“In futuro, tutti saranno famosi in tutto il mondo per 15 minuti.”Questa celebre citazione è diventata la dichiarazione più nota di Andy Warhol. Ha portato al concetto di “15 minuti di fama” – l’idea che la celebrità, dagli scandali dei media ai meme, sarà quasi sempre fugace.
Secondo nuove prove, tuttavia, molto bene potrebbe essere che Warhol non ha mai detto questo.
La citazione originale sembra risalire a un opuscolo di Warhol del 1968 distribuito in una delle sue mostre in Svezia. Ma, secondo il critico d’arte Blake Gopnik, potrebbe essere stato Pontus Hultén, un famoso curatore in Europa, a coniare la frase. Ci sono anche altri pretendenti, tra cui il pittore Larry Rivers e il fotografo Nat Finkelstein. Finkelstien ha insistito sul fatto che ha fatto l’osservazione in risposta a un commento che Warhol ha fatto su tutti coloro che vogliono essere famosi, scherzando, “Sì, per circa 15 minuti, Andy.”
Come Gopnik spiega a Marketplace, Warhol stesso ammise di non averlo mai detto nel 1980. Ma a quel punto, la linea era saldamente sua. E come sottolinea Gopnik, non importava davvero. A quel punto, Warhol, un artista che ha esplorato il concetto di branding, era saldamente un marchio proprio, e la citazione di 15 minuti si adattava perfettamente a quella storia. “Abbiamo deciso che è di Warhol, che gli piaccia o no”, ha detto Gopnik a Marketplace. “Abbiamo creato e continuiamo a creare il marchio Warhol per noi stessi.”