Marketing vs. branding: hvad er forskellen?

når du bygger en virksomhed, er der så mange ord, der bliver kastet rundt, det kan være svært at holde dem lige. Og der er især to begreber, der har en tendens til at blive klumpet sammen—marketing og branding. Hvad er forskellen på marketing vs. branding? I denne artikel vil vi bryde det ned for dig.

sandheden er, marketing og branding er to meget forskellige begreber. Og hvis du vil have din virksomhed til at lykkes, skal du forstå forskellene mellem de to—og hvordan du effektivt bruger hver til at tage din virksomhed til det næste niveau.

så hvad er branding? Hvad er marketing? Hvad er forskellene mellem de to-og hvordan kan du bruge begge til at opbygge en vellykket, virkningsfuld forretning?

definitioner af markedsføring vs. branding –

første ting først—før vi hopper ind i forskellene mellem marketing og branding, lad os først dække hvad, præcis, marketing og branding er.

Marketing defineres som det sæt værktøjer, processer og strategier, du bruger til aktivt at promovere dit produkt, din service og din virksomhed. Tænk på markedsføring som de handlinger, du tager for at oprette forbindelse til dine kunder og få dem til at købe dine produkter eller tjenester.

Branding er derimod markedsføringspraksis for aktivt at forme dit brand. Branding handler om at definere, hvem du er som virksomhed. Det er din mission, dine værdier, og hvad der gør dig speciel og unik. Det er dine vigtigste mærkeelementer, som dit logo, din hjemmeside og dine retningslinjer for brandstil. Hvis marketing er det, der får folk til at engagere sig med din virksomhed for første gang, er branding det, der holder dem tilbage i de kommende år.

tænk på det sådan: hvis dit brand var en Big Mac, ville din branding være den “specielle sauce”—og din markedsføring ville være alt hvad du gør for at få dine kunder begejstrede for at tage en bid (som dine reklamer, sociale medieannoncer og andre kampagner).

forskelle mellem markedsføring vs. branding—

Okay, så nu hvor vi ved, hvad de er, lad os tale om de vigtigste forskelle mellem markedsføring og branding:

mens markedsføring bruges til at promovere dit produkt eller din tjeneste, bruges branding til aktivt at forme dit brand og hvem du er. Du har brug for en strategi for begge, og de har forskellige mål og forskellige resultater.

• Marketing får en kundes opmærksomhed, branding er en måde at holde deres opmærksomhed på
• Marketing driver salg, branding driver anerkendelse og loyalitet
• Branding kommer først, marketing kommer på andenpladsen
• marketingstrategier kommer og går—men branding er for evigt
• Branding har lige så stor indflydelse på dit team som på dine kunder

marketing kan være en fantastisk måde at få en kundes opmærksomhed på, men branding er en fantastisk måde at holde deres opmærksomhed

uanset hvilken branche du er i, chancerne er, du er bare et selskab i et hav af konkurrence. Og hvis du vil lave bølger og få dine kunder opmærksomhed, er markedsføring et absolut must.

men når du først har din kundes opmærksomhed, har du brug for noget, der vil holde den opmærksomhed—og det er her branding kommer ind.

folk ønsker at gøre forretninger med mærker, de kan komme bag og mærker, de tror på—så mens markedsføring vil hjælpe med at bryde igennem rodet og få dit brand foran de rigtige mennesker, hvis du vil beholde det der, skal du opbygge et brand, som folk kan forbinde med.

så i en nøddeskal har du brug for de rigtige marketingstrategier for at adskille dit brand fra konkurrencen og sige til dine kunder “Hej! Jeg er her!”- men du har brug for branding for at fremme et forhold, skabe en langsigtet forbindelse og holde dem tilbage efter den første “Hej.”

Marketing driver salg, branding driver anerkendelse og loyalitet

kernen er de fleste marketingstrategier (tænk SEO, indholdsmarkedsføring eller reklame) beregnet til at skabe resultater—og oftere end ikke har de resultater, disse strategier forsøger at drive, at gøre med salg.

hvilket er fantastisk! Hvis du vil have din virksomhed til at lykkes, skal du (selvfølgelig) drive salget.

men branding tager en anden—og mere langsigtet-tilgang. Branding er ikke den bedste løsning, hvis du ønsker at drive salg. Men det er den bedste løsning, hvis du ønsker at opbygge brandgenkendelse, skabe positiv brandstemning og fremme kundeloyalitet, hvilket er lige så (hvis ikke mere) vigtigt—og som tilfældigvis vil have stor indflydelse på din evne til at drive salg i det lange løb.

så når det kommer til salg, tænk på marketing som en sprint—mens branding? Det er mere som et maraton.

Branding kommer først, marketing kommer andet

du kender det gamle ordsprog “som kom først—kyllingen eller ægget?”Nå, hvis vi taler om forretningsversionen af dette ordsprog, ville det nok være mere i retning af “som kommer først—branding eller marketing?”

i den store ordning med at opbygge din virksomhed kommer branding altid før markedsføring. Og med god grund! Du kan ikke ligefrem markedsføre et brand, du ikke har designet endnu.

før du overhovedet tænker på at sætte en marketingstrategi på plads, skal du fokusere på din branding. Hvem er du som brand? Hvad vil du bringe til markedet? Hvad er dine kerneværdier? Og vigtigst af alt, hvordan vil du kommunikere det til dine målkunder?

kun når du har svarene på disse spørgsmål, er det fornuftigt at begynde at tænke på markedsføring. For når du først har din branding på plads, får du en bedre forståelse af, hvem du er, hvem din kunde er, og de bedste måder at oprette forbindelse til den kunde—og kan opbygge en marketingstrategi, der bringer det til live.

marketingstrategier kommer og går—men branding er for evigt

misforstå os nu ikke—så længe du prøver at opbygge en succesrig virksomhed, bliver du nødt til aktivt at markedsføre den forretning (#captainobvious). Men de strategier, du bruger til at markedsføre din virksomhed, er midlertidige; hver marketingtaktik vil have en klar begyndelse, midten og slutningen.

Branding er anderledes. Uanset hvor du er i din virksomhed, vil du altid arbejde på at definere, hvem du er som virksomhed, forme dit brands opfattelse med dit publikum og fremme et dybere og mere meningsfuldt forhold til dine kunder. Når din virksomhed vokser og udvikler sig, skal du vokse og udvikle din branding lige sammen med den.

Bottom line: marketing strategier vil komme og gå (som de burde!) Men branding? Branding er for evigt.

Branding har lige så stor indflydelse på dit team som på dine kunder

dit team vil være de mennesker, der er ansvarlige for at udvikle og implementere dine marketingstrategier. Men uden for det (som du ved…deres job), vil de ikke rigtig blive påvirket af din markedsføring.

men din branding? Det er en helt anden historie.

din branding kan have lige så stor indflydelse på dit team som på dine kunder. Ligesom du har brug for dine kunder til at tro på dit brand for at gøre forretninger med dig, så gør dine medarbejdere. Når du opbygger et brand, som dit team virkelig tror på, vil de være mere lidenskabelige og engagerede i deres arbejde. De vil arbejde hårdt, skubbe sig selv og bringe deres bedste ideer til bordet—og din virksomhed vil trives som følge heraf.

så det er dit teams job at udvikle din marketingstrategi—men hvis du vil tage din virksomhed til det næste niveau, er det dit ansvar at skabe et brand, dit team er begejstret for.

brug marketing og branding til at tage din virksomhed til det næste niveau –

nu hvor du forstår forskellen mellem marketing vs. branding, har du de værktøjer, du skal bruge begge til at tage din virksomhed til det næste niveau. Så hvad venter du på? Kom derude, Opbyg dit brand, og udvikle de marketingstrategier, du har brug for for at få det brand foran dine ideelle kunder!