Definizione: L’incorporamento si riferisce all’integrazione di link, immagini, video, gif e altri contenuti nei post dei social media o altri media web. Il contenuto incorporato viene visualizzato come parte di un post e fornisce un elemento visivo che incoraggia un maggiore clic e coinvolgimento.
Incorporare contenuti esterni è un modo efficace per aumentare il coinvolgimento con i post sui social media. Uno studio condotto da Social Media Examiner ha mostrato che le immagini aumentano i tassi di interazione a 87% sui post di Facebook e 35% su Twitter.
Perché l’incorporamento di contenuti aumenta il coinvolgimento
Il contenuto incorporato include ma non è limitato a post di blog, articoli, immagini, video, .GIF e altro ancora. L’utilizzo di contenuti incorporati per integrare altri media nei post è efficace per due motivi principali:
- Si distingue: con un mare di contenuti per vagliare attraverso, contenuti incorporati aiuta un post distinguersi per gli utenti nel loro news feed.
- Offre qualcosa di valore: Gli utenti non devono leggere un post e decifrare lo scopo con contenuti incorporati. Il titolo di un video, un link o un’altra forma di media trasmette lo scopo e offre immediatamente qualcosa di valore agli utenti ed è più probabile che sia percepito come informativo, piuttosto che destinato a beneficio dell’azienda in qualche modo.
Incorporamento su Facebook e Twitter
Facebook converte automaticamente la maggior parte dei link esterni inclusi nei post in un formato incorporato. I video possono essere riprodotti dal link incorporato senza che gli utenti debbano lasciare il newsfeed.
Twitter ha un sistema simile in atto specificamente per i marchi chiamati Twitter cards. I marchi che collaborano con Twitter possono avere contenuti visualizzati automaticamente sui post che si collegano ai loro siti web. Le carte possono visualizzare quattro tipi di contenuti:
- Riepilogo pre-scritto e miniatura della pagina
- Riepilogo con una grande immagine
- Media come video o audio
- Un collegamento diretto a un download di app mobile.