Nel 1996, DoubleClick è nato come fornitore di scambio di annunci, acquisito da Google, e divenne noto come DoubleClick da Google (aka DoubleClick AdX, aka DoubleClick Ad Exchange).
Poi è arrivato Google AdSense da qualche parte nel mezzo, che è una rete pubblicitaria, non uno scambio di annunci, confondendo marketing e inserzionisti da allora.
AdSense, lanciato da Google il 18 giugno 2003, automatizza gli annunci display basati sul contenuto e/o sul pubblico di un sito web.
AdX o AdSense: quale è più popolare?
Pur essendo secondo al partito di pubblicità display di Google, AdSense è stato più popolare rispetto alla loro controparte DoubleClick AdX, almeno dal 2004 come si vede nel grafico Google Trends qui sotto.
(I dati vanno dal 2004 ad oggi con interesse in tutto il mondo, viene analizzato il tema di AdSense e DoubleClick. È stata scelta un’analisi dell’argomento poiché l’analisi dei termini di ricerca per le permutazioni di DoubleClick AdX non ha fornito alcun risultato in Google Trends, letteralmente zero.)
AdSense di Google vince il concorso di popolarità in entrambi i casi, ma questo non significa che AdSense è superiore a AdX a tutti.
Infatti, gli inserzionisti con annunci da visualizzare come entrambi e proprietari di siti web che vogliono soldi per visualizzare annunci come entrambi pure.
Quindi, AdX o AdSense, che è meglio? Che vi farà più soldi?
Queste sono le domande prioritarie di questo post.
La risposta dipende sempre dal tipo di settore e dagli obiettivi della campagna o del business.
La risposta dipende anche da chi sta chiedendo perché la risposta a queste domande dipende anche se sei un editore (proprietario del sito web o fornitore di inventario di visualizzazione) o un inserzionista.
Indipendentemente da quali siano i tuoi obiettivi, è utile comprendere le differenze e sapere in quali casi AdSense o AdX (o entrambi!) è appropriato per vari tipi di attività, obiettivi aziendali e budget. E sì, ci sono vantaggi e svantaggi per ciascuno da considerare.
Ma non preoccupatevi dichiareremo un vincitore entro la fine di questo articolo. Tutte le risposte sono qui!
Adx vs AdSense Core Differences
Una volta comprese le differenze fondamentali tra AdX e AdSense, ti chiederai perché hai mai confuso i due.
AdSense è la parte di AdWords che offre a una rete di proprietari di siti Web e altre proprietà di Google la possibilità di visualizzare e pubblicare annunci sul proprio sito. La rete include il motore di ricerca di Google, YouTube, Blogger, Gmail e Google Display Network (GDN).
DoubleClick AdX è un fornitore autonomo di Google display ad exchange, che attraverso programmatic real-time bidding (RTB) offre un enorme inventario a enormi inserzionisti, gestito attraverso un tipo di servizio di trade desk.
L’inventario AdX include tonnellate di diverse reti pubblicitarie e nomi di marchi e media riconoscibili. Potresti essere sorpreso (o confuso di nuovo) sapere che la rete AdSense è effettivamente disponibile per gli inserzionisti tramite DoubleClick.
Se gli inserzionisti possono accedere ad AdSense tramite DoubleClick, perché dovrebbero preoccuparsi solo di AdSense? La risposta a questo dipende da ciò che la capacità dell’inserzionista è in termini di budget e scala. Lo chiariremo nelle prossime sezioni, ma continuiamo a guardare le differenze principali tra i due fornitori di display.
Come accennato in precedenza, al centro di AdSense è una rete pubblicitaria e al centro di AdX è uno scambio di annunci. Blognife spiega le differenze fondamentali tra i due sull’aspetto importante del targeting degli annunci ad esempio:
“Le reti pubblicitarie seguono il modello di vendita e acquisto di annunci in modo prevalentemente contestuale. Gli scambi di annunci seguono il modello di vendita e acquisto su base impressione per impressione in modo principalmente comportamentale.”
I due operano su campi di gioco completamente diversi, soprattutto per gli editori, ma perché AdSense opera all’interno di AdX ci sono certamente alcune somiglianze.
Google ha creato una tabella per illustrare le differenze e le similitudini tra i due:
Mentre la tabella è abbastanza lunga e con molte altre sezioni, l’Anonimato e Offerte Preferenziali evidenzia distinzioni, mentre il Filtraggio e Blocco di riga evidenzia la sovrapposizione.
Con così tanti livelli di considerazione, differenze e somiglianze, editori e inserzionisti devono fare un tuffo più profondo per decidere se andare ad exchange o ad network.
Conoscere la rete pubblicitaria di Google AdSense
Blogger, proprietari di siti Web e altri editori spesso si dilettano dell’opportunità di guadagnare ulteriori entrate attraverso la rete AdSense di Google.
Quasi chiunque può iscriversi se accetta di seguire alcuni termini e condizioni standard di Google e incollare un po ‘ di codice sul proprio sito.
C’è una formazione approfondita su come iniziare con Google AdSense su WordPress, ad esempio, per chiunque abbia bisogno di istruzioni più specifiche. E proprio come che gli annunci inizieranno automaticamente la visualizzazione sul loro sito web.
Li abbiamo visti tutti, come questo esempio qui dal famoso blogger di biscotti Sweet Sugarbelle (nota: questo sito è apparso per primo quando ho cercato da Montreal, Canada):
Utilizzando Google AdSense, Sweet Sugarbelle sta visualizzando un annuncio da Ezoic sul lato destro della sua home page e un annuncio da RBC sul fondo contemporaneamente.
I proprietari di siti Web possono utilizzare le funzionalità di consentire e bloccare AdSense per controllare quali annunci mostrano sul loro sito, impedendo gli annunci dei concorrenti, gli annunci di questioni sensibili, alcune categorie di annunci e persino singoli annunci se lo si desidera.
Tuttavia, alcuni proprietari di siti non vogliono limitare il loro potenziale di reddito bloccando e filtrando troppi tipi di annunci che appaiono sul loro sito. La maggior parte sono felici di avere annunci solo la visualizzazione automatica mentre fanno soldi.
Come spiega AdNation, “AdSense è un marketplace di annunci self-service rivolto a blogger e siti web più piccoli.”
Editori in AdSense, come la lavorazione del legno how-to blogger Les Kenny, hanno fatto una vita fuori del loro reddito annuncio AdSense.
Gli inserzionisti, come RBC sopra, offrono parole chiave, annunci e campagne per mostrare i loro annunci sui siti Web inclusi nella rete AdSense tramite AdWords.
La rete pubblicitaria AdSense mira a soddisfare gli inserzionisti offrendo loro il costo più basso per le impressioni. Significa anche che i proprietari di siti Web non ottengono prezzi massimi in parte perché non possono impostare prezzi minimi.
In entrambi i casi, sia i proprietari di siti web e gli inserzionisti che sono inesperti troveranno questa rete pubblicitaria display accessibile rispetto ad AdX. Ciò è particolarmente vero per gli inserzionisti che già eseguono campagne di ricerca in AdWords.
Conoscere Google AdX
Per gli editori che vogliono che il loro sito sia parte dell’inventario AdX, il processo è molto più complicato che con AdSense.
Per avere accesso anche a Google AdX, i siti web devono essere un partner editoriale certificato e passare attraverso uno dei rappresentanti di Google. L’inventario AdX è enorme e composto da siti Web più piccoli attraverso reti come AdSense ma anche tonnellate di altre reti e inventario di visualizzazione.
Naturalmente, a Google piace scambiare l’inventario dei display con grandi siti che hanno molto traffico perché vogliono vendere impressioni! Così i siti di media e grandi siti di e-commerce sono spesso buoni candidati per poter beneficiare di questo scambio.
Si dice che i siti Web abbastanza grandi possano persino negoziare quote di entrate più elevate con Google.
Ma nonostante alcuni cerchi importanti per accedere AdX come editore, ci sono alcuni vantaggi seri. Ad esempio, gli editori possono impostare i prezzi minimi e controllare chi fa offerte sulle loro unità pubblicitarie disponibili nello scambio, e ci sono molti più possibili acquirenti attraverso diversi tipi di aste! Gli editori possono vendere il loro inventario di unità pubblicitarie tramite asta aperta, asta privata o Offerta preferita.
L’asta aperta è lo scambio di annunci standard di DoubleClick che, come suggerisce il nome, è aperto a tutti gli editori e gli inserzionisti AdX. Come con qualsiasi asta, più offerenti ci sono, più alto è il prezzo finale pagato. Google osserva che, in generale, l’asta aperta tende a generare la maggior parte delle entrate semplicemente perché è aperta al maggior numero di acquirenti.
L’asta privata consente agli editori di offrire un’asta a un gruppo selezionato di inserzionisti o acquirenti.
In questo tipo di aste ADX gli editori non sono più anonimi nell’ambiente delle aste aperte. Invece stanno mostrando con orgoglio chi sperano di attirare l’offerta più alta con pochi inserzionisti selezionati che hanno precedentemente preso di mira il loro sito, ad esempio.
Ciò che è forse ancora più interessante è la nozione di Offerte preferite, che aggira completamente l’asta offrendo una transazione one-to-one tra editori e inserzionisti.
In un accordo preferito, gli acquirenti ottengono l’accesso esclusivo all’inventario prima che sia disponibile per l’asta, assicurando posizionamenti, anche se ciò significa prezzi più alti.
Se AdX è una fonte di entrate per un particolare inserzionista, può avere senso per loro di pagare quei premi e approfittare di offerte preferite.
Anche se AdX sembra il dreamboat per gli editori che sono in grado di offrire l’inventario privatamente, impostare i prezzi al piano, e negoziare offerte private, Adngin avverte che non è tutto in contanti veloce per gli editori.
Se l’editore imposta i loro prezzi troppo alti o se non sono competitivi come gli altri, potrebbero effettivamente finire per abbassare i guadagni rispetto a ciò che AdSense da solo avrebbe prodotto.
L’allocazione dinamica può aiutare gli editori a vendere l’inventario invenduto per massimizzare i rendimenti, ma questo è un altro post in sé.
I grandi inserzionisti che desiderano pubblicare annunci a livello di programmazione in un mercato di grandi dimensioni su cui hanno il controllo, si rivolgono a Google AdX. Per avere successo in questo scambio, esperti di marketing e inserzionisti devono gestire quotidianamente le loro offerte e campagne.
Come gli editori utilizzano un rappresentante per offrire l’inventario all’interno di ad exchange di DoubleClick, gli inserzionisti spesso collaborano con un trading desk per inserire annunci all’interno di questo inventario.
Gli inserzionisti possono pagare prezzi più elevati, ma per più inventario che offrono rendimenti potenzialmente più elevati.
Come inserzionista, pensa al tipo di visibilità che i tuoi annunci potrebbero avere se si presentassero su siti come il New York Times o il sito Web della National Basketball Association (NBA)!
AdSense o ADX, che è meglio?
La risposta a quale rete è migliore dipende dal budget e dalle competenze delle aziende.
In definitiva AdSense fornisce un campo di gioco per gli inserzionisti a basso budget e l’opportunità per tutti i siti web di trarre profitto dalla messa in onda di annunci sul loro sito, con poca o nessuna esperienza. Con un po ‘ di onboarding e tweaking, tutto diventa automatizzato.
AdX è più costoso e più complicato e richiede una gestione esperta, ma ha un inventario più ampio con un maggiore controllo.
Ecco quattro motivi per cui gli editori pensano che AdX sia migliore di AdSense:
- Come editore puoi impostare prezzi minimi per diverse posizioni pubblicitarie sul tuo sito e questi possono essere unici per gli acquirenti di marca o anonimi del tuo inventario.
- AdX offre offerte preferite, consentendo agli inserzionisti di offrire e negoziare un prezzo fisso privatamente con un inserzionista prima che il loro inventario vada in asta dal vivo.
- Le aste private consentono ai proprietari di siti di avere un maggiore controllo su quali annunci mostrano sui loro siti.
- Gli editori possono impostare costi diversi per diverse sezioni dei loro siti web (ad esempio, sport o notizie).
Il punto sul controllo ha implicazioni maggiori.
Se gli scambi di annunci vengono utilizzati in modo selettivo, hanno il potenziale per fornire una maggiore esperienza utente in loco rispetto ad AdSense da solo. Essendo selettivi su quali annunci mostrano, puoi assicurarti che gli utenti non si infastidiscano. E se riesci a mantenere i visitatori del sito più a lungo, puoi influire su metriche come il tempo sul sito e la frequenza di rimbalzo, migliorando a sua volta le prestazioni complessive e il posizionamento di un sito agli occhi di Google.
Così gli editori con prezioso immobiliare potrebbe piacere AdX perché dà loro più controllo e potenzialmente più entrate dal loro immobiliare digitale se gestito correttamente, ma AdSense può essere più adatto per i nuovi proprietari di siti web.
Per gli inserzionisti, la risposta su quale è meglio dipende in gran parte da quale fornisce il miglior ROI alle loro campagne di visualizzazione.
Che farà più soldi?
Ancora una volta la risposta logica su quale canale è più redditizio dipende in gran parte dal tipo di attività e dalle circostanze – puoi permetterti e gestire attivamente AdSense, AdX o entrambi?
Ovviamente, l’implementazione e la gestione di diverse campagne di visualizzazione giocano un ruolo enorme nel successo di un inserzionista.
Tuttavia, oserei dire che come inserzionista AdX potrebbe potenzialmente fornire rendimenti più grandi se il tuo cliente o azienda ha i soldi per sperimentare questo canale.
Dopo aver analizzato 400 + siti web, Adnimation ha concluso che Google AdX farà più soldi per gli inserzionisti di Google AdSense, ma ha osservato la risposta è soggettiva e richiede un’analisi più approfondita.
A breve termine, gli inserzionisti potrebbero vedere più clic sugli annunci Google AdSense rispetto agli annunci AdX, ma questo potrebbe essere per errore a causa del loro posizionamento accanto al pulsante “Avanti” sulle pagine della galleria, che spinge anche fino CPM. Mentre i clic possono aumentare temporaneamente, non forniranno rendimenti preziosi a lungo termine.
Altri concordano sul fatto che AdX guiderà più entrate di AdSense, anche per gli editori, sostenendo di aver visto un aumento del 30% delle entrate pubblicitarie complessive con ADX vs. AdSense.
Considerando che i grandi siti Web potrebbero effettivamente essere in grado di negoziare la quota di entrate con Google, AdX è dove si trova quando si tratta di guadagnare più denaro come editore.
In definitiva, però, se AdSense e AdX possono offrire reddito proprietari di siti web, perché non dovrebbero semplicemente optare per entrambi?
In alcuni casi lo fanno, in altri casi, gli editori semplicemente non sono idonei per un account AdX.
Tuttavia, se lo sono, i proprietari del sito potrebbero certamente visualizzare sia l’inventario AdSense che AdX all’asta.
Dichiarare un vincitore della rete Display per gli editori & Inserzionisti
AdSense rende un vincitore di tutti e anche i più piccoli siti web e gli inserzionisti possono utilizzare questa rete. L’accessibilità di questa rete pubblicitaria contribuisce probabilmente alla sua popolarità complessiva come abbiamo visto nel grafico di Google Trends presentato nell’introduzione.
Popolarità a parte, i due fornitori di display sono molto diversi e quindi la domanda su quale sia meglio dipende da chi sta chiedendo.
Nel complesso chiunque comprenda bene la differenza tra i due crede che AdX sia una piattaforma di visualizzazione migliore che può generare più denaro per inserzionisti ed editori se possono ottenere l’accesso – è piuttosto esclusivo. Riservato a grandi siti web e inserzionisti, AdX non è una semplice passeggiata nel parco.
Da questo punto di vista, tuttavia, i display marketing inesperti rischiano di perdere il loro investimento pubblicitario attraverso AdX, quindi è altamente raccomandato lavorare con un trading desk esperto.