vigtige teknologiske og forretningsmæssige innovationer
efter nogle økonomiske vanskeligheder og omfattende omstrukturering i 90 ‘erne dukkede virksomheden op igen i slutningen af 90’ erne med en række strategiske og teknologiske ændringer: i 1997 introducerede Apple Apple Online Store efterfulgt af iMac og videoredigeringsprogrammet Final Cut Pro i 1998. IPod blev lanceret i 2001, hvilket markerede virksomhedens første venture væk fra computere og ind i andre segmenter af forbrugerelektronik. Med flere hundrede millioner solgte enheder var iPod en enorm succes. Dens popularitet begyndte at falde i 2008, men da avancerede musikfunktioner på smartphones begyndte at erstatte MP3-afspillere. Apples digitale mediebutik, iTunes Store, blev lanceret i 2003 og blev en af de mest populære online musikbutikker i verden og genererede milliarder af amerikanske dollars i omsætning pr.kvartal.
iPhone
i 2007 markerede udgivelsen af iPhone og introduktionen af den første berøringsskærmgrænseflade en revolution på det globalesmartphone marked. Siden da har iPhone gennemgået mange nye produktudgivelser og er forblevet en af de mest betydningsfulde spillere, der sender snesevis af millioner hvert kvartal. I øjeblikket i sin 13.generation er iPhone 11-linjen og iPhone SE de nyeste tilføjelser til familien. IPhone er Apples mest succesrige produkt og bidrager til halvdelen eller mere end halvdelen af virksomhedens samlede omsætning.
iPad og Apple-uret
i januar 2010 blev iPad afsløret og markerede endnu en milepæl i branchen. Enheden fortsatte med at sælge mere end tre millioner enheder i de første tre måneder og satte således et nyt benchmark i branchen. Med lanceringen af sit Apple-ur i begyndelsen af 2015 trådte Apple ind på det voksende bærbare marked og konkurrerede med virksomheder som Samsung, Pebble og Fitbit. IPad og Apple-uret er nu begge de mest populære produkter på deres perspektivmarked – iPad har aktier på omkring 30 procent på tabletmarkedet, Apple-uret dominerer 50 procent.
Apples stigende markedsværdi
Apples markedsværdi toppede den ene billion amerikanske. dollars mark på 2. August 2018, at blive den første offentlige virksomhed på verdensplan for at nå denne milepæl. Bare to år efter, den 19. August 2020 overgik virksomhedens markedsdækning to billioner amerikanske dollars. Coronavirus (COVID-19) – pandemien i 2020 har givet tech-aktierne et stærkt skub, da tech-virksomheder giver midlerne til livet til at gå fjernt og virtuelt i en tid med social afstand; som et resultat er markedshætterne for andre tech-giganter som f.eks.