Come i social media è diventata una parte più integrata della nostra vita, influencer marketing è esploso. Le persone si rivolgono alle loro star preferite di Instagram, alle personalità di Twitter e agli YouTuber per consigli e raccomandazioni sulle decisioni di acquisto.
Questi influencer sono considerati affidabili da milioni di consumatori e i marketer prestano attenzione. Si scopre che 86% di loro ha utilizzato influencer marketing dall’anno scorso, e i budget per influencer marketing sono alle stelle.
I social media hanno dato alle persone normali l’opportunità di costruire il proprio marchio attraverso contenuti stimolanti e coinvolgimento. Questi nuovi influencer sono più riconoscibili delle celebrità tradizionali. Dal momento che sempre più persone si uniscono alle reti di social media ogni giorno, le aziende hanno capito che possono sfruttare queste piattaforme per il marketing.
Le statistiche
L’interesse per l’influencer marketing è cresciuto, il che significa che sono state condotte molte ricerche, producendo statistiche interessanti. Quindi diamo un’occhiata ad alcuni dei risultati più strabilianti di questi studi. Qui ci sono 20 influencer statistiche di marketing che vi sorprenderà.
1. Il 70% degli adolescenti si fida degli influencer più delle celebrità tradizionali
È estremamente difficile per i marchi costruire lo stesso livello di fiducia che possiedono gli influencer, ma grazie all’influencer marketing la fiducia può essere trasmessa al tuo marchio. Tanto che 4 in 10 abbonati millenari dicono che il loro influencer preferito li capisce meglio dei loro amici. Un altro effetto dell’influencer marketing è che i marchi non devono sprecare risorse per promuovere se stessi, e invece usano gli influencer per parlare a loro nome e consegnare il messaggio che vogliono che le persone qui e si fidino.
2. 86% delle donne usa i social media per consigli di acquisto
Questa statistica dovrebbe essere importante per qualsiasi marchio che abbia le donne come target primario o nel loro ambito di clienti ideali. Sembra che se vuoi raggiungere più donne e convincerle a comprare il tuo prodotto o servizio, devi essere presente sui social media e consapevole degli influencer a cui sono interessati. E questo comportamento sta crescendo, poiché il 45% delle donne afferma di essere più attivo sui social media che lo erano solo due anni fa. Quando si tratta di influencer marketing, oltre la metà delle donne ha fatto acquisti a causa di post di influencer, con Facebook e Instagram che sono le piattaforme preferite. La chiave per coinvolgere questa coorte attraverso gli influencer è essere genuini e ispiratori.
3. 49% dei consumatori dipende dalle raccomandazioni degli influencer
Questa statistica dimostra la crescente importanza delle influenze dei social media per i marchi per connettersi con il loro pubblico. Non solo il 49% dei consumatori dipende dalle raccomandazioni degli influencer, il 40% ha acquistato qualcosa dopo averlo visto su Twitter, YouTube o Instagram. Se i consumatori si sentono sicuri della raccomandazione di un influencer, è più probabile che effettuino un acquisto. I marchi sono in grado di piggyback sulla fiducia degli influencer.
4. Il 60% degli adolescenti segue i consigli degli influencer sulle celebrità
La parola di una celebrità non è così preziosa come una volta. Non solo i clienti hanno difficoltà a fidarsi dei marchi, ma anche le celebrità tradizionali sembrano aver perso l’influenza che avevano una volta. Gli influencer hanno il potere di stringere forti legami con i fan e sperimentare un pubblico più impegnato, ottenendo tre volte più visualizzazioni, il doppio delle azioni e 12 volte più commenti rispetto ai video delle celebrità tradizionali. Sembra che in questi giorni i consumatori si fidino degli influencer dei social media e dei loro coetanei sopra chiunque altro. Il potere si è spostato sugli influencer dei social media.
5. Le campagne di Influencer Marketing guadagnano $6.50 per ogni dollaro speso
Con il 59% dei marketer che pianificano di aumentare i budget di influencer marketing, quest’area del marketing sta diventando il canale in più rapida crescita per i marchi, battendo la ricerca organica, la ricerca a pagamento e l’email marketing. Secondo uno studio Tomoson, le aziende guadagnano $6.50 per ogni dollaro speso per influencer, con il top 13% che guadagna 2 20 o anche di più. Questo è un significativo ritorno sull’investimento considerando che oltre la metà dei marketer considera anche i clienti che acquisiscono attraverso questo percorso per essere migliori prospettive. In termini di canali di influencer, blog e Facebook sono citati come le piattaforme più efficaci.
6. Influencer Marketing è il metodo di acquisizione dei clienti online in più rapida crescita
Altri marchi stanno saltando sul treno di influencer marketing. Sta diventando più importante che mai costruire relazioni con influencer che risuonano con il tuo marchio e creare campagne allineate ai valori dei follower di un influencer. Inoltre, il 22% dei marketer afferma che l’influencer marketing è il metodo più economico per ottenere nuovi clienti.
7. Il 57% delle aziende di moda e bellezza si occupa di Influencer Marketing
La moda e la bellezza sono settori che fanno molto affidamento sull’influencer marketing, poiché la crescita organica dei marchi è diventata più impegnativa senza pubblicità e amplificazione. In questo settore, il 57% delle aziende ora utilizza gli influencer come parte del loro marketing mix, mentre il 21% sta pianificando di aggiungerlo alla propria strategia nel prossimo anno. Molti marchi ora utilizzano influencer di grande successo come Lush utilizzando Grav3yardgirl e Nicole Guerriero guadagnando migliaia di visualizzazioni su YouTube. Tuttavia, mentre molti marchi di moda e bellezza sono appassionati di utilizzare influencer, molti vogliono assicurarsi che esista un’affinità di marca per guidare il successo.
8. I principali marchi prevedono di aumentare la spesa per Influencer Marketing
Più marchi e marketer stanno arrivando a realizzare gli incredibili risultati che influencer marketing può produrre. Questo impatto si traduce in un aumento della spesa, con alcuni 67% dei marketer che pianificano di aumentare i propri budget nei prossimi 12 mesi, in particolare su Instagram. Non solo la spesa aumenta per aumentare la consapevolezza del marchio, raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare la difesa del marchio, ma sta rapidamente diventando il canale chiave per molti marketer.
9. L’industria del marketing Influencer dovrebbe raggiungere $10bn entro il 2020
Come industria, influencer marketing si è espansa in modo esponenziale negli ultimi due anni. Vale solo billion 2 miliardi nel 2017, l’industria è destinata a raggiungere billion 10 miliardi entro il 2020 in quanto l’industria testimonia una maggiore crescita e diventa un mercato più efficace. Questa crescita significa un uso più diffuso nel marketing e richiederà ai marketer di evolvere le strategie nel modo in cui le campagne vengono misurate, creare analisi per scalare le campagne e esaminare come gestire le relazioni tra marchi e influencer.
10. 74% delle persone si fidano dei social network per guidare le decisioni di acquisto
Circa tre quarti dei consumatori si fidano delle opinioni che trovano sui social media, comprese quelle di amici, famiglie e influencer, per aiutarli a prendere la decisione giusta sull’acquisto di un prodotto o servizio. Ciò crea enormi opportunità per i marketer nella promozione di prodotti (sponsorizzati o meno) per raggiungere nuovi pubblici e influenzare coorti chiave come Millennials e Gen Z.
11. Influencer Marketing ha superato il marketing di stampa
Ciò significa che i marchi stanno subendo una transizione nei modi in cui spendono i loro budget di marketing. Gli acquisti di annunci costosi e inefficienti, come molti di quelli che si trovano su giornali e riviste, stanno lasciando il posto al marketing degli influencer. Il ritorno sull’investimento nel marketing degli influencer è ora di gran lunga superiore a qualsiasi mezzo tradizionale.
12. Il 40% dei clienti utilizza la tecnologia Ad-Blocking
Sempre più utenti Internet stanno rimuovendo gli annunci tradizionali dalla loro esperienza online. Negli Stati Uniti l’utilizzo del blocco degli annunci è del 40% sui laptop e del 15% sui dispositivi mobili, poiché i consumatori sono stanchi di essere martellati da pop-up e banner. Ma gli influencer stanno ora colmando il divario. Le persone non stanno bloccando i video dalle loro celebrità preferite dei social media – in realtà, stanno mangiando ogni parola che dicono. Il potere pubblicitario si sta spostando su persone reali e influencer.
13. I marketer spendono Campaigns 25,000 – $50,000 sulle campagne di Influencer Marketing
La spesa per gli influencer è aumentata negli ultimi anni e aumenterà solo. Molti budget per l’influencer marketing sono in aumento, con i marketer che dovrebbero investire una media di $25,000-$50,000 in campagne multiformi, che è in linea con molti budget di marketing esterni di piccole e medie imprese.
14. Il 40% degli utenti di Twitter ha effettuato un acquisto basato su un Tweet
Sembra che gli influencer di Twitter abbiano, di fatto, la capacità di influire sulle decisioni di acquisto dei follower. Sulla piattaforma, gli influencer stanno ora rivaleggiando con gli amici in termini di fiducia, con il 49% degli utenti di Twitter che afferma di aver fatto affidamento sugli influencer rispetto al 56% che ascolta gli amici. Impegnarsi in campagne di marketing con influencer su Twitter ha chiaramente il potenziale per aumentare le vendite di beni e servizi.
15. Due terzi dei marketer promuovono i contenuti con l’aiuto di influencer
Abbiamo già detto che il 73% dei marketer ha un budget riservato al marketing degli influencer, ma al momento solo il 67% si impegna attivamente e ha una relazione con gli influencer. Stanno anticipando la curva e colpendo le offerte di marketing per prendere in prestito la loro fiducia. Ora è il momento di saltare dentro e farsi coinvolgere nel marketing influencer. È tempo di fare la tua ricerca e trovare influencer che potrebbero avere la fiducia e la dedizione del tuo pubblico di destinazione.
16. Facebook è il social network più influente
Con circa due miliardi di utenti mensili in tutto il mondo, Facebook è il canale di social media più influente, con circa il 19% delle decisioni di acquisto influenzate dalla piattaforma. Altre reti di social media stanno recuperando il gigante, ma Facebook rimane in cima. Pertanto, è fondamentale rimanere attivi su Facebook e interagire con gli influencer per scopi di marketing.
17. YouTube è caldo sui tacchi di Facebook
Mentre Facebook è ancora il cane alfa, YouTube è subito dietro con 18% influenza di marketing. La piattaforma ha reso celebrità e influencer di persone normali e la fama è aperta a tutte le fasce d’età e ai dati demografici. C’è qualcosa per tutti su YouTube, e i marketer stanno prendendo nota mettendo più soldi nel marketing degli influencer sulla piattaforma.
18. 60% dei consumatori sono stati influenzati dai social media o da un blog Durante lo shopping in un negozio
Questo cambia il significato dello shopping di confronto. Secondo la ricerca, il 3% dei consumatori considererebbe l’acquisto di un prodotto in negozio se promosso da una celebrità, rispetto al 60% per un influencer. Non solo l’influenza è maggiore, ma oltre la metà dei clienti consulta blog e social media sui propri dispositivi mobili prima dello shopping, evidenziando l’importanza di informazioni e post facilmente accessibili (social e blog) per rivelare la reputazione di un prodotto.
19. L’intento di acquisto è aumentato di 5.2 x dagli Influencer su Twitter
Parte della ricerca di marketing di influencer significa scoprire quali reti di social media sono più adatte per promuovere il tuo marchio e dove il tuo pubblico di destinazione può essere trovato. Secondo Twitter, gli influencer hanno creato un 5.aumento 2x nell’intento di acquisto quando gli utenti sono stati esposti a tweet di marca e influencer rispetto a 2.7 x quando sono stati mostrati i tweet di marca.
20. 71% dei marketer ritiene che le partnership con influencer siano buone per il business
Le campagne di Influencer marketing non dovrebbero essere una proposta unica. Sono una preziosa strategia in corso nel toolkit di un marketer, con quasi tre quarti dei professionisti del marketing che li citano come buoni per le imprese. Se puoi collaborare con loro e creare una relazione a lungo termine, rendendoli ambasciatori del tuo marchio, il messaggio che ritraggono si presenta come più affidabile anziché promozionale. Aiuta ad aumentare la credibilità del tuo marchio se sei considerato affidabile da un influencer.
Unisciti al Social Influencer Marketing Party
È meglio tardi che mai quando si tratta di sviluppare una campagna di influencer marketing. Un buon modo per iniziare sarebbe quello di raggiungere alcuni dei migliori influencer del tuo settore e mostrare loro il tuo ottimo prodotto o servizio.
Altrimenti, fai qualche ricerca su alcuni dei grandi influencer dei social media e scopri quali hanno il tuo pubblico di destinazione come una parte significativa del loro seguito, e vai da lì.
In entrambi i casi, capire come utilizzare l’influencer marketing per il suo vero potenziale aiuterà a guidare la consapevolezza del marchio, i lead e le entrate.