hvis du overvejer at tilføje velgørende værdi til din virksomhed, kan en-til-en forretningsmodel hjælpe dig med at omfavne stigningen i socialt iværksætteri og gavne din virksomhed.
populariseret af Santa Monica-baserede skoforhandler Toms, hvis Generøse forretningsmodel belønner forbrugerne ved øjeblikkeligt at tilføje altruistisk betydning til deres egne køb. Toms lavede oprindeligt et løfte om at levere et par gratis sko til et barn i nød til hvert salg. Selvom Toms siden har udvidet sine velgørende tilbud, forbrugerne har været hurtige til at købe ind i feel good-faktoren, at det at købe en og donere en opnår.
Toms har muligvis sat hjulene i bevægelse, men forretningsmodellen er blevet gentaget af adskillige virksomheder siden. De generøse forbrugerfordele har fået masser af ros, men også en vis kritik for, hvor effektiv is har vist sig at være i at levere en positiv social indvirkning.
relateret: 5 lektioner, vi alle kan lære af denne iværksætters filantropiske rejse
nogle virksomheder er kommet under ild for at sende enkeltprodukter til lande, der mangler selv de mest basale sociale faciliteter, og er blevet beskyldt for at engagere sig i kortsynede markedsføringsforsøg for at vinde den socialt bevidste forbruger uden at hjælpe hjælpebaserede økonomier på nogen praktisk måde. For eksempel vil det at give sko til børn, der ikke har nogen, helt sikkert hjælpe et aspekt af deres daglige liv, men uden mad, bolig og adgang til uddannelse og sundhedspleje er deres fødder det mindste af deres bekymringer.
så hvordan kan du gå om at opnå en mere bæredygtig effekt gennem din virksomhed?
relateret: Hvorfor virksomhedsledere gør de bedste sociale iværksættere
organisationer som B1G1 tilbyder infrastrukturen til at muliggøre bidrag med minimale ressourcer, men du kan også se på virksomheder som brillefirmaet Parker, der har skabt en mere målrettet tilgang. Det donerer ikke kun briller til børn, men giver også de nødvendige værktøjer og træning til at administrere grundlæggende øjenundersøgelser samt sælge briller til overkommelige priser. Virksomheden har identificeret, at i hele udviklingslandene øger kun et par briller produktiviteten med så meget som 35 procent, hvilket igen øger den månedlige indkomst med 20 procent.
vildblomst og eg er en anden virksomhed, der har opdaget, hvordan man kan gøre en god ide til praktiske donationer, der har en vidtrækkende indflydelse. Som leverandør af babytæpper, for hvert produkt, de sælger, de donerer et rent leveringssæt til en lokalt baseret velgørenhedsorganisation, jordemødre til Haiti.
relateret: 4 måder at engagere dine kunder i socialt gode – og hvorfor det betyder noget
en-til-en-modellen er heller ikke begrænset til produktbaserede virksomheder. Et marketingbureau kunne donere konsulenttimer til en NGO. Et trykkeri kunne donere uddannelsesbøger til samfund i nød. Mulighederne for implementering er uendelige.
en-til-en forretningsmodel har potentialet til at gennemføre monumentale ændringer i social og økonomisk udvikling. Men at få det rigtigt er nøglen til dens løbende succes.
enhver virksomhed, der prøver at gøre verden til et bedre sted, et par sko, briller eller tæppe ad gangen, skal klappes. Men hvis du leder efter en måde at give gennem din virksomhed, skal du finde en løsning, der giver en bredere indflydelse på vores globale samfund som helhed.