Cosa rende virale un video?

Il video è una delle forme più coinvolgenti di marketing digitale. Questo non dovrebbe essere una sorpresa per nessuno. Poiché il video combina elementi visivi e udibili, porta le parti migliori di altri media digitali e li combina in un pacchetto super-condivisibile. Ecco perché quando un pezzo di media prende Internet dalla tempesta e diventa virale, il più delle volte si tratta di un video.

Ma cosa rende virale un video? Ci sono un sacco di imprenditori che chiedono la stessa domanda. Stanno sempre cercando di essere la prossima sensazione virale, guadagnando una quantità enorme di notorietà e pubblicità da un solo video. C’è una sorta di salsa segreta in cui chiunque può attingere per rendere virali i propri video?

Sfortunatamente, la risposta è no. Non esiste una lista di controllo che segui in modo che il tuo video di piccole imprese diventi virale. I video virali sono il risultato di una tempesta perfetta di grande tempismo, creatività off-the-wall, cultura pop e abitudini di condivisione di Internet. Alcuni video possono anche essere il risultato di costose campagne pubblicitarie,che a molti possono sembrare imbrogli.

Anche se tutti questi fattori sono a tuo favore, il tuo video può o non può diventare virale, e non c’è molto che puoi fare al riguardo. Ma, con una migliore comprensione del perché i video diventano virali, potresti avere maggiori possibilità.

Cosa significa diventare virali?

I video virali si diffondono attraverso Internet e la coscienza collettiva della nostra cultura popolare come un virus. È così che si guadagnano l’etichetta. Ma cosa qualifica un video come virale? C’è un certo numero di visualizzazioni, condivisioni, commenti o notizie scritte che un video deve guadagnare prima di poter guadagnare l’etichetta virale?

La risposta è onestamente no. È quasi come la famosa sentenza della Corte Suprema del 1964, saprai semplicemente un video virale “Quando lo vedi.”

Probabilmente il modo migliore per dire se un video è veramente andato virale è attraverso mezzi offline. Se i tuoi amici, familiari e colleghi di lavoro stanno tutti parlando dello stesso video, è lecito ritenere che il video sia diventato virale. Ancora meglio è se quelle persone apparentemente provengono da diverse fasce di età e hanno interessi diversi. In tal caso, il video ha veramente collegato con noi su un livello molto più profondo che solo gli interessi di un particolare gruppo.

Ecco alcuni dei fattori che possono influenzare un video e farlo diventare virale.

Timing

Il tempismo può essere tutto con Internet. In molti casi, la viralità di un video può essere fugace e può essere completamente dipendente da ciò che sta accadendo nella cultura pop al momento della sua uscita.

Nel caso del video” Sad Affleck ” sopra, i tempi della sua uscita non potrebbero essere migliori. Il video è tutto sul film Batman v. Superman: Dawn of Justice, una delle uscite più attese di tutti i tempi, ed è stato rilasciato pochi giorni prima che il film arrivasse nelle sale. È stato anche pubblicato subito dopo che molte delle recensioni critiche sono state pubblicate online, e la maggior parte non era gentile. C ” era un passo di febbre di fan alla ricerca di qualsiasi parola sul film, e tutte le reazioni da parte del cast e registi circa le recensioni negative.

L’inclusione di due delle stelle principali del film, una delle quali è una vera superstar A-list, non ha fatto male, ma la popolarità di questo video è tutta una questione di tempismo. Quando combinato con il “Sound of Silence” di Simon e Garfunkel, lo sguardo apparentemente innocuo e fuori dalla telecamera di Ben Affleck fa sembrare che si vergogni in qualche modo del film, e riassume perfettamente la delusione di molti fan. Immagino che il video non avrà molta popolarità al di fuori dell’uscita del film, ma ha raccolto oltre 21 milioni di visualizzazioni nelle due settimane intorno all’uscita di Batman v. Superman.

Aspettative Pop-Cultue

Alcuni dei video virali più popolari in questi giorni spesso presentano alcune delle più grandi star della cultura pop. La ragione principale di ciò è che la conoscenza di queste stelle e del loro lavoro è così universale che gioca sulla nostra conoscenza culturale condivisa. Questo è lo stesso modo in cui alcuni dei migliori comici del mondo possono far ridere così tante persone, riconoscono frustrazioni o bit di informazioni che tutti hanno o conoscono e giocano con le loro aspettative.

Nel caso del remix di Taylor Swift Goat sopra, apparentemente tutti quelli che erano negli Stati Uniti intorno al 2014 hanno sentito la canzone “I Knew You Were Trouble.”E’ stata la canzone più popolare dell’anno da uno dei cantanti più popolari del tempo. In altre parole, era inevitabile. Se in qualche modo hai superato il 2014 senza sentire la canzone, ecco il video musicale originale (vai a circa 2:00 se vuoi arrivare direttamente alla canzone.)

Il video gioca con le aspettative del pubblico della canzone ” Oooh, oooh!”coro sostituendoli con un urlo di capra sorprendentemente on-key. Il risultato è stato un immediato “Devi vedere questo!”reazione e in molti casi, risate incontrollabili.

La linea di fondo qui è che la popolarità della canzone è parzialmente responsabile della popolarità del video, ma l’altra ragione è che gioca sapientemente con le nostre aspettative culturali. Se riesci a sfruttare la cultura pop in questo modo, è molto più probabile che il tuo video diventi virale.

Creatività fuori dal muro

A volte un video virale vi farà chiedere a te stesso “Che cosa ho appena guardare?”

Questo è certamente il caso con la pubblicità di Moutain Dew sopra. E ‘ strano. Così strano, infatti, che richiede ulteriori visioni solo per assicurarsi di non perdere qualcosa che avrebbe senso. Si può anche mostrare ai vostri amici o la famiglia per chiedere loro se hanno capito.

Ora, questo non è il tuo video virale tradizionale. Questa pubblicità correva durante il Super Bowl, l’evento sportivo più visto in America, quindi milioni di persone l’hanno visto tutti in una volta.

Ma, l’annuncio è diventato virale non appena è stato fatto in onda. Migliaia di persone si sono rivolte ai social media per discutere di #PuppyMonkeyBaby, ed è diventato il primo annuncio del Super Bowl condiviso. Ha ottenuto un enorme kickstart (scusa per il gioco di parole) dai soldi spesi per il posto del Super Bowl, ma è diventato virale perché era just…so weird strano.

La lezione che dovresti portare via qui è che i video virali sono antipasti di conversazione. A volte ci vuole un po ‘ di creatività veramente off-the-wall per iniziare una conversazione. Questo annuncio realizzato che in picche.

Abitudini di condivisione Internet

A volte, un video virale è popolare semplicemente perché gioca in abitudini di condivisione precedentemente esistenti. Per esempio, le persone amano gli animali. La gente ama condividere video divertenti o carini di animali. Gli animali domestici sono facili fonti di commedia e perché molti di noi sono proprietari di animali domestici, che la commedia gioca nelle nostre aspettative e conoscenze culturali. Il risultato è un video, come “Ultimate Dog Tease” sopra ottiene quasi 180 milioni di visualizzazioni.

Toccando in questo, tuttavia, è dove un sacco di piccole imprese vanno male quando si cerca di fare un video virale. Semplicemente mettendo un gatto o un cane nel tuo video per nessun motivo si sentirà come uno stratagemma economico. Nulla dice “Voglio che tu condivida questo video” più che semplicemente gettare qualcosa che alla gente piace condividere. Deve sentirsi organico e necessario al messaggio in qualche modo.

Non provare troppo

Credo che qualsiasi video, con la giusta combinazione dei fattori sopra riportati, possa diventare virale. La chiave, tuttavia, è catturare tutti questi fattori in un modo che non sembra forzato. Nessun video che va virale è stato creato con l’intenzione specifica di “Andare virale.”

Quando crei i tuoi video per il tuo piano di marketing, concentrati prima sul messaggio e sulla strategia. Non cercare di diventare virale. Vuoi che i tuoi video ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi. Dopo tutto, il tuo video potrebbe essere visto da tutte le persone del mondo, ma non importa se non li costringe a comprare da te.

Alex Boyer è un Community Manager e Content Ninja per Duct Tape Marketing. È possibile connettersi con lui su Twitter @AlexBoyerKC