7 Væsentlige Google Analytics-rapporter, som enhver marketingmedarbejder skal vide

for marketingfolk er der få færdigheder, der er vigtigere end en dyb forståelse af Google Analytics og dens konverteringsmålingsfunktioner.

når alt kommer til alt er dette værktøjet, der fortæller dig, om din indsats faktisk oversættes til resultater.

desværre kan mastering af Google Analytics være udfordrende, selv for erfarne marketingfolk. Der er alt for meget data og for få nemme at følge dashboards til at sortere det ud.

for at hjælpe dig har jeg sammensat en liste med syv brugerdefinerede og standardrapporter, du kan bruge med det samme for at få bedre indsigt i din marketingpræstation.

Mobile Performance Report

du ved allerede dette: vores er en mobil-første verden. Det samlede antal mobilbrugere overstiger nu det samlede antal desktopbrugere…

… og mobil e-handel er næsten 30 procent af al e-handel i USA.

faktisk er mobil så vigtig nu, at Google endda straffer hjemmesider, der ikke er mobilvenlige.

for marketingfolk er det vigtigt at vide, hvordan deres sider fungerer på mindre skærme for at holde sig i live i SERP ‘ erne og vinde kunder.

rapporten mobile performance viser dig, hvor godt din hjemmeside (ikke app) er optimeret til mobil, og hvor du skal foretage forbedringer.

du kan endda segmentere rapporten yderligere for at se, hvilke mobile enheder kunder bruger til at få adgang til din hjemmeside. Dette vil fortælle dig, hvis din hjemmeside klarer sig dårligt på nogle enheder.

det er nemt at få adgang til denne rapport: bare gå til Audience- > Mobile- > oversigt.

dette vil vise dig, hvordan din hjemmeside gør på forskellige platforme:

du kan tilføje flere dimensioner her, som du finder passende. Vær opmærksom på afvisningsprocent, tid på stedet og sidevisninger for at se, om din brugeroplevelse fejler på en eller flere mobilkanaler.

Trafikoptagelsesrapport

vil du vide, om folk rent faktisk klikker på dine annoncer? Det gæstepost, du offentliggjorde tidligere-genererer det trafik til din hjemmeside? Hvad med din SEO strategi? Fungerer det faktisk?

trafikoptagelsesrapporten fortæller dig alt dette og mere. For mange marketingfolk vil dette være deres første skridt i rapporteringsprocessen.

dette er en standardrapport, så du kan finde den ved at gå til erhvervelse- > oversigt.

dette giver dig en hurtig oversigt over dine trafikkilder.

af særlig indsigt her er fanen “henvisninger” (erhvervelse -> oversigt -> al trafik -> henvisninger). Dette vil fortælle dig, hvilke eksterne sider der driver trafik til din side.

hvis du klikker på en henvisende hjemmeside, vises de nøjagtige sider, som besøgende brugte til at komme ind på din hjemmeside.

Indholdseffektivitetsrapport

genererer du meget indhold på din hjemmeside og finder ud af, at sporing af det bliver lidt overvældende?

Avinash Kaushik, forfatter af Analytics 2.0 og en digital Marketing Evangelist hos Google, oprettede denne rapport for at løse dette nøjagtige problem.

denne rapport sporer indgange, sidevisninger, hopper og målafslutninger for at hjælpe dig med at besvare spørgsmål som:

• hvilket indhold engagerer dit publikum mest?
• hvilken type indhold (billeder, videoer, GIF ‘ er, infografik, anmeldelser) fungerer bedst med dine læsere?
• hvilket indhold konverterer læsere til kunder?
• hvilket indhold deles mest af dine brugere?

her er et hurtigt overblik fra Avinash selv:

du kan få en mere detaljeret forklaring på rapporten her. For at få fat i en kopi til dig selv skal du tjekke dette link (du skal først logge ind på Google Analytics).

Søgeordsanalyserapport

det er fantastisk at få organisk trafik fra Google. Desværre, lige siden Google begyndte at kryptere søgedata i 2012, har din organiske trafik søgeordsrapport for det meste vist dette:

du kan dog stadig få masser af indsigt om dine besøgende ved at spore effektiviteten af ukrypterede søgeord.

denne rapport fra eConsultancy analyserer de mest populære (og tilgængelige) indkommende søgeord til din hjemmeside. Det viser besøgende målinger, konverteringsfrekvenser, mål færdiggørelser og side load tid for hvert søgeord.

Brug disse data til at finde ud af, hvilke søgeord der fungerer bedst for dig, hvor mange af dem der faktisk bidrager til dine mål, og hvilke søgeord du skal optimere til i fremtiden.

nye vs. tilbagevendende besøgende

det er fantastisk at få en bruger til at komme til din side for første gang. At få dem til at besøge igen er endnu bedre. Når alt kommer til alt er det de tilbagevendende besøgende, der normalt ender med at blive læsere, tilhængere og kunder.

denne standardrapport i Google Analytics fortæller dig, hvor stor en procentdel af dine brugere der kommer tilbage til din hjemmeside.

du kan finde det ved at gå til Audience- > Behavior- > ny vs. vender tilbage i din Analytics-konto.

normalt er metrics for nye og tilbagevendende besøgende helt forskellige. Tilbagevendende besøgende har en tendens til at holde sig længere og have lavere afvisningsprocent.

landingssider rapport

dine brugere vil indtaste din hjemmeside fra alle mulige sider. Nogle vil skrive i din hjemmeside URL direkte, nogle vil finde en side gennem søgemaskiner, og nogle andre vil klikke på et link delt på din kvidre feed.

denne rapport fortæller dig, hvilke sider besøgende lander på, når de først kommer ind på din side. Baseret på data fra denne rapport kan du finde ud af, hvordan brugerne interagerer med din hjemmeside.

hvis rapporten f.eks. viser, at nogle sider har en væsentligt højere afvisningsprocent end andre, kan du tage skridt til at gøre sider med høj afvisningsprocent mere engagerende.

Find rapporten – adfærd -> Site indhold -> destinationssider.

Bounce Rate vs. Rapport om Udgangsfrekvens

“afvisningsprocent” er procentdelen af besøgende, der ikke foretager sig noget og forlader fra den samme side, de landede på.

“Afslutningshastighed” måler procentdelen af dine besøgende, der gennemser mere end en side på din side, før de forlader.

denne rapport sammenligner afvisningsprocenten vs. udgangsfrekvensen for forskellige sider på din hjemmeside.

du kan finde det ved at gå til adfærd – > Site indhold – > alle sider:

vælg derefter “afvisningsprocent” og “% afslut ” på fanen Stifinder.

dette vil give dig en visuel sammenligning mellem bounce og afslut sats for alle dine sider. Du kan bore yderligere ned for at få disse data for hver side.

brug denne rapport til at finde sider med lavt engagement og opdage UK-problemer på din hjemmeside. For eksempel, hvis besøgende forlader en artikel på tre sider efter kun at have læst de to første sider, er der sandsynligvis noget, der får dem til at forlade på den anden side (for mange annoncer, dårlig kopi, et distraherende link i sidebjælken og så videre).

Over til dig

Google Analytics er et vigtigt analyseværktøj til enhver marketingmedarbejder, men det kan være udfordrende at få mest muligt ud af det. Ved at bruge en blanding af forudoprettede brugerdefinerede rapporter og standardrapporter kan du få værdifuld indsigt i dine brugere.

Google Analytics’ løsninger galleri er især nyttigt for en ny til analytics. Her kan du importere ekspertoprettede rapporter til din Analytics-konto for hurtigt at opbygge kraftfulde dashboards. Du kan også bruge disse rapporter som vejledninger til at hjælpe dig med at forstå dette utrolige værktøj bedre.