Hvad gør en video Viral?

Video er en af de mest engagerende former for digital markedsføring. Dette burde ikke være en overraskelse for nogen. Fordi video kombinerer visuelle og hørbare elementer, bringer den de bedste dele af andre digitale medier og kombinerer dem i en superdelbar pakke. Det er derfor, når et stykke medier tager internettet med storm og bliver viralt, oftere end ikke er det en video.

men hvad gør en video viral? Der er masser af virksomhedsejere, der stiller det samme spørgsmål. De ser altid ud til at være den næste virale sensation og får en enorm mængde berygtethed og reklame fra kun en video. Er der en slags hemmelig sauce, som alle kan bruge til at gøre deres videoer virale?

Desværre er svaret nej. Der er ingen tjekliste, du følger, for at din lille virksomhedsvideo kan blive viral. Virale videoer er resultatet af en perfekt storm med god timing, kreativitet uden for væggen, popkultur og internetdelingsvaner. Nogle videoer kan endda være resultatet af dyre reklamekampagner, som for mange kan virke som snyd.

selvom alle disse faktorer er til din fordel, kan din video måske ikke blive viral, og der er ikke meget du kan gøre ved det. Men med en bedre forståelse af, hvorfor videoer bliver virale, har du muligvis en bedre chance for det.

Hvad betyder det at gå viral?

virale videoer spredes via Internettet og den kollektive samvittighed i vores populærkultur som en virus. Sådan tjener de etiketten. Men hvad kvalificerer en video som viral? Er der et vist Antal visninger, aktier, kommentarer eller nyhedshistorier skrevet en video skal tjene, før den kan tjene den virale etiket?

svaret er ærligt nej. Det er næsten som den berømte højesterets afgørelse fra 1964, du kender simpelthen en viral video “når du ser den.”

sandsynligvis den bedste måde at fortælle, om en video virkelig er blevet viral, er gennem offline midler. Hvis dine venner, familie og kolleger alle taler om den samme video, er det sikkert at antage, at videoen er blevet viral. Endnu bedre er, hvis disse mennesker tilsyneladende kommer fra forskellige aldersgrupper og har forskellige interesser. I så fald har videoen virkelig forbundet med os på et meget dybere niveau end blot en bestemt gruppes interesser.

her er nogle af de faktorer, der kan påvirke en video og få den til at blive viral.

Timing

Timing kan være alt med internettet. I mange tilfælde, viraliteten af en video kan være flygtig og kan være helt afhængig af, hvad der sker i popkulturen på tidspunktet for dens frigivelse.

i tilfælde af “Sad Affleck” – videoen ovenfor kunne tidspunktet for dens frigivelse ikke være bedre. Videoen handler om filmen Batman v. Superman: Justice of Justice, en af de mest forventede udgivelser nogensinde, og blev frigivet få dage før filmen ramte teatre. Det blev også sendt lige efter, at mange af kritikernes anmeldelser blev sendt online, og de fleste var ikke venlige. Der var en feberhøjde af fans, der søgte efter ethvert ord på filmen, og eventuelle reaktioner fra rollebesætninger og filmskabere om de dårlige anmeldelser.

inkluderingen af to af filmens hovedstjerner, hvoraf den ene er en ægte A-liste superstjerne, gjorde ikke ondt, men denne video Popularitet handler om timing. Når det kombineres med “Sound Of Silence” af Simon og Garfunkel, får det tilsyneladende harmløse, off-camera blik fra Ben Affleck det til at se ud som om han på en eller anden måde skammer sig over filmen og opsummerede perfekt mange fansens skuffelse. Jeg kan forestille mig, at videoen ikke vil have meget popularitet uden for udgivelsen af filmen, men det fik over 21 millioner visninger i de to uger omkring udgivelsen af Batman v. Superman.

Pop-Cultue forventninger

nogle af de mest populære virale videoer i disse dage indeholder ofte nogle af popkulturens største stjerner. Hovedårsagen hertil er, at viden om disse stjerner og deres arbejde er så universel, at den spiller på vores fælles kulturelle viden. Dette er på samme måde, som nogle af de bedste komikere i verden kan få så mange mennesker til at grine, de genkender frustrationer eller informationsstykker, som alle har eller kender og spiller med deres forventninger.

i tilfælde af Taylor hurtig ged remiks ovenfor, tilsyneladende alle, der var i USA omkring 2014 har hørt sangen “Jeg vidste du var problemer.”Det var årets mest populære sang fra en af datidens mest populære sangere. Med andre ord var det uundgåeligt. Hvis du på en eller anden måde kom igennem 2014 uden at høre sangen, er her den originale musikvideo (Spring til omkring 2:00, hvis du vil komme lige til sangen.)

videoen spiller med publikums forventninger til sangens “Oooh, oooh!”kor ved at erstatte dem med et overraskende on-key gedeskrig. Resultatet var en øjeblikkelig ” Du er nødt til at se dette!”reaktion og i mange tilfælde ukontrollabel latter.

bundlinjen her er, at sangens Popularitet delvist er ansvarlig for videoens popularitet, men den anden grund er, at den mesterligt spiller med vores kulturelle forventninger. Hvis du kan udnytte popkulturen på denne måde, er din video meget mere tilbøjelig til at blive viral.

kreativitet uden for væggen

nogle gange får en viral video dig til at spørge dig selv “hvad så jeg bare?”

det er bestemt tilfældet med reklamen fra Moutain dug ovenfor. Det er mærkeligt. Så mærkeligt, faktisk, at det kræver yderligere visninger bare for at sikre, at du ikke gik glip af noget, der ville gøre det fornuftigt. Du kan endda vise det til dine venner eller familie for at spørge dem, om de forstod det.

nu er dette ikke din traditionelle virale video. Denne annonce løb under Superskålen, den mest sete sportsbegivenhed i Amerika, så millioner af mennesker så det på en gang.

men annoncen blev viral, så snart den blev sendt. Tusinder af mennesker henvendte sig til sociale medier for at diskutere #PuppyMonkeyBaby, og det blev den første annonce fra Superskålen, som folk delte. Det fik en enorm kickstart (undskyld ordspillet) fra de penge, der blev brugt på Superskålpladsen, men det blev viralt, fordi det var just…so … underligt.

lektionen du bør tage væk her er, at virale videoer er Samtale startere. Nogle gange kræver det virkelig kreativitet uden for væggen at starte en samtale. Denne annonce opnåede det i Spar.

Internet Deling vaner

nogle gange er en viral video populær, simpelthen fordi den spiller ind i tidligere eksisterende delingsvaner. For eksempel elsker folk dyr. Folk elsker at dele sjove eller søde videoer af dyr. Kæledyr er nemme kilder til komedie, og fordi så mange af os er kæledyrsejere, spiller denne komedie ind i vores forventninger og kulturelle viden. Resultatet er en video, som “Ultimate Dog Tease” ovenfor får næsten 180 millioner visninger.

at udnytte dette er imidlertid, hvor mange små virksomheder går galt, når de prøver at lave en viral video. Bare at sætte en kat eller hund i din video uden grund vil føles som et billigt trick. Intet siger” jeg vil have dig til at dele denne video ” mere end blot at smide noget i, som folk kan lide at dele. Det skal føles organisk og nødvendigt for budskabet på en eller anden måde.

Forsøg ikke for hårdt

jeg tror, at enhver video med den rigtige kombination af ovenstående faktorer kan gå viral. Nøglen er imidlertid at fange alle disse faktorer på en måde, der ikke virker tvunget. Ingen video, der bliver viral, blev oprettet med den specifikke hensigt at “gå Viral.”

når du opretter dine videoer til din marketingplan, skal du først fokusere på budskabet og strategien. Forsøg ikke bare at blive viral. Du vil have dine videoer til at hjælpe dig med at nå dine mål. Når alt kommer til alt kan din video ses af alle mennesker i verden, men det betyder ikke noget, om det ikke tvinger dem til at købe fra dig.

Boyer er en Community Manager og indhold Ninja for gaffatape markedsføring. Du kan oprette forbindelse til ham på kvidre @