- Ulta Beauty sta aprendo nuovi negozi mentre molti altri rivenditori li stanno chiudendo.
- Uno dei motivi del successo di Ulta è che porta sia marchi di lusso che di farmacia, permettendogli di attirare gli acquirenti su una varietà di budget.
- Rivale negozio di bellezza Sephora, d’altra parte, si concentra sulla calza marchi di lusso.
- Siamo andati a un Ulta e un Sephora per vedere come i due negozi accatastati uno contro l’altro.
Mentre molti altri rivenditori chiudono i battenti, Ulta Beauty prevede di aprire almeno 100 nuovi negozi nel 2018.
Secondo CNBC, il rivenditore di bellezza sta entrando in nuovi mercati, aggiungendo negozi nei mercati esistenti e rimodellando i vecchi negozi per rimanere rilevanti. Ulta porta verso l’alto di 500 marchi, che vanno nel prezzo da $3 a più di $100, che è quasi il doppio di quello di lusso rivale di bellezza Sephora porta.
Poiché i suoi negozi offrono una suite completa di servizi di bellezza, Ulta compete non solo con altri rivenditori di bellezza, ma anche con farmacie e saloni. Recentemente, un rapporto della società di ricerca Piper Jaffray ha rivelato che Ulta è diventata la principale destinazione di bellezza per gli adolescenti a reddito medio, superando Sephora per la prima volta in un anno.
Un altro motivo per cui Ulta sta vedendo il successo è che il 90% delle sue sedi si trova in centri commerciali suburbani invece di centri commerciali chiusi, il che significa che non è pesantemente influenzato dalla continua diminuzione del traffico pedonale del centro commerciale.
Sephora ha più sedi nei centri commerciali di Ulta, anche se sta agendo per uscire dai centri commerciali e aprire sedi più piccole, chiamate Sephora Studios, per integrare il traffico dei centri commerciali in diminuzione. E ‘ anche portando in rilasci di prodotti più esclusivi e programmi in esecuzione come Sephora Accelerare, un acceleratore di avvio di bellezza.
Per vedere come Ulta e Sephora si sono impilati l’uno contro l’altro, abbiamo visitato entrambi i negozi back to back. Questo è quello che abbiamo trovato: