temaet for kampagnen for Pro-sundhed er til sammenligning “sunde, smukke smil for livet.”
både Colgate og Procter oversvømmer tandklinikker med produktprøver og informationsmateriale i håb om at tilskynde til gunstigt mund til mund og skubbe salget i den langsomt voksende amerikanske tandpastavirksomhed.
ny reklame for Crest Pro-Health vil indeholde rigtige mennesker, der har prøvet og ønsket produktet. “Vi har fået en hidtil uset mængde vidnesbyrd fra forbrugere,” sagde Mr. Barresi.
•
i stedet for at fokusere på videnskab bruger Colgate Total-annoncer med fru Shields glamour og følelser, et skift fra produktets tidligere kampagne, som var centreret om dets kimbekæmpende dygtighed.
i reklamer for Colgate Total, der begyndte i Oktober på TV og online, ser seerne Fru. Shields nusse og lege med to børn som blød musik spiller i baggrunden. Fru Shields, en tidligere model, der har en historie med Colgate, efter at have optrådt i en trykt annonce som barn, siger: “at have et sundt smil er vigtigt for mig. Ikke bare som skuespiller, men som mor.”(Børnene på pletterne er imidlertid skuespillere, ikke Fru Shields egne.)
en online visning af reklamen på Yahoo-hjemmesiden i slutningen af oktober modtog et overraskende stærkt svar, sagde Susan F. Harrison, vicepræsident for USA ‘ s markedsføring hos Colgate-Palmolive. Yahoo-hjemmesiden blev besøgt 94 millioner gange den dag af 16 millioner unikke besøgende, sagde hun, og trafik til Colgate Total site (colgatetotal.com) sprang 2.000 procent.
Crest Pro-Health er allerede rangeret sjette blandt de mest solgte tandpastamærker i USA, ifølge Information Resources Inc., et markedsundersøgelsesfirma. For 12 uger, der sluttede Nov. 5, Crest Pro-Health havde et salg på $ 13, 7 millioner, viste dataene.