getty
mode har altid været kendt for at skubbe konvolutten. Med nye trends og ideer har mode et øje mod fremtiden. Modeindustrien vil se enorme mængder innovation i de kommende år, da ny teknologi og skiftende kundetendenser og krav vil transformere branchen.
her er fire ændringer at forvente i fremtiden for mode:
1 . Datadrevet
det plejede at være, at forbrugerne bar uanset designere skabt. Disse dage er forbi, og modemærker bruger nu data til at forstå kundepræferencer, overvåge deres shoppingadfærd og skabe produkter, der opfylder deres behov. Fremtiden for mode er datadrevet: ved at udnytte data om forbrugertendenser kan mærker skabe stykker, som forbrugerne mest sandsynligt vil købe.
mange butikker og mærker, herunder Miu Miu og Stitch rettelse, bruge data til at forudsige stigningen og faldet af tendenser. Predictive analytics overvej alt fra Klima til farvepræferencer, sociale medietendenser og politiske bevægelser. Fordelene ved at bruge data på mode er mange: fra kun at producere stykker, som forbrugerne faktisk vil bære til at reducere affald og forbinde de rigtige forbrugere med stykker, de vil nyde. Data hjælper også mærker med at køre mere effektivt, hvilket giver dem plads til at innovere og afbalancere udbud og efterspørgsel.
Modeprognoser har længe været en kunstform, men med væksten i dataanalyse bliver det nu mere af en videnskab. Disse data strækker sig til algoritmer. Vi udvikler et machine learning-program til automatisk at vurdere, om en vare er “stilfuld” eller ej. Google tester brugerdrevet AI-modedesign, der bruger algoritmer til at skabe nye stykker og stilarter. Data af alle slags vil snart blive syet ind i alle aspekter af mode.
2 . Bæredygtig
mode har længe været en af de største bidragydere til affald og klimaændringer, hovedsageligt på grund af dets uholdbare og ikke-miljøvenlige produktionsmetoder. Men tidevandet ændrer sig, og mærkerne bevæger sig mod mere bæredygtige stoffer og fremstillingsmetoder.
hurtig mode, som var populær for sin evne til hurtigt og billigt at gengive landingsbaneudseende, er i tilbagegang til fordel for langsomme mode—stykker, der er mere miljøvenlige og designet til at være længerevarende. Næsten 50% af hurtige modeforhandlere har rapporteret om et nyligt fald i kundekøb, da forbrugerne ser efter mærker, der tager stilling til miljøet.
forskning viser, at 88% af forbrugerne ønsker, at mærker skal hjælpe dem med at være mere miljøvenlige. Selv med sine fremskridt har mode en lang vej at gå. Modeproduktion frigiver 10% af verdens kulstofemissioner, mere end internationale flyvninger og Søfart tilsammen. En række bæredygtige modemærker vokser, og deres innovative praksis bliver mere almindelig blandt detailhandlere. Det britiske designfirma Vin + omi høster sine egne afgrøder for at fremstille tøj af peberrodsplanter og kastanjer. Det indeholder også beklædningsgenstande fremstillet af genbrugte malingsbeholdere. Levi har for nylig afsløret en ny kollektion af denim, der bruger 96% mindre vand til at skabe—en stor gevinst for tøj, der notorisk kræver meget vand at producere.
Shopping for brugte varer er også stigende. Det brugte marked forventes at ramme 64 milliarder dollars i 2024. Selv når andre former for modeshopping ramte en Covid-nedgang, online brugte shopping fortsætter med at se stærk vækst. Med flere forbrugere, der ønsker at købe tidligere slidte genstande, skal modemærker skabe stykker med lang levetid, og det kan vare ud over en enkelt ejer.
3 . Digital
fremtiden for mode sker online, og mærker bliver nødt til at justere, hvordan de skaber og sælger tøj for at få det til at fungere i en digital verden.
med flere shoppere drage fordel af online shopping, mode detailhandlere nødt til at følge trop. Bortset fra at ændre Covid-19-begrænsninger foretrækker forbrugerne i stigende grad bekvemmeligheden og hastigheden ved online shopping, selvom det betyder ikke at være i stand til at prøve en vare personligt. Fremtidens mest succesrige modemærker vil ikke bare gøre deres tøj tilgængeligt online – de vil også skabe en fordybende digital shoppingoplevelse med ting som virtuel pasform eller størrelsesværktøjer, virtuelle udstillingslokaler og virtuelle stylister. Modemærker vil også udnytte teknologi som AR og VR for at give forbrugerne mulighed for at “prøve” genstande digitalt fra komforten i deres eget hjem. Store detailhandlere som Adidas, Macy ‘ s og Modcloth vedtager virtuelle omklædningsrum og bringer teknologien mainstream. Brug af AR til praktisk talt at prøve varer hjælper forbrugerne med at forblive mere sikre på deres køb og reducerer returrenten med 36%.
selv forbrugere, der foretager køb personligt, vil stadig blive påvirket af digital indsats. En række store modemærker flytter til virtuelle modeudstillinger og digitaliserer deres design til 3D-prototyper på avatarer, der er lettere at fremvise, teste og fremstille efter behov. Designere kan afprøve ideer virtuelt og flyde dem med forbrugerne, før de rent faktisk skaber de fysiske stykker.
4 . Forenklet
drevet stort set af Covid-19-ændringer, forenkles mode, både i dens stilarter og i dens levering. Mange modehuse plejede at skabe otte samlinger om året. Resultatet var en overfyldt modeudstillingsplan og genstande, der dukkede op i butikkerne måneder før kunderne var klar til at bære dem, som badetøj i februar og vintertøj i August. Det nye skift i mode er til to kollektioner om året: forår/sommer og efterår/vinter. Den forenklede tilgang sætter kunderne i centrum ved at skabe stykker, når folk rent faktisk vil handle for dem.
forenkling af mode sparer også penge og miljø. I stedet for at bevæge sig gennem tøj så hurtigt og skulle producere en ny kollektion, marketingkampagne og modeudstilling hver sjette uge, reducerer forenklede samlinger affald og mængden af produceret tøj.
modetrends selv vil også blive mere forenklet. Med mange mennesker, der arbejder hjemmefra og social distancering i overskuelig fremtid, modemærker har nedtonet deres styling til fordel for behageligt loungetøj og tøj, der fungerer til at sove og leve. Selv efter pandemien forbliver tøj sandsynligvis enkelt og behageligt.
fremtiden for mode vil fokusere på kunder og give en innovativ oplevelse. Branchen udvikler sig konstant, men ændringer i fremtiden vil skabe en mere bæredygtig, kundecentreret og effektiv industri.
Blake Morgan er en kundeoplevelse futurist, hovedtaler og forfatter til den bedst sælgende bog fremtidens kunde. Tilmeld dig hendes ugentlige nyhedsbrev her.
Følg mig på Facebook eller LinkedIn. Tjek min hjemmeside.