Begyndervejledningen til mobil marketingstrategi

mobiloptimerede hjemmesider og markedsføringsmetoder er afgørende for forretningssucces på det moderne marked. Uanset om du ønsker at øge bundlinjen for dit brand eller forbedre kundeengagement ved flere berøringspunkter, skal dine online marketingfærdigheder omfatte en viden om det mobile marketingområde for at hjælpe med at forbedre dine marketingstrategier.

i denne blog finder du ud af, hvordan du implementerer nøglekomponenterne i en stellar mobile marketingstrategi målrettet mod det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.

hvad er mobil markedsføring?

kort sagt er mobil markedsføring deling af et brand eller en virksomhed på en måde, der er optimeret til smartphones og andre mobile enheder i apps, sociale mediekanaler og hjemmesider.

som en marketingstrategi tillader mobil markedsføring en virksomhed at nå et større publikum, end de Ville ved udelukkende at fokusere på desktop digital marketing processer. Ifølge SiriusDecisons finder 67% af købsprocessen nu sted digitalt. Derudover rapporterede Flurry, at den gennemsnitlige amerikaner bruger omkring 5 timer om dagen på deres mobile enhed.

marketingteams udnytter den tid, den gennemsnitlige person bruger på en mobil enhed. Fordi vi er på vores telefoner hver eneste dag, giver det kun mening, at marketingkampagner er specialiserede til mobile seere på tværs af forskellige digitale platforme.

hvorfor mobile marketingstrategier betyder noget

fra et forretningsperspektiv er det vigtigt at indse, at den måde, hvorpå deres kunder bruger digitalt indhold, er ændret fra desktop-baseret til mobilbaseret. I 2015 overgik mobilbrug skrivebordsbrug, hvor 51% af internettiden blev brugt på mobile og smartphone-enheder.

for marketingfolk er online marketingfærdigheder, der supplerer optimering af mobil marketingstrategi, en aktivt efterspurgt færdighed for virksomheder over hele verden. Uanset størrelsen på din organisation er det tid til at niveauere din mobile marketingstrategi ved at være en digital marketingmedarbejder med høj værdi mobile marketingfærdigheder.

eksempler på Best-in-class mobile marketingstrategier

i årenes løb har mange mærker og organisationer investeret i mobile marketingstrategier af høj kvalitet for at få mest muligt ud af deres marketingbudget, herunder:

National Geographic: i et dristigt træk oprettede National Geographic Channel en mobil marketingkampagne, der kun var rettet mod tabletbrugere, der så på deres hjems Trådløse netværk. Kampagnen gav dem relevante oplysninger om deres tabletter til en co-seeroplevelse, mens et program spillede på deres tv.

Ford: Under udgivelsen af nye Taurus-og Escape-køretøjsmodeller skabte Ford en fremtidig fremadrettet mobil marketingstrategi, der forbandt mobilvisnings-og tekstfunktioner. Hvis enkeltpersoner var nysgerrige efter begge køretøjer og ønskede mere information, de havde simpelthen brug for at sende en tekst med et ord til et kort nummer.

når en kunde har sendt teksten, vil de blive kontaktet, givet de relevante oplysninger og bedt om deres navne og Postnummer. Disse oplysninger blev derefter sendt til deres nærmeste forhandler, hvorfra en salgsprofessionel nåede ud.

opsætning af din mobile marketingstrategi

hvis du er en nybegynder i en verden af mobil marketing, har vi samlet de oplysninger, du har brug for for at oprette en velafrundet mobil marketingstrategi med lethed.

som med alle marketingbestræbelser skal din kampagne være kundecentreret. Traditionelle markedsføringsmetoder til at sælge funktioner i dit produkt eller serviceområde væk. I stedet søger kunderne at investere i mærker, som de mener vil give en løsning på et bestemt aspekt af deres liv.

når det kommer til færdigheder, der kræves til digital markedsføring, er det vigtigt at forstå, hvordan man effektivt markedsfører til mobilbaserede kunder. Dette begynder med at sikre, at du har en lufttæt strategi for at få en kunde til at investere i dit produkt eller din tjeneste. Det indhold, som kunderne vises, er, hvad der vil udvikle deres brandbevidsthed og ideelt trække dem ind i din salgstragt.

fordi mobilbrugere ofte bruger deres enhed i korte udbrud – under en pendling eller kort arbejdspause – skal indholdet af mobil marketingstrategi være så kortfattet og klart som muligt. Når en bruger hurtigt kan få adgang til og forstå oplysninger, der kan være til nytte for dem, jo mere sandsynligt er det, at de forbliver engagerede.

Optimer dine Internet-og destinationssider til mobil

det første skridt i at skabe en best-in-class mobil marketingstrategi for dit brand er at sikre, at alt indhold eller information, du markedsfører til en målgruppe, kan ses nøjagtigt på deres mobile enhed. For eksempel kræver optimering af dine hjemmesider et specialiseret “design” til tabletter og mindre skærmstørrelser. Dette giver mulighed for at gennemse indholdet på en hjemmeside på samme måde som de ville på et skrivebord.

high-konvertering destinationssider omfatter ofte godt pl aced visuelle aspekter til at dele en besked med et publikum hurtigt. Men da nogle mobile enheder notorisk tager mere tid at indlæse billedtunge hjemmesider, skal du forsøge at holde mobilvenlige destinationssider og hjemmesider for at minimere indlæsningstiden. Aberdeen-gruppen fandt, at kun et sekunds indlæsningsforsinkelse:

• reducerer kundetilfredsheden med 16%
• forårsager et 7% tab i konverteringer
• producerer 11% færre sidevisninger

for at holde dine landing-og hjemmesider så mobilvenlige som muligt, skal du sørge for, at fotos eller videoer er lavet til mobil, og at de regelmæssigt opdateres for at kommunikere en ny besked, der strømliner din mobilmarkedsføringsstrategi.

Find den rigtige målgruppe

de mest effektive mobilstrategier er dem, der er målrettet mod at skabe forbindelse til et målrettet publikum. Chancerne er, at dit brand eller din virksomhed allerede har udviklet ideelle klientprofiler (ICP ‘ er) og målkøberpersoner.

for at tage disse forududviklede strategier til det næste niveau kan disse ICP ‘ er og personas bruges til at guide de typer platforme, du baserer din mobile marketingkampagne på. For eksempel ved at vide, hvilke sociale mediekanaler din målkøber bruger mest tid på, kan du oprette mobilindhold optimeret til disse kanaler.

nogle sociale mediekanaler – som Instagram – er designet til at være mest effektive på mobile enheder, så gør din forskning om, hvilket indhold der har et højt engagement på disse platforme.

gør din opfordring til handling tilgængelig for mobilbrugere

en integreret del af enhver markedsføringsstrategi inkluderer opkald til handling (CTA ‘ er) i hele dit indhold. Disse korte udbrud af information inviterer en seer til at gøre det næste logiske trin på en måde, der føles naturlig, og trækker dem længere ind i din online salgstragt.

på mobile enheder er det dog vigtigt, at digitale marketingfolk opretter CTA ‘ er, der ikke kræver for mange trin for at blive gennemført. Sørg f.eks. for, at der kan klikkes på et link til at oprette forbindelse til dit brand, og at en e-mailboks åbnes, eller at et telefonopkald begynder.

brug mobilfunktioner til din fordel

i et ovenfor eksempel på Best-in-class mobile marketingstrategier diskuterede vi, hvordan Ford aktiverede tekstfunktioner til at forbinde med publikum og øge deres konverteringsfrekvenser.

fordi en kundes telefon næsten altid er på dem, kan det at give dem mulighed for at tilmelde sig et tekstabonnement hjælpe dig med at dele service-eller produktkampagner hurtigt. For eksempel kan brugere dele deres kontaktoplysninger med dit brand online og blive tilmeldt for at modtage mobilmeddelelser, når dit brand kun har et salg eller en kampagne i en begrænset periode. Dette beder en bruger til at handle med haster, med den gennemsnitlige SMS marketing click-through Sats sidder på 36%.

derudover kan mærker oprette kuponer og koder, der er mobilvenlige for hurtig kundeadgang. Mange store mærker udnytter aktivt denne mulighed og skaber mobile stregkoder, der kan scannes på købsstedet for at få adgang til rabatter.

Optimer din e-mailmarkedsføring til mobil

på samme måde som links indeholdt i dine CTA ‘ er på hjemmesider og andre former for marketingindhold skal være klikbare og interaktive, så skal linkene indeholdt i e-mailmarkedsføringsindhold. Uanset om de opretter forbindelse til et telefonopkald til en gratis konsultation eller en destinationsside designet til at være højkonverterende, bør mobilvenlig e-mail-marketing være en prioritet i enhver mobil marketingstrategi.

omfavne dine mobile marketingfunktioner

ved at bruge ovenstående taktik til at oprette og optimere din mobile marketingstrategi, aktiverer du dit brand, du interagerer med en større befolkning. Faktisk forudsiges det ifølge det globale Netindeks, at mobilbrug snart vil overstige brugen af alle andre typer enheder kombineret i år.

for at gøre det på det digitale marked skal dit brand have en mobil marketingstrategi for at få succes. Når enkeltpersoner kontrollerer deres smartphones og mobile enheder hvor som helst mellem 150 og 200 gange hver dag, bringes din virksomheds marketingproces til det næste niveau, når du fokuserer på at levere mobilt marketingmateriale af høj kvalitet.

uanset om du er en online brand eller butiksfacade-baserede virksomhed, nu er det tid til at sikre, at din markedsføring forsøg er at nå de mobile enheder af din målgruppe. Som enhver anden marketingproces skal du naturligvis konstant udføre markedsundersøgelser, redesigne dit marketingmateriale og optimere din salgstragt. Ved at holde dig på toppen af de nyeste mobile marketingstrategiinnovationer kan dit brand begynde at generere nye kundeemner, øge konverteringsfrekvensen og hjælpe din virksomhed med at trives.