i 1996 blev DoubleClick født som annonceudvekslingsudbyder, erhvervet af Google, og blev kendt som DoubleClick af Google.
så kom Google AdSense et sted imellem, som er et annoncenetværk, ikke en annonceudveksling, forvirrende marketingfolk og annoncører lige siden.
AdSense, der blev lanceret af Google den 18.juni 2003, automatiserer displayannoncer baseret på en hjemmesides indhold og/eller målgruppe.
Adsense: hvilken er mere populær?
på trods af at det er andet end Googles displayannonceringsfest, har AdSense været mere populær end deres dobbeltklikk-modstykke, i det mindste siden 2004 som det ses i Google Trends-grafen nedenfor.
(Data spænder fra 2004 til nutiden med interesse over hele verden analyseres emnet AdSense og DoubleClick. En emneanalyse blev valgt, da søgeudtryksanalysen for permutationer af DoubleClick ikke gav nogen resultater i Google Trends…bogstaveligt talt nul.)
Googles AdSense vinder Popularitetskonkurrencen uanset hvad, men det betyder ikke, at AdSense overhovedet er bedre end Adsense.
faktisk annoncører med annoncer til at vise ligesom både og hjemmeside ejere, der ønsker penge til at vise annoncer som både så godt.
så, Adsense eller AdSense, hvilket er bedre? Hvilket vil gøre dig mest penge?
dette er de højeste prioriterede spørgsmål i dette indlæg.
svaret afhænger altid af typen af industri og målene for kampagnen eller virksomheden.
svaret afhænger også af, hvem der spørger, fordi svaret på disse spørgsmål også afhænger af, om du er en udgiver (hjemmeside ejer eller display lager udbyder) eller en annoncør.
uanset hvad dine mål er, er det nyttigt at forstå forskellene og vide, i hvilke tilfælde enten AdSense eller ADS (eller begge dele!) er passende til forskellige typer forretninger, forretningsmål og budgetter. Og ja, der er fordele og ulemper ved hver at overveje.
men bekymre dig ikke, vi vil erklære en vinder i slutningen af denne artikel. Alle svarene er her!
Adsense Kerneforskelle
når du først har forstået de grundlæggende forskelle mellem Adsense og AdSense, vil du undre dig over, hvorfor du nogensinde har forvirret de to.
AdSense er den del af Adsense, der giver et netværk af hjemmesideejere og andre Google-ejendomme mulighed for at vise og offentliggøre annoncer på deres hjemmeside. Netværket omfatter Googles søgemaskine, YouTube, Blogger, Gmail og Google Displaynetværket (GDN).
DoubleClick er en selvstændig udbyder af Google displayannonceudveksling, der gennem programmatic real-time bidding (RTB) tilbyder en enorm beholdning til store annoncører, der administreres gennem en handelstjenestetype.
opgørelsen omfatter tonsvis af forskellige annoncenetværk og genkendelige mærke-og medienavne. Du kan blive overrasket (eller forvirret igen) over at vide, at AdSense-netværket faktisk er tilgængeligt for annoncører via DoubleClick.
hvis annoncører kan få adgang til AdSense via DoubleClick, hvorfor skulle de gider med kun AdSense? Svaret på dette afhænger af, hvad annoncørens kapacitet er med hensyn til budget og skala. Vi præciserer det i de næste afsnit, men lad os fortsætte med at se på kerneforskellene mellem de to displayudbydere.
som tidligere nævnt er kernen i AdSense et annoncenetværk, og kernen i AdSense er en annonceudveksling. Blognife forklarer grundlæggende forskelle mellem de to på det vigtige aspekt af annoncemålretning for eksempel:
“annoncenetværk følger modellen for massesalg og køb af annoncer på en overvejende kontekstuel måde. Annonceudvekslinger følger modellen for salg og køb på indtryk-for-indtryk-basis på primært adfærdsmæssig måde.”
de to opererer på helt forskellige spillefelter, især for udgivere, men fordi AdSense opererer inde i Ads er der helt sikkert nogle ligheder.
Google oprettede en tabel for at illustrere forskellene og lighederne mellem de to:
mens tabellen er ret lang med mange yderligere sektioner, fremhæver anonymiteten og de foretrukne tilbud sondringer, mens filtrerings-og Blokeringsrækkehøjdepunkterne overlapper hinanden.
med så mange lag af overvejelse, forskelle og ligheder skal udgivere og annoncører tage et dybere dyk for at beslutte, om de skal gå annonceudveksling eller annoncenetværk.
Lær Google AdSense-annoncenetværket at kende
bloggere, hjemmesideejere og andre udgivere glæder sig ofte over muligheden for at tjene ekstra indtægter gennem Googles AdSense-netværk.
næsten alle kan tilmelde sig, hvis de accepterer at følge nogle standardvilkår og betingelser af Google og indsætte en smule kode på deres hjemmeside.
der er grundig træning i, hvordan du kommer i gang med Google AdSense på f.eks. Og ligesom at annoncer automatisk begynder at blive vist på deres hjemmeside.
vi har alle set dem, som dette eksempel her fra fremtrædende cookie blogger søde Sugarbelle (Bemærk: Denne hjemmeside kom op først, da jeg søgte fra Montreal, Canada):
ved hjælp af Google Adsense, er søde Sugarbelle vise en annonce fra Esoic på højre side af hendes hjemmeside og en annonce fra RBC på bunden samtidigt.
hjemmesideejere kan gøre brug af at tillade og blokere funktioner i AdSense for at kontrollere, hvilke annoncer der vises på deres side, forhindre konkurrenters annoncer, Annoncer med følsomme forhold, visse annoncekategorier og endda individuelle annoncer, hvis det ønskes.
nogle site ejere ønsker dog ikke at begrænse deres indkomstpotentiale ved at blokere og filtrere for mange slags annoncer fra at blive vist på deres site. De fleste er glade for at have annoncer, der bare vises automatisk, mens de tjener penge.
som AdNation forklarer, “AdSense er en selvbetjeningsannoncemarked rettet mod bloggere og mindre hjemmesider.”
udgivere i AdSense, som træbearbejdningsblogger Les Kenny, har tjent til livets ophold af deres Adsense-annonceindkomst.
annoncører, som RBC ovenfor, byder på søgeord, annoncer og kampagner for at vise deres annoncer på hjemmesider, der er inkluderet i AdSense-netværket via Ads.
AdSense-annonceringsnetværket sigter mod at behage annoncører ved at tilbyde dem De laveste omkostninger for visninger. Det betyder også, at hjemmesideejere ikke får maksimale priser delvis, fordi de ikke kan indstille gulvpriser.
uanset hvad vil både hjemmesideejere og annoncører, der er uerfarne, finde dette displayannoncenetværk tilgængeligt sammenlignet med Ad. Dette gælder især for annoncører, der allerede kører søgekampagner i Google Ads.
Lær Google Ads at kende
for udgivere, der ønsker, at deres hjemmeside skal være en del af AdSense-opgørelsen, er processen meget mere kompliceret end med AdSense.
for selv at have adgang til Google Ads, skal hjemmesider være en certificeret Publishing Partner og gå gennem en af Googles repræsentanter. Opgørelsen er enorm og består af mindre hjemmesider gennem netværk som AdSense, men også tonsvis af andre netværk og display opgørelse.
selvfølgelig kan Google lide at udveksle displayopgørelse med store sider, der har masser af trafik, fordi de vil sælge visninger! Så mediesider og store e-handelssider er ofte gode kandidater til at være berettigede til denne udveksling.
rygtet siger, at store nok hjemmesider endda kan forhandle højere indtægtsandele med Google.
men på trods af et par store bøjler for at få adgang til
den åbne auktion er DoubleClicks standard annonceudveksling, som navnet antyder er åben for alle annonceudgivere og annoncører. Som med enhver auktion, jo flere tilbudsgivere der er, jo højere er den endelige pris betalt. Google bemærker, at den åbne auktion generelt har en tendens til at generere flest indtægter, simpelthen fordi den er åben for de fleste købere.
den Private auktion giver udgivere mulighed for at tilbyde en auktion til en udvalgt gruppe af annoncører eller købere.
i denne type auktion er udgivere ikke længere anonyme i det åbne auktionsmiljø. I stedet viser de stolt, hvem de håber at tiltrække det højeste bud med nogle få udvalgte annoncører, der tidligere har målrettet deres side, for eksempel.
hvad der måske er endnu mere interessant er forestillingen om foretrukne tilbud, som omgår auktionen, der fuldstændigt tilbyder en en-til-en-transaktion mellem udgivere og annoncører.
i en foretrukken aftale får købere eksklusiv adgang til lagerbeholdningen, før den er tilgængelig til auktion, hvilket sikrer placeringer, selvom det betyder højere priser.
hvis Ads er en indtægtskilde for en bestemt annoncør, kan det være fornuftigt for dem at betale disse præmier og drage fordel af foretrukne tilbud.
selvom adngin virker som drømmebåden for udgivere, der er i stand til at tilbyde lager privat, fastsætte gulvpriser og forhandle private tilbud, advarer Adngin, at det ikke er alle hurtige kontanter for udgivere.
hvis udgiveren sætter deres priser for høje, eller hvis de ikke er så konkurrencedygtige som andre, kunne de faktisk ende med at sænke indtjeningen sammenlignet med hvad AdSense alene ville have givet.
dynamisk allokering kan hjælpe udgivere med at sælge usolgte lagerbeholdninger for at maksimere afkastet, men det er et andet indlæg i sig selv.
store annoncører, der programmatisk vil køre annoncer på en stor markedsplads, som de har kontrol over, skal henvende sig til Google Ads. For at få succes i denne udveksling skal dygtige marketingfolk og annoncører styre deres bud og kampagner dagligt.
ligesom udgivere bruger en repræsentant til at tilbyde lager i DoubleClicks annonceudveksling, samarbejder annoncører ofte med et handelsbord for at placere annoncer i denne beholdning.
annoncører betaler muligvis højere priser, men for mere lager, der tilbyder potentielt højere afkast.
Tænk som annoncør på den slags synlighed, dine annoncer kunne have, hvis de dukkede op på sider som f. eks. National Basketball Association (NBA) hjemmeside!
AdSense eller Adsense, hvilket er bedre?
svaret på hvilket netværk der er bedre afhænger af virksomhedernes budget og ekspertise.
ultimativt AdSense giver en spilleregler for lavere budget annoncører og en mulighed for alle hjemmesider til at drage fordel af luftning annoncer på deres hjemmeside, med lidt at ingen erfaring. Med lidt onboarding og finjustering bliver alt automatiseret.
er dyrere og mere kompliceret og kræver ekspertstyring, men har en større beholdning med mere kontrol.
her er fire grunde til, at udgivere mener, at Adsense er bedre end AdSense:
- som udgiver kan du indstille minimumspriser for forskellige annoncepositioner på din side, og disse kan være unikke for brandede eller anonyme købere af din beholdning.
- Vi tilbyder foretrukne tilbud, så annoncører kan tilbyde og forhandle en fast pris privat med en annoncør, før deres beholdning går i live auktion.
- private auktioner tillader ejere af hjemmesider at have mere kontrol over, hvilke annoncer der vises på deres hjemmesider.
- udgivere kan fastsætte forskellige omkostninger for forskellige dele af deres hjemmesider (f.eks. sport eller nyheder).
punktet om kontrol har større konsekvenser.
hvis annonceudvekslinger anvendes selektivt, har de potentialet til at give en større brugeroplevelse på stedet end AdSense alene. Ved at være selektiv med hensyn til, hvilke annoncer der vises, kan du sikre dig, at brugerne ikke bliver irriterede. Og hvis du kan holde besøgende længere, kan du påvirke målinger som time-on-site og afvisningsprocent, hvilket igen forbedrer et steds samlede ydeevne og placering i Googles øjne.
så udgivere med værdifuld fast ejendom kan lide Ads, fordi det giver dem mere kontrol og potentielt flere indtægter fra deres digitale fast ejendom, hvis de administreres korrekt, men AdSense kan være mere egnet til nye hjemmesideejere.
for annoncører afhænger svaret, som er bedre, stort set af, hvilken der giver den bedste ROI til deres displaykampagner.
Hvilket Vil Tjene Flere Penge?
igen det logiske svar om, hvilken kanal der er mest rentabel, afhænger stort set af din forretningstype og omstændigheder – kan du aktivt råd til og administrere enten AdSense, ads eller begge dele?
det er klart, at implementering og styring af forskellige displaykampagner spiller en enorm rolle i en annoncørs succes.
jeg vover dog at sige, at som annoncør potentielt kan give større afkast, hvis din klient eller virksomhed har penge til at eksperimentere med denne kanal.
Efter at have analyseret 400+ hjemmesider konkluderede Adnimation, at Google Adsense vil tjene flere penge til annoncører end Google AdSense, men bemærkede, at svaret er subjektivt og kræver dybere analyse.
på kort sigt kan annoncører muligvis se flere klik på Google AdSense-annoncer end Adsense-annoncer, men dette kan være ved en fejltagelse på grund af deres placering ved siden af knappen “Næste” på gallerisider, som også driver CPM ‘ er op. Mens klik kan gå op midlertidigt, vil de ikke give værdifulde afkast i det lange løb.
andre er enige om, at Adsense vil skabe flere indtægter end AdSense, selv for udgivere, og hævder, at de har oplevet en stigning på 30 procent i den samlede annonceindtægt med Adsense vs. AdSense.
i betragtning af store hjemmesider kan faktisk være i stand til at forhandle om indtægtsandel med Google, er det, hvor det er, når det kommer til, som vil tjene dig flere penge som udgiver.
i sidste ende, hvis AdSense og AdSense kan tilbyde hjemmeside ejere indkomst, hvorfor ville de ikke bare vælge begge?
i nogle tilfælde gør de det, i andre tilfælde er udgivere simpelthen ikke kvalificerede til en konto.
men hvis de er, kunne ejere sikkert vise både AdSense og ads lager til auktionen.
erklære en Displaynetværksvinder for udgivere& annoncører
AdSense gør en vinder ud af alle, og selv de mindste hjemmesider og annoncører kan bruge dette netværk. Dette annoncenetværks tilgængelighed bidrager sandsynligvis til dets samlede popularitet, som vi så i Google Trends-grafen i introduktionen.
Popularitet til side er de to displayudbydere helt forskellige, og derfor afhænger spørgsmålet om, hvem der spørger.
samlet set enhver, der forstår forskellen mellem de to, mener, at Ads er en bedre displayplatform, der kan generere flere penge til annoncører og udgivere, hvis de kan få adgang – det er ret eksklusivt. Reserveret til store hjemmesider og annoncører, Ads er ikke en simpel tur i parken.
fra dette perspektiv risikerer uerfarne displaymarkedsførere imidlertid at miste deres reklameinvesteringer gennem