înainte de o anchetă federală târât numele său prin noroi marți, Jared Fogle a petrecut aproximativ 15 ani ca fata de metrou.
l-a ajutat să devină unul dintre primele lanțuri de fast-food care promovează sănătatea și unul dintre cele mai eficiente mărci de publicitate din industria restaurantelor și a călătorit în lume și a devenit un nume de uz casnic pe parcurs.
Iată o privire la suișurile și coborâșurile lui Fogle ca tip de metrou înainte de acuzațiile sale și eventuala pledoarie vinovată:
intenționase doar să slăbească
în 1998, Fogle era student la Universitatea Indiana și cântărea 425 de kilograme.
apoi 20 de ani și în imposibilitatea de a merge peste campus, povestea oficială merge, Fogle a început să mănânce două sandwich-uri de metrou pe zi și exercitarea mai mult. El a ales lanțul în parte pentru că era în apropiere: „locuiam la 10 pași distanță de un restaurant de metrou”, a spus mai târziu pentru Men ‘ s Health.
în decurs de 11 luni, a scăzut 245 de kilograme — mai mult de jumătate din greutatea corporală.
oamenii au observat. Un prieten care locuia în căminul lui Fogle a scris o piesă despre el care a aterizat pe prima pagină a ziarului Studențesc în aprilie 1999, a spus Fogle în memoriile sale. Sănătatea bărbaților a preluat povestea, inclusiv în articolul din noiembrie 1999 „diete stupide care funcționează.”
Fogle atrage atenția Subway ‘ s
Subway francizații au văzut articolul despre sănătatea bărbaților și au început să scrie la sediul companiei despre Fogle, potrivit poveștii oficiale. Așa că compania a încheiat o înțelegere cu el, centrând o campanie publicitară pe experiența sa.
Fogle a apărut în prima sa reclamă Subway în 2000. Iată una dintre primele:
calitatea sa de zi cu zi-Joe a câștigat rapid atracția în masă. Până în anul următor, compania sandwich a prezentat povești de succes ale altora care au pierdut în greutate în timp ce își mâncau mâncarea.
în curând, Fogle făcea apariții în toată țara, ridicându-se ca mare mareșal la o cursă NASCAR sponsorizată de metrou, purtând torța olimpică din 2002 prin Indiana în drum spre Salt Lake City și făcând aruncarea monedei la Fiesta Bowl din 2003.
cultura Pop vine de asteptare
ca campania publicitară a devenit un accesoriu, emisiuni TV și filme au început să scormoni distractiv la ea.
Jimmy Fallon l-a interpretat pe Fogle într-o reclamă parodică „Saturday Night Live” în 2001.
anul următor, „South Park” a făcut din Fogle piesa centrală a unui episod.
„a fost foarte măgulitor să văd că le-a luat o jumătate de oră să vorbească despre mine”, a spus Fogle mai târziu Washington Post. „Știi că ai reușit atunci când spectacole precum „South Park” încep să te parodieze.”
a fost menționat și în filmul din 2002 „Austin Powers in Goldmember”: personajul Fat Bastard pierde o cantitate masivă de greutate datorită „dietei Subway”.”
Fogle a apărut de atunci în” Super Size Me”, un documentar din 2004 despre pericolele pentru sănătate ale fast-food-ului și pe o mulțime de emisiuni TV, inclusiv ” Jimmy Kimmel Live.”
Subway pariază foarte mult pe campania Jared
compania sandwich a petrecut cea mai mare parte a două decenii promovând Fogle, amestecându-l în zeci de reclame cu oameni celebri și cu oameni care au slăbit în mod similar în timp ce mâncau mâncare Subway.
și-a fluturat „blugii grași”, care au o centură de 60 de inci și i se potriveau când era cel mai greu, în toată lumea.
tocmai l-am cunoscut pe Jared, tipul @subwaynz.. Un tip foarte drăguț, a primit o fotografie dulce cu el-pantaloni uriași, amândoi a trebuit să-i ținem! pic.twitter.com/ltrgu9an
Fogle s-a dovedit cheia marketingului lanțului. Potrivit AdAge, vânzările au scăzut cu 10% după ce reclamele cu el au încetat să mai fie difuzate în 2005.
încurajat de succesul campaniei, Subway a sponsorizat o serie de inițiative de sănătate, inclusiv Parteneriatul cu American Heart Assn. și promovarea actelor aleatorii de Fitness pentru copii.
Fogle a început Fundația Jared în 2004 pentru a ajuta la combaterea obezității infantile în orașele interioare și și-a publicat cartea „Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing” în 2006.
în 2008, Subway l-a trimis într-un imens „tour de pants” sărbătorind 10 ani de menținere a greutății.
prin gros și subțire
slujba lui Fogle a implicat câteva puncte luminoase majore, cum ar fi aducerea tatălui său pentru a-și urmări iubitul Indianapolis Colts învingând Chicago Bears în Super Bowl 2007; petrecând cu celebrul înotător Michael Phelps, un coleg de metrou pitchman; și întâlnirea cu mai mulți președinți americani.
dar până în 2010, a recâștigat 40 de lire sterline.
metrou blocat cu el, transformând regresul într-o parte a strategiei sale de marketing. S-a concentrat pe revenirea sa în formă, antrenându-se pentru a alerga Maratonul din New York. El a ajuns să realizeze alergarea în 5 ore, 13 minute și 28 de secunde și a promis, a spus el Times în 2012, să „nu o mai facă niciodată.”
eforturile lui Fogle au ajutat Subway să devină cel mai eficient brand publicitar din industria restaurantelor, un studiu realizat de Technomic ‘ s Consumer Brand Metrics găsit în 2013.
„lungimea și autenticitatea aprobării lui Jared ca persoană reală care, în ciuda luptelor sale, și-a menținut un stil de viață sănătos mâncând Subway, cel mai probabil rezonează cu consumatorii”, a spus studiul citat de AdAge.
ultimii ani au adus mai multe maxime. Pentru aniversarea de 15 ani a pierderii în greutate a lui Fogle, Subway a difuzat o reclamă de felicitare în timpul Super Bowl. Fogle a vizitat Casa Albă ca parte a unui nou parteneriat de metrou cu Prima Doamnă Michelle Obama. Și domnișoara Piggy a familiei Muppets se numea Cea mai mare fană a tipului de la metrou.
Scandal hit-uri
marți, termen lung Fogle cu Metrou lurched la o oprire cel puțin temporară.
Fogle a fost prins într-un vârtej de suspiciune după ce poliția și agenții FBI au efectuat o vizită dimineața devreme la casa sa din suburbiile Indianapolis și au luat documente și electronice cu ei.
Michael Conroy / Associated Press
autoritățile federale nu au confirmat ancheta, dar un fost executiv al Fundației Jared a fost arestat în luna mai sub suspiciunea de a face și de a poseda pornografie infantilă.
Subway s-a proclamat „șocat de știrile” despre purtătorul său de cuvânt și a început să-i elimine prezența de pe site-ul companiei. Câteva ore mai târziu, Subway a anunțat că aceasta și Fogle „au convenit reciproc să-și suspende relația.”
Fogle a cooperat cu ancheta federală, a declarat avocatul Ron Elberger pentru Indianapolis Star. „El nu a fost reținut, arestat sau acuzat de vreo infracțiune sau infracțiune.”
ce se va întâmpla în continuare? Asta depinde, a declarat Ira Kalb, profesor asistent de marketing clinic la USC Marshall School of Business.
„dacă se întâmplă ceva cu reputația sa, aceasta se va revărsa asupra mărcii”, a spus Kalb. „Problema este că oamenii care se află pe aceste piedestale uriașe — atunci când au o cădere, se prăbușesc.”
de asemenea:
ESPN haldele Donald Trump, trage turneu de golf de la cursul său
admiterea Bill Cosby pe Quaaludes poate stimula procese împotriva lui
„Satana este subtil,” același sex dușmani căsătorie avertizează în timp ce se pregătesc să lupte hotărâre judecătorească