Hvad er en betalingsvæg, og hvordan fungerer den?

før vi dykker ned i at forklare, hvad der er en betalingsvæg, og hvordan betalingsvægge fungerer faktisk, skal vi påpege, at de lige nu er i spidsen for indholdsindtægtsindsatsen for enhver digital indholdsudgiver.

implementering af en betalingsvæg til din virksomhed betyder, at du først og fremmest skal kende dine kunder, deres synsvaner og forventninger.

når det kommer til strategiimplementering, anbefaler vi, at du starter med en lavrisikomodel og derefter arbejder hen imod opbygning og optimering. Kundernes se-og søgevaner ændrer sig lige så hurtigt som teknologien, så indholdsejere bør prøve at følge med i den seneste udvikling.

tilbage på dagen var tingene virkelig enkle, i det mindste for trykt journalistik. Vejen til at sikre indtægter og effektive indtægtsfremskrivninger var standardannoncer og solide abonnementsrater. Men siden den digitale æra blev tingene meget mere komplekse. Ældre medievirksomheder har intet andet valg end at tilpasse sig det nye landskab.

dybest set kan enhver med en internetforbindelse sprede information online og skabe overflod af information meget ofte uden troværdige kilder. Dette gør det vanskeligt for kvalitetsindholdsskabere at opretholde konkurrencefordel.

at tjene penge på digitalt indhold er ikke altid en forårsbrise. Der er mange forhindringer at passere som reducerede Ctr ‘ er eller annonceblokering. Der er også konkurrencen om at overgå, hvis du vil være på toppen af kurven og forbedre din indtjening. Det er præcis, når betalingsvægge sparker ind.

en betalingsvæg er ret effektiv måde at begrænse adgangen til bestemte dele eller hele indholdet på, hvilket tillader betalte abonnementer. På denne måde kan indholdsudbydere få en ekstra kilde til fortjeneste – men hvordan fungerer en betalingsmur nøjagtigt?

i dette blogindlæg skal vi se på den teknologi, der bruges bag en betalingsmur, og hvordan den faktisk fungerer. Hvis du vil oprette betalte abonnementer effektivt, er det virkelig vigtigt, at du forstår, hvordan en betalingsvæg fungerer, så du kan vælge en, der fungerer for dig.

noget vigtigt at være opmærksom på er, at betalingsvægge bestemmer mængden af adgang, som både søgemaskiner og besøgende får til dit indhold, og det sikkerhedsniveau, som dit premiumindhold har. Lad os se på, hvordan alt dette fungerer.

forklaring af begrebet betalingsvæg

de fleste betalingsvægge er designet til at give adgang til en lille del af indholdet, før en pop-up blokerer resten af indholdet på en eller anden måde. På denne måde kan du trække folk mod dit indhold uden at være for restriktive. Selvfølgelig kan en betalingsvæg også implementeres med det samme. Dette er mere nyttigt og anvendeligt med videoindhold.

Betalingsvægge bliver så populære, at alle de store avisgiganter har deres helt egen betalingsvæg på hjemmesiden. Selv kablet annoncerede sin betalingsvæg tidligere på året.

før vi forklarer, hvordan en typisk betalingsvæg fungerer, er vi nødt til at forstå det grundlæggende i, hvordan en bro.ser fungerer.

det er ligegyldigt, hvilken bro.ser dine besøgende bruger til at besøge din hjemmeside; det dirigerer dem på samme måde. Når en bruger klikker på en bro. ser, sender denne handling en besked til den server, der er vært for den eller de sider, der bruges.

denne meddelelse hjælper med at bestemme, hvem du er, ved hjælp af oplysninger om din computer. Serveren bruger disse oplysninger til at finde ud af, hvor du skal dirigere dig til. Når en bruger har adgang til siden, begynder applikationer som JavaScript og Flash at køre. Det er en meget grundlæggende beskrivelse af, hvordan en bro.ser fungerer, som det er nyttigt at vide for at hjælpe dig med at forstå betalingsteknologi.

karakteristika for en betalingsvæg

1. Forstå kunder og deres vaner

prøv at opdele dine kunder i forskellige kategorier som:

besøgende	disse kommer til din hjemmeside på en afslappet basis
brugere	disse kommer regelmæssigt til din hjemmeside
kunder	disse kommer til din hjemmeside på en gentagen basis

“for nyheder hjemmesider, casual læsere eller” fly-bys ” udgør en kæmpestor 93% af unikke besøgende.”(Michael og Pickard 2015)

2. Kundesegmentering

der er så mange forskellige værktøjer, du kan bruge som Google Analytics til at gøre dataindsamling trinvis og problemfri. Indsamle det i små trin og bruge eksterne kilder såsom sociale medier til yderligere data boost. Stil dig selv følgende spørgsmål:

• Hvem er dine kunder?
• hvad læser de?
• Hvad siger de?
• hvad køber de?
• Hvad synes de om?

Bring det hele sammen med et brugercentreret design for at gøre det handlingsbart. Oprettelse af en” køber persona ” vil hjælpe dig med at engagere effektivt med din kundebase.

uden en dyb forståelse af, hvordan en virksomheds bedste kunder er segmenteret, mangler en virksomhed ofte det meget nødvendige markedsfokus, så den kan allokere og bruge sine dyrebare menneskelige og kapitalressourcer effektivt.

derudover kan mangel på kundesegmentering forårsage produktudviklingsstrategier, der hindrer en virksomheds evne til fuldt ud at engagere sig med sin målgruppe.

Opret køber personas for individuelle kunder baseret på dataindsamling og datapunkter rettet mod dem med en CTA ‘ er i realtid.

3. Personalise

i 1999, David Veinberger, en teknolog og medforfatter af Cluetrain manifestet, sagde,> > Personalisering: den automatiske skræddersyning af sites og meddelelser til de personer, der ser dem, så vi kan føle, at et sted er der et stykke af programmer, der elsker os for hvem vi er.<<

Hvorfor er dette relevant? Folk bliver bombarderet med information og masser af muligheder. Personalisering tilpasser oplysninger og antallet af muligheder i et forsøg på at guide besøgende gennem en tragt, der er designet til dem og deres individuelle behov.

tilbud og opfordring til handlinger viser, at du har et individuelt forhold ved hjælp af e-mails, nyhedsbreve, tilbud, specialiseret indhold, reklame.

typer af Betalingsvægge

der er 4 hovedtyper af betalingsvægge tilgængelige i dag, herunder:

den bløde betalingsvæg

kaldes ellers en “målt betalingsvæg”, der tillader visning af bestemt indhold, før brugerne bliver bedt om at abonnere på fuld adgang. Det betyder, at de har helt fri adgang til en vis mængde indhold.

den bløde betalingsvæg er meget ofte den bedste mulighed for avisudgivere. Kvoten for, hvor mange artikler en læsere kan få adgang til, opdateres normalt månedligt.

en blød betalingsvæg giver den meget nødvendige balance for at tilføje ekstra indtægter uden at fremmedgøre hele læserskaren. Læserretention er ofte højere med bløde betalingsvægge, end det er med hårdere muligheder.

principperne for serverside og betalingsvægge findes stadig, men systemet er bare lidt mere komplekst.

den hårde betalingsvæg

en hård betalingsvæg viser normalt kun en artikeltitel og et par indledende afsnit, Før læseren kan abonnere. De er mere almindelige blandt professionelle og finansielle myndighed indhold.

samtidig er dette en af de mest risikable muligheder, fordi udgiveren kan miste størstedelen af sin synlighed og publikum. For eksempel havde Times sin egen hårde betalingsvæg, og mens omsætningen steg, faldt læserskaren betydeligt. De mistede over 90% af sit publikum efter debut af sin betalingsvæg, men det genererer nu over $60 millioner om året med tidligere ikke-eksisterende indtægter.

dette kommer ikke som nogen overraskelse, da indførelsen af en hård betalingsvæg resulterer i et øjeblikkeligt tab af digitalt publikum, men over tid er det i stand til at dyrke en dedikeret læserskare.

den hårde betalingsvej indeholder en række udvalgte gratis artikler – den blev lanceret i 1997 og har nu omkring 900.000 abonnenter.

nogle udgivere bruger en kombination af de to strategier, hvilket giver brugerne adgang til noget gratis indhold og opretter også andet premiumindhold.

da medieverdenen er så forskelligartet og kompliceret, er der ingen faste regler for, hvad der fungerer for alle. At beslutte, om en betalingsvæg er den rigtige for dig, er et spørgsmål, der kræver nøje overvejelse.

server-side Betalingsvægge

server side betalingsvægge har tendens til at give mest sikkerhed for dit indhold, da beslutningen om, hvad brugeren får at se, er lavet på serverstadiet, før noget faktisk sendes til bro.sereren.

problemet med dette er, at søgemaskiner kun indekserer, hvad der kan ses af bro.sereren, så søgemaskiner kan gå glip af dit indhold. Hvis du vil omgå dette problem, kan du vælge at give adgang til en lille mængde indhold enten direkte på hjemmesiden eller skjult i metatags.

Betalingsvægge på serversiden

disse er forskellige fra betalingsvægge på serversiden, idet beslutningen om adgang træffes, når siden faktisk er blevet åbnet i Bro.sereren. Det er programmet, der afgør, om adgang er tilladt.

problemet med denne type betalingsmur er, at indholdet faktisk er der, det er bare skjult. Dette betyder, at nogle mennesker er i stand til at blokere betalingsvæggen og få adgang til indholdet.

Hvilken Betalingsvæg Er Bedst?

der er ikke et enkelt svar på dette spørgsmål, da det kan afhænge af individuelle behov. Der er nogle spørgsmål, du måske vil overveje for at hjælpe dig med at træffe et valg:

• hvor vigtigt er det, at du er fuldt indekseret af søgemaskiner?
• vil du have noget af dit indhold frit at se?
• vil du kun tage højde for abonnenter og blokere alle andre inklusive søgemaskiner

dine svar på disse spørgsmål hjælper dig med at bestemme, hvilken type betalingsvæg der er bedst for dig, baseret på de oplysninger, vi har givet dig, om de forskellige betalingsvægge.

det vigtigste, når du vælger mellem betalingsmursleverandører, er niveauet for kontrol, arkitekturen giver med hensyn til opsætning, oprettelse, ændring og overvågning af betalingsmurkampagner.

på den ene side er der betalingsvægsløsninger som InPlayer ‘ s, der giver fuld adgang til deres betalingsvægsfunktioner. Det betyder, at denne type betalingsløsninger giver dig mulighed for at udvikle kampagner, segmentmålgrupper, styre måleindstillinger og meget mere.

på den anden side er der betalingsvægsleverandører, der kræver ændringer, der skal foretages gennem deres team, der skal implementeres.

med det første eksempel er den største fordel, at klienten har fuld kontrol, og det er lettere for dem at foretage de nødvendige ændringer.

men hvis vi taler om et stort mediefirma, der administrerer alle kampagner, kan dette være udfordrende, da disse hold normalt er tidsbegrænsede.

hvis betalingsleverandøren er den, der opretter kampagnerne, anbefales det at få adgang til en ressource, der fuldt ud forstår mulighederne i betalingsløsningen. I dette tilfælde skal implementeringstidspunktet og smidigheden til at foretage ændringer tages i betragtning.

maj vil spørge sig selv, Hvad er den rigtige løsning? Svarene er-afhænger af den markedsføringssti, som indholdsejeren ønsker at tage med deres betalte abonnementsvirksomhed.

Hvad er den rigtige løsning? Svaret på dette afhænger sandsynligvis af den type markedsføringsmetode, du vil tage med din betalte abonnementsvirksomhed.

hvis du er mere interesseret i målgruppesegmentering eller ønsker at rulle flere tilbud på en gang, så er løsning med mere kontrol den bedste betalingsvægsløsning. Eller alternativt, hvis du vil indstille ip-målemetode, men du mangler tid, så er en lukket løsning en bedre mulighed.

implementering af en betalingsvæg kan ændre den måde, du påvirker dit eksisterende publikum på. Det vil desuden ændre de midler, du tackle efterforskning af dit brand nye målgrupper.

Sørg derfor for, at du absolut har tillid til, hvilken indflydelse betalingsvæggen vil have på dine operationer, når du først har lagt en port.