tilbage på dagen havde mediekøbere det ret simpelt, når de planlagde et tv-reklamekøb. “Universet” af tv-Valg bestod af tre til fem stationer. Så kom kabel, og til sidst satellit, ind i billedet. I fortiden for ikke så længe siden kunne kabel og satellit findes i mere end 85% af boligerne. Hurtigt frem til i dag, og dette nummer falder for at give plads til den seneste udvikling af tv-visning: Streaming.
vi ser stadig TV; den store forskel er, hvordan vi ser. Virkeligheden er, at folk streamer mere nu end nogensinde før, forbruger TV på flere enheder, på tværs af flere netværk, alle timer på dagen.
disse ændringer i adfærd og muligheder har drevet nye muligheder og udfordringer i moderne mediekøb. Med det øgede antal streamingmuligheder, forskelle i målretning og platforme samt publikumsfragmentering kræver udvikling af en brandbevidsthedskampagne for TV en masse strategi og planlægning for at være effektiv. Når blandingen er rigtig, forbliver magien—TV er stadig et af de stærkeste medievalg til opbygning af bevidsthed, uanset hvordan publikum vælger at se deres programmer.
uanset om det er traditionelt lineært TV (udsendelse, kabel & satellit) eller en tilsluttet TV-enhed (OTT-Streaming), er publikum stadig meget engageret i tv-programmering, og vi har nu flere måder at nå dem på. Dette giver nogle udfordringer og kan lade mange annoncører undre sig over “hvilket er det bedste format?”
så for at hjælpe med at besvare dette spørgsmål er her nogle af forskellene, fordele/ulemper og bedste brugssager til tv i dets forskellige formater: udsendelse, kabel og OTT-Streaming.
Broadcast Television
da broadcast-tv er den originale metode til at se programmer, mener mange annoncører, at det er blevet erstattet af dets betalte kolleger, som HBO og HULU. Tværtimod leverer broadcast TV stadig store netværksprogrammer såvel som nyheder, sport og specialiseret programmering. Det er også et” brand sikkert “miljø, relevant og” live.”Broadcast-stationer kan nå hvert hjem gratis, især hvis hjemmet er inden for stationens signalområde eller ved hjælp af en antenne. Og udsendelsesstationer udsender lokalt nyhedsindhold, hvilket gør udsendelsen næsten uerstattelig. Mange mennesker ser stadig disse kanaler for deres morgen-og natlige nyheder, og er måske ikke klar over, at de kan modtage signalet uden hjælp af et kabelabonnement.
for en annoncør er broadcast-tv stadig en effektiv måde at nå ud til et stort antal mennesker. Med 99% af boliger, der har adgang til broadcast-kanaler, kan du målrette din annonce til at køre under bestemte programmer (TV-udsendelser), til bestemte aldersgrupper og inden for specifikke DMA ‘ er (tænk store geografiske regioner). Demografisk målretning og rækkevidde gør broadcast til et effektivt valg for brandbevidsthedsspil, der er fokuseret på bredt publikum og store geografiske dækningsområder.
- fordele: giver bred rækkevidde; den bedste måde at nå ud til mange mennesker; folk ser live, hvilket betyder, at de er engagerede og ser reklamer. Brand sikkert miljø, live programmering og aktuelt/relevant indhold
- ulemper: kan være dyrt; ingen geo-målretningsfunktioner; beholdning kan begrænses i stærkt viste dagdele, såsom nyheder og Prime Time.
- Best-Use Case: brandbevidsthed og detailkampagner i lokale udpegede marketingområder (DMA ‘ er).
kabel-tv
hvis broadcast-tv er en primær afspiller i et mediekøb, kan Kabel spille en støttende rolle. Kabeludbydere tilbyder adgang til en række netværk for enhver interesse—såsom ESPN for sportsentusiaster, HGTV til interesser i hjemmet/haven, CNN for Nyhedsjunkier og Animal Planet for dyreelskere.
skønheden ved kabelannoncering svarer til udsendelse, bortset fra at hvor tv-stationer leverer rækkevidde i et stort geografisk område, kan Kabel målrettes mod mindre geoområder; specifikke “områder”, mens programmering er målrettet mod seerinteresser. Størstedelen af boliger i dag (60-65%) har stadig kabel-tv på trods af det nylige fald. Der er mange “kabel Nevers” (dvs. Har haft kabel og ikke er interesseret i at abonnere); “ledningsskærere” (årtusinder plus Boomers, der ikke ønsker at betale inkrementelle gebyrer) og et rimeligt antal “ledningsskærere” (mange Boomers og andre velhavende husstande, der ønsker at holde et niveau af “differentieret” kabeltjeneste plus udforske andre muligheder).
Købskabel er lidt anderledes end udsendelse, idet du kan købe enten et specifikt program (til højere priser) eller bredere tidsrammer (såsom 4:00 pm til midnat).
og der er et par forskellige muligheder for at placere et kabel køb; den ene er et spot (eller lineært) køb, hvor tidsplaner placeres på specifikke netværk eller programmer, eller den anden mulighed er et digitalt kabelkøb; der kører som et OTT-køb (læs videre for at lære mere om dette emne).
“lineært kabel” giver dig mulighed for at vælge netværk, der giver nem personabaseret målretning for en annoncør. For eksempel, hvis dit publikum er en yngre, DIY-type, kan du vælge at køre din annonce på DIY -, HGTV-og TLC-kanaler. Mens du har mulighed for at købe specifikke programmer til højere spotomkostninger, er det muligvis ikke nødvendigt, da al programmering på disse netværk er rettet mod specifikke publikumsinteresser. Seere, der er interesseret i madlavning, kan finde en bred vifte af programmering på Madnetværket, så det kan ikke være nødvendigt at købe et bestemt program. I stedet, kører t en bred rotator kan være en effektiv måde at gå. Dette er en af grundene til, at kabel kan være billigere end broadcast-tv sammen med det faktum, at annoncører køber mindre geografiske områder.
- fordele: (Amter eller områder); fantastisk måde at opbygge frekvens for annoncørens meddelelse
- ulemper: tab af abonnenter/seere til andre visningsmuligheder
- Best-Use Case: brandbevidsthedskampagner målrettet mod personas i et bestemt amt eller område
over-the-Top tv (OTT) Streaming
over-the-top TV er en relativt ny reklame, der er målrettet mod platform, der giver annoncører mulighed for at nå seere, der streamer deres indhold via internettet eller via en tilsluttet TV-enhed, der omgår kabelboksadgang. OTT-Streamingannoncer vises generelt inden for apps eller netværkssider via streamingaktiverede enheder i langformet indhold, der vedligeholdes af indholdsaggregatorer eller udgivere.
OTT er en særlig god mulighed for mærker, der er rettet mod velhavende husstande, unge familier eller årtusinder, da disse seere har tendens til at streame en stor del af deres indhold.
de overordnede målretningsmuligheder på OTT er mere robuste end kabel og udsendelse med evnen til at målrette brede marketingområder, amter eller postnumre samt Demografisk og psykografisk målretning (tænk køn, alder, uddannelse, husstandsindkomst og generelle livsstilsinteresser). Disse er indtryk-baserede køber, imidlertid. Der er ingen kontrol over, hvor reklamer kører, eller hvad tid de luft. Spots kører baseret på målretningsparametrene: demografiske, geo – og livsstilsinteresser.
- fordele: bygning frekvens med en målgruppe; kan være geo-målrettet; relativt billigt; kan levere annoncer på tværs af alle platforme. Bygger trinvis rækkevidde. Nogle udbydere har retargeting kapaciteter.
- ulemper: manglende gennemsigtighed; ingen kontrol over, hvilke kanaler og programmer du sender ind; mindre rækkevidde end udsendelse og kabel
- Best-Use Case: målrettet bevidsthedsfokuseret på et specifikt publikum
afhentning
som de fleste ting inden for markedsføring ændrer TV-reklame hvert år. Til sidst vil nye målretningsmuligheder og opgørelse blive introduceret. Da mulighederne fortsætter med at udvikle sig, og seerne udforsker forskellige måder at forbruge videoindhold på, udfordres medieplanlæggere til at oprette integrerede medieplaner, som kan omfatte en kombination af udsendelse, OTT, kabel og digital online. Der kan være tidspunkter, hvor bare det at bruge en medieindstilling er et levedygtigt valg, men det er vigtigt at overveje alle mulighederne og maksimere en medieblanding, så den effektivt leverer beskeden til seerne, uanset hvor og hvordan de får adgang til deres indhold.
om Ethos
Ethos er et brandingbureau med flere platforme, der udvikler og udfører integrerede marketingkampagner på tværs af flere kanaler for virksomheder i og uden for Maine.
hos Ethos mener vi, at den mest effektive måde at sætte en virksomheds marketing kursus er ved at finde sin kerne sandhed – dens etos. Vi ved, at når vi opdager og kommunikerer denne kerne sandhed, kan vi virkelig gøre en forskel for hver kundes unikke marketing-og forretningsmål.
med Ethos får du mere end et marketingbureau. Du får en langsigtet partner, hvis mål er dine mål.
Lær mere om Ethos-tilgangen og det arbejde, vi har gjort for vores kunder. Vil du have en samtale om dit brands kerne sandhed? Kontakt os!