Da Social Media zu einem integrativeren Bestandteil unseres Lebens geworden ist, ist das Influencer-Marketing explodiert. Die Menschen wenden sich an ihre Lieblings-Instagram-Stars, Twitter-Persönlichkeiten und YouTuber, um Ratschläge und Empfehlungen zu Kaufentscheidungen zu erhalten.
Millionen von Verbrauchern vertrauen diesen Influencern, und Vermarkter achten darauf. Es stellt sich heraus, dass 86% von ihnen seit letztem Jahr Influencer Marketing nutzen und die Budgets für Influencer Marketing explodieren.
Social Media hat normalen Menschen die Möglichkeit gegeben, ihre eigene Marke durch anregende Inhalte und Engagement aufzubauen. Diese neuen Influencer sind zuordenbarer als traditionelle Prominente. Da täglich mehr Menschen sozialen Netzwerken beitreten, haben Unternehmen erkannt, dass sie diese Plattformen für das Marketing nutzen können.
Die Statistik
Das Interesse am Influencer-Marketing ist nur gewachsen, was bedeutet, dass viel Forschung betrieben wurde und interessante Statistiken erstellt wurden. Werfen wir also einen Blick auf einige der auffälligsten Ergebnisse dieser Studien. Hier sind 20 Influencer Marketing Statistiken, die Sie überraschen werden.
1. 70% der Teenager vertrauen Influencern mehr als traditionellen Prominenten
Es ist extrem schwierig für Marken, das gleiche Maß an Vertrauen aufzubauen, das Influencer besitzen, aber dank Influencer Marketing kann dieses Vertrauen auf Ihre Marke übertragen werden. So sehr, dass 4 von 10 Millennial-Abonnenten sagen, dass ihr Lieblings-Influencer sie besser versteht als ihre Freunde. Ein weiterer Effekt des Influencer-Marketings ist, dass Marken keine Ressourcen verschwenden müssen, um sich selbst zu fördern, und stattdessen Influencer verwenden, um in ihrem Namen zu sprechen und die Botschaft zu übermitteln, die die Menschen hören und denen sie vertrauen sollen.
2. 86% der Frauen nutzen Social Media für die Kaufberatung
Diese Statistik sollte für jede Marke wichtig sein, die entweder Frauen als primäre Zielgruppe oder als ideale Kunden hat. Wenn Sie mehr Frauen erreichen und sie dazu bringen möchten, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen, müssen Sie in den sozialen Medien präsent sein und sich der Influencer bewusst sein, an denen sie interessiert sind. Und dieses Verhalten nimmt zu, da 45% der Frauen behaupten, in sozialen Medien aktiver zu sein als noch vor zwei Jahren. Instagram Facebook und Instagram sind die bevorzugten Plattformen, wenn es um Influencer-Marketing geht, mehr als die Hälfte der Frauen kauft aufgrund von Influencer-Posts ein. Der Schlüssel zur Einbindung dieser Kohorte durch Influencer besteht darin, echt und inspirierend zu sein.
3. 49% der Verbraucher verlassen sich auf Influencer-Empfehlungen
Diese Statistik zeigt die wachsende Bedeutung von Social-Media-Einflüssen für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Nicht nur, dass 49% der Verbraucher auf Influencer-Empfehlungen angewiesen sind, 40% hatten etwas gekauft, nachdem sie es auf Twitter, YouTube oder Instagram gesehen hatten. Wenn Verbraucher sich hinsichtlich der Empfehlung eines Influencers sicher fühlen, ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf tätigen. Marken können auf das Vertrauen von Influencern zurückgreifen.
4. 60% der Teenager folgen den Ratschlägen von Influencern gegenüber Prominenten
Das Wort einer Berühmtheit ist nicht mehr so wertvoll wie früher. Nicht nur, dass es Kunden schwer fällt, Marken zu vertrauen, auch traditionelle Prominente scheinen den Einfluss verloren zu haben, den sie einst hatten. Influencer haben die Macht, starke Beziehungen zu Fans aufzubauen und ein engagierteres Publikum zu erleben, das dreimal so viele Aufrufe, doppelt so viele Aktionen und 12-mal so viele Kommentare im Vergleich zu Videos von traditionellen Prominenten erhält. Es scheint, dass Verbraucher heutzutage Social-Media-Influencern und ihren Kollegen mehr vertrauen als allen anderen. Die Macht hat sich zu Social Media Influencern verlagert.
5. Influencer-Marketing-Kampagnen verdienen $ 6.50 für jeden ausgegebenen Dollar
Mit 59% der Vermarkter, die planen, ihre Influencer-Marketing-Budgets zu erhöhen, wird dieser Bereich des Marketings zum am schnellsten wachsenden Kanal für Marken und schlägt organische Suche, bezahlte Suche und E-Mail-Marketing. Laut einer Tomoson-Studie verdienen Unternehmen 6,50 US-Dollar für jeden Dollar, der für Influencer ausgegeben wird, wobei die obersten 13% 20 US-Dollar oder sogar mehr verdienen. Das ist ein signifikanter Return on Investment, wenn man bedenkt, dass mehr als die Hälfte der Vermarkter die Kunden, die sie auf diesem Weg gewinnen, auch als bessere Aussichten betrachten. In Bezug auf Influencer-Kanäle werden Blogs und Facebook als die effektivsten Plattformen genannt.
6. Influencer Marketing ist die am schnellsten wachsende Methode zur Online-Kundengewinnung
Immer mehr Marken steigen in den Influencer-Marketing-Zug ein. Es wird wichtiger denn je, Beziehungen zu Influencern aufzubauen, die mit Ihrer Marke in Resonanz stehen, und Kampagnen zu erstellen, die auf die Werte der Follower eines Influencers ausgerichtet sind. Darüber hinaus sagen 22% der Vermarkter, dass Influencer-Marketing die kostengünstigste Methode ist, um neue Kunden zu gewinnen.
7. 57% der Mode- und Beauty-Unternehmen engagieren sich im Influencer-Marketing
Mode und Beauty sind Branchen, die stark auf Influencer-Marketing angewiesen sind, da das organische Wachstum für Marken ohne Werbung und Verstärkung schwieriger geworden ist. In diesem Sektor nutzen mittlerweile 57% der Unternehmen Influencer als Teil ihres Marketing-Mixes, während 21% planen, dies im kommenden Jahr in ihre Strategie aufzunehmen. Viele Marken nutzen mittlerweile Influencer mit großem Erfolg, wie Lush mit Grav3yardgirl und Nicole Guerriero, die Tausende von Views auf YouTube erzielen. Während viele Mode- und Beauty-Marken jedoch gerne Influencer einsetzen, möchten viele sicherstellen, dass eine Markenaffinität besteht, um den Erfolg voranzutreiben.
8. Große Marken planen, die Ausgaben für Influencer-Marketing zu erhöhen
Immer mehr Marken und Vermarkter erkennen die unglaublichen Ergebnisse, die Influencer-Marketing erzielen kann. Diese Auswirkungen führen zu einer Erhöhung der Ausgaben, wobei 67% der Vermarkter planen, ihre Budgets in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen, insbesondere auf Instagram. Die Ausgaben steigen nicht nur, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenvertretung zu verbessern, sondern werden auch schnell zum Schlüsselkanal für viele Vermarkter.
9. Es wird erwartet, dass die Influencer-Marketing-Branche bis 2020 10 Milliarden US-Dollar erreichen wird
Als Branche hat das Influencer-Marketing in den letzten zwei Jahren exponentiell zugenommen. Im Wert von nur 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 wird die Branche bis 2020 10 Milliarden US-Dollar erreichen, da die Branche mehr Wachstum verzeichnet und zu einem effektiveren Markt wird. Dieses Wachstum bedeutet eine breitere Nutzung im Marketing und erfordert von Vermarktern, Strategien für die Messung von Kampagnen zu entwickeln, Analysen zur Skalierung von Kampagnen zu erstellen und zu untersuchen, wie die Beziehungen zwischen Marken und Influencern verwaltet werden können.
10. 74% der Menschen vertrauen sozialen Netzwerken, um Kaufentscheidungen zu treffen
Etwa drei Viertel der Verbraucher vertrauen darauf, dass Meinungen, die sie in sozialen Medien finden, einschließlich der von Freunden, Familienmitgliedern und Influencern, ihnen helfen, die richtige Entscheidung über den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu treffen. Dies schafft enorme Möglichkeiten für Vermarkter bei der Werbung für Produkte (gesponsert oder nicht), um neue Zielgruppen zu erreichen und Schlüsselkohorten wie Millennials und Gen Z zu beeinflussen.
11. Influencer Marketing hat das Printmarketing übertroffen
Dies bedeutet, dass Marken einen Wandel in der Art und Weise durchlaufen, wie sie ihre Marketingbudgets ausgeben. Teure und ineffiziente Anzeigenkäufe, wie sie in Zeitungen und Zeitschriften zu finden sind, weichen dem Influencer-Marketing. Der Return on Investment im Influencer Marketing übertrifft mittlerweile bei weitem jedes traditionelle Medium.
12. 40% der Kunden nutzen Ad-Blocking-Technologie
Immer mehr Internetnutzer entfernen traditionelle Anzeigen aus ihrem Online-Erlebnis. In den USA beträgt die Nutzung von Werbeblockern 40% auf Laptops und 15% auf Mobilgeräten, da die Verbraucher es satt haben, mit Popups und Bannern gehämmert zu werden. Aber Influencer füllen jetzt die Lücke. Die Leute blockieren keine Videos von ihren bevorzugten Social-Media-Prominenten – tatsächlich fressen sie jedes Wort auf, das sie sagen. Die Werbemacht verlagert sich zu echten Menschen und Influencern.
13. Vermarkter geben $ 25,000- $ 50,000 für Influencer-Marketingkampagnen aus
Die Ausgaben für Influencer sind in den letzten Jahren gestiegen und werden nur noch steigen. Viele Budgets für Influencer-Marketing sind auf dem Vormarsch, wobei von Vermarktern erwartet wird, dass sie durchschnittlich 25.000 bis 50.000 US-Dollar in facettenreiche Kampagnen investieren, was mit vielen externen Marketingbudgets kleiner und mittlerer Unternehmen übereinstimmt.
14. 40% der Twitter-Nutzer haben einen Kauf basierend auf einem Tweet getätigt
Es scheint, dass Twitter-Influencer tatsächlich die Kaufentscheidungen von Followern beeinflussen können. Auf der Plattform konkurrieren Influencer jetzt mit Freunden, wenn es darum geht, Vertrauen aufzubauen, wobei 49% der Twitter-Nutzer angeben, dass sie sich auf Influencer verlassen haben, verglichen mit 56%, die Freunden zuhören. Die Teilnahme an Marketingkampagnen mit Influencern über Twitter hat eindeutig das Potenzial, den Umsatz mit Waren und Dienstleistungen zu steigern.
15. Zwei Drittel der Vermarkter bewerben Inhalte mit Hilfe von Influencern
Wir haben bereits erwähnt, dass 73% der Vermarkter ein Budget für Influencer-Marketing haben, aber derzeit engagieren sich nur 67% aktiv mit Influencern und haben eine Beziehung zu ihnen. Sie sind der Kurve voraus und machen Marketing-Deals, um ihr Vertrauen zu gewinnen. Jetzt ist es an der Zeit, sich auf Influencer Marketing einzulassen. Es ist an der Zeit, Nachforschungen anzustellen und Influencer zu finden, die das Vertrauen und das Engagement Ihrer Zielgruppe haben.
16. Facebook ist das einflussreichste Social Media Netzwerk
Mit rund zwei Milliarden monatlichen Nutzern weltweit ist Facebook der einflussreichste Social Media Kanal, wobei rund 19% der Kaufentscheidungen von der Plattform beeinflusst werden. Andere Social-Media-Netzwerke holen den Riesen auf, aber Facebook bleibt an der Spitze. Daher ist es wichtig, auf Facebook aktiv zu bleiben und mit Influencern für Marketingzwecke in Kontakt zu treten.
17. Facebook ist Youtube auf den Fersen
Während Facebook immer noch der Alpha-Hund ist, liegt YouTube mit 18% Marketing-Einfluss direkt dahinter. Die Plattform hat Prominente und Influencer zu normalen Menschen gemacht, und Ruhm steht allen Altersgruppen und Demografien offen. Auf YouTube ist für jeden etwas dabei, und Vermarkter nehmen dies zur Kenntnis, indem sie mehr Geld in Influencer-Marketing auf der Plattform stecken.
18. 60% der Verbraucher wurden beim Einkauf in einem Geschäft von sozialen Medien oder einem Blog beeinflusst
Dies ändert die Bedeutung des Preisvergleichs. Untersuchungen zufolge würden 3% der Verbraucher in Betracht ziehen, ein Produkt im Geschäft zu kaufen, wenn es von einer Berühmtheit beworben wird, verglichen mit 60% für einen Influencer. Der Einfluss ist nicht nur größer, sondern über die Hälfte der Kunden konsultiert vor dem Einkauf Blogs und soziale Medien auf ihren Mobilgeräten, was die Bedeutung leicht zugänglicher Informationen und Beiträge (soziale Netzwerke und Blogs) hervorhebt, um die Reputation eines Produkts aufzuzeigen.
19. Kaufabsicht von Influencern auf Twitter um das 5,2-fache gesteigert
Teil der Influencer-Marketing-Forschung ist es, herauszufinden, welche Social-Media-Netzwerke für die Werbung für Ihre Marke am besten geeignet sind und wo Ihre Zielgruppe zu finden ist. Laut Twitter haben Influencer eine 5 erstellt.2x Steigerung der Kaufabsicht, wenn Nutzer Marken- und Influencer-Tweets ausgesetzt waren, verglichen mit 2,7x, wenn nur Marken-Tweets angezeigt wurden.
20. 71% der Vermarkter glauben, dass Influencer-Partnerschaften gut für das Geschäft sind
Influencer-Marketingkampagnen sollten kein einmaliger Vorschlag sein. Sie sind eine wertvolle fortlaufende Strategie im Toolkit eines Vermarkters, wobei fast drei Viertel der Marketingfachleute sie als gut für das Geschäft bezeichnen. Wenn Sie mit ihnen zusammenarbeiten und eine langfristige Beziehung aufbauen können, Machen Sie sie zu Botschaftern Ihrer Marke, Die Botschaft, die sie darstellen, wirkt vertrauenswürdiger als Werbung. Es hilft, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern, wenn Sie von einem Influencer als vertrauenswürdig angesehen werden.
Treten Sie der Social Influencer Marketing Party bei
Es ist besser spät als nie, wenn es darum geht, eine Influencer-Marketingkampagne zu entwickeln. Ein guter Anfang wäre, einige der Top-Influencer Ihrer Branche zu erreichen und ihnen Ihr großartiges Produkt oder Ihre großartige Dienstleistung zu zeigen.
Andernfalls recherchieren Sie bei einigen der großen Social-Media-Influencer und finden Sie heraus, welche Ihre Zielgruppe als wesentlichen Teil ihrer Anhängerschaft haben, und gehen Sie von dort aus.
In jedem Fall wird das Verständnis, wie Influencer Marketing sein wahres Potenzial ausschöpfen kann, dazu beitragen, Markenbekanntheit, Leads und Umsatz zu steigern.