevărat.

realitatea este că social media joacă un rol important în a ajuta companiile să-și aducă conținutul în fața unui public mai larg. Acest lucru duce la multe lucruri care beneficiază de SEO, inclusiv mai multe backlink-uri, semnale de implicare îmbunătățite și mai multe proprietăți imobiliare SERP deținute pentru interogări de marcă.

în plus, înțelegerea atât a SEO, cât și a marketingului social media ajută companiile să funcționeze mai bine pe ambele canale. Cercetarea publicului pe social vă ajută să creați conținut mai vizat. Cercetarea SEO vă ajută să înțelegeți ce vrea să citească publicul dvs. social.

linia de jos: SEO și social media se ajută reciproc.

acest fapt a devenit clar când am văzut răspunsurile ultimului nostru sondaj. Am cerut respondenților noștri să ne dea cele mai bune sfaturi pentru a face căutarea și munca socială împreună, și au livrat cu tone de informații valoroase despre:

• importanța social media în SEO
• importanța SEO în social media
• cele mai bune modalități de a vă alinia eforturile pe ambele canale

rezultatele? Aceste 13 moduri dovedite de a utiliza social media pentru SEO—și invers.

Nota editorului: aveți nevoie de o modalitate mai ușoară de a urmări performanța SEO alături de KPI-urile de pe toate site-urile dvs. de socializare? Luați acest tablou de bord gratuit de analiză a rețelelor sociale pentru a măsura impactul eforturilor dvs. asupra tuturor canalelor dvs. cheie într-o vizualizare centrală.

importanța social Media în SEO

să începem prin a ne uita la întrebarea la care toată lumea vrea să știe răspunsul: acțiunile social media ajută SEO?

două treimi dintre respondenții noștri spun că există o corelație între cotele sociale și clasamente. Alți 29% spun că nu există.

impactul social asupra SEO este mai complicat decât poate explica un simplu Răspuns Da/Nu.

de exemplu, Damien Martin de la Shufti Pro explică faptul că „Bing clasează cu siguranță paginile cu mai multe acțiuni mai mari decât paginile cu mai puține acțiuni.”Liniile directoare ale webmasterilor Bing confirmă această afirmație. Deci, cel puțin atunci când vine vorba de Bing, acțiunile sociale joacă cu siguranță un rol în SEO.

Google, pe de altă parte, a declarat în mod specific că social media nu este un factor direct de clasare.

dar mai multe studii au descoperit că există o corelație între cotele sociale și clasamente. De exemplu, acest studiu din 2016 realizat de cognitiveSEO a analizat Clasamentele Google alături de semnalele sociale (Aprecieri, partajări și comentarii) pe patru site-uri de socializare și a constatat că rezultatele de top au avut mai multe semnale sociale:

totuși, corelația nu este egală cu cauzalitatea, iar faptul că paginile de rang înalt au o mulțime de acțiuni sociale nu înseamnă că acțiunile au un impact asupra clasamentelor.

ceea ce înseamnă probabil este că social media joacă un rol în SEO—poate nu direct, dar cu siguranță indirect.

după cum explică Alex Brown de la Inspired Agency: „rețelele sociale stimulează direct clasamentul SEO? Nu, nu va stimula direct Niciun clasament SEO. Dar oferă oportunități în marketingul de conținut și eforturile de construire a legăturilor care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul organic.”

deci, care sunt aceste oportunități? Respondenții noștri explică.

Social Media = vizibilitate sporită = mai multe link-uri

dintre cele 90 de persoane pe care le-am intervievat pentru acest sondaj, 21 au spus că social media beneficiază de SEO ajutându-vă să achiziționați mai multe link-uri de intrare.

„știm cu toții că backlink-urile de calitate sunt importante pentru clasarea mai mare pe Google și creșterea autorității domeniului”, spune Chhavi Agarwal de la Mrs Daaku Studio. „Și social media este o platformă excelentă pentru construirea de link-uri.”

„dacă publicul dvs. se implică în conținutul dvs., cel mai probabil îl va împărtăși, ceea ce îi conferă mai multă vizibilitate. Această vizibilitate sporită înseamnă că conținutul dvs. este mai probabil să fie găsit și citit de persoane care se pot conecta la acesta”, spune Agarwal.

Kulbir Tivana de la Flawless Inbound este de acord și spune: „nu numai că partajarea socială poate crește numărul de linkuri de intrare către site-ul dvs., dar vă îmbunătățește și credibilitatea și arată popularitatea conținutului dvs.”

și creșterea credibilității dvs. poate fi bună pentru SEO. După cum explică Natalie Athanasiadis de la Ormi Media: „social media permite promovarea conținutului, ceea ce poate duce la conectarea bloggerilor la conținutul dvs. de pe site-urile lor web. Puteți găsi, de asemenea, că sunt abordate pentru interviuri sau cereri citat.”

și utilizarea rețelelor sociale pentru construirea de link-uri crește, de asemenea, probabilitatea de a câștiga link-uri dintr-un set divers de surse. „Puteți acumula link-uri mai diverse prin partajarea conținutului de înaltă calitate și autoritar, ceea ce vă oferă mai multă autoritate în ochii Google”, spune Phillip McCluskey de la ASSISTED.

dar poate unul dintre cele mai bune beneficii ale utilizării rețelelor sociale pentru construirea de legături este că face ca sarcina de a construi legături să fie mai puțin intensă pentru tine.

după cum explică Alice Bedward de la Bybit: „când partajați conținut prin intermediul rețelelor sociale, îl puneți în fața unui public care este dispus să îl împărtășească cu propriile rețele. Permiterea adepților dvs. de social media să vă amplifice acoperirea delegă multe aspecte ale construirii linkurilor.”

„cu cât distribuția conținutului dvs. pe social este mai largă și cu cât câștigă mai mult angajament, cu atât trebuie să faceți mai puțină muncă în ceea ce privește promovarea și mobilizarea”, spune Bedward.

respondenții noștri au oferit o mulțime de sfaturi pentru utilizarea eficientă a rețelelor sociale pentru a simplifica construirea de legături.

Distribuiți tot ceea ce publicați

„cel mai bun sfat pentru a face SEO și social media să funcționeze împreună în campaniile dvs. de marketing este să vă asigurați că împărtășiți fiecare postare pe blog pe care o publicați”, spune Ryan Jones de la Imaginaire Digital.

„partajarea postărilor de pe blog le va oferi o expunere maximă, ceea ce înseamnă că devin mai mult un activ care poate fi legat.”

Colin Mosier de la JSL Marketing & Web Design este de acord: „când creați conținutul dvs., optimizați-l pentru orice cuvinte cheie pe care încercați să le clasificați. Apoi, distribuiți conținutul pe social media pentru a-l promova. Dacă ați creat conținut cu adevărat excelent, această partajare socială poate duce la linkuri de înaltă calitate către site-ul dvs., îmbunătățind SEO-ul.”

construiți relații

mai mulți dintre respondenții noștri au spus că social media este un loc minunat pentru a construi relații care în cele din urmă duc la backlink.

Morgan Lathaen de la thumbprint spune: „folosiți socialul pentru a construi relații strategice care ar putea duce la parteneriate. Parteneriatele pot duce la oportunități de legătură mult dincolo de ceea ce ai putea face singur.”

Emma-Jane Shaw de la Uku Inbound spune: „procesul de conectare cu un public relevant pe social media este important pentru mine, deoarece înseamnă că mă conectez cu experți din industrie care împărtășesc adesea conținut valoros cu care îmi place să mă angajez.”

„o parte a acestui proces a fost capacitatea de a ajunge la unele dintre aceste conexiuni pentru a le cere informații legate de industrie, care, la rândul lor, le-au furnizat backlink-uri către site-ul sau articolul lor.”

„cred că prin crearea și cultivarea acestor relații—cele care oferă perspective unice și oferte reciproc avantajoase—va crește în timp organic profilul nostru link-ul/clasament împreună cu ea. De fapt, a văzut deja o creștere”, spune Shaw.

și Ellen Huang de la Integrated Management Systems recomandă „utilizarea rețelelor sociale pentru a vă conecta și a interacționa cu proprietarii de site-uri web, bloggeri sau lideri din industrie înainte de a le aborda pentru un backlink.”

„acest lucru crește probabilitatea de a obține un link de pe site-ul respectiv. Odată ce construiți relația, este mai probabil să vă ajute să vă promovați conținutul. Și odată ce vor vedea că publicul lor iubește conținutul, vor avea mai multe șanse să se conecteze la conținutul dvs.”, spune Huang.

colaborați cu alții

„oamenii care vă cunosc și au încredere—și care vă apreciază expertiza profesională—sunt cel mai probabil să se conecteze la dvs. în mod natural”, spune Tommy Landry de la Return On Now.

„dacă utilizați social media în mod corespunzător—și nu doar pentru a trimite link—uri spam-aproape sigur vă conectați cu alte persoane inteligente din nișa dvs.”

„valorificați aceste relații pentru beneficii reciproce: intervievați-vă reciproc și cereți un link către piesa finală. Includeți-le în roundups. Colaborați la un conținut comun ca post de invitat și includeți linkuri către propriile site-uri web.”

„există oportunități ample de a colabora pentru beneficii SEO. Utilizați social media pentru a găsi acei colaboratori și plecați.”

căutați oportunități de marketing pentru influențatori

„amplificarea SEO-ului dvs. off-page funcționează cel mai bine atunci când investiți în marketing pentru influențatori”, spune Furqan Tafseer de la Stratigia. „Influențatorii au, de obicei, urmăriri masive și sunt pricepuți să facă știrile.”

„utilizarea marketingului influencer pentru a vă stimula eforturile de social media și SEO oferă multe avantaje, inclusiv link-uri noi și mențiuni pe diverse site-uri web, o creștere a adepților și a implicării pe social media, o mai mare comunicare din gură în gură și semnale sociale sporite”, spune Tafseer.

și în timp ce cu siguranță puteți viza influențatori majori, William Grou de Willow & Hive recomandă vizarea micro-influențatorilor în schimb:

„construiți relații puternice cu influențatori pe bază de nișă. Micro-influențatorii au mai multe șanse să aibă rate ridicate de implicare și vor fi dispuși să colaboreze cu compania dvs. dacă conținutul dvs. este relevant pentru nișele lor.”

„colaborarea va genera cel mai probabil backlink-uri de calitate care vă vor crește autoritatea domeniului”, spune Grou.

găsiți modalități de a vă împărtăși expertiza

„pentru mine, social media este în mare parte o modalitate de a găsi oportunități”, spune Benjamin Houy de la Grow With Less. „De exemplu, verific în mod regulat hashtag-urile Twitter precum #journorequest sau #prrequest și răspund jurnaliștilor care caută experți pentru a cita în articolele lor.”

„este o situație win-win. Jurnaliștii primesc citate, iar proprietarii de afaceri primesc mențiuni și backlink-uri.”

postați pe site-urile care oferă link-uri Dofollow

” găsiți platforme de socializare care oferă link-uri dofollow”, spune Max Robinson de la Guardian Removals Edinburgh. „Partajarea linkurilor pe platforme precum Facebook și Twitter poate fi excelentă pentru a conduce traficul, dar pentru că toate linkurile externe de pe aceste platforme primesc un atribut nofollow, acestea nu vor trece de fapt nicio valoare SEO.”

„dacă doriți să folosiți mai bine rețelele sociale și SEO împreună, atunci ar trebui să vă concentrați timpul pe platformele de socializare care oferă link-uri dofollow. Aceasta ar include platforme precum Pinterest, Tumblr și Reddit—toate acestea pot fi excelente și pentru conducerea traficului.”

răspundeți la întrebări despre Quora

„postarea pe alte rețele de socializare bogate în conținut, cum ar fi Quora și conectarea înapoi la site-ul dvs. web este o strategie SEO/social media extrem de eficientă”, spune Rio Rocket de la Rio Rocket Social Media Marketing.

Sarah Halsey de la Hilborn Digital este de acord: „folosiți Quora pentru a răspunde la întrebări relevante din industrie și apoi furnizați un link (când este util și valoros) către un articol conex de pe site-ul dvs. web. Răspunsul în sine răspândește conștientizarea mărcii, iar backlink-ul adaugă valoare campaniei dvs.”

cereți ca mențiunile să fie hiperlinkate

Buzz Carter de la Bulldog Digital Media spune că ” de obicei, dacă conținutul dvs. este preluat de un site, acesta va fi preluat de câțiva. „Uitați-vă la aceste mențiuni și vedeți dacă sunt legate. Dacă nu, contactați și solicitați adăugarea unui link.”

100 + marketeri împărtășesc tehnicile de construire a legăturilor care funcționează cel mai bine

Social vă poate ajuta să îmbunătățiți semnalele de clasare SEO

chiar dacă acțiunile sociale nu sunt un factor de clasare, lucruri precum timpul pe pagină și timpul pe site sunt cu siguranță. Din acest motiv, mai mulți respondenți spun că social media beneficiază de SEO, ajutându-vă să îmbunătățiți valorile care fac clasamentul de impact.

„social media conduce mai mult trafic către paginile dvs. optimizate pentru căutare, îmbunătățind atât vizibilitatea social media, cât și implicarea dvs.”, spune Jonathan Aufray, hackerii de creștere. „Acesta din urmă vă ajută SEO.”

cum? „Dacă vizați persoanele potrivite pe rețelele de socializare cu conținut relevant pentru ei, aceștia vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp”, spune Michael Anderson de la GeoJango Maps. „Acest lucru este important deoarece durata fiecărei interacțiuni pe site-ul dvs. web este luată în considerare de algoritmul de clasare Google.”

„puteți utiliza postări foarte direcționate pe rețelele de socializare pentru a crește timpul mediu petrecut pe site-ul dvs. web, ceea ce, la rândul său, poate ajuta la creșterea clasamentului căutărilor pe termen lung”, spune Anderson.

Jackie Tihanyi de la Fisher Unitech este de acord: „vizitele de la social vă pot influența timpul pe pagină și rata de respingere. Dacă conținutul pe care îl postați este suficient de atrăgător, oamenii îl vor citi, iar aceste valori de valoare vor fi comunicate motoarelor de căutare.”

Corey Haines de la Hey Marketers spune că ” social media este o modalitate excelentă de a obține un impuls inițial de trafic și implicare. Aceste creșteri pot ajuta la atragerea atenției de care are nevoie conținutul pentru a începe să se clasifice rapid pentru cuvintele cheie.”

Julie Adams, de la Modern Living 101, spune că reclamele de pe rețelele sociale pot oferi și aceste beneficii: „prin difuzarea de anunțuri Facebook foarte bine direcționate, puteți garanta aproape că veți obține un trafic mai bine direcționat, ceea ce semnalează Google că site-ul dvs. web merită clasat și vă construiește rețelele sociale în urma procesului.”

postarea pe Social devine conținutul indexat mai repede

„folosim rețelele noastre sociale pentru a obține paginile noastre indexate de Google mai repede”, spune Ben Walker de la transcrierea externalizării. „Odată ce avem conținut nou sau actualizat publicat pe site-ul nostru, începem imediat să îl distribuim pe LinkedIn, Facebook și Twitter pentru a obține clicuri către acesta.”

„acest lucru oferă Google semnalul că există o pagină care trebuie accesată cu crawlere și reindexată”, spune Walker.

Salva Jovells de Hockerty și Sumissura este de acord: „Este foarte important să vă îmbunătățiți conținutul cât mai repede posibil pe toate canalele dvs. de socializare. Cu cât oferiți mai multe semnale Google—și cu cât sunt mai diferite surse de trafic pe care le are conținutul nou—cu atât mai bine.”

datele de interacțiune socială vă pot ajuta să vă îmbunătățiți conținutul SEO

lucruri precum ratele de clic în SERP-uri, ratele de respingere, timpul pe pagină și timpul pe site sunt toate bucăți de date de interacțiune pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a clasifica conținutul. Mulți respondenți au spus că puteți îmbunătăți aceste valori testând și măsurând interacțiunile pe social media.

„Marketerii ar trebui să folosească comunitățile sociale ale mărcii lor ca o placă sonoră pentru a testa diferite conținuturi”, spune Haris Karim de la MAB.

cum?

Wes Marsh de la BCA Technologies spune: „găsiți postările de pe rețelele de socializare care obțin cel mai bun angajament și folosiți aceste informații pentru a vă structura titlurile și descrierile paginilor într-un mod similar. Dacă oamenii fac clic pe o postare prin social, este posibil să facă clic pe acel articol atunci când îl văd pe un SERP.”

Josh Brown de la Helpjuice este de acord că ar trebui să „utilizați datele de interacțiune socială pentru a vă îmbunătăți titlul SEO și meta descrierea”, dar spune că puteți, de asemenea, „să le utilizați pentru a determina ce clustere de subiecte ar trebui să construiți.”

„scopul SEO nu este de a genera trafic organic; este de a genera trafic relevant pentru a crește conversiile. Știind cu ce conținut interacționează utilizatorii vă permite să faceți acest lucru”, spune Brown.

Nota editorului: Dacă aveți nevoie de o modalitate rapidă de a vedea care dintre postările și videoclipurile dvs. de pe rețelele sociale generează cel mai mare angajament, descărcați acest tablou de bord YouTube + Facebook gratuit pentru a vedea videoclipurile dvs. de top YouTube și cele mai implicate postări pe Facebook într-o vizualizare centrală.

Social Media ajută la construirea cererii de căutare

„în comparație cu alte canale de marketing, social media poate ajuta SEO într-o mulțime de moduri neașteptate”, spune Dr.Peter Meyers de la Moz. „Nu numai că partajarea conținutului pe canalele dvs. de socializare ajută la implicarea pe aceste platforme, dar ajută și la aducerea vizitatorilor pe site-ul dvs. web, ceea ce sporește vizibilitatea site-ului dvs.”

Jackie Owen de la Techjackie oferă un exemplu: „Develomark, o agenție de marketing digital, este un exemplu excelent. Deoarece proprietarul agenției și-a crescut gradul de conștientizare a mărcii prin YouTube, mulți oameni îl cunosc acum și își caută numele de marcă, deoarece videoclipurile sale de pe YouTube sunt celebre.”

„drept urmare, el este capabil să clasifice multe bucăți de conținut pe prima pagină a Google, chiar dacă site-ul său are mai puține backlink-uri decât alte site-uri”, spune Owen.

Hima Pujara de la echipa ta din India explică de ce funcționează acest lucru: „adesea, oamenii nu fac clic pe linkul către site-ul web al unei mărci pe profilul său de socializare. În schimb, ei caută numele mărcii pe Google. Iar atunci când oamenii caută marca dvs. pe Google, aceasta duce la o creștere a clasamentului mărcii dvs.”

Sara Bennett de rețea de personal PACE a văzut acest efect prima mana: „Prin creșterea vizibilității și acoperirii conținutului nostru intern (bloguri, postări de locuri de muncă, pagini de destinație etc.), am văzut prezența noastră pe rețelele de socializare amplificată în prezența noastră Google cu interogări de căutare legate de compania noastră.”

Social Media vă ajută să identificați publicul pentru conținutul dvs. SEO

„unul dintre cele mai mari lucruri despre social media este că veți afla cine este publicul dvs.”, spune Andrew Dafoe de la TraduccioNOLA. „De ce au nevoie? Care sunt convingerile, sentimentele și dorințele lor?”

„după ce aveți acest profil, ar trebui să cunoașteți tendințele lor generale. Unde merg online? Ce caută?”

„apoi, nu veți avea nicio problemă să găsiți cuvinte cheie pe care să le vizați, care sunt super relevante și adaptate persoanelor care sunt cel mai probabil să facă afaceri cu dvs. Aceste cunoștințe, asociate cu promovarea conținutului în locurile pe care le ocupă în mod obișnuit online, vă vor crește dramatic succesul SEO”, spune Dafoe.

James Flanagan de la Tacuna Systems este de acord: „Am descoperit că scrierea de postări pe blog și apoi direcționarea acestora către anumite date demografice pe Facebook a ajutat la ajustarea strategiei noastre SEO.”

„testăm ce tipuri de articole funcționează cel mai bine cu ce date demografice și apoi folosim aceste date pentru a oferi feedback echipei noastre de scriere a conținutului pentru a planifica conținut similar în jurul intenției utilizatorilor, ciclurilor de cumpărare și persoanelor care se angajează în postările noastre pe Facebook.”

„Facebook este o serie de date utile pentru SEO și, din iterarea procesului de scriere a conținutului prin intermediul rețelelor sociale, am reușit să creștem căutarea organică pe blogul nostru cu peste 180% în ultimele șase luni”, spune Flanagan.

și Chris Eckstrum de la Housecall Pro spune că o modalitate excelentă de a efectua cercetări de audiență pe social este prin ascultarea socială. „O companie care își îmbunătățește ascultarea socială are șansa de a-și îmbunătăți strategia de SEO și marketing de conținut.”

„companiile care doresc să-și îmbunătățească ascultarea socială trebuie să fie dispuse să citească discuțiile pe care consumatorii lor le au online. Luarea timpului pentru a citi aceste discuții vă poate ajuta să vă restrângeți subiectele specifice pe care consumatorii le discută.”

„acest lucru evidențiază ce vrea un anumit tip de public dintr-un produs. Nu numai că aceste discuții vor fi legate în mod specific de afacerea sau industria unei companii, dar se vor baza și pe subiecte populare discutate de un public vizat.”

„continuarea creării de conținut original este excelentă, dar va fi degeaba dacă conținutul nu este optimizat pentru a se potrivi criteriilor specifice ale modului în care spectatorii caută un produs. Detalii specifice vor fi expuse atunci când ramping ascultare socială. Aceste detalii vă vor ajuta să construiți o strategie de marketing de conținut”, spune Eckstrum.

Nota editorului: aveți nevoie de o modalitate de a identifica rapid datele demografice ale adepților LinkedIn ai companiei dvs.? Luați acest tablou de bord gratuit LinkedIn Demographics Overview pentru a obține detaliile de care aveți nevoie pentru a crea conținut SEO perfect pentru persoanele care sunt deja interesate de compania și conținutul dvs.

Social Media este un loc minunat pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie

„luați în considerare urmărirea tendințelor de ascultare socială pentru a descoperi noi oportunități de cuvinte cheie pentru profilurile și conținutul dvs.”, spune Katherine Rowland de la YourParkingSpace. „Acest lucru vă poate arăta ce vor oamenii să citească și să urmeze acum și, prin urmare, ce vă va face să vă clasați mai sus.”

Joe Goldstein de la Contractor Calls recomandă, de asemenea, „publicarea postărilor” întrebați expertul ” pe profilurile dvs. de socializare. Este o modalitate excelentă de a stimula implicarea și de a găsi idei noi pentru cuvintele cheie Q&A cu coadă lungă de care le pasă de fapt clienților dvs.”

„în funcție de industrie, poate fi necesar să stimulați postările sau să oferiți premii mici pentru cele mai bune întrebări pentru a obține cu adevărat tracțiune”, spune Goldstein.

legate de: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie & Outrank concurenții dvs.

Social Media vă poate ajuta să generați noi idei de conținut

„folosim această procedură”, spune Aleksandar Ratkovic de la SEO Aleksandar. „Echipa responsabilă de rețelele sociale face o listă de comentarii și întrebări originale pe care le primesc pe Facebook, Instagram etc. Apoi, ei transmite această listă la copywriteri noastre SEO.”

„copywriterii noștri SEO folosesc această listă pentru a veni cu idei pentru postări noi pe blog, descrieri de produse și alt conținut al site-ului web.”

„folosind acest proces, am observat o creștere a vizibilității motorului de căutare în procente decente.”

Social vă ajută să revendicați proprietatea imobiliară SERP pentru interogări de marcă

„paginile dvs. de socializare se clasează în rezultatele căutării”, spune Katie White de la Audi Bellevue.

din acest motiv, Patrick Leonard De La Brighter Digital spune că „canalele sociale majore precum Facebook sunt citate proeminente care ar trebui incluse în eforturile SEO ale unei afaceri.”

„profilurile sociale se pot clasifica foarte mult pentru căutările de marcă, astfel încât completarea corectă a profilurilor cu recenzii vă poate ajuta să faceți afacerea dvs. să pară mai legitimă și mai demnă de încredere, sporind ratele de clic și conversiile”, spune Leonard.

ar trebui să optimizați profilurile sociale ale mărcii dvs. pentru SEO?

cât de important este să optimizați profilurile sociale ale mărcii dvs. pentru SEO? Potrivit respondenților noștri, este foarte important. Aproape 92% au nevoie de timp pentru a-și optimiza profilurile sociale:

de asemenea, au oferit câteva sfaturi pentru optimizarea profilurilor sociale pentru SEO.

„optimizarea profilului dvs. de social media pentru a se potrivi cu conținutul de pe site-ul dvs. web este un prim pas pentru a face SEO și social media să funcționeze împreună”, spune Kaisa Suojanen de la Upgrow. „În special, Primul cuvânt al Profilului Dvs. de social media ar trebui să se potrivească cu site-ul dvs. web, deoarece Google acordă cea mai mare importanță.”

„profilurile de Social media contează nu numai pentru Google, ci și pentru persoanele care caută compania dvs. online. Profilurile de Social media din rezultatele căutării Google pot face ca marca dvs. să pară mai personală și unică, precum și să crească implicarea”, spune Suojanen.

Moises Parada de la Fidelitas Development spune: „asigurați-vă că conținutul dvs. social, cum ar fi imaginile și textul, conține întotdeauna intenția produsului sau serviciului dvs. și include cuvinte cheie relevante în etichetele alt image.”

și Max Pond de HashtagJeff recomandă ” utilizarea schemei sameAs în articolele și postările dvs.”

„datele schemei sunt metadate sau, cu alte cuvinte, date despre date. Aceasta înseamnă că schema markup contextualizează informațiile de pe o pagină web. Acest lucru este util, deoarece algoritmul Google se bazează foarte mult pe înțelegerea relației dintre entități.”

„folosind markup schema sameAs, în esență, oferiți Google mai mult context despre cine sunteți ca autor.”

„în codul de schemă pe care îl plasați în HTML-ul unui articol, specificați Google că aceeași Elizabeth Lopez care a scris acest articol este și Elizabeth Lopez care conduce acest cont Twitter (introduceți adresa URL la acel cont Twitter) sau această pagină de afaceri Facebook (introduceți adresa URL la acea pagină de afaceri).”

„văzând acest cod, Google va conecta punctele pe care Elizabeth Lopez le administrează. De asemenea, va spune Google că este expert în subiect pe tema acelui articol. Acest lucru îi poate ajuta să-și clasifice postările mai sus atunci când scrie despre acel subiect în viitor.”

Social conduce traficul în timp ce așteptați SEO

” amestecarea SEO și social media poate fi o modalitate foarte eficientă de a genera mai mult trafic pe site, mai ales în primele zile după lansarea unui site web”, spune Liz Hughes de la Blue Bamboo.

„tacticile SEO sunt fantastice pentru a vă găsi pagina în motoarele de căutare. Dar este nevoie de timp. Nu numai că optimizarea site-ului dvs. necesită timp, dar apoi s-a terminat la motoarele de căutare pentru a vă familiariza cu site-ul dvs., la dvs. pentru a crea o mulțime de backlink-uri către site-ul dvs. și, desigur, la clienții dvs. pentru a începe să faceți clic pe site-ul dvs.”

„Coadă social media. Social media este un mod genial de a obține numele dvs. de afaceri acolo, on-line, în timp ce site-ul dvs. este alpinism rândurile. Trucul este să creați postări care să încurajeze oamenii să facă clic pe site-ul dvs.”

„în cele din urmă, Google va observa că site-ul dvs. este utilizat, iar acest lucru ar trebui să vă ajute să vă împingeți în sus prin rândurile rezultatelor motorului de căutare”, spune Hughes.

David Bailey-Lauring de la Blu Mint Digital este de acord: paginile de destinație nou create nu vor avea puterea autorității paginii, chiar dacă puterea autorității domeniului este ridicată. SEO-urile care creează noi pagini de destinație ar trebui să ceară echipelor lor de social media să contribuie la creșterea paginilor prin partajarea acestora pe toate profilurile de social media.”

„aș sugera chiar stimularea postării pe rețelele de socializare făcând un anunț din ea. Conceptul de aici este de a obține trafic către pagină, astfel încât motoarele de căutare să vadă acest lucru ca pe o pagină populară și, în cele din urmă, să stimuleze clasamentul”, spune Bailey-Lauring.

și Alistair Dodds de cercuri în continuă creștere spune că „utilizarea socială plătită pentru a amplifica conținutul SEO ajută la asigurarea faptului că conținutul nostru ajunge în fața publicului țintă TOFU, MOFU și bofu, ceea ce ajută la construirea în continuare a listelor noastre de e-mail și retargeting.”

„în plus, acest lucru ajută la stimularea vizitatorilor, a implicării și a comentariilor la postări, ceea ce ajută la dovada socială atunci când contactăm alți editori pentru oportunități de co-promovare și backlink-uri de bună calitate. Este o strategie holistică care ne-a servit bine de-a lungul anilor, deoarece fiecare parte susține următoarea”, spune Dodds.

importanța SEO pentru Social Media

în timp ce majoritatea răspunsurilor pe care le-am primit au explicat modul în care social media ajută SEO, mai mulți respondenți au spus că SEO ajută și social media.

Iată modalitățile prin care eforturile dvs. de SEO vă pot ajuta să vă sprijiniți eforturile de marketing social media.

cercetarea cuvintelor cheie îți spune ce vor adepții tăi

„SEO done right se referă la găsirea cererii bazate pe Căutare”, spune Lance Beaudry de la Avalanche Creative. „Când vine vorba de planificarea conținutului și de a decide ce să postezi pe social media, nu este nimic mai bun decât să te uiți la cererea publicului tău țintă.”

„postați despre ceea ce caută oamenii sau lucruri legate de ceea ce caută”, spune Beaudry.

Filip Silobod de marketing cinstit este de acord: „cu SEO, puteți afla ce caută oamenii. Apoi, utilizați social pentru a vă adapta postarea pentru a promova persoanelor care caută aceste informații.”

„vă recomandăm să utilizați datele de cercetare SEO (tendințele de căutare și formularea și formularea utilizate atunci când căutați un anumit produs, serviciu sau soluție) în comunicările dvs. de social media, selecțiile de conținut curate și campaniile plătite”, spune Natasha Kvitka din GiftBasketsOverseas.com.

„când facem acest lucru, experimentăm întotdeauna nu numai o implicare și vânzări mai bune din social media—atât plătite, cât și organice—, ci și clasamente de căutare și rate de conversie mai bune.”

Chris Hornak de la Blog Hands recomandă ” utilizarea unui instrument precum AnswerThePublic pentru a descoperi întrebările care sunt deja căutate pe Google.”

și Roberto Severino de la Adword Vigilante recomandă acest proces: „treceți prin 3-4 dintre cei mai mari concurenți, uitați-vă la unele dintre paginile lor de top din Ahrefs și rulați un crawl în Screaming Frog, astfel încât să îl puteți integra cu API-ul Ahrefs.”

„apoi, luați postările și cuvintele cheie cele mai performante și conectați-le la acel instrument și filtrați după dificultate redusă și volum mare de căutare.”

„odată ce ați făcut acest lucru și ați creat conținutul, va fi mult mai ușor să utilizați social media pentru a promova conținutul și pentru a avea o mai mare încredere în a ști că acest lucru este ceea ce oamenii au un interes atunci când vine vorba de industria și nișa dvs.”

„nu există o a doua presupunere atunci când abordați social media și SEO cu o abordare logică și analitică ca aceasta”, spune Severino.

cele mai bune practici SEO permit succesul căutării sociale

„oamenii folosesc rețelele de socializare nu numai pentru a iniția comunicarea, ci și pentru a obține informații”, spune Alayna Okerlund din BestCompany.com. ” practic, social media crește ca un motor de căutare unic.”

„pentru a vă ajuta să vă clasificați conținutul pe motoarele de căutare majore precum Google, efectuați cercetări de cuvinte cheie și implementați acele cuvinte cheie în conținutul dvs. A face același lucru cu profilurile și postările dvs. de pe rețelele sociale se poate dovedi util”, spune Okerlund.

și includerea cuvintelor cheie în postările dvs. sociale vă poate ajuta, de asemenea, să creșteți vizibilitatea postărilor și Profilului Dvs. de pe rețelele sociale în Google SERP:

„anumite platforme sociale sunt închise, astfel încât Google nu poate accesa în mod activ datele”, spune Sophie Edwards de la Click Consult. „Cu toate acestea, altele—cum ar fi Twitter—nu sunt, deci puteți include cuvinte cheie în tweet-uri pentru a ajuta la clasarea canalelor sociale.”

cu toate acestea, dacă veți utiliza cuvinte cheie în postările dvs. sociale, G2 Deirdre O ‘ Donoghue oferă câteva sfaturi: „nu riscați niciodată lizibilitatea pentru o SEO mai bună. Este imperativ ca conținutul dvs. să păstreze mintea utilizatorului.”

„căutarea depășește Google”, spune Christina Brodzky de la MediaSesh. „Oriunde există o casetă de căutare, SEO este acolo. Căutarea socială nu este diferită.”

SEO pentru începători: Cum să vă îmbunătățiți clasamentul de căutare de la 103 SEO

SEO tehnic duce la o performanță socială mai bună și la urmărirea

„unul dintre cele mai importante sfaturi pentru utilizarea SEO și social media împreună este urmărirea și monitorizarea modului în care vizitatorii din social media interacționează cu site-ul dvs. web”, spune Bojan Azap de la Rockay. „Google Analytics și adresele URL de urmărire sunt integralele cheie.”

„unele dintre cele mai eficiente tehnici SEO implică implementarea diferitelor scheme—fie că este vorba de microdate sau Javascript/JSON—pe paginile web și elementele pe care încercați să le clasificați”, spune Steve Yanor de la Sky Alphabet Social Media.

„este esențial ca proprietățile dvs. sociale (bios, link-uri de ieșire) și link-urile pe care le partajați pe social care se referă la site-ul dvs. web să fie codificate corect și să fie testate corect. Aceasta înseamnă că trebuie să vă asigurați că pixelii Facebook, Codul De urmărire Twitter și codurile de urmărire LinkedIn sunt instalate și configurate corect.”

„pe site-urile care nu sunt WordPress (Squarespace, Wix), aceasta poate fi o problemă reală. LinkedIn are noi coduri de urmărire și un nou manager de anunțuri, așa că, înainte de lansarea oricărei campanii, trebuie să vă asigurați că LinkedIn primește datele de pe site-ul dvs. web.”

„acesta este singurul mod în care veți putea construi un public personalizat, ceea ce este crucial pentru succes în timp, deoarece cu acest public primar puteți construi audiențe asemănătoare și puteți construi frecvență pe măsură ce schimbați creativitatea.”

făcând SEO și social Media să lucreze împreună

pentru a face social media și SEO să funcționeze împreună, Gabriella Sannino de la Level343 spune că este important să „conectați punctele.”

„este uimitor cât de mulți oameni nu. ei au conturi sociale, dar nu le au pe site-urile lor. Ei stabilesc postări de blog pentru partajare, dar nu își adaugă contul social la partajare. Au un blog, dar nu împărtășesc niciodată postările de pe blog pe conturile lor sociale.”

„folosiți conturile pe care le aveți, conectându-le împreună pentru a dezvolta o strategie socială și pentru a vă crește conștientizarea și reputația mărcii”, spune Sannino.

deci, care sunt câteva modalități de a conecta mai bine punctele dintre eforturile SEO și social media? Respondenții noștri au oferit aceste sfaturi.

aliniați-vă conținutul și echipele de social Media

„prea des, activitatea SEO și social media nu sunt legate, deoarece este gestionată de diferite persoane sau departamente”, spune Dan Thornton de la TheWayoftheWeb. „Drept urmare, cel mai bun lucru pe care îl puteți spera ar putea fi un Tweet sau o postare pe Facebook atunci când este publicat un nou articol.”

„dar ceea ce ar trebui să se întâmple este că îmbunătățirile pe care le faceți pentru SEO ar trebui să fie susținute de promoții regulate de social media și invers”, spune Thornton.

Samantha Simon a lui Roger West este de acord: „Nu mai silozați social media și începeți să o îmbinați în strategia dvs. În peisajul digital de astăzi, social media și SEO lucrează împreună.”

„promovarea dvs. de social media ar trebui să se alimenteze în strategia dvs. de SEO, promovând conținutul dvs. pentru mai multe audiențe și obținând cât mai mulți ochi relevanți”, spune Megan Meade de la Software Path.

distribuiți conținutul SEO pe social Media

„cel mai bun mod de a spori succesul atât în social media, cât și în SEO este să vă partajați conținutul pe toate canalele de social media”, spune Craig de Borba de la Ooma.

mai mulți respondenți sunt de acord că aceasta este una dintre cele mai ușoare modalități de a vă integra eforturile sociale și SEO:

• „când optimizați zilnic, ar trebui să partajați postările de pe blog în conturile dvs. de socializare.”(Lisamarie Monaco, specialiști în asigurări de viață PinnacleQuote)
• „Distribuiți noile dvs. postări de blog pe toate conturile dvs. de socializare. În acest fel, postarea câștigă vizibilitate (excelentă pentru SEO), iar conturile dvs. de social media devin active cu informații valoroase și utile pentru publicul dvs. țintă.”(Jeremy Lawlor, Active Business Growth)
• „când utilizatorii partajează conținut de pe pagina sau grupul dvs. de Facebook, arată că sunteți un expert, o autoritate și o sursă de încredere. Acest lucru ajută la susținerea impulsului eforturilor SEO.”(Shannon Doyle, pagina 1 soluții)

asigurați-vă că conținutul SEO este optimizat pentru partajarea

„asigurați-vă că fiecare conținut pe care îl creați include imagini care pot fi ușor refăcute pe social media”, spune Ben Sailer de la CoSchedule.

„acest lucru presupune crearea de conținut optimizat pentru căutare, având în vedere social media de la început, cu active vizuale care pot sta pe cont propriu cu statistici interesante, diagrame, citate sau alte elemente care pot avea încă sens în afara contextului lor original din postare.”

„acest lucru vă poate ajuta conținutul să reușească atât pe rețelele de socializare, cât și pe căutarea organică, fără o mulțime de eforturi suplimentare”, spune Sailer.

Chaz Van de Motter de la Elite Marketing Studios recomandă ” preluarea postărilor de pe blog pe care le utilizați pentru a crea clienți potențiali prin SEO și realizarea unui videoclip explicativ pe YouTube în jurul acelui conținut.”

„de acolo, nu numai că puteți încorpora videoclipul pe blogul dvs. pentru a susține puterea SEO, dar puteți, de asemenea, să scurtați videoclipul și să îl utilizați ca conținut social media viral, care, la rândul său, va apela publicul la acțiune și va aduce mai mult trafic înapoi pe blogul și site-ul dvs. web.”

„această abordare ne-a ajutat să creștem timpul petrecut de utilizatori pe site-ul nostru și ajută la coerența strategiei noastre de conținut social media”, spune Van De Motter.

și Miguel Piedrafita spune că „reutilizarea articolelor într-un mediu mai bun pentru social media este o mare victorie. De exemplu, folosesc Blogcast pentru a genera automat versiuni audio ale articolelor mele, pe care le împărtășesc apoi pe Twitter. Am reușit să obțin o mulțime de implicare și feedback pozitiv cu asta.”

promovarea încrucișată pe ambele canale

„promovarea încrucișată și partajarea conținutului și a mass-media atât în social media, cât și în SEO este cea mai eficientă modalitate de a avea ambele strălucire”, spune Slisha Kanakriya de la Clarity.

o modalitate de a promova încrucișat, așa cum explică Chris Davis de la Trickle, este „pur și simplu să vă asigurați că fiecare dintre profilurile dvs. de social media oferă utilizatorilor un link care îi conduce direct către site-ul dvs. web.”

un altul, recomandat de Andrew Swindlehurst de la Ahm Installations, este ” încorporarea postărilor și stărilor de social media în postările și articolele de pe blog. Nu numai că acest link către paginile dvs. de socializare, dar crește și șansele ca cineva să facă clic și să le viziteze, rezultând o urmărire, like sau comentariu.”

„de asemenea, este o idee bună să vă asigurați că aveți o bară laterală pe blogurile dvs. care facilitează cititorilor să vă urmărească pe social media. Făcând acest lucru, puteți câștiga cu ușurință adepți suplimentari fără a fi nevoie să faceți multă muncă suplimentară”, spune Swindlehurst.

Alexis Soer de la Elite Digital este de acord și spune că „partajarea postărilor dvs. relevante pe rețelele de socializare prin conectarea la acestea din postările dvs. de pe blog este un mod strategic de a vă duce publicul țintă la un alt canal de marketing, fără a fi prea flagrant că acesta este obiectivul dvs.”

faceți mai ușor pentru oameni să vă împărtășească postările

„este important să vă asigurați că postările și conținutul blogului sunt ușor de distribuit”, spune Chris Martin de la FlexMR. „Scoateți citate importante și creați link-uri care împărtășesc automat aceste citate către platformele sociale cu un singur clic.”

„cu cât un articol este distribuit mai frecvent pe canalele sociale (și ulterior vizitat), cu atât semnalele mai puternice pe care le va trimite motoarelor de căutare.”

profitați de retargeting-ul bidirecțional

„SEO și social media sunt un pumn de marketing, iar un sfat pentru a le folosi pe amândouă este de a utiliza retargetingul bidirecțional”, spune Andrew Holland de la Zoogly Media. „Retargetingul bidirecțional înseamnă să te asiguri că folosești ambele segmente de public pentru a crește traficul către cealaltă platformă.”

„de exemplu, să presupunem că creați un videoclip viral pentru Facebook. Data viitoare când publicați un articol, puteți spori postarea respectivă celor care s-au angajat cu videoclipul dvs. Acest lucru vă va oferi o mare șansă de a obține mai mult trafic pe site-ul dvs. web de la un public vizat.”

„se aplică și inversul. Când obțineți trafic organic pe site-ul dvs. web prin SEO, puteți retargeta acele persoane care utilizează pixelul Facebook cu conținut și reclame pe care le creați nativ pe platforma Facebook.”

„majoritatea proprietarilor de afaceri se concentrează doar pe retargetarea vizitatorilor care își vizitează site-ul web. Rareori creează active în scopul angajării cu intenția secundară de a construi un public de retargetare.”

succesul atât în SEO, cât și în Social începe cu un conținut excelent

„un conținut unic excelent este egal cu o performanță excelentă cu SEO și social media”, spune Shreyash Mishra de la Shrex Design.

„social media este totul despre angajarea cu oamenii. Cu cât faceți acest lucru mai mult, cu atât este mai probabil să fiți clasat mai sus, deoarece oamenii și motoarele de căutare vă vor iubi.”

„puteți interacționa cu publicul dvs. creând și partajând conținut excelent, apoi folosiți acest angajament pentru a crește numărul de urmăritori și clasamentele de căutare.”