Mærkelogoer: de gode, de dårlige og de mest tvivlsomme Designs

når det kommer til din virksomheds brandingstrategi, er etablering af din virksomheds logo en af de mest kritiske opgaver.

dit logo vil være gennemgribende gennem alle dine marketingkampagner, og det er et af de mest fremtrædende brandingelementer, som folk vil tænke på, når nogen nævner din virksomhed.

montering forskning bakker op, Hvor vigtigt et logo kan være at dit brand. Faktisk viste en undersøgelse fra 2019 fra Journal of Marketing Research, at et effektivt designet logo kan “påvirke brandevalueringer, købsintentioner og brandpræstation.”

dit brands logo skal være mindeværdigt, alsidigt og konsistent, samtidig med at det giver dit publikum en fornemmelse af, hvad dit brand handler om.

desværre har mange virksomheder ikke ligefrem gjort et godt stykke arbejde med at holde disse mål i tankerne, når de etablerer deres logo, og lærer på den hårde måde, hvad der kræves for at skabe en positiv brandoplevelse gennem deres logo.

Ikke sikker på, hvad der skal til for at skabe et killer brand logo? For at give dig en bedre ide er her 10 virksomheder, der enten har svigtet eller blomstret i logoafdelingen.

mindeværdige logodesign

KFCs unikke logo Redesign& lancering

i 2006 lancerede KFC et nyt logo, der ændrede oberstens udseende, så han blev afbildet med et nyt, rødt forklæde. Dette var en stor ting for virksomheden, da dets logo ikke var blevet ændret i over et årti.

så hvorfor tog de beslutningen om at forny deres logo? De ønskede, at billedet af obersten skulle være klarere og mere energisk. Det nye, foryngede logo viste en spænding og parathed til at lave mad og servere.

endnu bedre lancerede KFC sit nye logo ved hjælp af en HubSpot-kunde, Synergy Events, der konstruerede logoet fra 65.000 en fods firkantede fliser lagt ud i Mojave-ørkenen, som kan ses fra rummet.

Apples perfekte Logo Rebrand

i dag tænker vi på Apple-logoet som et simpelt, men slankt design, repræsentativt for Apple-mærket. Men det var ikke altid sådan. Logoet havde oprindeligt et billede af Isaac, der sad under et æbletræ. Til sidst blev det ændret til et regnbuebillede af et æble. Og endelig ændrede det sig til det logo, vi kender og elsker i dag.

for at give dig en ide om, hvordan logoet er blevet enklere, men slankere, er her et billede, der viser sin udvikling op gennem 2015.

og i dag er dette det Apple-logo, vi ser regelmæssigt.

kilde

Apple er ofte modellen til en stor brandoplevelse. Logoudviklingen demonstrerer noget, som enhver virksomhed ønsker at formidle: enkel, indbydende og smuk. Alle Apple-produkter fokuserer på at give sine kunder en fantastisk oplevelse gennem en slank grænseflade.

Googles succesfulde oprør mod Logo Design Bedste praksis

overraskende har nogle af de klassiske Google-logoer gået imod et par standard branding regler. De har brugt farver, der ser ud til at kollidere med hinanden. Der var en lille dråbe skygger i ældre logoer, hvilket er noget logoer ikke skal have. Det et punkt, det brugte en serif skrifttype, som næppe er unik, og meget sjældent for et logo at have.

Googles logoer har dog været utroligt mindeværdige for at bryde formen og skille sig ud. Her er blot en af Googles logoer, som var en del af sin branding to the nogenlunde 2015.

og her er hvordan Googles logo ser ud i dag.

resten af Googles applikationer har også fantastisk branding, og de viser virkelig, hvad hvert andet Google-produkt betyder. Desuden ligner de forskellige logoer hinanden tæt, så det er genkendeligt, at de alle er en del af det samme firma:

for at lære mere om historien bag Googles logo, tjek dette blogindlæg.

“ud af boksen” Brand Alignment

kortfilmen fra 1986, Jr., inspirerede det nye logo, der viser lampen som “jeg” af “Jeg”. Den animerede version af logoet vises i begyndelsen og slutningen af de fleste Billedfilmfilm og er blevet elsket af Billedfilmfans. Der er også næsten altid en animeret kort i begyndelsen af Billedfilmfilm, en anden signaturoplevelse af mærket.

marketingfolk kan tage en vigtig note fra logoet. Hvis du skaber noget, som folk elsker og beundrer, er det mindeværdigt. Desuden gjorde det sit logo til en oplevelse for publikum ved at inkorporere bonus animerede shorts før de forventede filmvisninger.

Fedeks fantastiske Dobbeltbetydning

Fedeks logo er genialt, men mange mennesker er ikke klar over hvorfor. Faktisk siger Fedeks-logoet meget mere end firmaets navn i lilla og orange tekst. Der er også en skjult pil inde i logoet, der symboliserer kurertjenestens hastighed og pålidelighed.

blæste vi lige dit sind? Fedeks logo er et godt eksempel på et simpelt, let at huske logo, der også udtrykker missionen for sit brand. Ved at oprette et logo, der har en dobbelt betydning, som f.eks.

.com ‘ S interessante skjulte betydning

Amazon.com har skabt et så genkendeligt mærke, at når nogen har brug for at købe noget, vil de ofte gå til først. Selvom de har stærk mærkegenkendelse, har de også et logo, der gentager, hvor meget sælger. Pilen i logoet peger fra ” A “i amason til” Å”, der symboliserer, at de sælger alt fra A til Å. det ligner også et smil!

kritisk panoreret Logo Design

Gap ‘ s Logo Redesign Disaster

i 2010 besluttede Gap, at det ville ændre sit logo til en mere moderne version og pludselig annoncerede et nyt logo.

tøjfirmaet blev mødt af tilbageslag fra tusinder af vrede kunder i sociale medier, der var knyttet til den genkendelige blå boks med ‘GAP’ skrevet i midten.

for Gap ville ordsproget “Hvis det ikke er brudt, ikke ordne det” have været et godt råd. Dets kunder var allerede loyale over for det originale logo.

som marketingfolk er det vigtigt at inkludere dine kunder i vigtige beslutninger som at ændre dit logo. Oprettelse af en fokusgruppe kan hjælpe virksomheder med at se ting fra deres kunder; perspektiv og træffe mere uddannede beslutninger. Hvis Gap havde taget nogle af disse trin, de kunne have undgået de sociale medier tilbageslag.

siden dette design falske pas har Gap opdateret sit logo tilbage til originalen på sin branding.

Starbucks’ potentielt forvirrende Logo

Starbucks-logoet har altid haft teksten “Starbucks Coffee” omkring et billede af en havfrue med to haler, også kendt som en sirene i græsk mytologi, hvilket er tegn på virksomhedens arv fra det nordvestlige Stillehav. For dem, der ikke er bekendt med Starbucks-logoet, har tilføjelsen af disse ord altid bidraget til at forklare, hvad logoet repræsenterer.

men i 2011 opdaterede Starbucks sit logo for at slippe af med ordene og forlade havfruen i håb om, at de havde nok mærkegenkendelse.

selvom de fleste kender Starbucks-mærket, forstår de ikke altid, hvad der adskiller det fra andre kaffefirmaer. At have et billede af en havfrue skildrer mærket måske ikke nok til at demonstrere, hvad der adskiller Starbucks. Før du læser dette indlæg, spekulerede du på, hvorfor havfruen er Starbucks ‘ logo? Vores punkt nøjagtigt.

på trods af bekymringerne for, at logoet ikke repræsenterede mærket korrekt, har Starbucks fortsat med at beholde dette logo. Og det har ikke i høj grad påvirket deres forretning.

selvom Starbucks måske var uskadt fra denne logoændring, tog det bestemt en stor risiko. Markedsførere skal huske, at uanset hvor stor deres virksomhed bliver, vil der stadig altid være mennesker, der ikke genkender dit brand eller forstår den brandstemning, de skal føle.

Pepsi ‘ s “kedelige” Logo

i årenes løb har der været en hel del ændringer i Pepsi-logoet. Senest fjernede Pepsi firmanavnet helt og forlod billedet af bolden.

som et resultat modtog virksomheden en masse tilbageslag for det nye logo, der siges at ligne en fed mave mere end noget andet. Og sandfærdigt, som Pepsi konkurrerer mod andre, sundere drikkevarer, er det nødvendigt at komme væk fra det billede.

som marketingmedarbejder skal du se på dine konkurrenters logoer som inspiration. Pepsi har også modtaget en masse tilbageslag, fordi Coca-Cola har et elegant logo, mens dets logo ikke har så god en appel. Lyt til dit publikum og se, hvad de leder efter fra dit brand. Brug derefter denne inspiration til at designe dit logo.

Animal planets dårlige Redesign

Animal Planet er kendt som go-to sted at lære om dyr. Men 2008-logoet indebar slet ikke det. Animal planets logo blev af med elefanten og brugte tekst, med bogstavet “M” i animal mærkeligt placeret på sin side. Dette fjernede ikke kun et vigtigt billede af et dyr, men den nye placering af “M” så også akavet ud og syntes ikke at have meget betydning for det.

kilde

i 2019 opdaterede Animal Planet sit brand til ære for kanalens 2020-jubilæum. Den nye branding er sjov, frisk, slank og demonstrerer stadig, hvad mærket tilbyder. Det bringer også en elefant tilbage, som var i sit tidligste logo, vist ovenfor.

kilde

oprettelse af et effektivt Logo

en afhentning, som vi kan få fra alle mærkerne ovenfor, er, at det kan tage tid og flere forsøg at udvikle et logo. Selv mærker med topdesignere, som Google og Apple, tog årtier at lande på et virkelig mindeværdigt og moderne logo.

selvom du tror, du er landet på et perfekt design, der er klassisk, mindeværdigt og værdifuldt for dine meddelelser, kan det være nyttigt at se på, hvilke mærker omkring dig gør for at modernisere, udvikle eller forbedre deres egne designs. På denne måde, når det er tid til dit logo for at få en genopfriskning, vil du være klar med nogle gode ideer.

For mere om logo design, tjek denne infografik på 2020 logo trends eller denne nyttige guide til at designe din første.

Redaktørens Note: Dette blogindlæg blev oprindeligt offentliggjort i juli 2012, men blev opdateret for omfattende og friskhed i maj 2020.