Marketing for en god sag: 7 Strategier for Nonprofits

Nonprofits er ramt af den største digitale marketingudfordring af alle: at have ingen penge. At operere, trives og øge bevidstheden om deres sag uden at bruge en betydelig sum penge kan virke umulig i en verden af større, højere og mere økonomisk udstyrede online annoncører.

selvom udfordringerne lyder betydningsfulde, er folk i disse stillinger ofte super lidenskabelige og drevet af en sag, der føles større end dem selv.

men markedsføring til nonprofits er stadig ikke let! I dette indlæg lærer du syv digitale marketingstrategier for at hjælpe non-profit med at blive bemærket i en overbefolket digital verden uden at bruge hver eneste tilgængelige marketingpenny.

#1: Gør PPC gratis med Google Ad Grants

mange non-profit fejlagtigt udelukke pay-per-click marketing simpelthen fordi det starter med ordet “pay.”Disse marketingfolk er sandsynligvis ikke opmærksomme på Googles Ad Grants-program, som dybest set er gratis penge, der gives til nonprofitorganisationer til at annoncere på verdens største og mest effektive søgemaskine, Google.

både Microsoft og Google giver cirka 1 milliard dollars for at hjælpe non-profit med at promovere deres årsager online hvert år, så hvem siger, at du ikke kan være en af de heldige non-profit-reklamer gratis?

der er naturligvis nogle begrænsninger med hensyn til bud og budgetter i Googles Ad Grants-program. Annoncører kan ikke overstige et CPC-bud på $2,00 og kan ikke bruge mere end $10.000 pr. Derudover har vi et indlæg om tre måder at omgå Google Ad Grants-begrænsninger på.

for at komme i betragtning til Google Ad grants skal du have en Google Ads-konto (tidligere kaldet Google Ads), en Google non-profit-konto og kunde-ID ‘ et fra din Google Ads-konto. Start ansøgningsprocessen og få reklame gratis, så du kan sprede din sag til et meget større publikum!

(Psst: Nonprofits, giv os et kald til at diskutere særlige priser på Ordstrøm!)

#2: vække følelser gennem Video

jeg vil aldrig glemme, da jeg hørte Scott Harrison, grundlægger af min favorit non-profit velgørenhed:vand, tale på HubSpot 2013 indgående marketing konference. Årsagen til, at hans præsentation var så indflydelsesrig for mig, var de videoer, han delte, og afslørede, hvor stor vandkrisen faktisk er. Ja, jeg vidste, at det var et globalt problem, men at høre historierne, se de berørte mennesker og empati med omfanget af denne krise fremkaldte så stærke følelser i mig, at jeg ikke kun græd blandt 5.000 andre marketingfolk, men fortsatte med at skabe min egen velgørenhed:vand fundraising fødselsdagskampagne.

Marketing for nonprofits kræver at nå folk på et følelsesmæssigt niveau

jeg holder op med at vandre videre, men magtvideoen har ved at vække ens følelser bør ikke undervurderes, især når det kommer til digital markedsføring, hvor dine meddelelser har magten til at sprede sig til enormt store grupper af potentielle donatorer. Følelser er i sidste ende det, der får folk til at handle, så at bruge lidt tid og ressourcer på videoproduktion og hosting bør ikke sættes på bagbrænderen for non-profit.

selvfølgelig kan video marketing være skræmmende. Heldigvis er der mange ressourcer til rådighed for at hjælpe dig med at producere dine egne videoer af høj kvalitet på et stramt budget. Tjek denne guide til optagelse af videoer i høj kvalitet på din iPhone.

#3: Tildel et lille Budget for at promovere dit bedste indhold på sociale medier

Budget, ikke? Jeg ved, jeg ved, jeg brugte B-ordet. Men dit indhold har minimal chance for at få synlighed på sociale netværk som Facebook og Kvidre, Hvis du ikke lægger lidt penge bag det.

“medmindre du har en rigtig stor følge, tusindvis af fortalere deler dit indhold og måske et par andre organisationer pitching i at sprede ordet, vil du sandsynligvis ikke gøre en bule i det sociale rum,” siger Huffington Post forfatter Tulani Elisa.

heldigvis, hvis du er smart om reklame på social, vil du ikke ende med at bruge en arm og et ben. Da jeg arbejdede direkte med Larry Kim, plejede han løbende at prædike, at du kan annoncere med succes på Facebook med kun $5 om dagen. Facebook, Instagram og kvidre har alle sindssygt granulære målretningsmuligheder, du kan bruge til at gå efter de mennesker, der mest sandsynligt vil bekymre sig om din sag. Lad os for eksempel sige, at din non-profit arbejder for at give uddannelse til dårligt stillede børn – på Facebook kan du målrette mod mødre, der tjener en bestemt løn og er interesseret i uddannelse og social forandring.

#4: Facebook Facebook “Doner nu” – knappen på din Non-Profit side

i August 2015 meddelte Facebook, at de tillader udvalgte non-profit at tilføje en “Doner nu” opfordring til handling-knap til deres Facebook-side, der opfordrer brugerne til at handle lige på Facebook. Med mange af disse årsager handler det om at være foran dit publikum på det rigtige sted, på det rigtige tidspunkt, med det rigtige tilbud, og denne knap fremmer bestemt øjeblikkelig handling.

knappen “Doner nu” på Facebook: Perfekt til nonprofitorganisationer

for at få denne funktionalitet på din side skal du sørge for at have en bekræftet Facebook-side, have bekræftet status som 501(c)(3), er baseret i USA og har accepteret Facebook ‘ s vilkår og betingelser. Når du har gjort alt det, skal du udfylde denne formular, og inden du ved af det, kan du få donationer lige fra Facebook.

#5: Kanaliser dit netværk for at danne indflydelsesrige partnerskaber

du vil sandsynligvis ikke være i stand til at få Jennifer Aniston til at kampagne for din sag, men hvis du kender nogen, der kender Jen på fornavn, måske kunne de intrigere hende til at lave et hurtigt indlæg og opfordring til handling om din non-profit på hendes Instagram-konto.

Ok, dette er et usandsynligt scenario, men der er sandsynligvis mennesker i dit netværk, der kan tjene som brandforkæmpere for din sag. At finde den rigtige mester kan resultere i betydelige donationer med lidt at ingen penge brugt. Tryk ind i din indre cirkel, og få de mest indflydelsesrige mennesker, du kender, viet til din sag.

#6: Invester i e-mailmarkedsføring

ingen non-profit medarbejder kan lide ordet “invest”, fordi det indebærer at bruge en anstændig del af forandring, men det er ikke nødvendigvis sandt med e-mail. Plus, undersøgelser viser fortsat, at e-mail-marketing er en af de mest effektive digitale marketingtaktikker i bogen.

e-mail marketing resulterer i et gennemsnit på $40 af omsætningen for hver $1 brugt, hvilket gør det uhyre kraftfuld for budget-begrænset non-profit.

så hvordan kan non-profit bedst udnytte e-mail marketing? Det hele starter med kreativitet.

• lav en overbevisende emnelinje – dette er den vigtigste måde, du kan overbevise folk om at åbne din e-mail. Prøv at opdele test af dine emnelinjer for at finde ud af, hvad der fungerer med dit publikum.

• hold kopi enkel og fordøjelig – komme til det punkt. Ingen vil tage sig tid til at læse en roman, men hvis din kopi er overbevisende, kort og let at fordøje (tænk lister/statistik!) så er folk meget mere tilbøjelige til at læse det.
• brug overbevisende billeder og/eller video til at fortælle historien og appellere til din forbrugers følelser.

#7: Book Speaking Engagements

mens nogle mennesker hellere vil blive trampet af et æsel end at tale offentligt, kan flertallet gøre det uden at have et panikanfald. Jeg selv gjorde tre business taler engagementer med publikum så store som 200 + deltagere i det sidste år, og hvis jeg kan gøre det, alle kan! Som en non-profit marketingmedarbejder, dit arbejde er bundet til noget utroligt magtfuldt, og som du føler dig lidenskabelig over – så hvilken bedre måde at udtrykke det på?

offentlige taler bør ikke undervurderes som en marketingtaktik for non-profit, og selvom du måske ikke tænker på dette som digitalt, er det. Mange begivenheder registreres, Periscoped, eller snappet og sendt online, dine dias kan ende på SlideShare, og i dag dækker begivenhedsdeltagere alt på det sociale, hvilket betyder, at folk vil kvidre, hvad du siger, ved hjælp af begivenheds hashtags, og sprede din besked, fører til et bredere publikum og flere potentielle donorer.

Top 7 Nonprofit Marketing strategier

1. Google Ad Grants (gratis betalte søgeannoncer!)
2. emotionel video marketing
3. fremme af indhold på sociale medier
4. Facebook ‘ s “Doner nu” – knap
5. netværk og partnerskabsmarkedsføring
6. E-mail marketing
7. Taleforpligtelser

lad ikke det faktum, at dit budget er begrænset, begrænse dit potentiale til at vokse din nonprofit med smart, effektiv og overkommelig marketing taktik. Før du ved af det, vil du ændre verden hurtigere, end du nogensinde troede var muligt.